網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的多元化評(píng)論視角研究

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)新聞專題的多元化評(píng)論視角不僅僅要從評(píng)論的方式出發(fā)，還要深入發(fā)掘體育新聞專題深層的社會(huì)價(jià)值，著重于弘揚(yáng)體育精神和人文關(guān)懷的內(nèi)涵，并做到傳者和受者的話語權(quán)充分共享，尊重和滿足受者的表達(dá)欲望和需求，從而完整網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評(píng)論的多元化視角的構(gòu)建。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 體育新聞專題 新聞評(píng)論 專題評(píng)論 多元化視角

網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題形成的過程是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及受眾需求演進(jìn)的過程。網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的誕生，一方面是對(duì)海量的、無序的體育新聞報(bào)道的匯總；另一方面也是挖掘新聞報(bào)道表象之下的深層含義從而引導(dǎo)受眾，并與受眾之間產(chǎn)生交互的一種全新方式。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題不同于新聞報(bào)道，“專題報(bào)道是一種由編輯根據(jù)自己的主觀意愿與價(jià)值判斷進(jìn)行稿件的組織”。網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的創(chuàng)作訴求不再是對(duì)于體育新聞事件的報(bào)道和澄清，而是對(duì)其進(jìn)行內(nèi)在所反映出的社會(huì)關(guān)系、社會(huì)屬性進(jìn)行有導(dǎo)向性的評(píng)述和論證?！靶侣劯偁幍慕裹c(diǎn)將不再是單純拼搶速度和獨(dú)家新聞，而在于如何報(bào)道和詮釋上”。

盡管網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題出現(xiàn)的時(shí)間較短，自身存在的問題也比較明顯，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，成熟度、縱深度以及經(jīng)驗(yàn)水平等有待進(jìn)一步的提高。但是就影響力和受眾群體而言，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在不斷探索的過程中已然形成了特有屬性和風(fēng)格，尤其要指出的是網(wǎng)絡(luò)媒體無與倫比的交互性也是網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的一大特色。

一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評(píng)論的表現(xiàn)手法

體育新聞專題的評(píng)論屬于新聞評(píng)論的形式之一，專題素材來源是體育新聞，評(píng)論的手法因不同評(píng)論人員、不同的觀察視角、不同的新聞主題而不盡相同。如何做到標(biāo)新立異；如何體現(xiàn)時(shí)代內(nèi)涵；如何讓受眾更樂于接受自己的方式，是相關(guān)網(wǎng)站的每一位評(píng)論人員需要探究和把握的。

體育新聞專題評(píng)論的標(biāo)新立異的根基在于對(duì)整個(gè)專題的理解和探討，在確定主題之后，首先要考慮評(píng)論的角度和手法，通過創(chuàng)新來吸引受眾，增加網(wǎng)站的粘著度。

逆向的邏輯思維從來都是受眾眼中的“寵兒”，“眼球經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)問題就是第一印象的價(jià)值。從受眾角度出發(fā)，用逆向思維來還原體育事件，“如果劉翔不受傷，那北京奧運(yùn)是不是又開啟了國人的又一個(gè)夢想？”“假如姚明不退役，倫敦奧運(yùn)中國男籃是不是可以再次挺進(jìn)八強(qiáng)？”等等，受眾想要看到的專題不僅僅是對(duì)體育健兒們的一種惋惜和遺憾，而是一種心靈的慰藉，或者說是對(duì)中國體育的一種期待。習(xí)慣性的評(píng)論方式會(huì)讓傳者有一種惰性思維，以自我為中心的一種情感和價(jià)值觀的抒發(fā)，對(duì)于受眾的“照顧不周”勢必會(huì)降低網(wǎng)站的公信力，“自說自話”總不如“代受眾立言”更能引發(fā)共鳴和討論。

