櫥窗展示設計探析

【摘要】櫥窗展示設計是通過三維的方式來表達產品信息的，注重產品與櫥窗的有效配合，使觀賞者能夠在三維的多角度感受到櫥窗展示的美，目的就是通過有效的刺激觀賞者的視覺和觸覺等感官來使產品信息很好的被接受，本文以服裝櫥窗設計為例，闡述了服裝櫥窗展示設計的特性，利用一定的道具和技巧對服裝展示空間環境進行再創造和組合安排，能體現服裝品牌的風格以及設計的理念。

【關鍵詞】展示設計；櫥窗；展示技巧

一、櫥窗展示設計

櫥窗展示設計，顧名思義就是通過櫥窗來向觀賞者傳遞展示產品信息的一種設計，它運用一定的現代技術、藝術手法以及設計技巧來把產品進行生動化、形象化，以達到它美的效果。櫥窗展示設計的目的主要有兩個，一是為了更好的傳遞產品的信息；一是樹立產品的品牌效應，使觀賞者對產品產生濃厚的興趣和購買欲，從而實現企業的利潤。例如，服裝櫥窗展示就是為了體現服裝設計風格和理念的最佳空間，服裝的設計理念、服裝的企業品牌文化、服裝的款式細節都是通過櫥窗展示的體現，充分展示并實現服裝的價值，現代服裝櫥窗展示設計是非常多樣的，既有兩維的平面海報，還有三維的真人模特在一定的櫥窗場景內進行服裝展示，也有四維的利用光電藝術將服裝展示產品在空間中由靜至動，以讓顧客對服裝的品牌形象達到認同的效果。當今全球范圍內服裝品牌眾多，新的展示模式不斷出現，觀賞者也逐步產生了追求消費的情趣。同時使觀賞者對精致話的櫥窗環境習以為常。在經濟全球化的過程中，國際品牌服裝櫥窗設計的往往是需要越出國界的，如服裝品牌在北京和巴黎的旗艦店的櫥窗設計方式總有很多雷同；在信息化時代，觀賞者由于經常受到櫥窗展示設計的熏陶而顯得更加挑剔和專業；面對來自技法、文化、觀賞者和市場的種種變化，當代櫥窗設計者面對著更多的挑戰。

二、櫥窗展示的特征

櫥窗展示作為一種利用感官的廣告方式，它的特征跟廣告招貼的形式一樣都是用具體的圖形和形象來傳達信息的，只是櫥窗展示在三維的空間里來進行信息傳達，展示的產品是三維化的形象，而不是二維化的符號和圖畫形象，觀賞者可以在轉變角度和位置的過程中，比較全面的感受產品，櫥窗展示同時也可以利用櫥窗背景、道具等裝飾物創造真實的場景，與觀賞者產生心理上的共鳴，加深他們對產品的印象。當今的服裝櫥窗展示是充分利用獨特的櫥窗空間進行設計，借助真實的人模形態、繽紛的服裝色彩及照明技術，使服裝賣場的展示性與情感性達到了合理的結合，使人產生和諧的美。櫥窗展示設計的構成形式大致可分為封閉式櫥窗設計和開敞式櫥窗。例如，敞開式櫥窗展示就直接與賣場的其他空間相通，沒有后背的隔板，可以透過玻璃看到其他的陳列設計。

三、櫥窗展示的展示技巧

好的櫥窗展示設計在形式上不僅能夠以其富有內涵的結構給人以美感，更能以其特有的形象組合去迎合觀賞者的心理。它所展示的不僅是其形象的服裝，更是一個服裝品牌的文化內涵。在進行櫥窗設計的展示技巧時，設計者要根據櫥窗的空間大小及所要達到的效果采取合理的展現形式。在具體的技法上主要包括單純手法、驚奇手法、襯托手法、場景手法。在技巧上，主要從下面三個方面去考慮。

1、選擇新潮的樣品，引領市場潮流的產品是櫥窗展示最好表現的對象，怎樣選擇服飾進行櫥窗設計，這對主題和陳列形式起著決定性的作用。所選擇的服飾產品，應該是能夠融合新工藝、新材料、新功能、新手法等特色，彰顯企業的品牌文化，吸引觀賞者感官的服裝。因此，服裝產品的選擇，應靈活掌握，盡量以典型的服裝全面地展示企業的形象。

2、以順應觀賞者的需求為核心，任何一種展現設計形式，都是為觀賞者服務的，以提高展示物在觀賞者心里的知名度和實現產品的價值為最終目的。在服裝櫥窗設計過程中，設計者要從觀賞者的角度去設計櫥窗里產品的每一個環節，同時也應該設計好觀賞者行走的路線等，并結合自己品牌形象定位，設計出最為合適的櫥窗，使其最大限度的順應觀賞者的需求、展現品牌的形象。

3、服裝櫥窗設計的主題表達以及與觀賞者的互動體驗，隨著櫥窗設計更多的考慮以人為本，觀賞者越來越多地直接體驗式地參與設計，服裝櫥窗設計中的互動體驗慢慢地成為了服裝櫥窗設計需要精心設計的環節。例如，在武漢群光廣場的購物體驗，他們就是通過一次服裝展示來實現服裝與觀賞者互動體驗的案例。整個群光廣場內部為復合式構造，進入服裝賣場就能關注到一個設計細節：在賣場中懸掛著上下升降的人模，人模身上穿戴著時尚的服裝。在行走深入賣場的過程中，出現了越來越多的人模，整個商場的模特穿著各異且運動軌跡層次豐富。當來到服裝賣場休息區時，才看到一個巨大的旋轉人模，這時觀賞者才頓悟：原來人模就是整個服裝賣場的展示主題。

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作者簡介：郭巧玲，陜西服裝工程學院藝術系藝術設計教研室，研究方向：設計。