御泥坊：為愛情代言

愛情是什么？怎么去選擇愛人？又怎么去相信愛情？這一季的御泥坊《相信愛情》廣告為我們做了全方位解讀。

湖南灘頭出名的不只有年畫，還有世界上獨一無二，富含多種礦物微量元素的石頭，更因為曾經上貢給宮廷留下“御泥天賜，百年流芳”的美譽。據說往臉上、身上涂抹這種神秘的泥塊，可以辟邪祛病、美容養顏。

一直以來這樣一種傳統的工藝在湖南的坊間流傳，并且經久不息，滋養著一代又一代美麗的湘妹子。2006年，產品進入了全國市場，御泥坊把這一神奇的泥漿帶到了全國消費者面前。御家匯CEO戴躍鋒對《廣告主》雜志記者說，2006年御泥坊創立以來，雖然產品具有本身獨特的工藝和美容效果，但是沒有很好的市場營銷手段，銷量微乎其微，2007年戴躍鋒接手御泥坊后，才真正開始了市場的拓展之路。

如今，御泥坊在人員配置上已經從過去單一的一肩挑變成在產品、品牌上都有專業的運營團隊。戴躍鋒風趣地說：“御泥坊已經從傳統單獨戰斗的步兵軍，變成了一個部隊，有著自己的炮兵、騎兵甚至火頭軍等。”

現在的御泥坊已是中國銷量第一的水洗式面膜。2012年御泥坊在全國八個城市做過問卷調研，在發出去的近萬封問卷中，有30%的受眾表示知道御泥坊這個品牌，也就是說在全國有著上億的用戶和潛在用戶群。調研結果還顯示，這些用戶中有60%以上來自淘寶，20%來自廣告和互聯網視頻。

也許，不少業內人士對御泥坊這個品牌還或多或少還停留在淘品牌階段。新的宣傳渠道的擴展，是御泥坊開始真正從一個淘品牌轉向全面品牌運營的標志。這其中尤為突出的就是《相信愛情》廣告的推出。

戴躍鋒笑稱：“御泥坊和愛情有著密不可分的關系。它與愛情的相遇是一個甜蜜的偶然邂逅。”御泥坊從來就不缺少與愛情相關的品牌故事。在一對新人的婚禮中，新郎新娘選擇了御泥坊作為伴手禮。這是御泥坊與愛情結緣的開端。在裝飾著懷舊主題的婚禮現場，新郎以“御泥坊”代替鉆戒作為信物，做了浪漫而不失幽默的深情告白，“你是水，我是泥，我們在一起就是水泥?！边@也是這對新人對愛情對婚姻的美好愿望，希望他們之間的幸福可以長長久久，比水泥還堅固。

這次婚禮，配合著后期的宣傳取得了很大的成功。在互聯網端也形成了上萬次級的轉發量。就此御泥坊也開始了它和“愛情”之間的羅曼史。在這次婚禮結束不久，御泥坊以伴手禮為原型定制了多套禮盒，推出了“不團價格，團愛情”等一系列活動，取得了很大的成功。

這次推出電視廣告片，則是與愛情的真正意義上的第一次“觸電”。戴躍鋒告訴《廣告主》記者，這支廣告片的雛形源于微電影，微電影的本身是講訴一對異地戀愛人的感情故事。男生有一次無意間發現女生在用御泥坊面膜，男生讓御泥坊化身“丘比特”，代替他表達對女生的關心和思戀?！拔覀兊膼矍榫褪窍嗑酆头蛛x，看不到她的樣子，卻關心她的美麗?！笔沁@部電影的主題。

為了追求這次廣告片的品質感，御泥坊此次專門選擇了知名臺灣導演，遠赴臺灣進行拍攝。在演員的選擇上，也突出了御泥坊受眾的特點，即小小資——一群有著自己工作可以獨立養活自己的女孩子，也許沒有太高的工資，但是有著自己的小追求。會愛生活愛自己。。

戴躍鋒說，自2012年11月11廣告推出至今，已經在全國25 城市做了廣告投放，并取得了突出的效果。這次的嘗試是一種新的開始，也是品牌企業化發展越發成熟的表現。如今御泥坊已經在萬達，恒隆廣場等地開設了多家形象實體店面，在未來發跡于淘品牌的御泥坊必將朝著全面品牌化運營的道路越走越遠。