當(dāng)月快覽

對于關(guān)注研究事務(wù)和尋求投資回報(bào)的人們來說，能明確表明Facebook在電影營銷“方程式”中處于什么地位的度量標(biāo)準(zhǔn)仍舊是個(gè)懸而未決的問題。

電影營銷顧問、此前曾負(fù)責(zé)管理華爾特·迪士尼電影工作室（Walt Disney Studios）營銷事務(wù)的吉姆·加拉格爾（Jim Gallagher）說道。

好萊塢電影行業(yè)與社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook的關(guān)系正變得日益緊張。有些好萊塢高管在私下吐露，他們正考慮削減自身在Facebook上的廣告支出，大型電影公司正在密切關(guān)注在Facebook上贏得“朋友”的成本，日益懷疑要求用戶對一部電影點(diǎn)“贊”的Facebook廣告和促銷活動是否能帶來良好的票房。

這一項(xiàng)目是美聯(lián)社全新商業(yè)戰(zhàn)略的一部分，美聯(lián)社會對這種贊助明確標(biāo)注，以便與正常的新聞內(nèi)容區(qū)分開來。

美聯(lián)社近日起將把Twitter賬號作為廣告平臺，以此來獲得新的收入。三星第一個(gè)贊助，希望借此廣告推廣其在國際消費(fèi)電子展上的活動。Twitter在這個(gè)過程中不會收取任何分成，還是依靠向2億活躍用戶展示廣告來獲得收入。

隨著這種獨(dú)立于Twitter之外的廣告交易逐漸增多，Twitter自己的廣告產(chǎn)品可能會受到?jīng)_擊。但Twitter發(fā)言人表示，只要遵守Twitter的政策，該公司就不反對第三方廣告合作。

我到目前為止遇到的最大困難是在戰(zhàn)略規(guī)劃方面，而戰(zhàn)略規(guī)劃正是市場營銷和廣告的實(shí)質(zhì)?；谶@個(gè)原因我一直在努力學(xué)習(xí)，不是通過上課聽講，而是向我身邊的團(tuán)隊(duì)成員們討教。

前巴西著名球星羅納爾多在接受英國《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示?，F(xiàn)年36歲的羅納爾多·路易斯·納扎里奧·達(dá)·利馬（Ronaldo Luís Nazário de Lima）將搬至倫敦學(xué)習(xí)廣告業(yè)務(wù)。過去兩年羅納爾多一直在經(jīng)營廣告公司9ine，這是他與WPP的合作項(xiàng)目。近日羅納爾多將正式變身廣告狂人，與WPP首席執(zhí)行官蘇銘天爵士（Sir Martin Sorrell）并肩工作。

為了消化租賃廣告牌帶來的大量成本，我們得賣出多少拉面啊。

日清食品負(fù)責(zé)營銷的助理副總裁Linda Chung面對紐約時(shí)報(bào)廣場一座（One Times Square）的天價(jià)廣告位如此說。日清食品曾在時(shí)報(bào)廣場一座擁有一個(gè)廣告位，顯示的是巨大的日式杯裝拉面的照片，幾年前其租約到期時(shí)就沒再續(xù)約。僅廣告位出租一項(xiàng)業(yè)務(wù)，時(shí)報(bào)廣場一座這個(gè)小小的梯形建筑每年就可實(shí)現(xiàn)逾2300萬美元的收入。多位廣告業(yè)高管表示，時(shí)報(bào)廣場戶外廣告牌的租金是全球最高的，超過了倫敦皮卡迪利圓環(huán)（Piccadilly Circus）等人流如織的場所。

分眾不愿再做大客戶的“小三”與“二奶”。

分眾傳媒CEO江南春日前表示，分眾有寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等十個(gè)超億元的客戶，但是分眾不愿再做“小三”和“二奶”，而是定位在廣告額3000萬元到8000萬元的成長型客戶。另外，分眾2013年將要做NFC手機(jī)，并且要做內(nèi)容變革，讓消費(fèi)者不是因?yàn)闊o聊而是因?yàn)橛腥げ湃タ雌聊弧?/p>

分眾還將做垃圾分析網(wǎng)，通過對垃圾的分析來研究品牌定位。（通過衛(wèi)生管理員對垃圾里的條形碼的掃描，了解小區(qū)消費(fèi)者的品類偏好和品牌偏好，然后針對這些品牌做定位。）

