廣播節目創新路徑初探

摘 要：市級廣播頻率在激烈的媒體競爭中如何通過節目創新來贏得聽眾、贏得市場？本文試圖從三個方面加以闡述，探討節目如何常變常新，即拿來、融合和技術。

關鍵詞：節目創新 拿來 融合 技術

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】 A

節目創新的標準是什么？答案可能會有很多。但是“受眾喜歡”肯定是一個主要的答案。前幾天，在一個座談會上，一位從事廣告創意的年輕人說，她為了做某商業廣告，連續一周去商場門口實地統計顧客進出流量，還統計內電梯和外電梯的顧客流量差異，據此做出的廣告策劃文案贏得了定單。在告別“我做什么你聽（看）什么”的今天，受眾就是上帝，抓住了受眾就贏得了市場。媒體廣告營銷如此，廣播電視新聞的傳播也是這樣。傳者和受者只有相親相愛，才能贏得真情真愛，贏得市場。

實現節目創新的路徑主要有三個，即拿來、融合和技術。

1.拿來

“拿來主義”一詞是魯迅首倡的。不過魯迅的拿來主義與五四運動時期的一味模仿不同，他的拿是有選擇地拿，為我所用地拿，不亢不卑地拿。這也是我們提倡的拿來。其實不管什么城市，受眾的愛好基本上是一致的。拿來就是基于此特性而行的。拿來就是借鑒。作為城市電臺，創新的精神遠比創新的過程更重要。只要達到“聽眾喜歡”的目標，我們可以用創新的精神去“拿來”。時下的廣播市場，僅僅購買一個每天幾分鐘時長的名人訪談節目，一年的費用就要數萬元。這對于城市電臺來講，成本太大。通過借鑒別人欄目的方式，可以減少成本，在資源共享的基礎上實現創新價值的最大化。現在國內走紅的一些熱門節目，如《中國達人秀》《中國好聲音》等都是借鑒了國外走紅節目，采用“拿來”的方式獲得成功的。

當然，拿來并不是照搬。好的點子拿來后，要根據本國或本地受眾的特點，根據當地的文化背景和風土人情，讓其迅速本土化，以便更好地貼近受眾。無錫廣播電視集團江南之聲頻率《快樂任我行》欄目是近年來打造的一檔品牌服務欄目，是無錫廣播中第一個搭建“有車族互幫互助的平臺”的欄目，形式類似網絡上的跟帖，通過熱線、短信、微博，大家幫大家，幫助受眾解答問路、修車、保險等方方面面的問題，為受眾提供實實在在的幫助。《快樂任我行》欄目就是學的福建廣播影視集團都市頻率的《快樂早八點》欄目。但是，借鑒并不是一味模仿，而是有選擇地拿，為我所用地拿。

《快樂任我行》改變了以往廣播服務欄目“我說啥你聽啥”或者是“我知道啥就解釋啥”的模式，聚集聽眾的智慧，使五花八門的問題都能得到解答。一個人沒有解釋到位，其他的聽友還可以補充，答案更加全面，以至于一個小時的節目可以接到近20個電話和數百條短信，發揮了廣播互動性強的特點，廣播的服務功能由此也大大增強。《快樂任我行》欄目自開播以來收聽率一直名列頻率前茅。熱心聽友還自發組織了有數百人參加的QQ群，作為節目的延伸，在節目之外進行互幫互助。2011年6月，當得知無錫梅村的瓜農遇到“西瓜銷售不暢，可能爛在地里”的困難時，欄目開展了“品瓜、買瓜、幫瓜農”活動，廣大車友共買了一萬多斤西瓜，解了瓜農的燃眉之急。此外，欄目連續幾年開展為家境困難的考生免費送考活動，使欄目在受眾中享有較高的美譽度，有相對穩定的收聽群體。欄目的名字《快樂任我行》切合欄目宗旨，聊的是有車一族及市民百姓需要幫助、解決的困難事兒。主持人張可、毛毛作為資深主持人，配合默契；節目風格輕松、風趣。難能可貴的是主持人對聽眾經常問的問題會歸納整理，有效地避免了簡單重復。主持人還自學了保險、交通法規等知識，使服務更到位。因此，從學習的角度來看，拿來就是學習和繼承，學習中模仿，模仿中創新，創新的本土化改革。

2.雜交，即融合

生物學中有一個概念“雜種優勢”，即雜合體在一種或多種性狀上優于兩個親本的現象。例如不同品系、不同品種、甚至不同種屬間進行雜交所得到的雜種一代往往比它的雙親表現更強大的生長速率和代謝功能。雜交有優勢，袁隆平的雜交水稻就是最好的例證。諸如雜交玉米等雜交植物遠比它們的親本更為健壯，產量更高，種子更大。廣播也應“雜交”，即融合，如廣播新聞與娛樂的結合、廣播專題片與電視劇的結合等等。江蘇衛視《非誠勿擾》節目就是談話節目、綜藝節目和真人秀節目的一種融合。再比如無錫電視臺經濟頻道的《扯扯老空》欄目，以情景劇的方式開場，以說新聞的形式再現。這樣的欄目遠比聲畫兩張皮的電視新聞要好看得多。

有的新聞學專家把21世紀稱為融媒體時代。融媒體要求廣播不僅要與電視、報紙等傳統媒體相結合，還要與網絡、手機等新媒體相結合。融媒體可以提高媒體間的互動和媒體與受眾的互動。融媒體時代，新媒體借傳統媒體發力，傳統媒體借新媒體煥發青春。可以說，融媒體是新老媒體共存、共融、共榮的時代。

3.技術

廣播電視是伴隨著電子信息產業的發展而發展的。當今，電子信息產業突飛猛進，電子新材料、新技術層出不窮。移動衛星車的使用帶來了廣播及電視新聞、節目直播的革命。3G的出現又引發了媒體的一場革命。手機可以采拍聲畫，使人人為記者成為現實；3G的運用又使記者隨時隨地發回視頻新聞成為現實。去年兩會期間，一則“南都推出億像素政協開幕式照片，可以放大放大放大放大再放大”的消息在網上熱傳。通過簡單的鼠標操作，可以把政協開幕會場每個人的表情看得一清二楚，甚至可以看到圖像上任何角落的多個細節。該照片引發了網友的一致稱贊，許多網友感嘆“第一次看政協委員看得如此清晰”。《南方都市報》及其南都網以這張“南都億像素”照片一下子就震動全國，這靠的就是技術的創新。當然，在這里我沒有貶低廣播電視內容生產的重要性的意思。可以這么說，廣播電視技術是不能飛的，但是，編輯、記者、主持人首先要不斷地學習新技術，掌握和駕馭了傳播新技術，就可以領先一步，讓您的傳播內容飛得更高，傳得更廣！

節目創新的路徑很多，但唯一不變的是廣播記者、編輯、主持人要心里有受眾，唯有如此，我們的節目才能常辦常新。

（作者單位：無錫廣播電視集團江南之聲頻率）

（本文編輯：寧黎黎）