頁游的搜索整合

對于頁游行業(yè)來說，搜索作為他們最主要的效果營銷選擇之一，正在通過創(chuàng)新整合迎接互聯(lián)網(wǎng)變革的挑戰(zhàn)。

對于2012年的網(wǎng)游市場來說，除了傳統(tǒng)的客戶端游戲（以下簡稱“端游”）之外，網(wǎng)頁游戲（以下簡稱“頁游”）已悄然成為這一行業(yè)新的增長點(diǎn)，讓多家行業(yè)巨頭不約而同地將視線瞄準(zhǔn)了它，并加強(qiáng)在頁游方面的營銷投入。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革而推動大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，對于正在快速發(fā)展的頁游市場來說，為更好地進(jìn)行推廣，選擇最適合的營銷渠道，在風(fēng)景如畫的海濱城市海南三亞，網(wǎng)邁廣告攜手搜狗邀請眾多頁游廣告主進(jìn)行了一場“求新謀變把握未來”的頁游行業(yè)高峰論壇，共同探討未來頁游營銷方向。

搜索依舊獨(dú)占鰲頭

對于中國游戲行業(yè)來說，搜索引擎是各大游戲運(yùn)營商進(jìn)行營銷投放最為主要的渠道之一，它以高效的效果轉(zhuǎn)化作用正在逐漸成為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈條上不可分割的一環(huán)，頁游也不例外。

新網(wǎng)邁廣告?zhèn)髅接邢薰韭?lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行副總裁陳潛認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務(wù)的多樣化造成了用戶注意力碎片化，使得網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)市場規(guī)模增速逐漸放緩，同時(shí)，伴隨著AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)提高網(wǎng)游消費(fèi)者體驗(yàn)度，以及大數(shù)據(jù)時(shí)代對消費(fèi)者生活信息獲取方式的改變，也讓市場競爭變得更為激烈復(fù)雜。因而對于頁游行業(yè)來說，他們希望找到效果最優(yōu)的營銷渠道。

對于頁游廣告主來說，最好的營銷渠道既要有海量的數(shù)據(jù)，又要有精準(zhǔn)的投放，而隨著搜索逐漸成為用戶上網(wǎng)獲取信息的重要方式，以搜狗搜索為例，它通過大量關(guān)鍵詞對用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)覆蓋，并對海量用戶行為和搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而幫助廣告主有效判斷用戶喜好，把握消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。

增加用戶落腳點(diǎn)

頁游本身就是一個(gè)基于數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而搜索營銷能夠立足于數(shù)據(jù)為頁游提供更為有效的網(wǎng)絡(luò)推廣和游戲品牌的建設(shè)。

在陳潛看來，隨著消費(fèi)者行為習(xí)慣日趨主動化和成熟化，SEM1.0時(shí)代依靠傳統(tǒng)搜索流量引導(dǎo)的傳播形式不能實(shí)現(xiàn)最終效果最大化，因而搜索引擎需要進(jìn)行營銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)基于用戶搜索行為更為精準(zhǔn)的內(nèi)容匹配，讓廣告主能夠有效把握住用戶需求，實(shí)現(xiàn)流量高價(jià)值轉(zhuǎn)化。

對于頁游廣告主來說，面對互聯(lián)網(wǎng)新變革以及消費(fèi)者的改變，他們的搜索廣告投放形式需要如何變革呢？在搜狗營銷事業(yè)部總經(jīng)理洪濤看來，頁游廣告主需要更為主動把握消費(fèi)者需求，這需要形成以搜索為基礎(chǔ)的整合營銷方案，多角度把握用戶上網(wǎng)行為。而搜狗基于這一判斷正在進(jìn)行這方面的創(chuàng)新嘗試。搜狗通過打通其輸入法、瀏覽器、搜索三大核心產(chǎn)品之間的聯(lián)系，能夠有效把握消費(fèi)者上網(wǎng)路徑，增加消費(fèi)者上網(wǎng)落腳點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢整合，為廣告主帶來更廣泛的用戶。同時(shí)，搜狗通過有效的用戶行為分析，幫助廣告主進(jìn)行用戶細(xì)分，并以“云+端”的模式，讓品牌針對消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。

搜狗這種整合搜索營銷模式，更加有效地把握住消費(fèi)者上網(wǎng)入口，實(shí)現(xiàn)營銷效果優(yōu)化，已逐漸受到廣告主認(rèn)可與支持，成為新的營銷趨勢。