不是說春晚沒廣告了嗎？

不少網(wǎng)友質(zhì)疑央視春晚宣傳片中植入了三處廣告?！?013央視春節(jié)聯(lián)歡晚會”騰訊官方微博發(fā)布了一款時(shí)長1分鐘的春晚宣傳片。有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，短短60秒的宣傳片中，就有三處廣告，不僅如此，網(wǎng)絡(luò)上流傳的另一個(gè)15秒的版本中，同樣有這三款廣告，宣傳片中明顯地看到小米手機(jī)、洋河夢之藍(lán)和匯源果汁這三個(gè)品牌的產(chǎn)品。

對此，蛇年春晚宣傳負(fù)責(zé)人馬星表示，宣傳片只是節(jié)目組按照要求拍攝，廣告內(nèi)容并不歸節(jié)目組負(fù)責(zé)，但她保證春晚節(jié)目中肯定不會有植入廣告。

現(xiàn)在的汽車營銷只需要在網(wǎng)上進(jìn)行。

美國俄勒岡州波特蘭市郊Wilsonville本田經(jīng)銷店的經(jīng)銷商經(jīng)理Ted Davis建議道。這家店現(xiàn)在的本田銷售量在俄勒岡州排名第二，獲得如此好成績的大部分原因是Davis把廣告都轉(zhuǎn)移到了數(shù)字領(lǐng)域。四年前，這家店的廣告開支有70%是用于傳統(tǒng)廣告，而現(xiàn)在僅有2%，該店每月在數(shù)字廣告商的花銷不超過1.5萬美元，卻比廣告開支“巨大的多”的四年前賣出更多的汽車。

據(jù)購車網(wǎng)站AutoTrader.com提供的數(shù)據(jù)，美國汽車經(jīng)銷商將大約25%的廣告開支用于網(wǎng)絡(luò)論壇，其他的則用于諸如電視、報(bào)紙和廣播電臺的傳統(tǒng)媒體。預(yù)計(jì)經(jīng)銷商今年將花費(fèi)20億美元用于在線廣告，59億元用于線下。

“我很高興我的競爭者們還在傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域砸錢。”Davis說。

數(shù)字

1.72億

市場調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森日前發(fā)布了2012數(shù)字產(chǎn)業(yè)報(bào)告。報(bào)告顯示，智能手機(jī)2012年首次成為手機(jī)市場主流設(shè)備，市場份額從第一季度的49%升至第三季度的56%。在互聯(lián)網(wǎng)品牌當(dāng)中，谷歌依舊領(lǐng)銜群雄，月獨(dú)立訪問用戶數(shù)量達(dá)到了1.72億，F(xiàn)acebook排名第二，為1.53億。

手機(jī)應(yīng)用在2012年獲得持續(xù)增長，在排名前十的移動應(yīng)用中，Twitter移動客戶端成為增長速度最快的Android應(yīng)用，而Facebook Messenger應(yīng)用則是iPhone平臺上增長速度最快的應(yīng)用。

1000萬

2012年夏異軍突起的選秀黑馬《中國好聲音》幫助加多寶順利度過更名危機(jī)，而王老吉多少看著有些眼紅，宣布在2013年狠砸20億推王老吉品牌。自此，二者為爭奪“全球銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”稱號而展開的拉鋸戰(zhàn)也愈演愈烈。

廣藥最近在廣州市中院提起對加多寶和一名個(gè)體經(jīng)營者的起訴，首度指其涉及虛假宣傳并索賠高達(dá)1000萬元。同時(shí)，廣藥還提出了“訴中禁令”申請。資料顯示，2012年涉及這種禁令的官司還包括唯冠訴蘋果案，即唯冠要求在案件審理未完成前蘋果iPad在上海禁售。

14.8億

近日，武漢地鐵2號線一期站內(nèi)媒體廣告位公開拍賣。5家單位經(jīng)過8分鐘的比拼后，競拍價(jià)從起拍價(jià)9.8億元飆升到14.8億元，高出此前招標(biāo)價(jià)一倍多。隨著拍賣師的一錘定音，來自廣東東莞的民營企業(yè)大象廣告有限公司笑到了最后。此次廣告位以打包形式集中拍賣，包括21個(gè)站點(diǎn)的站臺燈箱、數(shù)碼燈箱、滾動燈箱、LED大屏幕、通道燈箱等常規(guī)媒體廣告和臨時(shí)媒體廣告，總數(shù)達(dá)5019個(gè)，面積總計(jì)為10798平方米，經(jīng)營使用權(quán)為10年。