“自相矛盾”是為了更好的“自圓其說”?！白韵嗝堋本褪前l(fā)掘?qū)ｎ}內(nèi)部的話題性，評(píng)論的話題性設(shè)計(jì)可以將原本平淡的專題內(nèi)容變得更豐富、更具張力。例如新浪體育專題《深銳》總第95期《交易他》專題，一開始就拋出了“最不該交易TOP5”的評(píng)論文章。該文章從球隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)安排，保羅·加索爾的數(shù)據(jù)等方面深入淺出的客觀評(píng)價(jià)了保羅·加索爾之于湖人隊(duì)的作用，給受眾提供了一個(gè)正面的視角，專題的開篇就設(shè)置了一個(gè)強(qiáng)有力的“盾牌”；第二篇評(píng)論文章“最該交易TOP5”同樣與保羅·加索爾有關(guān)，視角卻完全的對(duì)立，評(píng)論中詳細(xì)羅列了保羅·加索爾對(duì)于球隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)排斥情況，對(duì)于主教練的不良情緒，對(duì)于當(dāng)家球星科比出手權(quán)的抱怨等，雖然同樣是以事實(shí)來闡明了保羅·加索爾上榜理由，但是跟第一位評(píng)論員觀點(diǎn)針鋒相對(duì)，“以彼之矛攻己之盾”，原本很平常的一則關(guān)于NBA交易留言的新聞專題就充滿了“火藥味”。網(wǎng)友被兩種完全不同的評(píng)論視角劃分成一對(duì)討論激烈的話語陣營。最后一篇文章客觀的點(diǎn)出了，即使真的產(chǎn)生交易，對(duì)于球員和球隊(duì)來說都是一個(gè)無奈之舉，點(diǎn)名了NBA中最為人們津津樂道的那句話“生意就是生意”——原來最該關(guān)注的是“NBA生存法則”，評(píng)論員通過平常的體育新聞專題在講述的只是這一個(gè)核心點(diǎn)。

魯迅先生曾說過：“比較是醫(yī)治受騙的好方子”，體育新聞專題的評(píng)論要做到客觀、公正、取信于受眾，就必須通過對(duì)比的手段來呈現(xiàn)差異，讓受眾更直觀的感受到事實(shí)真相。對(duì)比的手法靈活多變，同一個(gè)新聞事件，主角的不同、發(fā)生的時(shí)間不同，評(píng)論員都應(yīng)該經(jīng)由對(duì)比來發(fā)現(xiàn)其中的潛在規(guī)律；同樣的主角，事件不同、發(fā)生的地點(diǎn)不同，對(duì)比的結(jié)果定會(huì)大相徑庭，假設(shè)的條件交叉進(jìn)行，可以羅列出更多的可比組合，這就為評(píng)論員提供了廣發(fā)的視角和自由發(fā)揮的空間。通過對(duì)比，評(píng)論員可以從橫向和縱向兩個(gè)方面來引導(dǎo)受眾，使自己的觀點(diǎn)更清晰、論證更豐滿，更值得推敲玩味，更利于培養(yǎng)忠實(shí)的受眾群體。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的評(píng)論自由性和廣泛性賦予了傳者更多的發(fā)揮空間，相關(guān)的手法不僅僅局限于以上三種，隨著受眾對(duì)于話語權(quán)的需求更進(jìn)一步提升，網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評(píng)論的方式和手法將會(huì)更為豐富多變，對(duì)于網(wǎng)站自身來說，提高評(píng)論員專業(yè)素質(zhì)和技能水平同樣是亟待解決的問題。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評(píng)論的價(jià)值觀引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評(píng)論以一家之言引導(dǎo)眾家之言，肩負(fù)的責(zé)任不可謂不大。網(wǎng)絡(luò)相對(duì)開放的話語環(huán)境，是體育新聞評(píng)論表面上“空前繁榮”，然而虛擬的網(wǎng)絡(luò)背后藏匿的“泛娛樂化”“過自由化”“泛意見化”等無法回避的問題?！熬W(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的發(fā)展依靠強(qiáng)大的評(píng)論隊(duì)伍建設(shè)。而大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體原創(chuàng)性評(píng)論非常薄弱”。由此可見，正確的價(jià)值觀引導(dǎo)在網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評(píng)論中是急需重點(diǎn)加強(qiáng)的一個(gè)環(huán)節(jié)。

