舍得：線性編排的藝術實踐

摘 要：新媒體改變了受眾的信息接收模式。傳統的廣播電視新聞如何通過編排，實現線性傳播的效益最大化，在競爭中突圍？本文通過基層的具體實踐案例，運用中國古典哲學思想，結合現代傳播和營銷理論，對線性編排的創新之路進行了歸納提升。

關鍵詞：廣播電視 線性編排 實踐 舍得

【中圖分類號】G223 【文獻標識碼】 B

“舍得”一詞出自《易經》，意為“愿意付出，不吝惜”。舍得是一種人生智慧，有舍有得，要想得，就必須先舍棄某些東西。

廣播電視新聞編排，從某種意義上說，也是一種舍得的藝術。“廣播電視新聞傳播的一個顯著特點，就是受眾無法按照自己對新聞價值的理解和判斷去決定信息的接收，只能按照節目的既定編排逐條看（聽）下去。受眾對新聞信息的理解在很大程度上取決于信息接收的瞬間，而不可能像讀報那樣去反復閱讀。”①

因此，你的節目播什么、不播什么，先播什么、后播什么，哪些信息要詳細、哪些信息要簡略，哪些新聞要組合、哪些新聞要配評論，甚至包括頻率的整體構架等，都需要有機取舍、統籌考慮。

有一個笑話：某國城防司令檢閱軍隊，心生疑惑，他問中尉：“前排的士兵為什么都那么高大、英俊，而矮小、丑陋的士兵都在后排呢？”中尉畢恭畢敬地行禮回答：“司令閣下，我原來是擺水果攤的?！?/p>

舍小取大，先入為主，很像“倒金字塔”式編排。當然，廣播電視新聞編排比擺水果攤復雜得多，亦比“倒金字塔”式的碼放靈活多樣。微博、網絡點播、寬頻電視、手機電視等新媒體異軍突起、飛速發展，不斷改變受眾對信息的消費習慣，蠶食著傳統媒體的陣地，其“淺閱讀、碎片化、超鏈接、自主式”的傳播特征，更是讓傳統的線性傳播面臨著嚴峻挑戰。

傳統媒體的線性傳播能否“翻新”？筆者認為，正如硬幣有正反面一樣，在信息爆炸、人人都能成為新聞傳播者的數字時代，線性傳播依然有其生存發展的空間。

其一，新媒體的海量信息泥沙俱下，不確定性因素甚至偽信息同時產生，而廣播電視等傳統媒體在節目生產、編排方面依然具有權威性和專業性，可以為受眾提供實時驗證，去偽存真。

其二，信息的龐雜也讓受眾難以適從，而傳統媒體可以幫助選擇、梳理，通過組合、串聯、調配，讓受眾找到“快捷方式”。

其三，傳統媒體借助新媒體的優勢，進行融合開發，取長補短，實現跨媒體傳播，“老樹也能發新芽”。

在此基礎上，廣播電視新聞節目通過編排創新，藝術地包裝營銷，線性傳播一樣有市場。筆者曾擔任泉州廣播電視臺多檔欄目的責編、編審工作，實踐中嘗試過多種編排模式的創新，從中嘗到了“甜頭”，愿與同行分享。

一、“梨”型編排：弱勢時段的差異化策略

梨，尖頭、粗腰、寬底，呈流線型?！袄妗毙途幣?，是《新聞早報》欄目的實踐。

《新聞早報》（7：00～7：30首播）由泉州廣播、電視同步播出。它的“梨”型結構突破了常規的“本地、國內、國際”的先后順序，欄目最精華部分“昨夜今晨（本地新聞）”被放在中間偏后的時段。這是一種“差異化”的競爭策略。

節目營銷須先算好經濟賬。城市臺人力、財力、資源有限，而早間時段是電視的弱勢時段，廣播則更講究低成本運作，無法大手筆投入。早間新聞的“操盤手”，必須對時段和運營成本精打細算。

調查顯示，早間新聞節目的收視收聽峰谷與常規欄目不同，受眾的注意力和視聽率呈逐漸遞增之勢，高峰出現在欄目中后段。再者，我們的夜晚是西方的白天，“梨”型編排以國際新聞打頭陣，既突出時效性，又不浪費資源；而更多的消費者則可以吃到“梨”最可口的部分——以昨夜今晨新聞為主體的本地新聞。