1028億

調(diào)研公司eMarketer近日稱，2012年全球數(shù)字廣告開支首次突破了千億美元，并預(yù)計(jì)今年將會上漲15.1%。去年全球數(shù)字廣告開支1028億美元，相較于2011年上漲了17.8%。廣告開支漲幅主要來自發(fā)展中國家，特別要指出的是，中東以及非洲的數(shù)字廣告開支增加了55.8%。

數(shù)字廣告的強(qiáng)勁增長勢頭意味它在廣告業(yè)務(wù)中所占的比例越來越大。eMarketer估計(jì)在線廣告在所有廣告中所占份額不超過20%，今年這一比例將會達(dá)到21.7%。這種兩位數(shù)的增長速度預(yù)計(jì)到2016年才會出現(xiàn)較為穩(wěn)定的下降。

1033億

DCCI發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測：互聯(lián)網(wǎng)在2013年前后，以規(guī)模、份額等關(guān)鍵指標(biāo)，終于成為主流化媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場2013年有望達(dá)到1033億元的規(guī)模，2014年將超越電視成為第一屏、第一終端、第一媒體、第一營銷通路。百度2012年?duì)I收超過200億元，已經(jīng)追平央視，而2013年百度必將超越央視。

2.7億

日前，在湖南衛(wèi)視2013年度廣告簽約儀式上，丸美集團(tuán)以2.7億價(jià)格拿下《金鷹獨(dú)播劇場》全年冠名，旗下春紀(jì)品牌繼續(xù)冠名《我們約會吧》。據(jù)廣告商透露，從2007年的800萬冠名200集電視劇到2013年的2.7億，花在湖南衛(wèi)視上的廣告費(fèi)漲了近40倍。

品牌動態(tài)

TCL 冠名好萊塢中國大劇院

好萊塢中國大劇院與中國TCL電子公司近日正式宣布，TCL將與中國大劇院展開深度合作，而中國大劇院也將正式改名為“TCL中國大劇院（TCL Chinese Theatre）”。這是該劇院自建成85年來首次與企業(yè)進(jìn)行冠名合作。

中國大劇院于1927年落成，是全美最重要的影院，許多好萊塢經(jīng)典大片都曾在這里舉行首映式。TCL將贊助中國大劇院在美國國內(nèi)和國際方面的宣傳，同時(shí)將更新大劇院內(nèi)的電子設(shè)備。此外，TCL的一些最新科技，其中包括大型LED屏幕和數(shù)字標(biāo)識也將在劇院中有所展示。據(jù)悉，這一冠名合同期限為10年。

Facebook推出“Poke（戳你）”廣告

Facebook推出“戳你”應(yīng)用，該應(yīng)用的最大特點(diǎn)是當(dāng)人們收到好友發(fā)來的文本或視頻后，這些信息最多只可顯示10秒鐘，10秒之后即會自行刪除，無法再觀看。代理公司Grey則利用該應(yīng)用為內(nèi)衣品牌Delta Lingerie推出了Facebook第一支“戳你”廣告。

在這支短短10秒的廣告中，攝像機(jī)從浴室門外拍攝了名模Ninet Tayeb私密的穿絲襪的過程，之后將鏡頭聚焦在Delta促銷的宣傳畫冊上。這段廣告最后被Tayeb的公司發(fā)送給了Tayeb的粉絲和朋友。

24券倒閉

團(tuán)購網(wǎng)站24券日前已正式宣布倒閉。24券自2012年10月停業(yè)之后，因與投資方的談判失敗，目前已經(jīng)將公司徹底關(guān)閉，未來24券不會恢復(fù)業(yè)務(wù)。據(jù)悉，杜一楠目前已經(jīng)放棄了作為創(chuàng)始人的全部收益，而公司的所有事務(wù)已經(jīng)轉(zhuǎn)給投資方處理。

24券因創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和投資方成功集團(tuán)總裁雙方爆出矛盾，已于2012年10月宣布關(guān)停。杜一楠和投資方互相公開指責(zé)，稱對方欲套空24券。

