新聞播音出新應基于新聞節(jié)目的全面改革

摘 要：目前，廣電傳媒以改變新聞播報形式、更換播音員為標志的改版風正愈演愈烈。其實，傳統(tǒng)播音不是新聞節(jié)目質(zhì)量下滑的根本原因，惟有新聞節(jié)目內(nèi)容的深層改革才能帶來播音面貌的根本改變。如本末倒置，則事倍功半，甚至南轅北轍。

關鍵詞：播音風格 依附性 節(jié)目定位 說新聞 深層改革

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

在新技術應用日新月異、新媒體步步緊逼的浪潮下，新一輪改革風暴正以不可阻擋之勢席卷“新聞立臺”的廣電行業(yè)，而作為廣播電視“窗口形象”的新聞播音成為引爆新聞節(jié)目改革的導火線。廣電行業(yè)從中央到地方，以改變新聞播報形式、更換播音員為標志的改版風正愈演愈烈。但是，這種形式上的改革能否成為讓廣播新聞傳播形態(tài)煥然一新的“利器”，進而在多大程度上推動新聞改革的步伐呢？目前學界、業(yè)界仍存疑。筆者認為，傳統(tǒng)播音不是新聞節(jié)目質(zhì)量下滑的根本原因，新聞播音形式的改變僅是“面子工程”，未必能帶來新聞節(jié)目的根本提升，而惟有新聞節(jié)目內(nèi)容的深層改革才能帶來新聞播音面貌的根本改變。

一、節(jié)目定位和內(nèi)容決定新聞播音風格

“皮之不存，毛將焉附”，新聞播音是新聞事業(yè)的一部分，它有著很強的附著性，不同時期的時代風格及節(jié)目和稿件的風格等都對播音風格起著決定性的作用。社會的變遷、新聞事業(yè)的變革，使新聞播音風格也隨之發(fā)生著演變。我國的新聞播音風格，從延安新華廣播電臺建立到今天經(jīng)歷了以磅礴大氣為主要特色的延安時期、熱情昂揚為特色的建國時期、假大空為特點的文革時期、積極溫潤為特色的改革開放等幾個歷史發(fā)展時期①。在半個多世紀大浪淘沙式的發(fā)展中，新聞播音逐漸形成了愛憎分明、莊重大氣、嚴謹規(guī)范的中國播音特色，被廣大聽眾所熟悉和認可。

隨著經(jīng)濟體制改革的深入、傳媒業(yè)自身形態(tài)的變革、聽眾審美情趣的多元化，話筒前由播音員獨領風騷的傳統(tǒng)播出方式逐漸被改變，新聞播音既有的形態(tài)和風格在媒介競爭中遭到巨大的挑戰(zhàn)。“僵化、沉悶、缺乏活力”已經(jīng)成了傳統(tǒng)新聞播音面臨的普遍困惑和質(zhì)疑。那么，究竟是什么原因導致當下播音面貌的集體疲憊？應該如何破解困境？這不僅是播音業(yè)務探討的核心話題，也成了廣電行業(yè)紛紛舉全臺之力、集全臺之智破解的難題。

1998年，香港鳳凰衛(wèi)視魯豫在《鳳凰早班車》中首開“說新聞”之先河，使“報紙摘要”變得與眾不同，打破了傳統(tǒng)新聞節(jié)目以權威姿態(tài)樣式出現(xiàn)在受眾面前的風格。內(nèi)地廣播電視新聞節(jié)目紛紛效仿，寄希望于通過自然流暢、清新活潑的“說新聞”而更貼近生活、貼近百姓，改變傳統(tǒng)的播報方式。然而，被推崇的“說新聞”在廣播傳統(tǒng)新聞節(jié)目中，往往用得不好，不但不利于新聞的傳播，反而肢解了新聞語言簡潔、明快、嚴謹、新鮮的特征，對收聽者的心理形成干擾和阻礙，降低了新聞的清晰度和可信度。大部分改革淺嘗輒止，無以為繼。

