險企“潛伏”換形象

年初，一部都市生活喜劇《當天真遇到現實》讓觀眾感嘆二婚生活的同時，也讓人們記住了女主角所在公司——平安人壽。

事實上，保險公司植入影視劇做廣告如今并不稀奇。

《金太郎的幸福生活》中宋丹丹所扮演的角色從事著新華保險銷售工作；2010年的《非誠勿擾2》中姚晨轉身變為中國平安的代理人；講述醫患關系的《心術》中劉晨曦為其女兒了一份平安保險；《唐山大地震》中作為旅行社老板的方達說“就買中國人壽吧，踏實！”

重金“潛伏”

平日所見如戶外廣告、廣播電臺廣告、網站廣告、電視廣告等，保險公司似乎也從不吝嗇。

保險公司支付給谷歌的廣告費占到谷歌搜索廣告收入的24%，保險業是向谷歌支付廣告費最多的行業。今年元旦，央視開播由中國保險行業協會組織各保險公司投資超億元的一組宣傳片。

中國平安2011年上半年業務宣傳費用是12.12億元，相當于平安每日支付的廣告費高達673萬元；同期國壽的廣告宣傳費用6.69億元，則相當于每天支出372萬元用來打廣告費；太保的廣告宣傳費（包括業務宣傳費）是7.08億元，每日支付的廣告費約393萬元。

高廣告費的投入贏得了人們對保險公司的“臉熟”，但卻也很容易引起人們的反感。“我今天不僅接到了保險推銷的電話，連聽廣播的時候還被騷擾。”某財經周刊的記者曾向本刊記者抱怨道。

保險行業換個馬甲潛入新的廣告陣地又會有什么“新感覺”呢？

《當天真遇到現實》在深圳衛視開播以后，河北保險行業協會官方微博對其做了推薦，并且給出了“也是很好的保險業廣告植入宣傳”的評價。平安人壽也發起了“看電視劇拍其植入畫面并@平安人壽微博，有機會得獎”的宣傳活動。

影視劇中的保險形象大多是以不受人歡迎的映象登場，再隨著情節的發展、保險作用的發揮，慢慢地被劇中人認可。平安保險是《婚姻保衛戰》的植入廣告主之一，劇中有一句臺詞，說平安保險“死纏爛打”。導演趙寶剛認為，在實際生活中，保險公司給人的印象就是死纏爛打。

方式翻新

“只要是客觀展示保險行業就好，不帶任何偏見的”，一位從事保險行業品牌宣傳工作的經理說到“這（保險業植入影視劇）也是一個讓大眾了解真實的保險行業的一個途徑”。

平安人壽某省公司的企劃經理認為“這也是為了提升行業整體形象，緊跟保監會腳步。”

一些跡象表明，保險公司的廣告宣傳開始不斷的突破傳統廣告方式。

美國家庭保險2010年曾與視頻游戲發行商合作開發了一款社交游戲。用戶可以在其中創建家庭、建設房屋，并“應對各種不期而至的意外”。用戶可以與其他“家庭”競爭，提升健康、快樂等各種指標。發布以來，該游戲已經成為美國家庭保險的一項成功推廣方式，有超過58.6萬玩家玩過該款游戲，該游戲的廣告點進率在5.5%至15%之間。

2012年12月28日，新華保險在各大視頻網站推出以真實案例原型改編的理賠微電影《爭分奪秒》。這是國內第一部由險企原創的保險理賠微電影，首映當天點擊量即超過75萬次，微博轉發6700頻次。

2013年的澳網決賽讓泰康人壽“占了便宜”，身穿帶有泰康人壽logo的T-shirt的李娜每一次揮拍都讓泰康人壽在鏡頭前有了一次露面。據悉，僅通過央視體育頻道觀看李娜決賽的觀眾就有近1800萬人。