非常完美 舞臺的大幕才剛剛開啟

第三屆“索尼杯”婚慶視頻大賽已經落幕，此次大賽共計收到包括網絡參賽影片共計600余部，質量上、形式上以及情感表現力都與上屆2011年相比有了不少提升。為了讓更多讀者了解目前婚禮視頻行業的創作現狀和趨向，本文以此次征集作品為基礎，圍繞2012年行業的發展態勢，向您介紹目前婚禮視頻的類型樣式和常見創作器材、手法，讓您窺一葉而知全貌。

為婚禮視頻行業正名 商業視頻之路向前延伸

2008年以來，隨著大畫幅拍攝視頻的單反相機和攝像機的陸續推出，極大地影響到影視創作的格局，尤其是婚禮視頻行業的發展可以用突飛猛進來形容。在傳統概念中，上世紀90年代，婚禮視頻拍攝更多還屬于電視臺從業人員或者少數從業人員高高在上的行業，因為器材的限制，更多時候形成了這樣的概念：婚禮視頻就是流水記錄，加一些喜慶的音樂，一些花哨的特效。對于這塊領域，之前的大部分從事電影、電視、廣告片、MV、紀錄片等創作的人都是不屑一顧，覺得無論從創作水平和盈利收入都是小兒科，更主要的是覺得從事這行“沒面子”。 如今這個行業正在涌入越來越多的“80后”后、乃至“90后”的制作人，整個行業正在重新定義，打破了人們的傳統觀念。

向電影畫面看齊的趨向

目前的中高端婚禮視頻已經告別了中國電視時代帶來的大景深畫面記錄的影響，向著電影，尤其是世界高水平電影的視聽語言靠攏。一方面電影的淺景深效果成了婚禮視頻中主流，畫面的色調從一開始的某些大畫幅單反視頻的鮮艷效果，也在向電影中不同風格需求的色調來拓展，創作風格日益多樣化。

同時因為器材小型化的發展，更多的畫面動了起來，回歸視聽的本質。傳統的固定機位拍攝鏡頭數量比例出現下降，通過斯坦尼康、滑軌、搖臂、車載穩定器等輔助器材的配合，婚禮視頻中越來越多的運動鏡頭，大大提升了觀賞性，抓住了觀眾的視覺心理，同時這也考驗著后期剪輯師的剪輯水平，怎么調動節奏抓住眼球，許多從業人員從電影電視的創作中吸取和借鑒經驗，尋求整體片子結構的解決之道。

電影拍攝中根據拍攝需求選擇不同焦段的電影鏡頭，也因為器材的突破，被用到婚禮拍攝上，利用單反相機、可換鏡頭攝像機的這一特性，越來越多的團隊使用到豐富的EF卡口、E卡口等鏡頭，豐富畫面語言，起到傳統攝像機達不到的畫面效果，無論是在視野上、景深上、色彩特性上都有了質的飛躍。

從業人員素質極大提升

目前從事這個行業的人員，正呈現年輕化的趨勢，每年都會有大量年輕人涌入這個行業。一方面得益于高校影視、攝影、新聞、廣告設計等涉及視覺傳達的專業在中國的蓬勃發展，傳統的國有企事業單位無法吸納如此龐大的畢業生，必然導致向民營企業和公司、個人工作室分流，很多人也愿意自己創業。這些受過專業訓練的學生極大地提升了從業者的素質，諸如第一個打響國內婚慶視頻品牌的湯池，就屬于專業類學生開始進入這個行業。

另一方面，屬于傳統電視臺和影視制作公司中的一批高水平制作人，也不滿足于固守，選擇兼職開設工作室和公司，或者是選擇離開電視臺，完全投入婚慶視頻制作領域。他們擁有成熟的高水平的前后期經驗，把一些高端的應用技巧帶入這個行業。

同時因為大畫幅數碼單反視頻功能的加入，一些從事攝影多年的攝影師人也由攝影轉向了視頻創作。相比于傳統的攝像師，這批人對于構圖和用光有著更加敏銳的把握，對于畫面的顏色重視不亞于電影工作者，超越了傳統的普通攝像師，所以大大提升了婚戀視頻畫面的藝術性。