類似的改革試驗在央視《新聞聯(lián)播》播音隊伍里也發(fā)生過。2002年，《新聞聯(lián)播》的播音員們用了一星期的時間，練習“說新聞”。他們在一些句子的結尾加上了“呢”“啊”“啦”這樣的語氣詞，試圖讓新聞播報更親切。“但結果他們自己都覺得非驢非馬，語氣很古怪。”②2006年，全國政協(xié)委員葉宏明一紙?zhí)岚福敝浮缎侣劼?lián)播》節(jié)目播音風格陳舊、沉悶，缺乏新鮮感，呼吁《新聞聯(lián)播》“換臉”，再次把傳統(tǒng)新聞播音改革推到了輿論的風口浪尖。同年6月5日，央視《新聞聯(lián)播》出現(xiàn)了兩張新面孔，主持人李梓萌與康輝第一次在《新聞聯(lián)播》中播報新聞。節(jié)目一結束，央視網(wǎng)站、百度貼吧有觀眾對兩位新主播作出評論。不少網(wǎng)友表示，這種變化讓觀眾感到新鮮，多數(shù)觀眾對兩位主持人的首次表現(xiàn)打出高分。2011年8月，郎永淳和歐陽夏丹也以公開競聘的方式競爭上崗，坐上了《新聞聯(lián)播》的主播臺。2011年，除了中央電視臺、中央人民廣播電臺，地方臺也在勁刮新聞改革風。浙江衛(wèi)視增加多檔新聞節(jié)目，并與鳳凰衛(wèi)視主持人吳小莉合作推出全新訪談節(jié)目；東方衛(wèi)視改版后全天新聞播出長達5小時，在幾檔新聞節(jié)目中，主持人也改變了傳統(tǒng)的坐姿，加入站姿、移動等多種播報形態(tài)，穿梭于各個景區(qū)之間。

那么，這些在傳統(tǒng)新聞節(jié)目中進行的新聞播音改革成效如何呢？憑借率真的笑容、親和的風格而頗有觀眾緣的歐陽夏丹坦言，《新聞聯(lián)播》和其他新聞節(jié)目很不同。“在別的節(jié)目，如果主播有自己的看法，可以發(fā)個小評論，但《新聞聯(lián)播》太重要了，主持人不允許做任何一個字的改動。”為此，歐陽夏丹還為《新聞聯(lián)播》作了總結，“字字千金、天天考試”。“每次聽到片頭曲，都會覺得有點緊張，我們每次播報都盡量把語速放慢，不容自己有任何錯誤”。除了直播的壓力，歐陽夏丹還因為穿了牛仔材質(zhì)的服裝上鏡，引來一些爭議。

首都師范大學文學院教授、博士生導師陶東風認為，由于近年來大眾文化、娛樂文化、消費文化的影響，導致許多觀眾都認為所有的節(jié)目都應該去追求輕松活潑的表現(xiàn)形式，其實這是一個誤區(qū)。播音員在播報新聞時，還是要保持嚴肅、認真、準確的態(tài)度與氣質(zhì)，不可能有自我發(fā)揮的機會和空間。節(jié)目主持人的不斷更換也只能迎合部分觀眾的審美趣味。真正的節(jié)目多元化應該采取的辦法是讓不同的欄目有不同的風格，從而滿足不同觀眾的審美需要。”中國人民大學新聞學院教授喻國明認為：對于《新聞聯(lián)播》而言，新人的加入，會是一種新氣象，但不會去改變欄目的整體風格。清華大學新聞與傳播學院陳昌鳳教授說，“新聞內(nèi)容已經(jīng)決定了語言風格、主持人的形象甚至是演播室的設置。《新聞聯(lián)播》總體已經(jīng)風格化了，不可能光從語言風格改。”中國社會科學院新聞研究所研究員時統(tǒng)宇說：“主持人換了新面孔，衣服、發(fā)型有了新變化，字幕、制作等改變只是外在的表現(xiàn)形式，背后隱含的推動力，是政府對于中國新聞界、廣播電視界的關注和支持。”

由此可見，傳統(tǒng)新聞播音風格僵化、老化并非播音員本身業(yè)務能力差和性格呆滯、木訥造成的，它反映出的是傳統(tǒng)新聞節(jié)目內(nèi)容及編排風格多年不變的僵化和陳舊，因此不從新聞內(nèi)容和編排上大刀闊斧地改革，就無法從根本上改變新聞播音面貌。

二、節(jié)目定位和內(nèi)容對新聞播音風格的制約和影響

那么，傳統(tǒng)新聞節(jié)目如何制約影響播音風格呢？首先從節(jié)目定位來看。傳統(tǒng)新聞節(jié)目，一般是廣播電視歷史最長、影響最大、地位最高的節(jié)目。比如央視的《新聞聯(lián)播》、央廣的《新聞和報紙摘要》，以及各地方廣播電視主頻率的“報紙摘要體”“新聞聯(lián)播體”的節(jié)目。這些節(jié)目一般擔負著傳播、解釋政策政令，播報國內(nèi)外重大新聞，傳播先進文化的重要責任。傳統(tǒng)新聞節(jié)目作為國內(nèi)主流媒體的龍頭節(jié)目具有獨特的政治優(yōu)勢和地位，是把宣傳功能放在首要位置的。這也決定了它的風格和傳播樣式一定是嚴肅、莊重、沉穩(wěn)的。這種節(jié)目定位也就決定了播音員不可能有太多發(fā)揮的余地，也不能要求他們有太明顯的個性色彩和創(chuàng)造力。

