換個玩法過大年

在大山深處的村子里，趁著有太陽的日子，老鄉們拿出了香噴噴的腌肉、自家打的年糕晾曬在院子里，各家各戶都儲存了農家草豬肉、華光潭有機魚、嚴家山小花生和天目山米酒，使江浙一帶無處不透著濃濃的年味兒。這些土得掉渣兒的美食勾起了多少人回家過年的記憶。

“這個冬天，來臨安參加充滿年味兒的活動吧！”2013年初，浙江臨安年俗風情旅游節熱鬧走起。

一年一度的春節是全球華人共同的節日。盡管中國人迎接春節的方式在細節上有南北差異，但總離不開“吃年夜飯”、“歸家守歲”、“鄰里拜年”等主題。從1913年袁世凱批準以正月初一為春節之日算起至今，春節已走過整整百年的歷程，而中國老百姓過年的習俗也延續了4000多年之久，這在世界節慶史上也堪稱奇跡。

隨著中國經濟社會的發展，國人在過年方式上有了新的變化。總體趨向是年味兒淡了，人情味弱了。一份關于山東地區傳統節日傳承現狀的問卷調查顯示，97%的人認為春節是中國“最傳統的節日”，有趣的是，有41.5%的人把“最沒意思的節日”票也投給了春節，這與年輕人狂熱追捧的洋節形成巨大反差。

傳承傳統的春節民俗必須找到新的載體和形式。在這方面，“好客山東”賀年會無疑做了很好的嘗試。

賀年會是山東省旅游局整合元旦至元宵節期間全省17地市各類年節消費資源，挖掘各地特色的春節民俗文化，將年節文化注入年節消費，使年節時間更長、文化更濃、消費更旺而舉辦的區域性重大品牌節事活動。活動開創了業內先河，引起社會廣泛參與，單單在2011年的春節節點期間，山東省接待游客即首次突破千萬人次大關。

山東賀年會其意義在于，地方政府挖掘濃郁的地方過年傳統文化資源，嫁接到旅游節慶業態中，讓人們在祥和、愉快、放松的氣氛中體味傳統年味兒、傳承年俗。

其實，我不同意所謂的年味兒變淡的說法，否則世界上最大的春運，日益豐富的年節產品，以及唐人街上越來越多的外國人面孔該如何解釋。只能說，面對年俗文化，我們有了更多元的選擇，正因為如此，做好年俗旅游正考驗著我們管理者的智慧。

我認為，在保護和弘揚傳統春節民俗文化的同時，適度融入現代創新元素，將會成為富有生命力的旅游資源。與其挖空心思地去引進國外節慶、開發現代節慶，倒不如首先著力繁榮、傳承根植于我們民族本土的文化精髓。擁有4000年傳統節慶，十幾億消費人群市場，以及越來越自信的中國民眾，還是最有可能接受長在骨子里的本土文化之召喚。

一個成功的年俗主題，對當地的文化傳承、經濟增長和旅游資源可起到很好的宣傳作用，這需要政府引導、社團搭臺、民眾唱戲，協力把各地的春節年味兒做起來，在旅游過大年成為新時尚的今天，讓更多的人來我們家鄉過年，來我們中國過年。

從“歸家守歲”到“旅游過年”，變化的是形式，不變的是精神，親情、團聚仍然是春節永恒的主題。