廣州市店鋪名稱中屬名的調查與分析

2013-01-01 00:00:00閻偉

中國校外教育(下旬) 2013年4期

“名不正則言不順，言不順則事不成”。經商重字號，自古以來就是我國的商業傳統。商家店鋪的名稱又是一種語言藝術，它不僅反映著經營者的經營理念和審美情趣，也反映著整個民族的文化歷史。廣州店鋪名稱詞匯學筆者選取廣州市的北京路、上下九商業區、農林下路以及江南商業區四個最繁華的商業地段，實地考察，拍攝記錄下1000家店鋪名稱，從詞匯學的角度對這些店鋪的屬名進行調查和分析。

在所調查的1000家店鋪中，使用屬名的占了98.1%。我們從不同角度來調查分析。

一、字數分析

二、語義特點分析

經過歸類，筆者將所調查店鋪名稱的語義特點歸為以下幾類：

1.美好意愿

或寄予自家店鋪，或寄予顧客，或二者兼顧，同時祝福。如“隆輝腸粉”“天添奶茶”“迎福海鮮酒家”“好旺閣”“順風雨傘”“幸福家居”“好順路”鞋店、“健民醫藥”“平安大戲院”“安昌服裝店”“人人歡奶茶小食”等。

2.廣告性質

店家借著店名把自家店的質量或手藝夸獎一番，或表明顧客使用后的效果，如“名食家特色牛雜”“頂好坊飾品”“仁信雙皮奶”“快三秒”快餐店；“開心零食總店”“夢美舒”寢室用品商店、“花也慕”服裝店等。

3.關乎對象

店家針對自己經營商品或服務所針對的對象的不同而給店鋪命名。這樣的店鋪名稱清晰明了，給了顧客主動選擇的權利，也為顧客節省了時間。如“東北人風味連鎖餃子城”“婦兒公司”“開心果嬰童用品連鎖”“男仕西裝專賣店”“勁霸男裝”“翩翩女孩”等。

4.人名姓氏

將店鋪直接與人物聯系起來又給人一種用料講究，誠實可信的感覺，增加顧客對店鋪的信任感，從而刺激其消費和購買欲。如“張飛牛肉”“李公權牙科”“銀記腸粉店”“黃振龍涼茶”“汪氏蜜蜂園”等。

5.地理名稱

使用行政區劃名稱做店鋪屬名，使人產生聯想，仿佛身臨其境，從而刺激消費者慕名而來。如“阿根廷主題餐廳”“天竺工坊”“江南菜館”“北京布鞋”等。

6.愛國擁軍

店鋪名稱中有深深的愛國情懷，如“新華書店”“愛華鞋業”“慶軍百貨店”。

7.自然事物

選取自然事物來給店鋪命名會讓人感到生動有趣，浮想聯翩。如“紅蜻蜓”“稻草人皮具專營店”“紅嘴啄木鳥”“自由鳥”“楓葉”“海潮”“稻谷花”等。

8.文學色彩

店名取材于典故、傳說、詩詞、名著等文學作品，使用的文字比較文雅，從中透露出一股文學氣息，削弱其旨在贏利的經營目的，容易啟迪消費者，引起人們的聯想。其中很多店鋪都有著悠久的歷史。如“緣木”（出自《孟子·梁慧王上》）、“清平飯店”“大同琴行”“陶陶居”“偶濟軒面家”“杏花樓姜撞奶”“翰揚軒藝術廊”“仁和堂”“藏典閣”“敘賢居棋藝館”“木釧”等。

9.時代氣息

用緊跟時代的潮流詞匯明明店鋪，店鋪服務的對象多為年輕人，如“時尚”“緣投阿尚”“時代印象”“潮流新角度”“潮流前線”“動感新天地”“時尚快線”“流行地帶”“互動地帶”“創意”“淘一淘”“Q Gen（Q·Generation）”等。

10.復古心態

復古詞匯給人奢華高貴之感，如“皇上皇臘味店”“帝豪”“唐朝”“成田御食回轉壽司”等。

11.樸實無華

一些店家給自己店鋪取的名字是樸實無華的，多是小本生意，服務對象是中低層消費者。如“大包小包伍億皮具經營部”“萬家褲店”“好就來時裝”等。

12.使用仿詞

通過利用同音字或不同詞匯對原字或詞的替換，達到令人耳目一新的感覺，很能吸引人們的眼球。如“仟佰妒專業形象設計”“湘約人家”“佬湘樓”“彩圖·衫國演義”“前世金生”等。

13.使用粵方言

粵方言明明的店鋪都為本地人士經營，如“妹妹仔”“靚一族”“為食貓”等。“記”字也是粵方言詞匯，它可以放在單音節的人名后，稱呼時表示親切，這種稱呼又可以直接用做店名，如“銀記腸粉店”“彩記茶餐廳”；也可以置于店鋪名稱的末尾，與其共同做店名，如“東成記面家”“太平沙財記”“歐成記面店”“伍湛記及第粥”。

14.創造意境

喚起共鳴，引發想象，創造意境。如“都市綠島西餐酒廊”“香島小筑西餐廳”“風入松書店”“竹林居”等。

好的商家字號，既具有廣告宣傳的功利作用，又具有供人欣賞的審美價值，是中國傳統商業文化的重要內容之一。店家在給自己的店鋪取名字的時候，一定要兼顧其宣傳作用和審美功效，才能充分利用店名，達到事半功倍的效果。

參考文獻：

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