電視的優勢是畫面、形象和現場感，語言只是補充和延伸。然而，早間目標受眾的生活節奏較快，多數人是一邊洗漱、就餐、準備上班，一邊看電視，甚至“聽”電視，注意力難以集中。于是，《新聞早報》在具體操作中適當舍棄電視特色，即便是有畫面呈現的新聞也加以聲音解說。以廣播手法做電視新聞，對應聽眾和觀眾的生活習慣。

早間時段的受眾特點，也決定了早新聞的內容選擇。為了讓信息傳播更有針對性，《新聞早報》主抓“兩極”：大新聞，小資訊。大是震撼性，注重時效、抓爆炸性新聞，如突發現場、重要政策、重大事件；小是貼近，注重服務、提供實用生活信息。而專題、述評、背景分析和常規性報道，則大膽舍棄。

有舍有得，讓這顆梨“皮薄汁多”。央視索福瑞調查顯示，《新聞早報》收視率達到2～3%，收聽率超過1%，在同時段當地落地的廣播電視節目中均排名首位。《新聞早報》因此獲得中國廣播影視大獎“十佳新聞欄目”提名獎、“福建新聞名專欄”以及“福建廣播電視新聞獎”設獎以來的首個創新獎。

二、“品”型編排：時政綜合新聞欄目穩中求變

“品”型編排有三層含義：一是有品位、有層次；二是“品”型構架，動態平衡；三是“品”字三個口，匯聚多元聲音。

“品”型編排其實是板塊編排的“升級版”，被應用于泉州廣播電視臺的廣播欄目《泉廣晚新聞》和電視欄目《今晚播報》。它們有多個共同點：都是晚間新聞欄目；都以高端受眾為目標群體，且忠誠度較高；都以“濃縮全天精華，傳遞最新資訊”為核心訴求；都由“時政、社會、互動”三大部分組成。

無論是《泉廣晚新聞》的“時政焦點、民生熱點、微博評點”，還是《今晚播報》的“時政要聞、社會廣角、百姓熱線”，在“品”型構架中，時政新聞都是龍頭，社會民生新聞、受眾互動反饋則構成兩大支撐，呈鼎足之穩定態勢。這樣的編排，匯聚精華，層次分明，適合晚間時段對全天資訊，特別是時政資訊的梳理，以培養受眾忠誠度，樹立媒體權威，在穩定平衡的構架中創新求變。

1.創新時政報道。新聞立臺，是主流媒體在時政領域取得話語權并樹立權威的重要途徑。有別于“聯播式”的純時政欄目，“品”型構架可讓時政綜合新聞欄目在遵循政治原則的基礎上，突破條條框框，對時政資訊進行更為靈活的取舍。具體操作中，突出主題報道，重要信息抓細節、抓特寫、抓背景、加評論；而常規時政資訊則處理得簡潔明快，提煉信息點、注重實用性。盤活時政資源，增加了主流媒體的權威性和貼近性。

2.創新輿論監督。輿論監督是媒體擴大影響力的另一“利器”。在社會民生新聞的處理上，欄目加強策劃、追蹤、延伸，使一批輿論監督報道迅速成為社會熱點，并最終促使多個問題得以落實解決。

3.創新互動方式?；邮翘岣呤鼙妳⑴c度的重要途徑。《今晚播報》引入了熱線互動環節——《百姓熱線》，讓市民群眾與職能部門在節目中對話，促進問題解決。《泉廣晚新聞》則通過微博設置互動話題，征集線索和民意。三個“口”同步發聲，決策層、職能部門、市民群眾以及專家學者的聲音，均可充分表達。

