傳媒生態(tài)視閾下的廣播主題報(bào)道創(chuàng)新

摘 要：兩會(huì)報(bào)道年年做，創(chuàng)新一直是道難題。2013年兩會(huì)期間，中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲大型主題報(bào)道《直通北上廣》外聯(lián)內(nèi)合，別具一格，讓受眾打開廣播“看電視”“讀報(bào)章”，使廣播新聞?wù)勗捁?jié)目既深入淺出、莊重大氣，又娓娓道來(lái)、時(shí)尚活潑。從傳媒生態(tài)視閾對(duì)此予以考察，筆者認(rèn)為，《直通北上廣》節(jié)目的實(shí)踐創(chuàng)新，是順應(yīng)傳媒外部生態(tài)的演化邏輯，適應(yīng)傳媒內(nèi)部生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，遵循新聞規(guī)律和聲音傳播特質(zhì)的必然結(jié)果。該節(jié)目的成功探索，顯示出廣播內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大有可為，并顯示出轉(zhuǎn)型期廣播主題報(bào)道的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：傳媒生態(tài)視閾 廣播主題報(bào)道創(chuàng)新 《直通北上廣》

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

每年的兩會(huì)報(bào)道是廣受各界關(guān)注的、最有影響力的主題報(bào)道，但往往由于題材硬、宣傳意味強(qiáng)而導(dǎo)致傳播效果不佳。今年的兩會(huì)報(bào)道，卻可謂別開生面，好評(píng)如潮，其中，中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲的主題報(bào)道創(chuàng)新，較之以往，更上一層樓。從3月4日至3月16日連續(xù)13天，每晚19：00～20：00準(zhǔn)時(shí)直播的兩會(huì)主題報(bào)道——系列時(shí)事談話節(jié)目《直通北上廣》，帶給受眾不同于以往的欣喜，那就是打開廣播“看”電視、“讀”報(bào)章，不在面前，猶在“眼前”。

《直通北上廣》約請(qǐng)了一批當(dāng)下活躍在北京、上海、廣州三地電視媒體和平面媒體中的“名嘴”，包括北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道主持人長(zhǎng)盛、《北京青年報(bào)》評(píng)論部主任張?zhí)煳?、上海東方衛(wèi)視《東方直播室》主持人駱新、東方衛(wèi)視首席主持人曹可凡、上海大學(xué)社會(huì)學(xué)教授顧俊、廣東衛(wèi)視《財(cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目主持人王牧笛、廣州《新周刊》總主筆閆肖峰等。每晚他們中的三位，分別作為北京、上海、廣州的代言人，在與主持人郭靜的問(wèn)答間，以民意調(diào)查為“核”，以話題討論為“線”，匯集三地不同階層對(duì)兩會(huì)熱點(diǎn)的意見與觀點(diǎn)，談笑間縱論國(guó)事，深刻而又生動(dòng)地解讀數(shù)字背后的國(guó)計(jì)民生?！懊臁眰兗扔薪⒃诘赜虿町惿系牟煌暯呛驮V求，也會(huì)在焦點(diǎn)話題的爭(zhēng)論中達(dá)成共識(shí)。他們?cè)跓善辽蠟槿耸煜さ囊羧菪γ玻ㄟ^(guò)電波集中出現(xiàn)在中國(guó)之聲的“空中會(huì)客廳”里，讓受眾感到親切又好奇，增加了每晚要“一看究竟”、一聽為快的期待。

表面看來(lái)，《直通北上廣》的廣受好評(píng)是源于新穎的創(chuàng)意、充分的策劃、獨(dú)特的節(jié)目架構(gòu)和廣播新聞人持之以恒的創(chuàng)新追求。但如果僅限于此的話，《直通北上廣》的成功還僅僅是一個(gè)偶然的個(gè)案。如果把《直通北上廣》放到更為寬廣的傳媒生態(tài)研究視閾下加以考察，無(wú)論從近年來(lái)的中國(guó)社會(huì)發(fā)展大勢(shì)及新聞競(jìng)爭(zhēng)格局變遷，還是廣播新聞報(bào)道自身發(fā)展需要，《直通北上廣》在此時(shí)此地的成功，都具有毋庸置疑的必然性。

