淺析福建省服裝品牌的發(fā)展與創(chuàng)新

摘 要：福建省經(jīng)濟的發(fā)展推動了福建時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們的生活方式，生活態(tài)度已經(jīng)隨著消費體制的變化而產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的變化。人們在追求服裝滿足人們?nèi)粘Ｉ畹纳砗托睦淼男枨蟮耐瑫r，也開始追求一種品牌效應(yīng)，所以更多的國人開始追捧國際服裝品牌，但是一個國家應(yīng)該有他自己本民族具有影響力的本土服裝品牌。如何將自己本土服裝品牌做強做大，成為了我們值得深思的問題。明確福建省服裝品牌的個性與定位，成為了品牌發(fā)展壯大的關(guān)鍵而并非拿來主義的復(fù)制他國模式。

關(guān)鍵詞：福建省服裝品牌；發(fā)展；管理；創(chuàng)新

中圖分類號：F123.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）03-0324-02

前言

“為他人做嫁衣”成為了對福建省服裝品牌產(chǎn)業(yè)的一大客觀描述。在競爭激烈的國際服裝市場上卻幾乎沒有響亮的福建品牌的身影，福建本土服裝品牌在遭到外來品牌的沖擊的狀態(tài)下，福建省服裝品牌應(yīng)該怎樣進行發(fā)展創(chuàng)新與經(jīng)營，將值得我們進行深入思考。

一、福建省服裝品牌的現(xiàn)狀

近十年，中國的服裝、珠寶、化妝品等時尚消費品市場都呈快速上升的趨勢，但是有一直沒能出現(xiàn)一個能成為國際頂尖品牌的中國品牌。究其原因，不難發(fā)現(xiàn)這是由于中國長期奉行著“重銷售，輕品牌”的經(jīng)營模式與觀念，這一觀念直接導(dǎo)致了中國的服裝企業(yè)對于品牌的獨立建設(shè)意識普遍不強。在全球一體化的今天，品牌競爭日趨激烈。品牌競爭從價格競爭、質(zhì)量競爭、規(guī)模競爭中脫穎而出，成為了衡量一個企業(yè)綜合實力的更為權(quán)威和全面的重要部分。目前中國市場上的服裝品牌固然很多，但是在國內(nèi)范圍內(nèi)有較高知名度的卻為數(shù)不多，更不要說在國際范圍內(nèi)的影響那就更微乎其微了。

1.福建服裝品牌多處于低端設(shè)計。一個服裝品牌其靈魂為設(shè)計。分析國際服裝品牌成功案例，我們不難發(fā)現(xiàn)他們的成功因素都離不開一流且搶眼的設(shè)計，并且強調(diào)功能性，科技性，獨創(chuàng)性。但是福建服裝品牌還處于模仿歐美、日韓的低級階段，沒有真正地表現(xiàn)本民族的東西是很難得到質(zhì)的提升和世界的認(rèn)可。

2.福建服裝品牌的經(jīng)營壽命比較短。我們知道許多國際頂尖服裝品牌早已經(jīng)有百年歷史，但是在中國服裝品牌的存活率卻很低，其最主要的原因就是沒有自己固有的特性，只是一味地模仿他國的設(shè)計沒有任何自身的品牌文化，只是一味地迎合流行，迎合市場，也許幸運的可以得到市場暫時的認(rèn)可，但是當(dāng)這種流行漸漸退出主流，人們便開始忘記這類服裝品牌，追求其他流行，這就使這類服裝品牌難以長久生存。