通過“品”型編排，在穩中求創新，《今晚播報》獲得了“福建新聞名專欄”稱號，而《泉廣晚新聞》也獲得“福建新聞獎”新聞編排二等獎。

三、“蝌蚪”型編排：“二八定律”的生動應用

蝌蚪，一個大頭，一條細長的尾巴，可視為“帕累托二八定律”的形象表達。

“帕累托二八定律即80/20法則，是經濟學的一個原理，它體現的是效率的概念。這一理論認為，80%的優良業績是由20%的客戶帶來的。……在新聞采編管理中可以衍生出以下理論：80%的優秀節目來自20%的工作時間；80%的優秀新聞作品集中在20%的記者身上；80%的欄目廣告由20%的客戶帶來……”②

同樣，我們還可以延伸出這樣的編排思路：用80%的力量經營20%的時段，產生80%的影響和效益。泉州電視民生新聞欄目《新聞廣角》的品牌打造就是這樣。

《新聞廣角》是“黃金時段（每晚8點播出）的黃金欄目”，時長25分鐘，其容量有限，節目組卻匯聚了新聞中心的最精華力量。除了資源分配的“二八法則”，其欄目編排也遵循“二八定律”，即：不平均用力，重視前期策劃組織，做足重頭報道，形成核心賣點，打造最精華的“5分鐘”。

以2012年9月6日的《新聞廣角》為例，當天的“第一視線”環節是對《“最美司機、最美乘客”感動泉州的生死17秒》的追蹤報道。9月5日，泉州一輛公交車司機馮永平突然病發，暈倒前一刻，他用最后一絲力氣掛上空擋并試圖踩剎車。這時，后排一名乘客沖上前去，踩死剎車，另外三名乘客也趕緊上前幫忙，最終將公交車停住，車內乘客無一受傷。雖眾人合力搶救，但馮永平仍不幸離世。事后，網友稱贊馮永平是泉州版“最美司機”。

“第一視線”的追蹤報道，密集地用了7個標題：《公交司機突然昏厥 男乘客挺身踩剎車》《倒下前五秒 司機緊急制動》《最美司機 最美乘客》《司機不省人事 市民合力救助》《“最美司機”馮師傅搶救無效 不幸離世》《工傷理賠程序已啟動》《四名“最美乘客”已有兩人現身》、《學習“最美司機” 尋找“最美乘客”》，時長約6分鐘的節目環環緊扣，受眾紛紛通過微博、短信、熱線參與互動，贊美這種行為，并自覺搜索“最美乘客”。此事也成為該年度泉州最有影響力的新聞事件之一。

在這一事件的報道中，廣播節目以20%的含金量，帶動80%的受眾互動，形成“眾星拱月”和擺動的“長尾”，節目的信息量和社會影響力因此大增。

應用“二八定律”，不在其百分比是否精確，而在敢于打破均衡，找出關鍵誘因，做出關鍵決策，以“大頭”拖動“長尾”，形成強勢品牌。在泉州，《新聞廣角》收視率一直穩定在10%以上，最高達到20%，其帶來的創收也占據著新聞綜合頻道的半壁江山，并獲得“福建新聞名專欄”和“福建新聞獎”新聞編排一等獎。

四、“蛇”型編排：“碎片化”傳播捏準“七寸”

蛇，具有明顯的線性特征，能隨意蜿蜒，又敏捷靈動。

“蛇”型編排的具體應用，是以打造“正在進行時”的新聞作業模式，應對信息的“碎片化”。在傳統媒體中，“對廣播這種以短平快見長的媒體而言，對新聞的解構、重組、再造，原是它的長項，信息碎片的大量出現，恰恰滿足了廣播受眾的需求?！雹?/p>

從聽眾的注意力角度出發，讓新聞提速，“蛇”型編排是泉州廣播新聞欄目《新聞午間道》的拿手好戲：以“最新聞”為龍頭（頭）、“現場直通車”為依托（身）、“新聞觀察”為延伸（眼）、“資訊快報”為點綴（鱗）、“有話直說”為補充（尾）。這樣的編排，主線清晰又不拘一格，板塊靈活可穿插，遇有最新信息或突發新聞連線，均可隨時插入，其結構宛若游蛇，嚴謹而靈動。以表格中2009年12月23日《新聞午間道》的編排目錄為例，節目以記者連線為主要表達方式，兩分鐘一個話題，三分鐘一個高潮，五分鐘一次互動，信息緊湊且形式多樣，捏準了受眾注意力的“七寸”，是“蛇”型編排的典型呈現。