本文以傳媒生態(tài)研究視閾為參照，把微觀的《直通北上廣》放入宏觀的傳媒生態(tài)中，探究時(shí)下廣播新聞主題報(bào)道審時(shí)度勢(shì)、優(yōu)化傳播質(zhì)量的創(chuàng)新本質(zhì)。

一、演化：轉(zhuǎn)型期的傳媒生態(tài)對(duì)廣播主題性報(bào)道創(chuàng)新的影響

廣播主題性報(bào)道是一個(gè)線性的內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程，在播出前、中、后都會(huì)受到各種社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)的影響。因此，對(duì)具體廣播新聞節(jié)目的考察，就必須將其放回到其所依存的“土壤與空氣”中去，即放入整體性的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等因素共同構(gòu)成的社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)中去。換言之，厘清影響聲音新聞生產(chǎn)的傳媒政策動(dòng)向、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、社會(huì)文化變遷、新興媒介技術(shù)沖擊等生態(tài)因素及其相互關(guān)系①，這是傳媒生態(tài)視閾下的廣播新聞研究取向。按照這一思路，我們來(lái)梳理影響到《直通北上廣》出現(xiàn)、生長(zhǎng)、發(fā)展的傳媒生態(tài)狀況。

1.傳媒發(fā)展的外部生態(tài)變遷決定了《直通北上廣》的話語(yǔ)空間

政治生態(tài)因素直接制約、影響著廣播新聞媒體的全方位發(fā)展。黨的十八大召開后，黨中央確定了“五位一體”、建設(shè)美麗中國(guó)的總體布局和發(fā)展綱要。2013年2月28日，黨的《十八屆二中全會(huì)公報(bào)》進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了行政體制和政府機(jī)構(gòu)改革的必要性和緊迫性。時(shí)下正在推動(dòng)的反腐倡廉、厲行節(jié)約、大部制改革也都表明，黨領(lǐng)導(dǎo)下的各級(jí)政府正順應(yīng)民意，推進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變，著力建設(shè)創(chuàng)新政府、廉潔政府、法治政府。而在傳媒政策管理上，2012年12月，中央政治局出臺(tái)的八項(xiàng)規(guī)定中，就直接要求“要改進(jìn)新聞報(bào)道，……應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值和社會(huì)效果決定是否報(bào)道。”隨著執(zhí)政黨的成熟、民主與法制建設(shè)的推進(jìn)，政府的信息公開尺度日益加大。這些新變化，實(shí)際上都在召喚著廣播主題性報(bào)道的創(chuàng)新表達(dá)。

經(jīng)濟(jì)生態(tài)因素決定了廣播新聞媒體的物質(zhì)生存狀況。當(dāng)前中國(guó)政府正在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)版，這必將為傳媒的生存與發(fā)展提供新的、多方面的物質(zhì)資源；另一方面，隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制轉(zhuǎn)軌，政府對(duì)廣播新聞媒體的財(cái)政支持日益減少，這推動(dòng)了廣播媒體的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作進(jìn)程，也要求廣播媒體在擔(dān)當(dāng)社會(huì)公共責(zé)任與保證商業(yè)利益之間，尋找新的平衡。

文化生態(tài)因素是廣播新聞話語(yǔ)生產(chǎn)的精神支柱，它規(guī)范和約束著廣播新聞的內(nèi)容與形式。社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)文化，正在經(jīng)歷著前所未有的多元共生。過(guò)去嚴(yán)格意義的傳統(tǒng)文化、精英文化和大眾文化之間，已不再?zèng)芪挤置?，但精英化的態(tài)度與表達(dá)以及大眾化的娛樂基因，已作為當(dāng)代的文化資源滲透到傳媒圈，成為廣播新聞媒體的文化立場(chǎng)與表征。

日新月異的技術(shù)生態(tài)因素，推動(dòng)新媒體突飛猛進(jìn)，使傳統(tǒng)媒體必須直面由此帶來(lái)的全新的信息來(lái)源、新聞表達(dá)語(yǔ)態(tài)。這種現(xiàn)實(shí)的技術(shù)生態(tài)環(huán)境，直接造成了媒體行業(yè)的多樣化生存，加劇了傳媒間的競(jìng)爭(zhēng)與合作，也為傳統(tǒng)媒體的新起航提供了新的動(dòng)力，時(shí)刻提醒廣播新聞媒體在擁抱新媒體的同時(shí)，更關(guān)鍵的是強(qiáng)化傳統(tǒng)廣播的聲音優(yōu)勢(shì)與傳播效力。