從新聞內(nèi)容和編排方式來看，長期以來，廣播電視傳統(tǒng)新聞節(jié)目從內(nèi)容到編排沿襲的依然是一條經(jīng)典的、傳統(tǒng)的“報摘體”“聯(lián)播體”模式。內(nèi)容一般分為省內(nèi)新聞、國內(nèi)外消息、專題報道，以及短評類的媒體觀點，有的加上了氣象服務等幾大板塊。新聞編排從硬到軟、發(fā)生地從近到遠，這樣的編排和內(nèi)容上的優(yōu)勢是明顯的，節(jié)目成塊、分布均勻、信息量大，選擇的新聞更官方、更有權威性。

從新聞稿件的語言特點來看，稿件是播音創(chuàng)作的依據(jù)，沒有稿件也就沒有了播音，更談不上風格。傳統(tǒng)新聞節(jié)目的稿件主要來源于新華社和本臺記者的采訪報道，播音語體基本還是新華體為主要特征，特點是速度快、時效性強、篇幅短小，但是文字較枯燥、生硬。這些因素決定了新聞播音的方式是播報為主，也就是正式陳述，與一般的主持人談話語體有區(qū)別。播報以規(guī)范、嚴謹、權威為新聞播音的主要特征。資深播音員李瑞英也說，《新聞聯(lián)播》“很多新聞稿，來源于新華社首發(fā)的通稿。由于新華社通稿不能改，在電視臺上本來應該用口語播出的新聞，這時只能念文字稿，即便播音技巧再高，也無法像口語播報那樣自然。”

再從播音員在節(jié)目中的作用和功能來看，傳統(tǒng)新聞節(jié)目的特殊地位和我國新聞事業(yè)本身的特點決定：播音員不可能成為整個新聞節(jié)目運作的核心，甚至對節(jié)目內(nèi)容沒有取舍權，對稿件沒有修改權，對新聞的見解不能通過個性的語言表達出來。因此，新聞播音員的個性色彩和創(chuàng)造力很難發(fā)揮出來，這也就造成了播音員整體缺少交流感和活力。長此以往，聽眾難免心生厭倦，更談不上接受和喜歡他（她）。

由此可見，媒體的定位、新聞節(jié)目內(nèi)容和編排方式以及稿件風格都限制和固化了播音員的播音風格，播音被格式化了。因此要想改變新聞播音“僵化、沉悶、缺乏活力”，不再讓人覺得“冷冰冰、生硬硬，缺乏朝氣”，就必須從體制、機制、新聞內(nèi)容等更深的層次上去改革。

三、實現(xiàn)新聞節(jié)目的深層次改革

1.對于傳統(tǒng)新聞節(jié)目來說，首先要處理好宣傳性和新聞性的關系，不僅要把重心放在宣傳黨的路線、方針、政策上來，也要注重受眾的需求

即使是時政新聞、大政方針的發(fā)布也應該注重和受眾的交流，要以共同學習的姿態(tài)解釋和說明，講求語言的通透性、貼近性，便于受眾理解。在內(nèi)容上，除了提供時事新聞，還要加大以“關注民生、服務百姓”為宗旨的民生類新聞比例，突出節(jié)目的貼近性和親近性。這樣就為播音員在保持傳統(tǒng)播音鮮明、鼓動、有力、向上的內(nèi)涵基礎上，更強調(diào)貼近性、親切感，使新聞播音更加趨于生動、流暢、自然，為多方面、多層次展現(xiàn)新聞播音的藝術和魅力提供了可能。

2.要在編排上下工夫

進一步深化直播語境下的改革，以快速、準確、權威的報道在第一時間引領輿論；在有了多種渠道海量信息之后，廣播電視傳統(tǒng)媒體更應該選擇做“觀點的提供者”、“思想的提供者”，彰顯傳統(tǒng)媒體“以人為本”的媒體責任和專業(yè)優(yōu)勢。可以通過“本臺短評”“傳媒視點”“評論員觀點”等形式增加評論的力度，對關乎百姓利益的熱點新聞提供分析性報道，既體現(xiàn)出媒體的服務性，又可提升輿論的引導力，更增強了權威性和公信力。新聞評論一向是播音員表達能力和水平的試金石，也是展示播音語言藝術感染力、號召力的平臺。

增加現(xiàn)場連線報道，擴展報道的空間和現(xiàn)場感。高質(zhì)量的連線直播可以大大增強時效性、現(xiàn)場感，把廣播方便、快捷的特點發(fā)揮到極致，增加廣播新聞的魅力。播音員在直播間和新聞現(xiàn)場的記者、目擊者和新聞當事人連線，將新聞事件同步展現(xiàn)給聽眾，使新聞的懸念和現(xiàn)場感得到展現(xiàn)。但連線直播對節(jié)目的編輯和播音員都提出了更高的要求。由于節(jié)目的重要地位，不允許有絲毫的差錯，這就與直播的不可預見性形成矛盾；要解決這個矛盾，就需要精心編排，對直播連線中可能遇見的問題提前做出多種預案；編輯、播音員要密切配合，尤其播音員要提高話筒前的提問水平和節(jié)奏的把控能力，保證直播狀態(tài)下連線的高品質(zhì)、高規(guī)格。

