段子手：一個有待突破的小圈子

自從郭德綱的相聲《屌絲青年》卷入“抄襲門”后，段子手這個圈子，被社會普遍關注。而春水堂段子大賽、碧浪洗段子大賽后，段子營銷也引起了業界的重視。好想你紅棗微故事大賽也在末日前火了一把，類似段子營銷不少。

段子手是個圈子

為什么說段子手只是個“圈子”而非行當，因為很多段子手都有其他工作，寫段子只是愛好，偶爾參與個活動或寫個軟文只能算副業。@李鐵根、@賴寶、@馬伯庸、@劍神葡萄、@東東槍、@蒼南派、@東土大唐三俗和尚等人都有自己的職業，并不靠寫段子為生。畢竟好的段子都是妙手偶得，而生憋硬造出來的段子沒有持續的生命力。

另外，即使以此為生的段子手也是少數，如@所長別開槍是我專門負責內容，而他的經紀人白餌拉單，并與一些段子手合作，成了包工頭。大的段子手基本都彼此熟悉，不少還經常見面聚會，成了一個圈子。

段子手是個小圈子

寫段子的人很多，經常寫、稍有名氣的不多，基本可以分為三部分：一是江湖游俠式，比較獨立，偶爾接些轉發或直發任務，沒有進@賤人培訓班 那個圈子，如@賴寶；二是有一定組織性，要價高，如白餌為“包工頭”糾集的@所長別開槍是我、@李鐵根、@馬碧徳、@正宗好魚頭等，統一接單，主要看價錢，如果白餌不喜歡跟誰合作，這些人往往都得回避；三是不買白餌賬的小山頭，如@黃賤人等。

圈子小不僅知名段子手不多，還都彼此熟悉，有些交情匪淺。

段子手是個有待突破的小圈子

為什么這么說呢？原因有三：一是網友對段子手的商業行為和大號一樣難以忍受，結果也是收效甚微。不會因為喜歡你的段子而對你異常膜拜，就算再牛的軟性植入，經常玩微博的人也能一眼看明白。@李鐵根也說粉絲對待微博廣告的容忍十分有限，他們可以忍受幾分鐘的涼茶廣告，可以接受漫天鋪地的各式商業營銷，卻無法接受自己關注的人發哪怕三個字廣告。

二是和企業品牌、營銷的關聯度不高，也就是很難滿足企業需求。就拿標志性的碧浪洗段子大賽來說，一二等獎的段子和碧浪沒任何關系，三等獎10個段子只有兩個相關，社會化營銷的互動及溝通也沒完全體現出來，熱鬧過后，碧浪還得自己“浪”。

三是段子手圈子過于封閉，不開放。與白餌合作的一些段子手過于依賴他，使得別人難以越過他單獨找這些人合作。例如，#好想你紅棗微故事#大賽由于多方面原因未能與白餌合作，其就不讓合作的段子手參與。某知名段子手太顧及其情面一會兒可以發，一會兒得找別人發，一會兒又能發，反反復復好多回。

段子手也是蠢蠢欲動，不想被盤削，也想跳出來多撈錢。企業為優質段子付費少則五六百，多則上千，但段子手到手的錢少的可憐，多被包工頭剝削了。他們也想反抗，但礙于情面難以啟齒，畢竟一些人都是吃過飯的，獨自難以對抗，只能順從。

段子手這個圈子本身就存在各種問題，還總是內耗：你不能賺這錢，你這是對圈子規則的挑戰；你搞唄，別碰我的人，被噴勿怪；是我不接，他們就不接，懂了沒……

凡此種種讓人心寒，真不希望剛崛起的段子手又曇花一現。另外自媒體特點是用戶創造內容，企業更希望的是用戶成為他們的段子手和微博達人，段子手只是個敲門磚而已，前路漫漫，還是和為貴！