以上四方面的生態(tài)因素，相互交織，共同構(gòu)成了《直通北上廣》脫穎而出的傳媒外生態(tài)背景。而《直通北上廣》的成功，除了對(duì)上述大勢(shì)的準(zhǔn)確判斷，還離不開對(duì)傳媒內(nèi)生態(tài)格局的精準(zhǔn)掌握。

2.傳媒競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)部生態(tài)變革影響著《直通北上廣》的敘事策略

2012年以來(lái)的新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)格局正在重塑。新媒體的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）于2013年1月15日最新發(fā)布的第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》披露：截至2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.64億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固，微博用戶規(guī)模已達(dá)3.09億，其中手機(jī)微博用戶達(dá)到2.02億，接近微博總用戶人數(shù)的2/3，手機(jī)微博已成為網(wǎng)民獲取新聞的重要渠道。②新媒體的龐大用戶群及其內(nèi)容消費(fèi)喜好與傾向，是廣播新聞在業(yè)務(wù)發(fā)展中必須正視的現(xiàn)實(shí)。

在新的傳媒競(jìng)爭(zhēng)變局中，廣播媒體一直在思變、應(yīng)變、引變。自2007年以來(lái)，中央人民廣播電臺(tái)提出并一直貫徹“世界眼光、開放胸懷、內(nèi)合外聯(lián)、多元發(fā)展”的戰(zhàn)略思路，并以“使命、創(chuàng)新、和諧、卓越”作為其核心價(jià)值理念，③完成了資源配置由單獨(dú)事業(yè)體制向事業(yè)產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變，完成了內(nèi)容呈現(xiàn)由電臺(tái)業(yè)務(wù)向全媒體業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變。④中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲在2011年10月啟動(dòng)的新一輪改革，特別針對(duì)中國(guó)轉(zhuǎn)型期現(xiàn)狀，提出站穩(wěn)國(guó)家立場(chǎng)，專一做新聞，做專業(yè)的新聞，著力塑造“以責(zé)任贏信任”“責(zé)任至上”的國(guó)家媒體形象，獲得了不俗的社會(huì)反響與市場(chǎng)回報(bào)。事實(shí)證明，中國(guó)之聲不僅能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，形成中央級(jí)媒體特有的輿論引導(dǎo)力，而且能為社會(huì)公共輿論建設(shè)積極服務(wù)，并最終推進(jìn)整個(gè)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)。⑤

這樣的傳媒內(nèi)生態(tài)因素，引領(lǐng)著新欄目《直通北上廣》創(chuàng)新的方向。《直通北上廣》借鑒了中國(guó)之聲六年來(lái)累積的成功經(jīng)驗(yàn)，在敘事策略上更加緊扣當(dāng)前傳媒生態(tài)的新變化，使圍繞兩會(huì)的時(shí)事系列談話節(jié)目，一掃往日的枯燥、沉悶，聽來(lái)既有真實(shí)、質(zhì)樸、原生態(tài)的民聲表達(dá)，也有詼諧生動(dòng)、多角度的政策解讀，更不乏見微知著、發(fā)人深省的思想火花。

二、突破：主題報(bào)道《直通北上廣》的創(chuàng)新解析

轉(zhuǎn)型期已被日益精細(xì)化區(qū)隔的受眾，對(duì)兩會(huì)的關(guān)注，更多是從軟化政治色彩、淡化宣傳腔調(diào)出發(fā)，他們希望及時(shí)了解那些錯(cuò)綜復(fù)雜且關(guān)系到自己切身利益的事為什么會(huì)發(fā)生，對(duì)自己有什么影響，未來(lái)會(huì)如何發(fā)展。這種觸媒前的心理期待，實(shí)際上對(duì)廣播主題性報(bào)道提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)：既要真實(shí)可信，讓受眾能借助聲音完成不在現(xiàn)場(chǎng)的“見證”，也要好聽有趣，令受眾在直接或間接參與中獲得身份歸屬與價(jià)值認(rèn)同的滿足。具體到廣播新聞?wù)勗捁?jié)目，既需要立意巧、有深度，又要接地氣、說(shuō)人話、有個(gè)性，言之有物、言之有理、言之有情?！吨蓖ū鄙蠌V》節(jié)目直面這一挑戰(zhàn)，精益求精，確保了系列節(jié)目的可聽、耐聽和對(duì)社會(huì)輿論的正向引導(dǎo)力。