正確的價(jià)值觀體現(xiàn)的是如何正確的弘揚(yáng)體育運(yùn)動(dòng)中的積極向上的社會(huì)情緒以及如何引導(dǎo)受眾投入到這種情緒中，有所啟發(fā)，有所行動(dòng)。

體現(xiàn)在專題評(píng)論中，一方面要在創(chuàng)新中樹立品牌專題欄目，品牌中體現(xiàn)自身的獨(dú)特性，規(guī)避同質(zhì)化的同時(shí)也提升自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，網(wǎng)站的專業(yè)性和權(quán)威性也得到保障。例如新浪的《深銳》、網(wǎng)易的《零角度》等，品牌專題欄目是未來體育新聞專題的一個(gè)發(fā)展趨勢，促進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的發(fā)展。

另一方面，體育新聞的“泛娛樂化”“過自由化”“泛意見化”是對(duì)于體育自身的功能認(rèn)識(shí)不足以及缺少專業(yè)素養(yǎng)的表現(xiàn)。體育的文化教育功能、經(jīng)濟(jì)功能、政治功能等要求網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評(píng)論能夠科學(xué)有效的傳達(dá)。為了點(diǎn)擊量的增加，過度的發(fā)掘體育新聞中的娛樂信息，以非專業(yè)的角度來解讀體育運(yùn)動(dòng)都是對(duì)受眾的一種誤導(dǎo)，對(duì)于營造一個(gè)良好的社會(huì)輿論環(huán)境是毫無裨益的。讓受眾從專題評(píng)論中了解體育知識(shí)、得到啟發(fā)、以客觀積極的態(tài)度來看待體育運(yùn)動(dòng)、體育產(chǎn)業(yè)、體育體制、體育文化等。

另外，就體育本身而言，其最大的魅力在于傳達(dá)積極向上的價(jià)值觀，在娛樂中豐富人類的精神生活，展現(xiàn)人文關(guān)懷。網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評(píng)論的價(jià)值取向同樣也肩負(fù)著弘揚(yáng)體育精神，傳播人文關(guān)懷的責(zé)任，是精神文明建設(shè)中不可或缺的部分。

三、網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評(píng)論的交互性

“網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論讓受眾有了宣泄情緒、發(fā)表不同觀點(diǎn)的場所，起到了‘社會(huì)減壓閥’的作用。社會(huì)心理學(xué)研究表明，公眾及時(shí)有效的意見宣泄有利于社會(huì)情緒保持在理性水平，以維持社會(huì)力量的平衡和穩(wěn)定”。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評(píng)論的交互性實(shí)際上是一種傳—受之間話語權(quán)的一種傳遞或共有的一種刻意為之的設(shè)置。不同于技術(shù)上的評(píng)論模式、調(diào)查問卷、在線留言等交互性功能設(shè)置，專題評(píng)論的交互性更多的是關(guān)注受眾的參與情緒是否被照顧到、話語權(quán)訴求是否得到一定程度的滿足，專題自身的跟進(jìn)是否得到最大限度的完善和深化。

受眾既是信息接收者，也是信息傳達(dá)者，隨著受眾的媒介素養(yǎng)的提高，其對(duì)于話語權(quán)的訴求越來越受到重視，在專題評(píng)論中開辟相關(guān)的意見空白區(qū)，將部分的話語權(quán)交給受眾，意見表達(dá)的多樣性將會(huì)使整個(gè)專題評(píng)論結(jié)構(gòu)更為科學(xué)，受眾更多的感受到不是“填鴨式”的信息轟炸和“單邊”解讀，而是交流和尊重。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的評(píng)論不應(yīng)該永遠(yuǎn)是一方的“主場”，而是要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)功能，適當(dāng)?shù)姆窒碓捳Z權(quán)，滿足受眾的參與需求和表達(dá)訴求，通過對(duì)自身創(chuàng)作手法的創(chuàng)新和提高來更好的為傳播體育精神和人文關(guān)懷服務(wù)，從而提高人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知程度，最終也促進(jìn)體育新聞專題的多元化視角的進(jìn)步和發(fā)展。

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