二、福建服裝品牌在發(fā)展過程中存在的問題

1.薄弱的意識。雖然服裝產(chǎn)業(yè)在福建省發(fā)展很快，產(chǎn)量很高，但是都是一味地順應(yīng)，市場要什么，就做什么，有什么就賣什么，單純地依賴著外貿(mào)訂單，而對于自身的品牌建設(shè)意識極具匱乏。在市場競爭激烈的今天，想要在市場競爭中站穩(wěn)腳，在國際競爭中嶄露頭角，不懂得經(jīng)營和創(chuàng)建一個擁有自主個性與定位的品牌是萬萬不可的。導(dǎo)致這樣一個局面的一個重要原因是中國的服裝企業(yè)大部分都是中小型企業(yè)，甚至是作坊性質(zhì)，本身就受到自身規(guī)模、資金、技術(shù)、文化等客觀因素的制約，只是追求生產(chǎn)量，積累資金，對于創(chuàng)建品牌基本沒有這樣的概念。其次，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者也大多只追求眼前利益，安于外單加工這一經(jīng)營模式，一味地追求訂單數(shù)量，并不去對企業(yè)的生存做理性而長遠(yuǎn)的打算，對于品牌建立更是以一個忽視的態(tài)度進行對待。

2.模糊的定位。在中國服裝企業(yè)即便是擁有了自己的品牌，那定位也是相當(dāng)模糊的，很難被消費者識別，更不要說忠誠于某一個品牌了。對與消費者而言，服裝就是外貌的一部分，能夠表現(xiàn)出社會地位、經(jīng)濟水平、教育層次、情感因素、審美取向的不同。所以模糊的品牌定位，使得服裝看起來“四不像”，讓消費者在感到困惑的同時也阻礙了一個品牌的發(fā)展。

3.文化內(nèi)涵的缺損。作為以外單加工為主要經(jīng)營模式的福建省服裝企業(yè)，其產(chǎn)品的品質(zhì)已經(jīng)得到世界市場的認(rèn)可，福建省服裝加工物美價廉，在國際市場上占有很大的份額。但是唯一欠缺的就是我們?nèi)狈?chuàng)新沒有自己的個性。

國際頂尖服裝品牌之所以可以文明于世界，其核心原因就是擁有自己品牌獨特的文化內(nèi)涵，有著品牌自身鮮明特色與傳奇色彩。服裝對于人們來講，早已經(jīng)從滿足人們?nèi)粘Ｉ畹纳砗托睦淼男枨筮@一單純的目的上升到彰顯個性、素養(yǎng)、身份等層面上來了。人們開始追求穿要穿出一種文化。而一個品牌可以長久生存依托的就是文化。相比之下，福建省的服裝品牌模糊的設(shè)計風(fēng)格和含糊的品牌文化，使其難以成為具有影響力的服裝品牌。

三、中國服裝品牌發(fā)展與創(chuàng)新的對策

1.品牌意識，品牌維護。作為企業(yè)的管理者一定要對自己的設(shè)立的品牌進行一個長遠(yuǎn)的規(guī)劃，要善于開拓創(chuàng)新，不可以安逸于現(xiàn)狀而忽視長遠(yuǎn)的利益，從低附加值的加工產(chǎn)業(yè)向高附加值的服裝品牌產(chǎn)業(yè)進發(fā)，意義重大。不可以讓品牌意識淡薄成為中國服裝品牌國際化進程中的阻礙。只有樹立自己的品牌意識，利用法律，加強法律保護和防范品牌仿冒，才能保證中國服裝品牌可以有一個積極向上的發(fā)展趨勢。

2.樹立品牌個性與定位，做好品牌的全方位傳播與宣傳。強調(diào)設(shè)計這一品牌靈魂，明確服裝品牌的個性與定位，是自己的服裝品牌擁有獨特的設(shè)計風(fēng)格，塑造出自身的產(chǎn)品內(nèi)涵。從產(chǎn)品的設(shè)計上談，無論是配色、款式設(shè)計還是剪裁工藝都要體現(xiàn)出本品牌獨到的品牌精神與定位，從各個環(huán)節(jié)中都深刻地烙上文化的烙印。服裝品牌一旦擁有了獨特的個性與明確的定位，在激烈的市場競爭中就可以在很大程度上抓住消費者，使其競爭力不斷提升。一個優(yōu)秀的宣傳無疑是對服裝品牌的發(fā)展壯大、提高國際化與企業(yè)間的競爭力起到推波助瀾的作用。除了利用平面海報和明星代言這類傳統(tǒng)模式進行宣傳以外，還要學(xué)會充分地利用現(xiàn)代媒體快速方便的特性進行宣傳，配合公益或尚活動，影視贊助，時裝發(fā)布會等方式全方位地傳播品牌，想必在提高品牌在公眾心目中的知名度過程中可以起到事半功倍的作用。