1.精心確定選題，巧妙設(shè)置環(huán)節(jié)，滿足民眾的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)和參與權(quán)

轉(zhuǎn)型期的傳媒生態(tài)因素，為《直通北上廣》提供了比以往更寬廣、駕馭難度也更大的話語(yǔ)空間。

《直通北上廣》每天圍繞兩會(huì)，選取既關(guān)乎國(guó)計(jì)民生、涉及未來(lái)重大改革方向，又符合北京、上海、廣州三地社會(huì)民情、城市心態(tài)，普通公眾廣泛關(guān)注且參與討論愿望強(qiáng)烈的話題，包括房?jī)r(jià)、物價(jià)、社保、收入、農(nóng)民工、城市文化、異地高考、醫(yī)改、養(yǎng)老、交通治理、環(huán)保、食品安全共13個(gè)話題，每個(gè)話題都會(huì)與兩會(huì)期間具體的熱議事件、焦點(diǎn)人物聯(lián)系起來(lái)。例如《直通北上廣》3月4日播出的第一期節(jié)目《人在北上廣，活著就為房？》中，提到房?jī)r(jià)，主持人郭靜開宗明義，先說(shuō)正被普遍熱議的“新國(guó)五條”，接著又以錄音短消息的形式拋出人大代表、娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后提出的“階梯式購(gòu)房”倡議，引來(lái)當(dāng)日嘉賓長(zhǎng)盛、駱新、肖鋒和參與討論的微博網(wǎng)友們褒貶不一的熱評(píng)。

《直通北上廣》節(jié)目在環(huán)節(jié)設(shè)置上有兩點(diǎn)創(chuàng)新，一是事前委托專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司——零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)圍繞焦點(diǎn)話題進(jìn)行民意調(diào)查，每天出場(chǎng)的三地嘉賓緊扣調(diào)查結(jié)果點(diǎn)評(píng)、解讀；二是由三地的大學(xué)生志愿者就焦點(diǎn)話題在街頭采訪市民，以錄音消息的形式穿插在嘉賓解讀的前后。專業(yè)調(diào)查公司的第三方身份，增強(qiáng)了數(shù)據(jù)的可信度，而街頭巷尾熱鬧的市井聲里、操著本地口音、簡(jiǎn)短有趣的各種說(shuō)長(zhǎng)道短，讓不是代表委員的普通公眾借助廣播發(fā)出了自己的聲音。正如郭靜在3月5日節(jié)目開場(chǎng)時(shí)所說(shuō)，“這是我們?cè)诒M我們的公民責(zé)任，這也是我們普通人，以我們的方式來(lái)參與兩會(huì)?！?/p>

2.整合資源，跨界合作，營(yíng)造立體化傳播的規(guī)模效應(yīng)

《直通北上廣》節(jié)目踐行中央電臺(tái)積極改進(jìn)文風(fēng)、“開門辦評(píng)論”的號(hào)召⑥，在廣播與電視、報(bào)紙、雜志之間，廣播與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)微博、微信用戶之間，中國(guó)之聲與零點(diǎn)調(diào)查集團(tuán)之間，搭建起合作共贏的橋梁，實(shí)現(xiàn)了多層次、多介質(zhì)的跨界合作，形成了立體化傳播的規(guī)模效應(yīng)與乘數(shù)效應(yīng)。

人氣頗高的三地嘉賓紛紛把參與《直通北上廣》節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容，通過(guò)自己的實(shí)名微博賬戶、電視節(jié)目或文章加以擴(kuò)散，這在很大程度上豐富、完善了傳統(tǒng)廣播新聞在全媒體時(shí)代的傳播渠道與表達(dá)形式，進(jìn)一步吸引了更大范圍人群的關(guān)注，提升了廣播自身的社會(huì)影響力。

