文化使命

大而不強，一直是山東的一塊心病。這些年來，在經濟增速連續跳躍的同時，山東文化強省的步伐也在加快。畢竟，美麗的山東，不僅是經濟的強壯，更是精神的極大滿足。

改革領航——370多家文化單位完成“轉身”

早在2003年，山東省就被確定為首批文化體制改革試點省。2007年6月，山東省第九次黨代會提出由文化資源大省向文化強省跨越的戰略目標，成為全國最早提出“文化強省”戰略的省份之一。

“山東是文化資源大省，但還不是文化強省，實現由大到強新的歷史跨越，是現階段文化發展的重大戰略任務。”在2010年7月召開的山東省文化體制改革和文化產業振興大會上，省委書記姜異康強調，“要像重視經濟工作那樣重視文化工作，像重視做強經濟硬實力那樣重視做強文化軟實力，更加自覺、更加主動地推動文化大發展大繁榮。”黨的十七屆六中全會后，山東省委又對文化強省建設勾畫了鼓舞人心的新藍圖。

山東的文化改革之路并不平坦。

山東文化資源豐厚，儒家文化源遠流長。然而，在缺乏改革大氛圍的時期，當第一個“吃螃蟹的人”真是不容易，尤其是原來的山東驕傲——傳統文化反而成為前行的包袱，加之“事業體制依賴”心理和“市場恐懼征”，文化大省的破冰之旅來之不易。

當改之處必須要改。

經營性單位轉企改制是重中之重。截至目前，共有370多家文化單位完成“轉身”。山東注重頂層設計，推進全省出版發行、電影發行放映、影視制作等改制。2008年年底，集合多家優質資源的山東影視集團掛牌成立，使山東成為重要的電視劇生產銷售基地，打響了“魯劇”品牌。“魯劇”享譽全國，大家耳熟能詳的代表作像《白眉大俠》、《闖關東》、《南下》、《沂蒙六姐妹》等電視劇經濟和社會效益雙豐收。新版《水滸》好評一片，其大部分鏡頭取自魯西南東平縣的水滸影視城，眼下“平時打理農田、抽空去當演員”已成為當地農民的致富新路。

資源整合成為新聞單位改革的著力點。大眾報業集團組建齊魯傳媒集團，并以資本和產權為紐帶，逐步整合地方黨報和其他非時政類報刊資源，打造大型報業傳媒品牌。全省廣電系統完成“局臺分開，管辦分離”和電臺、電視臺“兩臺合一”，推動整合省級廣電資源，基本完成全省有線網絡整合，發展用戶近2000萬戶，成為全國第一大網。原青島出版社也掛牌成為青島出版集團，進而為其的隨后上市打下了良好的基礎。

幾年來，山東省結合自身實際，先后制定出臺了30多個政策性文件，在人員安置、財政稅收、土地使用、信用貸款等方面為文化改革創造寬松的政策環境。各級財政設立了總額近6億元的文化產業發展專項資金，其中省級文化產業發展專項資金由每年7000萬元增加到2億元。

項目帶動——150個文化園區基地建成或在建

迅速刷新的數字，是文化產業迅猛發展的有力注腳：2008年全省文化產業增加值為850億元，2009年突破千億元，2011年全省文化創意產業實現增加值2300億元。

2010年，山東省委、省政府確立了“力爭用5年左右時間，文化產業增加值翻兩番，逐步成為支柱產業”的發展目標，把發展文化產業作為推進轉型發展、培育新的經濟增長點的重要途徑，大力實施重大項目帶動戰略。

2011年11月，山東省在北京成功舉辦了重點文化產業項目推介會，共推介236個文化產業項目，投資總額1304億元。項目帶動造就了一批骨干企業、大型產業園區。目前，山東省建成或在建各類文化產業園區及基地150個，其中國家級文化產業示范園區13個，省級文化產業基地近百個。2011年，山東文化創意產業增加值跨入“兩千億元俱樂部”。第四代高科技文化主題公園——泰山方特歡樂世界和大型山水實景演出項目《中華泰山·封禪大典》，讓游客真正“一覽眾山小”，實現了文化、科技、產業的高度融合。

2012年山東省政府工作報告明確指出：“山東積極推進文化與科技、旅游等相關產業融合發展，文化產業結構不斷優化。繁榮發展哲學社會科學，加強齊魯文化研究，舉辦第二屆尼山論壇。加強文物和歷史遺產保護，推進中華文化標志城建設。辦好中國第二屆非物質文化遺產博覽會和第三屆亞洲沙灘運動會，做好第十屆中國藝術節和青島世界園藝博覽會籌備工作。”

伴隨著文化市場主體的不斷壯大，一系列具有山東特色的文化品牌叫響全國，成為傳播齊魯文化、提升山東“軟實力”的“硬牌子”。

魯報、魯版圖書影響力與日俱增。齊魯晚報等報刊連續多年上榜世界日報發行量百強榜。《老照片》創造了中國圖文互動圖書的發行量之最；《笑貓日記》系列圖書總銷量突破1100萬冊。民營書業發展迅猛，占據了全國半壁江山。

改變思路——民族文化煥發巨大潛能

山東省政協委員、山東省文化廳副廳長李國琳，在此次兩會期間談到文化產業的時候表示，作為文化產業的重要組成部分，中國電影和國外電影一樣具有很強的生命力，只要賦予民族文化一些新的東西和手段，就會煥發出巨大潛能。

李國琳認為，文化產業要發展，就需要在創新上下功夫，同時在傳播手段上或者媒介利用方面做好結合，就一定有市場可做。比如前一段時間《泰囧》，很多年輕人都喜歡看。其實當下很多看電影的人，大部分都是吃著洋快餐、看著美國大片長大的，但是這次他們卻不約而同地走進劇場，一起看《泰囧》，12億多元的票房，如果按50元一張票價的話，相當于有2400萬人觀看了這部電影，大大超出了所有人的預料。這部電影的成功，說明了一些道理。

“我們的民族電影照樣可以產生很大的影響力，在某些方面甚至可以跟國外抗衡。”在李國琳看來，12億元的票房就是最好的說服力。以《泰囧》電影為例，電影情節開始的時候是追逐利，為了搶簽合同而弄得兩個（電影）主角的感情很緊張，但經歷一系列囧事后，電影最后回歸人性本真，留住了人間親情。“我想這種普世的東西是大眾都能接受的，這也許就是電影成功的原因之一。所以我們的民族文化的明天光明可期，只是我們要多做工作”。