文化產業發展影響因素的實證分析

摘要：

文化產業作為一種“朝陽產業”，已成為推動經濟增長，增強地區和城市綜合競爭力的重要因素。文章使用灰色關聯模型，運用重慶市2006-2010年相關數據，分析了文化產業增加值與其影響因素的關聯度大小，并對各關聯度進行排序，然后依據各關聯度大小進行原因分析。結果表明：產業環境、政府政策以及社會文化環境與文化產業的發展最為密切。同時也發現，城市居民自身需求及人力資源要素在文化產業發展中沒有發揮十分重要的作用，其發展更多的是依賴文化產業主體——企業以及政府政策的推動。

關鍵詞：

文化產業；灰色關聯；影響因素

中圖分類號：F062.9 文獻標志碼：A 文章編號：

1008-5831（2013）06-0050-06

自黨的“十六大”提出大力發展文化產業的戰略決策后，全國掀起了加快文化產業發展的熱潮。在許多發達國家和地區，文化已經成為支柱產業之一。在中國，文化產業作為一種“朝陽產業”，已成為推動經濟增長，開辟就業領域，增強國家、地區和城市綜合競爭力的重要因素。

一、文獻綜述

文化產業在各個國家或地區的概念有所不同，比如在美國叫版權產業，在英國叫創意產業，在西班牙叫文化休閑產業，在中國、日本、德國、荷蘭、韓國等許多國家叫文化產業，而在臺灣地區被稱為創意文化產業。為了改進和完善文化產業統計工作，規范文化及相關產業的口徑、范圍，國家統計局于2004年4月1號正式發布《文化及相關產業分類》標準，將文化產業的內涵界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。

要想促進文化產業的發展，那么對影響其發展的因素的研究分析就很重要。國內外很多學者對此做了多方面的研究。Pratt認為，新媒介產業所形成的社會氛圍作為特殊的社會—空間網絡，實際上是決定新媒介活動區位的最重要因素，強調了信息技術對文化產業的影響^[1]。Shahid Yusuf等強調了城市外部環境六要素機制對文化產業的發展^[2]。Deborah Leslie等人則認為，文化區的發展最主要是以密集的社會組織為主，政府只起到了間接的介入作用^[3]。

中國很多學者也對文化產業發展的影響因素從不同角度進行了分析與研究。從單個因素角度研究方面，彭南林強調文化體制的重要性，指出要完善產業促進政策，建立有序、開放與法治相結合的文化體制，按現代企業制度構建文化產業組織，促進文化產業發展^[4]。吳忠澤指出要依靠科技創新作為支撐和引領中國現代文化產業蓬勃發展的引擎^[5]。楊國蓉則強調社會文化環境對文化產業發展的重要性^[6]。肖川強調了政府制度支撐對文化產業發展的重要性^[7]。而林東升則突出強調了文化消費的重要性，指出文化消費的增長和不斷發展將成為拉動文化產業發展的主要動力^[8]。雷宏振、宋立森則強調文化產業發展的本質在于創意，知識創新是文化產業集群發展的持續動力^[9]。

從多個影響因素研究方面，袁維海總結出發展文化產業的堅實基礎是文化消費，源頭活水是資金投入，有力保障是政策法規，根本動力是體制改革^[10]。楊緒忠等指出文化產業發展水平統計指標包括通過人、財、物、技術多個方面的投入，以及增加值和增加值的增長率在第三產業中的比率等^[11]。厲無畏、王慧敏認為文化要素和人的創造力的變遷會帶動文化創意產業的興盛^[12]。王志成等則運用實證研究論證了城市發展創意產業存在兩類主要影響因素：創意經營環境和創意資本基礎^[13]。王婧認為文化產業經濟貢獻的主要影響因素有經濟基礎、基礎設施水平、政府扶持^[14]。袁海總結出文化消費需求、文化企業數量、人力資本水平、政府的財政支持與城市化對文化產業集聚有正向影響^[15]。王安琪則指出一個國家或地區的生產力發展水平、各種生產要素、文化需求、文化市場發育程度、企業治理結構、政府政策和法律狀況、文化傳統等多種因素都對文化產業的發展產生影響^[16]。