婚戀視頻消費的蓬勃增長

目前之所以如此多人進入視頻婚戀行業，與整個經濟和科技發展的大環境密不可分。隨著中國加入世界貿易組織，改革開放多年的積累，中國經濟在這十年來迎來了前所未有的快速增長，一部分人先富了起來。互聯網的發展，尤其是進入移動互聯網時代，諸如手機、平板電腦等觀看視頻的終端越來越豐富，解決了很多觀看視頻不便的技術瓶頸。龐大的消費需求迎合了數碼時代、汽車時代的發展，加上中國進入“80后”結婚生子高峰期，種種因素促成了婚戀視頻的龐大需求。

這批消費者從小接受電影、電視、錄像、DVD、互聯網視頻的熏陶，在日劇、韓劇、美劇以及Discovery、國家地理、NHK等諸多紀錄片的陪伴下成長，積累了過去只有在傳統影視院校才能積累的觀影經驗，他們對于視頻的創意和畫質都有相當高的要求。尤其新一代城市年輕人大量受過良好的高等教育，一線城市更有聚集相當多從海外留學歸國的年輕人，他們從事著金融、管理、房產、IT等諸多高收入行業，屬于企業的中高層和家族企業的管理者，他們具備相當強的消費實力，求新、求變、求個性是他們的共同點。

從單兵到團體化運作

婚禮視頻行業做強做大，離不開團隊的建設和配合，尤其是過去一個攝像師，自拍自剪的時代已經不適應高水平的制作需求，前期拍攝對于參與拍攝的幾個攝像師來說提出更高要求，除了單兵的畫面技能，怎么協調機位，協同拍攝畫面，都需要團隊領導者進行分配和對人員影視攝制能力的訓練。

同時一個成熟的成功團隊，離不開后期剪輯人員、音樂人員、市場宣傳和營銷人員、管理人員、行政財務人員，當然對于剛起步的團隊，很多是一人身兼數職，但是運營一個團隊的各項職能還是必不可少的。

如果仍然是單兵作戰的話，很難保證持久性，只能是受雇于一些婚慶公司、婚慶視頻工作室團隊和一些大的影視公司。整個行業靠兼職人員，以及零散性組合只能是應急的需要，不利于行業的整體性提升和發展，婚禮視頻行業的從業者已經意識到這個問題。2012年度，一些新組建的工作室開始面臨運營團隊的一些實際問題，互相切磋這方面問題，也成了他們關注的重中之重。

未來的分化

婚禮視頻行業雖然充滿著競爭，但是也意味著商機和美好的未來，有相當一部分婚禮視頻的從業者非常踏實，也非常熱愛這個行業，把這個作為自己未來的發展事業。同時他們也不滿足于視頻拍攝這一項領域，對于其中有經營頭腦的一部分從業者，他們會開拓周邊的婚禮攝影、婚禮策劃、婚禮全流程服務等。但是大部分從業者還是立足于視頻這一行當，以此為立足點，這也是區別于從傳統婚慶策劃主持進入婚禮行業同行的重要不同點。

雖然目前主流的婚禮視頻機構，大部分還是以婚禮視頻的制作為主，但是其中一些團隊也涉及到婚禮現場的EFP的制作，成為對外業務的一項重要組成，相信在未來也會成為一些工作室的重要發展項目。因為這一項目，涉及到多種流程，需要有相當導播切換經驗的專門性人才，而且這項業務相對高端，目前在普通老百姓婚禮上需求量不高，但是也是未來可以讓人無限遐想的重要拓展領域。

2012年度我們可以看到，業內的一些高端團隊諸如24格婚禮電影工作室、北京唯一兄弟婚禮電影工作室等都陸續開辦了婚禮制作相關的培訓班，不僅成為團隊的一個盈利項目，同時在把他們的制作管理經驗傳授給更多同行后，提升了各地新進婚禮視頻從業人員的素質，也擴大了自身工作室的影響力和號召力，掌握了更多人脈資源。相信只有行業的水平得以整體提升，并且不斷的開拓創新，才能推動行業的發展，每一個從業人員才能真正受益。

索尼杯婚慶視頻大賽對于業內的意義

舉辦了三屆的索尼杯婚慶視頻大賽，將在2013年走入第四個年頭。大賽的設立，雖然以征片評比為形式，但是主旨并不是要設立座次排名。因為市場和客戶才是婚禮視頻真正的檢驗人員，索尼杯是充分適應了婚慶視頻行業發展，而為廣大婚慶視頻制作人搭建的展示才華，分享經驗和交流的平臺。作為主辦方的索尼中國專業系統集團和承辦方的《大眾DV》雜志，作為和婚禮視頻行業密切相關的第三方，見證了近年來整個行業的迅猛發展，也一直在密切關注和融入這個領域，希望提供為制作人提供更加優質的技術服務和資訊報道。