北京了望上市

繼“公關(guān)第一股”藍(lán)色光標(biāo)之后，中國第二家上市公關(guān)公司浮出水面。了望整合營銷傳播機(jī)構(gòu)近日正式在新三板掛牌，成為國內(nèi)第一家上市的金融公關(guān)公司。

了望成立于2002年，是中國最早定位于金融領(lǐng)域營銷服務(wù)的公關(guān)公司之一，主要為銀行、基金、保險(xiǎn)等金融企業(yè)提供以公關(guān)傳播為核心的整合營銷服務(wù)，客戶包括工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國人保、平安保險(xiǎn)、中信銀行、光大銀行、平安銀行、廣發(fā)銀行、興業(yè)銀行等。

奢侈品百態(tài)

一、現(xiàn)漲價(jià)潮

自1月4日SK-II專柜漲價(jià)之后，近日，香奈兒、迪奧兩大品牌也同樣醞釀漲價(jià)。對此，一些品牌商的解釋是原材料、人力、匯率波動等眾多因素影響導(dǎo)致成本上升。但財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，客觀原因避免不了，真正的原因還是價(jià)格策略，奢侈品牌的策略是品牌利益最大化。

在消費(fèi)者需求很強(qiáng)時(shí)，其策略導(dǎo)致奢侈品牌一方面控制產(chǎn)量，一方面提高價(jià)格，以保持或者擴(kuò)大自己的市場空間以及利潤空間。

二、宣傳更加親民

LV在近期啟動了全球大規(guī)模的宣傳活動“旅程之約”，該廣告僅中國就有15個(gè)電視臺會播放，這距離上一次的電視廣告已經(jīng)有4年之久。而一個(gè)兩分半鐘的導(dǎo)演剪輯版將會在路易威登網(wǎng)站及社交媒體平臺播出。

Dior2012年就攜手開心網(wǎng)于全球同步首發(fā)了“真我（J’adore）香水”最新廣告片。

今年，Chanel同樣在新浪微博對布拉德·皮特所代言的N°5廣告進(jìn)行了微首映。

即便低調(diào)如Tiffany，近來也開始在社交媒體上講自己的品牌故事。不僅如此，在名為“What Makes Love True”的最新campaign中，蒂芙尼發(fā)布了一個(gè)iPhone APP，號召消費(fèi)者上傳照片講訴他們的愛情故事。這些內(nèi)容上傳者不需要是大牌明星，不需要是輿論領(lǐng)袖，只要有一個(gè)好故事就行。

三、早期的高端擁躉正在流失

2012年發(fā)布《中國奢侈品報(bào)告》顯示：中國富豪重復(fù)購買率較高的奢侈品牌分別為Chanel、Hermès、Cartier、BV、Dior，在“最能體現(xiàn)消費(fèi)者品位的十大奢侈品牌”中也沒有LV的身影。

不過，LV的銷量仍保持增長，但是大多源自新客戶。在“財(cái)富新貴最愛購買的十大奢侈品牌”中，LV僅次于寶馬，位居第二——根據(jù)2012胡潤百富（Hurun Report），61%的中國富豪表示，互聯(lián)網(wǎng)已超越其他所有渠道，成為他們了解品牌信息的主要方式——想必這些“財(cái)富新貴”有不少都會活躍在社交網(wǎng)絡(luò)中。

四、市場正在分化

錢多有品位的可以定制，錢多缺品位的就給限量版，錢少有品位的低調(diào)奢華，錢少缺品味繼續(xù)Logo伺候。這是福萊國際傳播合伙人劉炎形容的中國奢侈品消費(fèi)者的多元化狀態(tài)。

近兩年，金字塔中部的消費(fèi)者開始變得成熟，另一方面金字塔底部變得越來越大。在金字塔中部，很多人已經(jīng)不再以Logo為榮，而轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量、實(shí)用性或者品牌歷史和故事。

金字塔底部的不斷壯大主要來自中國二三線城市，他們正在順著金字塔中部消費(fèi)者的路徑認(rèn)知品牌，各種品牌標(biāo)示明顯的產(chǎn)品必然是首選。