縱觀已有文獻發現：第一，對文化產業影響因素的分析方法都局限在定性分析的基礎上，缺少對影響因子的定量分析。有些分析甚至僅僅集中于單個影響因素。隨著文化產業的不斷發展以及政府和企業對文化產業的大力支持與密切關注，定量研究方法的引入也顯得越加迫切。第二，對中國文化產業的研究多是以宏觀見長，基本集中在對中國整體文化產業發展的研究。而對具體區域尤其是西部地區城市的實證研究幾乎沒有。鑒于此，本文將采用實證分析的方法對影響重慶市文化產業發展的因素進行研究。

二、理論分析

由于影響文化產業發展的因素很多且復雜，而不同因素的實質性作用又存在差異，有一定的主次之分，因此需要對其進行甄別。灰色關聯分析主要是對態勢發展變化的分析，根據各指標因素之間發展態勢的程度來衡量因素間接近的程度。且灰色系統對樣本數量的多少沒有特別的要求，分析時也不需要典型的分布規律，分析的結果一般都與定性分析吻合。所以為了更準確地研究影響重慶市文化產業發展的因素，本文將首先運用灰色關聯度分析方法，根據代表性、可獲得性和可比性原則，選取相應的數據指標對其進行系統的量化分析并對其關聯度大小進行排序。在此基礎之上，針對各個指標因素對文化產業發展影響的大小，對其結果進行原因分析與說明。具體過程如下。

第一，選擇一變量作為量度指標并設為模型的參考數列，而與參考數列相比較的就是選取的小指標所構成的比較數列，分別記為

X0={X0（K），K=1，2，3...}

Xi={Xi（K），K=1，2，3...}（i=1，2，3...）

第二，考慮到選取的指標數據單位不一致以及數量差異也比較大，所以數據很難進行直接比較，鑒于此，本文采用初值法對數據進行無量綱化處理，即每個數列均除以該數列的第一個數，記為Xi′（i=1，2，3…）。

第三，在對數據進行無量綱化后分別對每個比較序列與參考序列作差，然后運用灰色關聯系數計算公式：

（二）影響因素的灰色關聯分析

文化產業增加值在一定程度上可以代表重慶市文化產業的發展水平，因此本模型將其作為量度指標設為模型的參考數列，而選取的11項小指標構成比較數列。然后對相關數據無量綱化處理，記為Xi′（i=0，1，…，11），并計算重慶市文化產業影響因素關聯系數和關聯度。最后對關聯度排序。結果分別如表2、表3和表4所示。

從總體上可以看出，參考序列的各個指標與重慶市文化產業發展的關聯程度很高，都超過了0.6，說明本文指標的選取是合適的，并且其對文化產業發展的影響也都是顯著的。

產業發展拉動經濟發展，消費需求決定生產，這就使得文化消費成為文化產業形成和發展的動力和源泉。從以上分析可以看出，重慶市城市居民消費對文化產業的發展并沒有發揮很大的作用。但是截至2010年底重慶市常住人口2 884.62萬，北京市和上海市分別為1 961.2萬和2 302.66萬，遠超過了中國文化產業發展迅速的這2個直轄市，這本身就意味著其擁有一個巨大的消費市場（表5）。目前，重慶市城市居民可支配收入雖然與其他直轄市有著很大的差距，但是在文化消費方面已經取得了進步。

從表5可以看出，由于重慶市城市居民可支配收入及相應的消費支出都較低，重慶市城市居民從2006年至2010年文化消費支出總量上也都低于北京和上海這2個直轄市，但是文化娛樂服務支出占消費支出總額的比重增加額的均值卻高于文化產業發展迅速的北京市，這在一定程度上也反映了重慶市文化消費的潛力還是巨大的，這也為重慶市文化產業發展提供了一個穩定的市場支撐。

四、結論

企業每年的研發經費投入、政府每年的研發經費投入、文化機構數與文化產業增加值的關聯度排在了前四位，且都超過了0.8。這說明產業環境、政府政策以及社會文化環境與文化產業的發展最為密切，也意味著它們是目前提高重慶市文化產業發展水平的重要因素。