這里分享在中國首屆婚禮攝像師峰會上教父級婚攝團隊菲律賓的Mayad Studios的理念：“我們和這個行業其他的團隊同樣重要，我們將學到的經驗與大家一同分享（We are as important as the rest of the vendors in the industry.We collaborate we share what we learn）”。他們也參與類似美國的婚慶影像比賽，在他們看來名次并不重要，他們在菲律賓當地也積極扶持新進團隊，促進整個行業的提升，同時自身在行業里一直保持領先水平。

對于參加索尼杯婚慶視頻婚慶大賽的朋友來說，很多也是抱著學習交流的目的，把自己一年中優秀的作品拿來來分享展示，可以利用索尼杯下設的技術交流會與業內人士互相切磋交流。不僅欣賞和了解到上年度中國婚慶視頻行業的發展趨勢和總體水平，同時能夠與時俱進地學習并到最新的影像技術和發展動態。

結語

中國商業視頻行業，尤其是針對個人消費類視頻需求呈現快速發展態勢，作為個人消費類視頻中重要組成的婚慶視頻行業成為非常重要的一支力量和突破口。隨著多年的沉淀和積累，加之近年來整個中國經濟和世界的影響以及網絡技術的加速發展，婚慶視頻行業作為個人視頻服務消費首先在市場上打響也是必然，相信未來會有更多的商業個人視頻項目種類滿足市場的需求，廣大的影像制作人未來之路大有可為。

紀錄創作型

影像本身就離不開記錄兩個字，過去提到婚禮視頻，人們的印象就是整個婚禮儀式流程的影像記錄，目前從征集到的片子來看這種情況已經越來越少。從“記錄”轉向了“紀錄”，也就是紀錄片的理念和創作影響到了婚慶視頻創作，必須轉向“創造性地處理”。同時器材設備的發展，大畫幅感光元器件的單反相機和攝像機的出現，以及可更換各種焦段鏡頭的特性，讓制作人可以更好地進行“創造”。

目前婚慶工作室創作提供給客戶的一般是一個MV和一個時間較長的紀錄創作式的流程片——把當天婚禮流程的各個階段都記錄下來以后，按照一定的時空結構進行剪輯，各個環節根據需要配上不同的音樂。

代表作：

影畫堂《古香新韻》 （第三屆索尼杯婚慶視頻大賽最佳記錄獎）

時尚MV型

大賽組委會收到的作品中，婚戀MV作品占據相當大的比例份額，這也是目前婚慶視頻中的主流形式。通常在一個幾分鐘內的作品中，制作者會用到一首或者幾首歌曲和音樂，來表達渲染整個MV的情感。年輕人也非常喜歡這種作品類型，因為一般來說MV畫面都是動感十足，讓人們感受到年輕人的青春和活力，大量的運動鏡頭也讓人情不自禁地喜歡。加之目前電影感淺景深的畫面趨向，畫面效果超過了傳統攝像機時代，接近電影的畫面效果，讓MV這種形式成為婚慶視頻中的主流形式之一。

婚前型MV

此類MV通常拍攝于舉辦婚禮前的日子，很多新人拍攝的目的是想放在儀式開始前暖場，或者作為儀式中一個引入環節，甚至高潮環節。這類視頻成為目前新人婚禮中必不可少的組成部分。

在此類MV中，新人們大多變換不同的時間和空間，選擇不同的具有代表性的場景，著裝大部分時候以休閑裝為主，顯得清新自然。新人們也相對來說更容易放松心情，呈現原來的性格特點，不會顯得矯柔造作。當然新娘的婚紗裝，有時候也在這類片中出現，具體應用是否恰當得結合具體影片的整體風格來評判，不能一概而論。

蜜月游型MV

如今的新人們出游已經成了相當方便的事情，這里的蜜月游很多時候是在婚前，新人們一方面可以去度假，同時還可以拍攝下優美的攝影作品，以及動感的視頻MV。這類作品，目前很多新人會選擇去海南等海濱城市，那里一年四季氣候宜人，同時有著中國境內高品質的沙灘，想達到的畫面效果也容易呈現出來。另外以北京、上海、廣州等城市為代表，許多新人選擇走出國門，選擇東南亞、歐洲等旅游勝地度假。2012年一些具備資源、有相當流程執行能力的工作室團隊已經加入這個盈利項目，組織新人去海外拍攝MV。異域風情、新人們度假時放松的狀態，都得以在婚禮影像制作人的作品中完美亮相。這也是未來一個重要的影像作品形式。