【企業(yè)聲音】

走出單一搜索框架孟治昀 第七大道首席運(yùn)營官

對于網(wǎng)頁游戲來說，它現(xiàn)在已然進(jìn)入到一個(gè)發(fā)展的高潮期，并在未來兩年內(nèi)將會保持高速爆發(fā)增長態(tài)勢。因而對于廣告主來說，面對激烈的市場競爭，精品的游戲產(chǎn)品與有效的營銷渠道是抓住消費(fèi)者必不可少的要素。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶素質(zhì)的提高，消費(fèi)者在進(jìn)行游戲搜索時(shí)具有更強(qiáng)的目標(biāo)性，他們通過搜索對信息進(jìn)行過濾選擇，更為主動地去尋找感興趣的游戲產(chǎn)品。對于頁游品牌來說，為更好地增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，需要在游戲研發(fā)過程中，充分了解用戶行為，并在游戲上市后盡快實(shí)現(xiàn)最終付費(fèi)轉(zhuǎn)換，而這兩點(diǎn)都是搜索能夠做到的。

搜索能夠帶給品牌的數(shù)據(jù)更頻繁，量也更大，同時(shí)數(shù)據(jù)還處于實(shí)時(shí)更新狀態(tài)，因而能夠采取多維度思考模式對數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷，為廣告主帶來更多用戶變現(xiàn)機(jī)會。作為國內(nèi)第二大搜索引擎，搜狗能夠提供大量用戶行為數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析，幫助廣告主畫一個(gè)數(shù)據(jù)畫像出來，提高廣告投放精準(zhǔn)度。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，未來搜索引擎需要走出單一搜索框架，建立以搜索為基礎(chǔ)，綜合更多其他產(chǎn)品的立體營銷模式，對消費(fèi)者上網(wǎng)入口進(jìn)行更廣泛的覆蓋，這是未來營銷的關(guān)鍵。而搜狗輸入法-瀏覽器-搜索的營銷模型對于頁游營銷來說是可行的，借助搜狗輸入法對互聯(lián)網(wǎng)用戶的廣泛覆蓋，有效了解用戶行為習(xí)慣后，進(jìn)而幫助游戲找到最佳投放目標(biāo)人群，并通過瀏覽器和搜索支持，細(xì)分用戶需求，把握營銷入口，帶給用戶更為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，也為頁游營銷提供機(jī)會。同時(shí)，出身于搜狐的搜狗能夠借助搜狐優(yōu)勢媒體資源，為頁游廣告主帶來更多優(yōu)質(zhì)廣告位和資源傳播機(jī)會。

基于用戶創(chuàng)新搜索

陳勇 廣州要玩娛樂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司首席執(zhí)行官

從中國互聯(lián)網(wǎng)變革情況來看，未來呈現(xiàn)出移動化和社會化兩大趨勢，而對于頁游行業(yè)來說，盡管頁游行業(yè)也在進(jìn)行新媒體平臺的嘗試運(yùn)用，但在頁游廣告的投放渠道中，依然是搜索引擎最為直接見效。

處于資訊高速互通時(shí)代，消費(fèi)者能從各領(lǐng)域接觸到大量信息。他們用于搜索時(shí)的關(guān)鍵字已越發(fā)多樣化，搜索目標(biāo)更為精準(zhǔn)，因而對于頁游廣告投放來說，想要提升營銷效果，并對用戶進(jìn)行更好的品牌培養(yǎng)，需要有一個(gè)更優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的搜索引擎工具。因而搜索引擎公司需要對搜索進(jìn)行整合營銷，為廣告主提供更多精準(zhǔn)尋找用戶群體行為的方式和手段，只有工具不斷創(chuàng)新進(jìn)步，才能夠提供更多更有效的營銷方式，從而實(shí)現(xiàn)營銷效果最優(yōu)化。

搜狗的營銷模型，通過打通輸入法、瀏覽器、搜索三款產(chǎn)品相互之間聯(lián)系，為廣告主提供更為多樣化、多角度用戶行為數(shù)據(jù)搜集，幫助廣告主更有效地實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放，這對于頁游廣告投放具有較高價(jià)值。在這個(gè)模型中，搜狗輸入法呈現(xiàn)出較大價(jià)值，這不僅僅是基于其具有海量的用戶群，能夠?yàn)閺V告主提供足夠的數(shù)據(jù)，同時(shí)作為用戶最常使用的輸入工具之一，搜狗輸入法能夠更好地分析用戶行為習(xí)慣，從而幫助廣告投放更為精準(zhǔn)有效。

搜索整合創(chuàng)新不僅是搜索引擎行業(yè)的事情，為獲得更好的流量和營銷效果，廣告主已經(jīng)開始主動參與到創(chuàng)新過程中。所以當(dāng)廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上看到營銷空白時(shí)，他們會主動尋找搜索引擎公司，提供經(jīng)過親身洞察后的實(shí)際建議，讓更多流量實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)可能，從而更好地?fù)屨忌虡I(yè)先機(jī)，提高營銷效率，幫助廣告投放實(shí)現(xiàn)營銷效果最優(yōu)化。