“蛇”型的《新聞午間道》獲得2009年度“福建廣播電視新聞獎”一等獎，成為泉州廣播新聞改革的突破口。2011年擴版后又進而衍生出新聞廣播“碎片化、進行時”的更徹底模式——新聞輪盤。

五、“輪盤”編排：新聞不斷刷新、改寫

新聞輪盤“以不超過半小時的時長為單位，將全天劃分為二三十個新聞單元，每時段滾動刷新即時資訊，通過這些單元不間斷地輪盤式播報，將海量信息迅速傳遞?！雹茉谛侣勢啽P中，零散的不同類型的個性欄目被舍棄，代之以格式化的新聞播報鏈條，強調“時效第一、內容為王、海量信息、滾動刷新、實時互動”，其線性編排的操作，也從單一的新聞欄目擴展至整個新聞頻率。

2011年底，泉州889新聞廣播啟動新一輪改革，整合白天時段資源，放棄了財經、交通、娛樂等單一欄目和廣告專題，在全國地市級廣播中率先推出新聞輪盤《泉新聞》（諧音“全新聞”），30分鐘一個輪盤，實行不間斷滾動播出，其單個輪盤的基本格式如下：

在輪盤的復制、刷新中，新聞與現場同步，信息與服務并行。信息串聯不局限于完整的節目單，可隨時插入、調整、更新，遇重大突發事件則打破常規，全程直播；信息收集不局限于記者的采寫，權威網絡、埠外媒體的信息，微博網友、熱心聽眾的線索，都可形成報道要素；信息傳播也不拘泥某種單一的形式，連線、錄音、簡訊甚至一句話新聞，只要真實有價值，均可隨時添加；輔以路況、財經的“六八”時點編排，簡明時尚，滿足受眾對信息的需求。

在輪盤方面走得更早、更徹底的，當屬央廣中國之聲，始于2008年的“全天候滾動新聞播報”體系，也成為各地廣播頻率模仿的對象。時任中國之聲總監史敏這樣闡釋：“我讓聽眾形成一個期待：打開這個臺，準有最新資訊；打開這個臺，準能聽到自己不知道的信息?！?/p>

新聞不斷被刷新，不斷被改寫，聚合媒介信息，受眾隨時參與，“線性傳播在這里實現了驚人的‘嬗變’——線性模式變成更為完善的理論模式，變直線思維為循環思維，傳受雙方的關系不再是單一的‘傳’與‘受’的關系，而是存在著反饋機制，并且傳受雙方的角色也不再是固定不變的，而是經?；Q的，實際上，線性傳播從‘線’變成了‘場’，形成閉環式的傳播路徑?！雹萜鋷淼男蚕喈斆黠@。仍以泉州889新聞頻率為例，在清除了醫療廣告、且傳統廣告市場普遍不景氣之時，依然實現經營創收的穩步增長，輪盤的價值可見一斑。

信息爆炸時代，受眾對新聞廣播的價值判斷，更多地來源于對頻率的整體印象。移動群體的碎片化、不定點收聽方式，更加強了對新聞隨時切入切出的要求，在這樣的趨勢下，新聞輪盤成為當前眾多新聞廣播的改革目標，輪盤編排已不限于內容的取舍，而上升到了樹立媒體整體品牌的層次。

兵無常勢，水無常形。通過以上線性編排“舍與得”的實踐，我們可以看到，媒體的形態和格局不是一成不變的，線性編排需要與時俱進。這就要求從業者緊跟時代發展和媒體變革的潮流，遵循信息傳播規律，挖掘信息內在價值，在充分研究自己、研究對手以及研究目標受眾的基礎上，敢于舍，善于得。

舍得，不是舍與得之間的日常計較，而是擁有超越境界來對已得和可得的東西進行決斷的情懷和智慧。在媒體競爭中，速度與內容是“硬碰硬”的比拼，善用舍得之道，有針對性、藝術化的編排，則可起到“四兩撥千斤”的效果。

（作者單位：福建省泉州市廣播電視臺）

（本文編輯：劉園?。?/p>