代表作：

菲昵印象劉磊《Love in the sea》

（第三屆索尼杯婚慶視頻大賽最佳上鏡新人獎）

婚紗型MV

婚紗照已經成為了新人結婚必須消費的一個“標準配置”，當新娘穿上婚紗，或者在戶外以及影棚里穿著情侶裝，按照攝影師的調動，拍攝照片的時候。其實完全可以利用起來，拍攝下視頻，讓新人們多一份甜美溫馨的回憶，那些場景也非常的豐富，畫面也會相當精彩。同時婚紗MV類似于婚紗照，不像選擇結婚日子有更多的時間選擇要求，拓展了各家工作室的經營項目，減少了團隊受結婚淡旺季的影響。

代表作：

影畫堂《動感婚紗剪輯》

獨白型MV

這種類型的視頻，通常采用一對新人娓娓道來的話語作為音頻的重要組成部分，強調內心深處的感覺，不以敘述故事為主要目的，更側重于情感寫意方面的表達。配合符合這種意境的音樂和畫面，給人以情感上的觸動。一般不會貫穿全片使用，會融合其他表現手法一起來構成整個MV。

代表作：

Action100《I love Saipan》

婚禮儀式型MV

這種類型目前是婚慶MV的主流，因為一些預算有限的新人，并不會選擇拍攝婚前型MV。另外對于很多高端豪華型婚禮，整個一天的流程來說，可拍的視覺素材是非常豐富的，足以支撐一部非常優秀的MV作品，也是最受新人重視的MV類型。

代表作：

重慶西蔓影視《愛在燈火闌珊時》

（第三屆索尼杯婚慶視頻大賽二等獎）

婚前和婚禮儀式綜合型MV

此類MV主要還是以婚禮當天各個環節，圍繞反映婚禮主題的人、事、物展現，同時會進一步采用婚前、蜜月游、或者婚紗MV中的素材畫面，讓場景、時空變化更加豐富，彌補了婚禮當天儀式相對不出彩造成的不足。尤其針對小型婚禮，非酒店豪華型婚禮，以上三種類型MV或者這種綜合MV型MV，更值得推薦，被新人們所親睞。

代表作：

松果影像《松果BALI》

（第三屆索尼杯婚慶視頻大賽一等獎）

故事電影型

新人的親朋好友們最希望看到的視頻，可能就是新人怎樣相識，到相知、牽手的愛情故事，每個新人自己也希望通過影像保留交往中的點滴故事。生活中的起起伏伏，分分合合是不可避免的，并不是一帆風順的。而故事型婚慶視頻就滿足了人類好奇心和愛聽故事的需求，同時挖掘到生活中的矛盾和解決矛盾的過程，更加有看點，最終大結局走向婚禮，好萊塢經典片的結局，就成了故事型的經典結構。

動畫型

通過新人們從小到大的成長照片，融合逐格動畫、泥塑動畫、flash、3D動畫等多種動畫手法，全面展現兩個人的成長過程和牽手經歷，新鮮有趣，對于制作人員的創意和動畫技能要求很高。

代表作：

Action100《阿強熹熹成長故事》

故事MV型

這類影片基本影片中不出現，或者出現幾句關鍵性的人物對話，通過事件中人物的表情、肢體動作，觀眾可以清晰地了解到兩人的情感故事，渲染情感更加濃厚，屬于MV中的一個變種。適合一些認為表演自己故事時會不自然的新人們，當然并不是絕對，還得看制作人對于新人故事的把握，只要是能表現新人的就是最好的表達形式。

代表作：

卡摩曼影像徐鵬《陌生戀人》

（第三屆索尼杯婚慶視頻大賽入圍獎）

敘述再現型

如果拍攝一個純微電影，表現一個故事涉及到要安排很多場景，以及需要通過一些動作和對話來進行過渡，觀眾才可能看得明白。敘述再現型是視頻制作者，通過采訪或者稿件的撰寫，讓新人來用自己的聲音或者另外的旁白者講述他們的故事，更加地親切和自然，同時也解決了一些場景過渡上的問題。對于成本有限的新人來說，這樣可以大大節省拍攝需要支出的費用，而制作團隊也可以在新人中多推廣這種相對性價比較高的類型。

