云南省業余網球賽事發展狀況研究

摘 要 本文運用文獻資料法、專家訪談法、實地考察法等方法對云南省業余網球賽事運作方式等方面進行了分析和探討。目的在于了解云南省業余網球賽事發展的基礎上，解析存在的問題并提出相應的發展對策及建議。

關鍵詞 云南省 業余 網球 賽事 研究

中圖分類號：G808 文獻標識碼：A

Amateur Tennis Tournament Development in Yunnan Province

Abstract The use of literature analysis and expert interviews， field trips and other methods of Yunnan amateur tennis tournament works. The purpose is to understand to resolve the problems and proposed the corresponding countermeasures and suggestions on the basis of the development of Yunnan amateur tennis tournament.

Key words Yunnan Province； amateur； tennis； events； research

0 前言

當今任何一種現代體育項目要取得長足的發展，都離不開大型比賽的支持，網球運動同樣需要大型賽事的支撐，在信息時代，網球賽事宣傳對網球運動發展推廣有著不可替代的作用。云南省地處西南邊疆，是經濟欠發達的省份，但在這樣的環境下網球運動卻得到了很好的發展，這也是值得研究者注意的地方，總結其成功的運作經驗具有很大的理論與實踐價值。

1 研究結果與分析

1.1 云南業余網球賽事的類型

（1）中國網球協會主辦地方網球協會承辦的大型網球賽事。在昆明市舉辦的具有代表性的賽事有：2008-2012年中國“網動中國”全國大獎賽分站賽昆明站賽及網動中國分級聯賽昆明站賽等等。

（2）地方網球協會主辦大眾賽事。在云南的“華寶杯”煙草工業系統網球比賽和“生活新報杯”是昆明市網球賽事的代表和品牌；楚雄州的“茶花杯”中國業余網球公開賽是就是楚雄州提升城市魅力和文化的品牌；玉溪市的玉溪市煙草杯業余網球公開賽是他們城市形象的代言品牌。

（3）社區基層組織和公司、企事業單位組織的大眾體育賽事。這種賽事規模小、變換靈活、對參賽人員的要求低、有最為廣泛的可參與性，比如：建材杯網球友誼賽、紅云杯網球公開賽、昆明市公務員杯網球錦標賽、紅河州業余網球公開賽、楚雄州業余網球公開賽等。

（4）商業賽事。商業賽事的規模相對較大，一般在一個城市或多個城市舉辦，對獲勝者還有較為豐厚的獎勵，能夠吸引大眾參與。但其主要目的是為了增大公司企業的知名度，提升品牌形象，擴大商品的影響力的手段。

（5）俱樂部對抗賽。俱樂部對抗賽是俱樂部內部或俱樂部之間進行的一些規模不一的比賽，比如昆明市譚弻俱樂部的昆明市業余網球積分挑戰賽；云南省業余團體對抗賽等”。

1.2 云南省業余網球賽事發展特征

1.2.1 舉辦頻率高、逐年增多

昆明主要的網球賽事有：企事業單位等行業的員工的選拔賽和決賽、青少年的賽事，分級賽、團體賽、單項賽等，每年都有上百場的業余賽事；玉溪市有名的紅云·紅河煙草公司舉辦的賽事保證每年至少一次；楚雄州的“茶花杯”全國業余網球公開賽每年3次賽事，有第一站、第二站和年終總決賽。也會舉辦“和諧煙草杯” 、“五一”、“十一” 、“火把節” 等冠名的賽事，平均一年要有30場大型的業余賽事。

1.2.2 獎勵辦法簡捷、有效

云南省的業余網球賽事大多采用的競賽辦法是：大型賽事的辦法：比賽分2個階段，第一階段小組循環賽，第二階段淘汰賽。小型比賽的辦法：比賽均采用一盤（短盤制）6局，每局實行無占先制。

第一階段中，每名選手每贏一場球就有50元的現金獎勵。在第二階段中每贏一場球就有100元的現金獎勵，最終的冠軍將得到千元大獎。主要的大獎的賽事有“云茶印象杯”業余網球公開賽冠軍1萬元的獎金；楚雄的“茶花杯”全國業余網球公開賽雙打冠軍10萬元的獎金，單打冠軍是2萬元獎金；玉溪的“紅塔煙草杯”業余網球公開賽冠軍是1萬元；在云南省舉辦的全國分級聯賽中的獎金也是很可觀的。

