研讀課標(biāo)卷，創(chuàng)寫更精彩

新課標(biāo)高考語言運(yùn)用題更突出與生活貼近的特點(diǎn)，讓考生關(guān)注生活，感悟生活，新題型，新亮點(diǎn)不斷吸引著廣大師生。其中就有公益廣告詞的擬寫。我們知道好的公益廣告應(yīng)力求真，巧，美。可是考生要想在考場的短時間內(nèi)寫出文質(zhì)兼美的好廣告又談何容易？

有的考生面對試題不知寫什么，找不到寫作內(nèi)容；還有的考生有話可說卻不知以什么形式傳達(dá)，不知用什么方式寫。要探求解決方法，那就讓我們先一起來欣賞一下高考廣告題考查中的精彩答卷吧：

請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10～20個字之間）

☆說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！

☆說好普通話，方便你我他。

（這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來朗朗上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。）

☆說好普通話，“知音”遍華夏。

（“知音”二字，一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。）

☆普通話——13億顆心與心之間的橋梁。

（比喻形象生動地說明了普通話的作用。）

☆推廣普通話，靠你、靠我、靠大家。

（用日常通俗樸實(shí)的口語給人隨和親切之感，體現(xiàn)了“平平淡淡才是真”的創(chuàng)作意境。）

☆講好普通話，朋友遍天下。

（押韻口訣，由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞，這種口訣不是經(jīng)典語句，而是作者自行設(shè)計(jì)出來的，傳達(dá)信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。）

☆讓普通話不普通，讓平凡人不平凡

（字詞巧排造成語音、語義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象。）

綜觀這些精彩的廣告，我們可以得到以下啟示：

一、巧提問，引出寫作思路和寫作內(nèi)容

寫廣告，首先要確定寫什么，不要猶豫不決，耽誤考試的寶貴時間。可以圍繞題干關(guān)鍵詞給自己提幾個問題，然后自己作答。問題與答案其實(shí)就是幾種寫作思路和寫作內(nèi)容，從中再選擇自己最有話可說的一條寫即可。例如圍繞“說普通話”可以問自己①國家為什么要提倡說普通話？②怎樣推廣普通話？③我們自己要怎樣做？④這樣做有何意義？我們可能隨之想到推廣普通話有助于國家經(jīng)濟(jì)文化的交流，有助于不同民族不同地區(qū)人與人的溝通交流，有助于增強(qiáng)我們民族的凝聚力等，我們要從自己做起，說普通話，并帶動周圍人說等等。

二、善修辭，爭取新穎精巧亮人眼

廣告必須新穎精巧簡練才能給人深刻印象，收到應(yīng)有的效果。所以可以采用比喻、擬人、雙關(guān)、對仗、仿擬、借代、引用、回環(huán)等修辭手法。如果通過這兩步確定下來寫什么、怎樣寫了，問題也就解決了。

按照以上方法我們來試做一題：請擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個字以內(nèi)）

思路示范：

自問：①為什么要護(hù)花護(hù)綠？②這樣做有何意義？③應(yīng)如何做？自答：花草也有生命，是大自然的一部分，與我們的生活息息相關(guān)；我們需要美麗的潔凈的環(huán)境，它能帶給我們清新的空氣，美好的心情，休閑的場所；愛護(hù)她就要保護(hù)它，在舉手投足間；管住自己還要提醒他人，等等。

然后選擇其中一條內(nèi)容，進(jìn)行相關(guān)聯(lián)想，確定一種拿手的修辭，就可以草擬廣告了。

例如：

一、從意義角度入筆

1+1=2，一棵樹+一棵樹=一片樹林；

一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。

二、從做法入筆

踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨；

小草對您微微笑，請您把路繞一繞。

三、從正確做法的意義或錯誤做法的危害入筆

保護(hù)樹木，就是保護(hù)自己；

愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；

帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)。

以上的思路只是給大家掀開了創(chuàng)寫公益廣告的神秘面紗，幫助大家尋求到寫作精彩公益廣告的一個思維切入點(diǎn)，為考生提供了突破寫作公益廣告障礙的一種有效方法。我們常說“語言學(xué)習(xí)的外延與生活的外延相等”，于留心處皆語文！只要我們的同學(xué)多多留意身邊的公益廣告，多體會，就會欣喜地得到許多啟示。

（責(zé)任編輯 韋淑紅）