3.遵循新聞專業(yè)主義精神，張揚(yáng)聲音傳播特性的感染力

新聞專業(yè)的本質(zhì)，就是通過(guò)報(bào)道實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)、全面、客觀、公正的追求。在現(xiàn)有的傳媒生態(tài)下，新聞報(bào)道在恪守真實(shí)、客觀原則的前提下，更需要、也能夠通過(guò)展示事實(shí)與觀點(diǎn)的各個(gè)側(cè)面、不同立場(chǎng)與結(jié)論，向受眾呈現(xiàn)一個(gè)多元社會(huì)的真實(shí)畫卷。

《直通北上廣》節(jié)目每個(gè)話題的討論中都有異議的聲音，不再是千人一聲的贊同或抨擊，更多是帶著自身階層、處境、價(jià)值觀的個(gè)性化表達(dá)。在這里你能聽到，廣州市民慢悠悠、喜滋滋地期望“房?jī)r(jià)嘛不要漲，物價(jià)嘛不要漲，工資嘛漲一點(diǎn)呵”；當(dāng)一口京腔的市民說(shuō)“不支持異地高考”，旁邊立刻飄來(lái)一個(gè)外地口音的質(zhì)疑：“為什么不給我們外地人機(jī)會(huì)？”；長(zhǎng)盛在被郭靜問(wèn)到“什么樣的人是壓力不大的人呢”時(shí)，他微一沉吟，回答：“嗯，一定就是給別人造成壓力的人”，引來(lái)廣播內(nèi)外笑聲一片；一向犀利的顧俊抱怨學(xué)生的工資高過(guò)自己，郭靜安慰他是“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，應(yīng)該高興”。顧俊緊跟著表達(dá)郁悶：“關(guān)鍵是，沒發(fā)現(xiàn)他青出于藍(lán)呀”；銳氣十足的王牧笛在被問(wèn)到是否同意通過(guò)征收“擁堵費(fèi)”來(lái)治理交通堵塞時(shí)，他干脆、直接地說(shuō)：“我堅(jiān)決不同意！城市出了問(wèn)題，為什么讓我們來(lái)買單？”這樣的平民視角、百姓語(yǔ)言，通俗易懂，生動(dòng)利落，沒有口號(hào)和術(shù)語(yǔ)，卻直達(dá)受眾心靈。

4.《直通北上廣》團(tuán)隊(duì)與嘉賓的專業(yè)素養(yǎng)，締造主題報(bào)道的新聞品質(zhì)

主持人郭靜是中央電臺(tái)“十佳”播音員主持人，擁有十年的調(diào)查報(bào)道記者經(jīng)歷，十余次獲得“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”、兩次獲得“金話筒獎(jiǎng)”，曾經(jīng)主持過(guò)2010年12月26日溫家寶總理首次廣播直播訪談。《直通北上廣》節(jié)目中的郭靜，真誠(chéng)大氣，親和而敏銳，每一次的開場(chǎng)白都能在兩會(huì)動(dòng)態(tài)信息播放與嘉賓出場(chǎng)之間，找到巧妙的銜接點(diǎn)，聽起來(lái)既熱了場(chǎng)，更暖了心。每每與嘉賓的攀談中，都會(huì)馬上補(bǔ)充嘉賓曾經(jīng)的相關(guān)評(píng)價(jià)，或者由某一句話延伸開的政策規(guī)定與相關(guān)知識(shí)，這些都顯示出她在直播前做了充足的準(zhǔn)備。她與她的團(tuán)隊(duì)（方亮、李謙、吳菁、何源）精誠(chéng)合作，讓每一期《直通北上廣》節(jié)目在錯(cuò)落有致的起伏變化中，牢牢抓住受眾的耳與心。