而重慶市文化產業從業人員、城市人均文化娛樂服務支出、城市居民人均可支配收入、財政收入占地區生產總值的比重、普通高等學校在校學生數等是關聯度相對較低的因素。其中城市人均文化娛樂服務支出和城市居民人均可支配收入是關聯度分別排在了第七和第八，這反映出目前重慶市文化產業的發展還不是主要依靠居民自身對文化消費的需求帶動的，這可能與當地居民的消費觀念和消費結構有關。同樣發現文化產業從業人員的關聯度位于第六，尤其是普通高校在校學生與文化產業增加值的關聯度排在了倒數第二，這在一定程度上也反映了人力資源要素在文化產業發展中發揮的作用也不大，其發展更多的是依賴文化產業主體——企業以及政府政策的推動。

消費作為產業發展的源泉，雖然重慶市城市居民在文化消費方面與文化產業發展迅速的北京和上海這2個直轄市存在較大的差距，但是重慶市近年來文化娛樂服務消費占消費支出比重的平均增加額卻超過了北京市，加上重慶市2 884.62萬龐大的常住人口，這說明了重慶市文化產業有著發展潛力和巨大的消費需求市場，消費將來能為重慶市文化產業的發展提供足夠的動力支持。

五、對策建議

通過上述分析結果并結合其發展現狀，要實現重慶文化產業更好更快地發展，就必須充分調動各個影響文化產業發展的因素。對此可從以下幾個方面進行加強。

第一，支持和培養文化企業。產業環境對重慶市文化產業發展起著非常重要的作用，而企業作為文化產業的主體，企業的發展水平直接影響著整個產業的發展形勢。對于文化產業而言，要努力整合有活力有潛力的大規模文化企業，形成文化產業發展的新格局。進一步完善對企業的科技創新激勵機制，鼓勵企業加大研發投入，同時為企業營造良好的創新環境，只有不斷創新，提高文化產品的科技含量，才能在競爭中處于有利地位。

第二，加大對文化產業的扶持力度。努力培育良好的社會文化環境，整合各種文化資源，將其與經濟相融合，并且完善當地文化基礎設施建設，充分開發利用豐富深厚的歷史文化資源，使其轉化為文化資本，從而將其打造為文化產業品牌。同時也要繼續加大研發經費投入，對文化產業的主體提供優惠政策和營造公平、開放、自由的競爭環境，包括軟環境和硬環境兩方面，為其發展釋放更廣闊的空間，從而刺激企業不斷創新。

第三，引導居民文化消費意識。重慶市人均文化娛樂服務支出處于相對較低的水平，向文化產業的發展與消費息息相關。這意味著需要引導居民增強文化消費意識，提升消費水平。通過對消費者進行有效的引導以及提供健康和諧的文化消費環境，使更多居民參與文化消費很有必要。

第四，加強文化產業人才的吸收和培養。人才是文化產業發展的關鍵，而當前重慶市人才資源發揮的作用相對不大，因此要努力開發人力資源，積極引進和培育優秀的文化產業人才，并支持高校、科研院所與企業合作，推進產學研一體化，以及采取一系列有力的優惠政策吸引文化產業人才，全面加快重慶市文化產業的發展。

第五，優化文化產業結構。擴大外圍層和相關層的比重，形成傳統文化產業帶動新興文化產業，新興文化產業又推動傳統文化產業發展的互動局面。因為文化產業核心層發展相對成熟，增值業務的開發和增長空間比較有限；而以新興文化產業為主的外圍層以及相關層，增值業務開發空間大、市場潛力大，具有明顯的優勢。

參考文獻：

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The Empirical Analysis of Influence Factors about the Development of Cultural Industry

WAN Lijuana，ZHANG Bianlingb

（a. School of Economics and Business Administration； b. School of Public Administration，Chongqing University，Chongqing 400044，P. R. China）

Abstract：

As a “rising sun industry”，the cultural industry has become an important factor to promote economic growth，and strengthens comprehensive competitiveness of urban and areas. Using grey relation model，using related data from 2006 to 2010 years of Chongqing，this paper analyzes the correlation degree size between the factors affecting the cultural industry and the added value of cultural industry，then analyzes reasons of the result based on the correlation degrees size. The results show that the industrial environment，government policy，social cultural environment and the development of cultural industry are the most closely，it means that they will be important factors to improve the development level of the cultural industry in Chongqing. The paper also finds that their own needs of urban residents and human resource elements don’t play very important roles in the development of cultural industry in Chongqing. The development of cultural industry is more dependent on enterprises and policies of the government.

Key words： cultural industry； grey relation； empirical analysis； influence factor