十八大后廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向分析

一、制訂和完善產(chǎn)業(yè)政策

要達(dá)到文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)的目標(biāo)，必須加快轉(zhuǎn)換政府職能，按照政企分開、政事分開、政資分開、政府與中介組織分開和管辦分離的要求，完善文化政策保障機(jī)制，加大財(cái)政、稅收、金融、用地等方面對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，鼓勵(lì)文化企業(yè)和社會(huì)資本對接。

二、 構(gòu)建健全的產(chǎn)業(yè)市場體系

建立健全完善的廣電市場體系，合理的利益分配比例具有決定性意義。廣電媒體要主動(dòng)接近市場，根據(jù)受眾需求，逐漸提高市場購買節(jié)目的品種和比重，與其他媒體平臺和渠道產(chǎn)生良性互動(dòng)。

三、推進(jìn)經(jīng)營性事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制

經(jīng)營性廣電產(chǎn)業(yè)的根本任務(wù)是，繁榮文化市場，滿足人民群眾的精神文化需求。要以建立現(xiàn)代企業(yè)制度為重點(diǎn)，加快推進(jìn)經(jīng)營性文化單位改革，培育合格市場主體。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源整合，推動(dòng)跨地區(qū)、跨行業(yè)規(guī)模化發(fā)展，培育充滿活力、有競爭實(shí)力的龍頭企業(yè)和骨干企業(yè)。

四、重視內(nèi)容品牌衍生品的開發(fā)

《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出：“擴(kuò)大影視制作、發(fā)行、播映和后產(chǎn)品開發(fā)，滿足多種媒體、多種終端對影視數(shù)字內(nèi)容的需求”。強(qiáng)勢媒體已經(jīng)開始由內(nèi)容生產(chǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈打造轉(zhuǎn)型，對特色內(nèi)容品牌進(jìn)行衍生品開發(fā)，經(jīng)營意識方興未艾。

五、大力發(fā)展視聽新媒體業(yè)態(tài)

抓住數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)迅猛發(fā)展的歷史機(jī)遇，加快廣電業(yè)態(tài)與新興科技的融合效率，發(fā)揮各類信息終端的傳播作用，使主流文化占據(jù)新媒體陣地。要積極推進(jìn)科技創(chuàng)新，加快建設(shè)技術(shù)先進(jìn)、功能強(qiáng)大、覆蓋廣泛、傳播快捷的現(xiàn)代傳播體系。

六、全力推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程

在多網(wǎng)融合時(shí)代，廣電、電信都是源自工業(yè)時(shí)代的生產(chǎn)方式，廣電的覆蓋率、電信的普及率都要走向互聯(lián)網(wǎng)的滲透率。多網(wǎng)融合將拉動(dòng)制造業(yè)的新一輪變革。下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）建設(shè)將實(shí)現(xiàn)有線網(wǎng)絡(luò)雙向互動(dòng)，使有線網(wǎng)絡(luò)能夠提供從音視頻到各類數(shù)據(jù)的全業(yè)態(tài)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“電視無處不在”。

（張君昌文，摘自2013年第1期《電視研究》）