3.加大文化內(nèi)涵的植入，尋找本土文化與國際文化的交叉點。中國時尚元素、中國文化中經(jīng)典元素越來越多地吸引著國際時尚服裝品牌的注意，因此作為福建省本土服裝品牌更應(yīng)該利用好自己的文化，讓其在塑造優(yōu)質(zhì)服裝品牌的過程中發(fā)揮重要的作用。其實不論從服裝品牌的建設(shè)還是企業(yè)的經(jīng)營理念上看，我們都與國際品牌之間存在著一定的差距，但是如果我們在建立品牌的過程中深入地研究我們本民族的文化，將我們自己的文化融入品牌建設(shè)中，那么在與國際品牌間的競爭中我們便有超越的可能。現(xiàn)如今中山裝的卷土重來，梅花運動服的再度興起，都暗示著中國民眾開始對國貨重新產(chǎn)生了迷戀，開始再度追求本土文化的時尚，作為品牌的管理者應(yīng)敏銳地抓住這么一個時機，將文化植入品牌設(shè)計，將中國的服裝品牌像中國功夫一樣推向國際舞臺打出知名度。

4.注重品牌的延伸與人才的培養(yǎng)。品牌延伸可以更好地推動一個品牌的發(fā)展。品牌延伸就是在原有的單一品牌基礎(chǔ)上開始開發(fā)周邊關(guān)聯(lián)性較強的產(chǎn)品使品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性質(zhì)的品牌。例如，一個西裝品牌可以逐漸地開發(fā)襯衫、領(lǐng)帶、皮鞋、手包等周邊單品。這樣使用品牌延伸的好處是延伸的單品可以借助原有品牌市場影響力快速融入市場，形成“一盤貨”的概念，使得品牌不再單一變得完整，進一步的提高品牌的形象。戰(zhàn)略性地進行品牌的延伸，有利于品牌的健康發(fā)展。21世紀(jì)的競爭，是人才的競爭，作為企業(yè)在尋求發(fā)展的道路上一定要注重人才培養(yǎng)。加強品牌設(shè)計與品牌管理人才的引進與培養(yǎng)，對一個品牌的成功是至關(guān)重要的。企業(yè)要在其內(nèi)部建立一套完善的用才引才機制，并且可以通過企業(yè)內(nèi)部或者與國際機構(gòu)合作進行人才培訓(xùn)。

結(jié)語

現(xiàn)如今福建省的諸多產(chǎn)業(yè)都在優(yōu)化升級，不可否認(rèn)，服裝產(chǎn)業(yè)也是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的一部分。而對于福建省服裝品牌的經(jīng)營，不僅僅要有超一流的設(shè)計，開放的理念，敏銳的時尚觸覺，有效的品牌發(fā)展與創(chuàng)新手段也是必不可少的。在市場競爭日趨激烈的今天，中國的服裝企業(yè)應(yīng)加強自主品牌建設(shè)，提高創(chuàng)新程度與競爭能力，走品牌化、國際化的道路。中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)膶嵙A(chǔ)，只要充分認(rèn)識自身的缺陷，加強建立品牌意識，注重品牌定位，在對國外優(yōu)秀品牌進行學(xué)習(xí)研究的同時，認(rèn)識本土文化的優(yōu)勢和不足，提高本民族文化在品牌建設(shè)中的作用，注重品牌延伸和人才引進與培養(yǎng)，揚長避短，看準(zhǔn)時機，將福建省服裝品牌發(fā)揚光大，福建省服裝品牌一定可以走出中國，走向世界，在世界服裝品牌之中占有一席之地。

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