針對東亞地區文化產業貿易發展模式探析

摘 要：近年來，東亞經濟圈的主導國家日、韓的第三產業發展較為成功，成功刺激了國內的消費，也擴大了海外投資規模，帶動了新一輪經濟增長。然而發展中國家卻依然面對著產業結構失衡的狀態，如何合理利用文化產業發展規律規劃其未來的政策發展戰略，進一步加強東亞地區文化合作是當前有關政府部門與企業所急需解決的關鍵所在。

關鍵詞：文化商品；東亞地區；對策研究

中圖分類號：F752.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）04-0197-02

導論

市場經濟體制的逐漸完善使得商品的發展也進入了循環模式，尤其是生活必需消費品以及能源類消費品，都是以市場的供需情況調節。而世界范圍內的知識經濟與信息經濟也在迅速發展，各個國家之間的交流活動也在非常頻繁，文化產業的傳播在世界貿易中的地位逐漸凸顯。美國經濟學家沃爾夫指出：“文化、娛樂正在逐漸替代汽車制造、鋼鐵、金融服務業成為新的全球經濟增長的驅動輪。”溫家寶總理也提出了自己的觀點：“一個國家，當文化表現出比物質和貨幣資本更強大的時候，當經濟、產業和產品體現出文化品格的時候，這個國家的經濟才能進入更高的發展階段，才能具有可持續發展和持續創造財富的能力。”正是因為文化具有能夠提升一個國家“軟實力”與“競爭力”的潛能，很多國家都把文化產業的振興提上了政治戰略規劃的高度。藍慶新（2012）對2010年世界各國文化產業發展相關數值進行了測度評價，排名前二十位的國家中發達國家14個，美國占第一位，競爭力指數為71.44，中國的競爭力指數為42.16，相差近30分。中國在文化商品貿易是出口價值低，進口價值高，文化商品貿易條件惡劣，因此，中國的文化產業發展非常不平衡，競爭力低下。

一、文化產業貿易理論研究背景

國際學術關于文化產業貿易的研究都集中于文化強國歐美國家之間的分析，忽略了東亞地區以及發展中國家的文化產業貿易水平。Fukunari.K（2004）利用引力模型針對OECD①各成員國進行了雙邊服務貿易②影響因素測量，指出地理位置，區域經濟合作，經濟開發程度對于服務貿易的正影響要顯著于一般商品貿易，并且，運輸成本越低，成員間進行服務貿易交流越多，并且服務貿易的增加有利于促進一般貨物貿易。方英、李懷亮（2012）分析了中國的文化貿易地理結構，中國出口主要貿易伙伴為美國（33%），③香港（15%），日本（8%），歐盟（16%），進口主要貿易伙伴為日本、美國、香港、韓國、新加坡。孫麗巖（2011）指出從文化貿易整體規模來說，中國已經成為了世界文化貿易大國。④

二、東亞文化產業合作現狀

在經濟相互依賴性不斷增強和文化經濟的興起背景下，區域經濟合作一體化已經成為世界各個集團應對全球化所采取的普遍合作模式，區域經濟集團往往擁有促進共同經貿利益實現的獨特優勢，比如NAFTA、ASEAN、EU等等，都是因為成員國之間具有緊密的經濟市場聯系，地緣相近、人文優勢、文化習俗都比較相近，因此可以打破國界限制共享資源、資本、市場，共同促進區域內經濟發展。Filippini（2003）用重力模型分析了東亞各國之間的貿易流動情況，指出東亞地區的貿易數量大小和國家的高科技制造業發展程度有著顯著的正相關關系。Geda（2002）在對關于東南亞共同市場研究的時候，指出一個國家好的宏觀政策，比如金融財政政策的深入情況，基礎建設的補給，都對各個國家的貿易流量有著正相關的影響。

相比于美國，歐洲區域合作來說，東亞國家的文化產業合作還在初級階段，基本都側重于經濟貿易技術方面的合作，很少涉及文化軟實力領域，但是隨著2010年中國—東盟自由貿易區（CAFTA）的建立，中日韓自由貿易區的商談議程加快，東亞地區的文化產業合作也處于多機遇時期。相比其他區域經濟而言，在東亞經濟體當中，各國政府扮演了重要的角色，因為大多數東亞國家和地區因為二戰使得工業化進程較歐美國家晚了一百年左右，因此各國均采取了“趕超型”經濟發展戰略，在各項配套設施，法律不完善的背景下，單純依靠市場力量完成工業化進程是非常困難的事情，但是日本，韓國依靠政府力量和大型財團，有效地統籌了相對較少的資源，采取了最高效率發展經濟，因而在文化產業經濟上，這兩個國家在東亞地區也起了帶頭作用。中國—東盟10國對外開放時間較早，地理位置比較有利，加上政府大力支持海外投資的引入，使得本土經濟也快速發展，成為世界經濟體的重要組成部分。蒙古和朝鮮則因為地理位置以及政治各方面因素，文化產業發展相對滯后。