代表作：濃情瑪奇朵婚禮視頻機構《命中注定》

微電影型

這更接近于我們看到的微電影，新人們再次出演生活中的自己，把過去發生在兩個人身上的故事還原出來，通過影像紀念難以忘懷的情感歷程。而且故事的起伏，通過活生生的再次表演，更加打動觀眾的心靈，也不由自主會為新人的美好未來升起深深的祝福之情。

當然現在還有一種趨向，就是完全脫離兩個人的真實故事，新人只是參演一個和自己毫無關系的劇本故事，諸如穿越劇、古裝劇、警匪劇等非常豐富，展現了新人們的多樣才華，也讓觀者忍俊不禁。

介于兩者之間的，就是新人的真實故事和根據需要虛擬的情節相結合的微電影，這也是為了讓整個影片更加好看，更加突出情感的需要，也是一種較常見的類型。

同時我們還看到，也有為了紀念自己父母年輕時候的愛情故事，由新人自己扮演自己的父母輩的故事，讓人耳目一新的一種形態樣式。

代表作：

青島創意公園電影工作室張萬里《動心》

（第三屆索尼杯婚慶視頻大賽入圍獎）

綜合型

這種可以融合以上幾種故事型的樣式，既有穿插新人敘述再現，也有需要新人親自演出，重新演繹發生過的戀愛經歷，有的讓人為之動容，有的讓人感到富有喜感，充滿了生活中的幽默。

代表作：

烏魯木齊陳瑞金《相信·愛》

新聞訪談式

新人們的故事和想法，有時候局限在兩個人心中，如果挖掘出來，并讓這些擦出火花，借鑒成熟的電視節目樣式也是一種可以采用的方式。在這種類型里，可以是新人坐在一起，一同回答和回憶有關兩個人的親密話題。也可以拍攝到新朋好友對他們的印象或者祝福，穿插用在其他類型的婚禮視頻中。隨著各類相親欄目的火爆，結合多種表現形式，相信這種表現形態也有更多的發展可能。

代表作：

北京斑斑馬婚禮電影《北京十二中訪談愛情故事》

從當日快剪輯型到現場制作型

當日快剪型主要適合南方地區，因為其接親環節主要是在上午完成，而正式的婚禮儀式安排在晚上，對于想在婚宴上向來賓展示當天接親等流程的新人們來說，白天拍攝制作，晚上播出一個類似MV的精剪片，成為一個不錯的選擇方案。對于一些工作室團隊來說不僅可以開拓一個盈利項目，這種當日快剪也非常考驗一個團隊的能力，也是實力的一種展現。

同時在婚禮現場，根據需要，有的新人會讓視頻人員安排現場導播切換，讓更多的來賓看清楚整個儀式的過程，這是一種常見的形式。隨著目前移動互聯網技術成熟和移動終端的普及，有的新人會根據自身的經濟實力，產生對多媒體移動直播婚禮的消費需求，成為婚禮現場制作未來的一個發展方向。

代表作：

北京電影魔方工作室《婚禮快速剪輯片》

3D立體型

第三屆索尼杯婚禮視頻大賽已經征集到一定數量的3D婚禮作品，作品類型也是涉及到MV類和劇情類，可以看到市場上存在對于3D婚慶視頻的消費需求。有志于開拓新業務的制作團隊已經注意到了這一趨向，走在同行的前列，勇于開拓這塊市場。雖然目前實現3D拍攝已經不是問題，但是3D能否在婚慶視頻制作領域得到廣泛認可還受到多方面條件的制約，比如收看終端，內容上能否精彩，制作成本等等。

在這個日益多元化的市場，隨著3D影視作品的不斷涌現，想嘗試3D的新人數量也會逐漸增多，3D婚慶視頻的發展有待未來幾年的進一步觀察。

代表作：

蔡軍《我的中式婚禮》（3D）

結語

從索尼杯婚慶視頻大賽征集到的作品，可以看到非常多的類型樣式，以及非常有才華有想法的制作人，他們推動了整個婚慶視頻制作行業的制作水平，同時也是最能鉆研、最善學習、最渴望交流的人。希望2013年有更多的婚慶制作人向Mayad提出的觀點那樣，樂于分享，樂于交流，從制作水平、管理經驗、盈利收入上都更上一層樓。