1.2.3 形成云南省業余網球的品牌賽事

云南省本土的品牌賽事如：“生活新報杯”業余網球公開賽、 “云茶印象杯”業余網球公開賽、楚雄的“茶花杯”全國業余網球公開賽、玉溪的“紅塔煙草杯”業余網球公開賽等等的賽事已經開展了十年之久，得到了社會各界的廣泛承認。有大量外省業余界的高手參加，為賽事增加了亮點和趣味性。在這些品牌賽事的舉辦過程中，各家媒體、報紙、雜志等賽事的宣傳機構對賽事的整體情況做了詳細、完整的報道與采訪，使得業余賽事借助宣傳手段，擴大賽事的品牌。

1.2.4 網球俱樂部成為賽事發展的基礎

網球運動快速發展的表現是網球俱樂部如雨后春筍般地興起：貓頭鷹網球俱樂部、快樂搶七網球俱樂部、動易體育網球俱樂部、鼓風機網球俱樂部等30多家。他們的人數在10-20人不等，每個星期1～2要聚集在一起提高球技和進行比賽實戰，充分利用俱樂部這樣的平臺進行健身娛樂休閑。

1.3 云南省業余網球賽事不同地區賽事的獎金和資金來源情況

1.3.1 云南省業余網球賽事獎金情況

從表1中可以看出，云南省的業余網球賽事的獎金很高，在中網分級聯賽中更加注重賽事的名次，可以參加全國的業余網球賽事的北京總決賽，而在云南省當地的業余賽事則是利用高額的獎金方式吸引了大量的業余網球界的高手參加進來，提高業余賽事的水平，也推動業余賽事的開展規模。

1.3.2 云南省業余網球賽事的資金來源狀況

從表2中可以看出，資金來源方式主要是政府資助、企業贊助和自有資金三種方式，大型業余網球賽事，特別是中國網球協會舉辦的，資金來源主要是企業贊助和由國家體委開發辦拉來的贊助，這兩種方式籌集的資金能夠很好地舉辦好賽事，而在楚雄市和玉溪市的業余網球賽事主要是由當地政府資助舉辦業余網球賽事，政府部門的大力參與，提高了業余網球運動的發展與普及。

1.4 業余網球賽事的市場營銷方式

（1）品牌營銷。體育賽事的品牌就是體育賽事的知名度與美譽度。云南省的業余網球賽事已經達到了品牌賽事的標準，賽事的組織者要做到最大限度地發揮品牌賽事的作用來宣傳賽事，將業余網球賽事與大型企業的利益結合，在優勢互補的前提下達到雙贏的結果，提高賽事價值，提高企業的知名度。（2）廣告營銷。在信息時代，網絡成為了人們之間聯系的橋梁，賽事的組織者可以根據這個特點，加大在網球協會的官方網站上進行宣傳。同時網絡廣告是新興的廣告形式，具有制作成本低，廣告內容容易改變的特點，更適宜年輕時尚群體和使用高科技人群的市場營銷。（3）媒體宣傳。媒體宣傳主要通過媒體傳播賽事信息。體育賽事采用媒體宣傳進行營銷是因為現代的體育賽事大多具有休閑娛樂性，更容易吸引媒體的關注與報道。所以賽事的組織者要加大賽前的宣傳力度，更大范圍地增加網球人口的參與率。（4）賽事自有廣告。現代體育賽事本身就是一種強有力的傳播載體，比如，熱門賽事場地上廣告牌，是現場觀眾接受廣告信息，而體育賽事本身的廣告即體育賽事自身所擁有的各種廣告發布載體，主要包括賽事場地廣告、印刷品廣告、服裝廣告等方式。

2 結論與建議

2.1 結論

（1）云南省業余網球賽事的賽事規模大、賽事參加人數多、賽事頻率高，使賽事管理更加簡捷，易操作，成為云南省最成功的業余體育賽事之一。（2）成功的業余網球賽事的運作管理，使業余網球賽事運作規范性高、獎勵辦法簡捷有效、具有很強的吸引力。（3）云南省業余網球賽事形成了一些品牌賽事，成為了云南業余網球賽事的品牌特色，并且幫助確定了主辦城市的精神特征，打造整個城市的文化。

2.2 建議

（1）進一步完善網球的基礎設施建設，在兼顧區域經濟資源的基礎上，注重市場經濟規律，更新營銷理念，立足云南業余網球發展實際，更好地完善賽事運作。（2）大型業余網球賽事落戶云南省，相關賽事的組織管理者要將賽事的組織與本土的旅游、觀光很好地結合起來提高云南省的綜合經濟和網球運動發展上的盈利，帶動相關體育產業發展。（3）有效利用本土業余網球賽事的品牌效應，做好賽事的市場營銷，加大賽事的宣傳力度和規模，最大限度地調動賽事的整體資源。（4）加強對俱樂部的開發與管理，增加俱樂部的數量和俱樂部的內部人員優化配置，提高業余網球賽事的基礎資源。

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