三、文化產業貿易發展模式

由于文化是政治和經濟雙重屬性的高度統一體，推動文化事業的發展一般和各國的政策與措施是分不開的。根據每個國家不同的經濟體制、文化背景、法律完善程度，都會有不同的文化產業相關政策。通過總結，政府發展文化產業主要有以下幾種模式：

第一種是“高成本投資，高收益回報”模式。這是美國與歐洲國家慣用的政策手段。因為這些國家的經濟實力均是世界上綜合實力排名靠前，產業集聚效應較大，規模較強的地區。這種政策方式首先會在文化商品的引入期加大技術和宣傳投資。而最成功的模式還是迪斯尼動畫制作公司，因為成立時間最早，其主要文化作品形象都深入人心，已經形成了無法估算的無形價值，迪斯尼正式通過政府扶植的手段大力發展衍生產業與服務，才把這些無形價值轉化為了有形財產，可以作一個對比，迪斯尼主題公園的年收入可以達到4.5億美元左右，但是年增長率一直為負值，而其動畫人物所創造的衍生價值年收入可達110億美元，是前者的25倍左右。此類模式需要政府有大量的資金扶植支持，否則很容易前功盡棄。

第二種是“培養創作人才，健全保護體系”模式。這是日本對于鼓勵本國文化商品生產所用的模式。因為相對來說日本屬于小國，國家文化影響力沒有歐美國家強勢，涉及范圍大。因此政府主要通過培養各類創作型人才來豐富本國的文化產業內容，因為文化商品很容易被復制，所以日韓政府都制定了相關的文化產業保護，發展政策，這是維護它們產業持續健康發展的重要保證。

第三種是“以科技為載體，全球迅速擴散”模式。這是近年來文化創意產業發展較快的韓國所使用的模式。韓國文化觀光部與2001年就開始制定“韓流”方案來宣傳韓國文化產業。韓國學者經過分析研究認為文化經濟全球互動主要靠跨國媒體和觀光旅游來推動。因此韓國今年一直從數位媒體包裝地方產業方法來推動韓流發展，例如媒介景觀、科技景觀、金融景觀等等。同時設立文化院來推動韓國文化在世界領域內的宣傳。不斷推進創新精神，累積韓國特色文化，通過成功模式把韓國原有的傳統文化加上科技，在推動文化產業發展的基礎上也帶動了軟件研發、娛樂產業、相關消費產業的建設，使得韓國產業結構成功轉型。2010年韓國各類文化商品貿易規模擴大到了80億美元。

第四種是“全力利用資源，模仿成功產品”模式。這是大部分文化產業正在興起的發展中國家所使用的模式，也被成為“蛙跳模式”，意思是緊盯發達國家發展模式的方法，將比遵循歷史的模式更有效，并借此超過領先者。選擇這種模式的國家特征一般如下：其一，文化資源優勢明顯，具有豐富的歷史作品，但是都沒有轉化為文化經濟優勢；其二，國內消費者剛剛進入精神物質滿足階段，人們對于文化藝術或者是發展和享受型支出不敢輕易消費；其三，本國的文化商品發展規模不大，實力不強，面臨著從資金、技術到理念和制度的障礙；最后，這些地區的中國文化產業從業者的創新性交叉，沒有深入開發國內市場需求，文化商品在國際市場上競爭力較差。

結論

文化本身的特性就是要憑借媒介或者商品才能進行傳播，而其本身的價值在于附加在商品上的精神因素，而非一般商品所附帶的使用價值。所以不能單純地按照貿易交易量排名作為考慮研究對象的因素。文化的傳播具有循序漸進性，和距離一般是呈反比關系，以日本為例，日本的文化商品是先影響并出口到周邊地區，韓國、臺灣和中國東部地區，然后慢慢向中國中部、南部，東南亞國家出口商品。所以東亞地區各國之間的文化商品貿易緊密性要大于和歐洲、美洲地區。最后，共同的歷史文化背景使得東亞地區相互接受彼此文化商品時要更加容易。并且東亞地區如果可以加快區域間融合一體化，更可以帶動整體文化產業經濟實力的增強，為宣傳亞洲文化，乃至東方文化都有著至關重要的意義。

參考文獻：

[1] 谷源洋.中國—東盟自由貿易區前瞻[J].世界經濟與政治論壇，2002，（2）.

[2] 黃潔.淺析中國與東盟區域經濟合作[J].經濟論壇，2006，（1）.

[3] 李懷亮.國際文化貿易格局下的中國文化出口策略[J].現代經濟探討，2008，（3）.

[責任編輯 安世友]