還應多采用諸如新聞背景介紹、相關新聞鏈接等編排手法。比如：對一些經(jīng)濟、科研、技術或政策出臺的報道，編輯應站在普通受眾的角度考慮，不能簡單發(fā)個短消息了之，應通過新聞鏈接，告訴聽眾這個政策的出臺、這項新技術的應用、這個專業(yè)性強的新詞匯與受眾有什么樣的關系，將對他們的工作、生活產(chǎn)生什么樣的影響。這樣，通過鏈接，一條普通科技新聞或會議消息就會在更廣領域的受眾中引起共鳴，也強化新聞稿件和播音的對象感、交流感。

要嚴格稿件審簽制度，特別是對熱線、網(wǎng)絡、微博等渠道提供的新聞素材要經(jīng)過審核處理，否則一律不采用。如今，進入全媒體時代，廣播電視和網(wǎng)絡、手機等新媒體正在深度融合，但是各種媒體都有其不可替代的作用，只有把各自的優(yōu)勢發(fā)揮好，才能立于不敗之地。以廣播為例，現(xiàn)在廣播媒體對網(wǎng)絡媒體的聲音和文本資源大量采用，使廣播新聞報道的體裁特征逐步淡化，不規(guī)范的語言句式、網(wǎng)絡熱詞、各種字母縮略語等魚龍混雜，也讓播音員的語言樣態(tài)無法統(tǒng)一，甚至不倫不類。因此，要通過編輯的嚴格審查，凈化廣播語言，保持廣播新聞通俗易懂的口語化特征，使廣播在聲音元素方面勝于平面媒體、網(wǎng)絡媒體和電視媒體的優(yōu)越性發(fā)揮出來。

3. 要改“播風”首先改“文風”

1966年2月7日，《人民日報》刊發(fā)的穆青六訪蘭考寫出的長篇通訊《縣委書記的榜樣——焦裕祿》深深印刻在幾代人心中。中央人民廣播電臺播音員齊越錄制這篇通訊時，稿子還沒念到一半，已經(jīng)泣不成聲……電波發(fā)出，一個偉大的名字迅速傳遍了全國，齊越那蒼勁有力、飽含激情的聲音傳遍了千家萬戶，震撼了億萬人民的心靈……而長達十年之久的“文化大革命”期間，新聞稿件無事實可言，都是大報抄小報，在這種社會意識形態(tài)影響下，一時間“大喊大叫”的播音現(xiàn)象鋪天蓋地，使新聞播音失去了親切與熱情，也沒有真情實感。③可見，要想讓播音員的語言活起來，文稿語言就必須首先活起來，要想讓播音員的語言充滿感情，稿件就必須有血有肉，充滿人性的關懷。目前，在我們的記者隊伍中出現(xiàn)了“鼠標”記者、“二手新聞”記者，寫出來的稿件“冗長空洞、言之無物、刻板生硬、文件語言”等問題也比較突出。記者采訪報道中，基層聲音少，官話套話多；群眾語言少，空話廢話多，這些都會影響和制約播音語言。

當前“走轉改”活動的開展以及廣播電視主管部門相關規(guī)定的出臺，是對現(xiàn)在浮躁、缺乏求真精神以及新聞從業(yè)者基本素養(yǎng)和職業(yè)道德缺失的一次糾正。記者和播音員都應植根基層，體味冷暖，投入感情，融入群眾中間，學習群眾語言，運用群眾語言，寫出好新聞，讓群眾聽得明白，聽得進去。這樣，才能拉近與受眾的距離，提高新聞的公信力、親和力、吸引力和感染力。

中國傳媒大學廣播與電視學院副院長何蘇六說，在政策推動、市場推動、技術推動的共同作用下，廣播電視新聞“如果不改版，依舊按照傳統(tǒng)形式、陳舊面孔做新聞，傳統(tǒng)媒體失去受眾背后更重要的將是影響力的減弱甚至話語權的喪失。”④傳統(tǒng)新聞節(jié)目唯有讓人民群眾的創(chuàng)造性活動成為新聞的主體，用準確的定位、靈活的編排、清新的文風打出一套組合拳，才能更好地傳達新聞的內(nèi)涵，巧妙地宣傳黨和政府的聲音，播音藝術這朵植根在新聞事業(yè)大樹上的花朵才能綻放出更加絢麗的光彩。

（作者單位：浙江省廣電集團浙江之聲）

（本文編輯：劉浩三）