金字塔頂端的情況則比較復(fù)雜，他們不需要直白的品牌Logo，然而他們更需要另外一種標(biāo)示來體現(xiàn)自己的與眾不同。

至于那些已經(jīng)耳熟能詳?shù)钠放疲滟F的材質(zhì)，全手工，限量，這些已經(jīng)沒什么新鮮感了。最后大概只有通過定制才能滿足金字塔尖消費(fèi)者的需求。

圖表

2012年度社交媒體五大失敗案例

DamnDigital互動中國總結(jié)出2012年社交媒體的五大失敗案例，其中包括AA美國服飾舉辦的桑迪颶風(fēng)大甩賣、2012倫敦奧運(yùn)會及奧組委第40條規(guī)定、Waitrose超市在Twitter上的溝通、麥當(dāng)勞在Twitter上推出的話題“麥當(dāng)勞故事”以及豐田凱美瑞效應(yīng)。你認(rèn)同嗎？

2013廣告投放方案思路

不知各位讀者的媒介計(jì)劃做得怎樣了？分享一張關(guān)于廣告投放的思路圖，其中包括了基本的年度廣告投放思路，從市場營銷需求、2013年度最具價(jià)值媒體的格局、廣告投放計(jì)劃、效果評估思路及投放預(yù)算等方面給予指導(dǎo)。

#微博之夜，微博之力#

無論是“被幸?！边€是“切糕很忙”，在一次又一次的微博大事件中，我們度過了2012，我們評論著，指責(zé)著，影響著，改變著，2013年1月14日微博之夜，主角是你，是我，是140字背后的每一個(gè)用微博改變著中國的人。

@微博之夜（新浪網(wǎng)絡(luò)盛典官方微博）：

今晚我們一起聚首微博，細(xì)數(shù)了2012的美好與驚喜，風(fēng)尚與非凡，2012即將結(jié)束，但是微博的力量仍將延續(xù)。愿正義延續(xù)，愿溫情延續(xù)，愿愛延續(xù)。這個(gè)冬天，因?yàn)槲⒉覀儾焕淠驗(yàn)槲⒉?，我們不寒冷?/p>

@李開復(fù)（創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官）：

關(guān)于微博，我同意“轉(zhuǎn)發(fā)是一種力量，更是一種責(zé)任”的觀點(diǎn)：我們傳播，但不傳謠；我們圍觀，但不盲從；我們尖銳，但不違背事實(shí)；我們率性，但不出口成臟。我們是微博人，在微博舞臺上，你我不只是看客。積極參與，分享互動。從自己做起，讓我們的微博更清澈、更溫暖！

@王冉（易凱資本有限公司CEO）：

雖然我們平時(shí)經(jīng)常會抱怨那些外力之下的加密和刪帖，但在這個(gè)時(shí)刻，我覺得無論我們的政見和觀點(diǎn)如何，我們還是應(yīng)該感謝一下這個(gè)平臺。它讓中國更小，也讓更多的普通人被聽到。它正在為未來中國的制度準(zhǔn)備著基因。

@聯(lián)合國（聯(lián)合國官方微博）：

1月14日晚，秘書長潘基文通過視頻向2012微博之夜發(fā)表講話，對于獲得“微博年度貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”表示榮幸。潘基文表示，“新浪微博這樣的社交媒體網(wǎng)絡(luò)給人們提供了講壇。這幫助我們促進(jìn)對話，建立共同立場。我期待中國及其人民一起推動我們的進(jìn)步運(yùn)動。

@李冰冰（演員，曾獲第29屆百花獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)，金馬獎(jiǎng)最佳女演員獎(jiǎng)）：

有微博，不畏寒。在微博，傳遞中國好聲音！

@時(shí)尚芭莎（《時(shí)尚芭莎》官方微博）：

2012微博之夜，我們創(chuàng)辦的“芭莎明星慈善夜”獲得了微博年度感召力大獎(jiǎng)。以10年的堅(jiān)持，從讓慈善成為時(shí)尚，到讓慈善影響中國。

@TechWeb（TechWeb官方微博）：

有了新浪微博之后，很多人就不看新聞了，微博開啟了一個(gè)全民廣播的新時(shí)代。我們看到微博可以曬心情、發(fā)文字，更可以反腐、防拆遷、認(rèn)干爹。從微博目前起到的作用來說，它已經(jīng)不再是一個(gè)單一的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而更像當(dāng)今中國社會在互聯(lián)網(wǎng)上的縮影。