參與《直通北上廣》話題討論的三地嘉賓都是媒介精英，有著豐富的媒介表達(dá)經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)盛、駱新、王牧笛、曹可凡都是資深電視節(jié)目主持人，而張?zhí)煳吭缫言谥袊?guó)之聲做特約評(píng)論員多年，顧俊、閆肖峰則有淵博的社會(huì)學(xué)知識(shí)背景和豐富的電視評(píng)論參與經(jīng)歷。名嘴們的精英身份與圍繞民生話題的個(gè)性表達(dá)，加上郭靜的穿針引線，使討論既串聯(lián)起精英化的宏觀分析與理性表達(dá)，也充滿了極富人情味的嬉笑怒罵。例如：肖鋒在談到收入分配差距時(shí)，明確指出“收入分配差距”的存在更多源于體制因素，城鄉(xiāng)差異與“貧富差距”是兩個(gè)概念，不能混為一談。但在談及個(gè)人的不平衡時(shí)，他說(shuō)，最不平衡的就是“我端起碗來(lái)吃肉，看見別人碗里的肉比我的還多，所以，我要罵娘！”

綜合13期的《直通北上廣》節(jié)目，我們認(rèn)為還有一個(gè)與眾不同之處需要特別指出，即相對(duì)以往中國(guó)之聲的受眾群相對(duì)泛化（從少年到老年都各占一定比例）而言，《直通北上廣》的受眾定位更加精細(xì)化，目標(biāo)受眾鎖定為有大專及以上受教育背景、關(guān)心時(shí)政、有生活壓力、有進(jìn)取心、追求時(shí)尚、喜歡思考、年齡為18～45歲的受眾?！吨蓖ū鄙蠌V》是專門針對(duì)這一人群的觸媒期待，進(jìn)行有對(duì)應(yīng)性的內(nèi)容生產(chǎn)。節(jié)目的嘉賓選擇、節(jié)目架構(gòu)、歡快清新的剪輯節(jié)奏、頻頻被引用的微博微信留言，以及每次節(jié)目開始時(shí)6秒的電子背景音樂等，諸多細(xì)節(jié)都呈現(xiàn)出《直通北上廣》節(jié)目目標(biāo)受眾定位上的突破。

三、啟示：廣播主題報(bào)道的發(fā)展方向與品牌培育

從傳媒生態(tài)視閾下考察《直通北上廣》，我們認(rèn)為，是轉(zhuǎn)型期傳媒生態(tài)的演化與變遷，為《直通北上廣》的成功創(chuàng)新貯備好了特定的天時(shí)、地利；而中央電臺(tái)、中國(guó)之聲一貫的銳意進(jìn)取、勇于創(chuàng)新，以及《直通北上廣》團(tuán)隊(duì)的凝心聚力、精益求精，才真正讓廣播新聞主題報(bào)道在2013年的兩會(huì)新聞大戰(zhàn)中脫穎而出，傲立群芳。它的成功，也為轉(zhuǎn)型期的廣播主題報(bào)道摸索出了現(xiàn)實(shí)可行的發(fā)展方向。

當(dāng)然，《直通北上廣》也并非十全十美，至少在節(jié)目推廣方面還有待加強(qiáng)。如：《直通北上廣》在中國(guó)廣播網(wǎng)上的更新與節(jié)目的快捷、生動(dòng)、時(shí)尚、有思想的風(fēng)格追求相比，還有差距。

優(yōu)秀的廣播精品節(jié)目，經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的鍛造與培育，就能形成好的品牌節(jié)目，如：1994誕生的《新聞縱橫》節(jié)目，已擁有“中國(guó)新聞名專欄”的終身榮譽(yù)。從2013年《直通北上廣》的表現(xiàn)來(lái)看，它已初步具備沖擊廣播新聞精品品牌的潛質(zhì)：各方面的通力協(xié)作，臺(tái)內(nèi)上上下下的大力支持，一個(gè)優(yōu)秀穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)，再加上生逢其時(shí)，趕上了中國(guó)新一屆政府組建，新一輪的新聞改革大幕正在徐徐拉開，這為《直通北上廣》今后的不斷完善與提升提供了更多的歷史機(jī)遇。為此，我們有理由期待，2013年后的《直通北上廣》能夠取長(zhǎng)補(bǔ)短，再接再厲，早日成長(zhǎng)為享譽(yù)傳媒界的廣播新聞精品品牌。

（作者單位：四川大學(xué)現(xiàn)代傳媒研究中心）

（本文編輯：莫玉玲）