內需不振的一個重要原因

■高峰

（中國城市經濟文化研究會，北京 100102）

（作者為中國城市經濟文化研究會秘書長，中科院兼職教授，財經作家）

近年來，赴國外旅游度假成為不少人的首選，每逢長假，世界各大名城名店，中國消費者瘋狂“掃貨”的場面屢屢出現，而中國富人們赴海外購房置業連帶購買大量奢侈品的現象更是令人瞠目結舌。據國際四大會計師事務所之一的畢馬威發布的2012年度奢侈品調研報告顯示，超過七成的中國受訪者表示會在海外旅游時購買奢侈品。專家表示，一些人選擇國內掙錢國外花，一方面是人們追求新奇物品心態的反映，是正常現象；另一方面，也反映出國內消費環境亟待改善。

中國豪客海外出手闊綽

近年來，隨著國內游客出境旅游的增長，中國消費者購買能力也在不斷升級。“某些‘掃貨團’出手闊綽，一般至少幾十萬元。”一位游客這樣描述去年境外游的親身經歷：“那簡直是人山人海，巴黎每個名牌柜臺前都大排長龍，99%的顧客是中國人。”

貝恩管理咨詢公司近日發布《2012中國奢侈品市場研究報告》稱，中國人已經成為世界范圍內最大的奢侈品消費群體，購買了全球約25%的奢侈品。另據畢馬威日前發布的年度調研報告顯示，中國海外旅游消費者人數由2008年占受訪者的53%升至2012年的71%。同時，中國消費者對奢侈品牌的認知度繼續上升，69%的受訪者表示會支付溢價購買知名度高及流行的奢侈品牌。

市場人士指出，境外商家憑借較為完善的消費市場機制，市場信譽度高，服務也很到位，同時擁有眾多知名的奢侈品品牌，并不時推出打折促銷等活動，引爆了中國中高端消費者巨大的購物熱情。

讓富人把錢花在國內

出境購物者基本是中國的中高收入人群，如果不考慮消費環境的因素，境外價格低才是主要原因。同一種品牌的消費品在內地和境外的價格不同是造成購物者境外花錢的主要原因。

在國內生產成本占優的前提下，價格差異主要來源于兩個方面，一是物流成本，二是稅收成本，也即貿易成本。正是這兩方面加總的成本不同，造成了異地異域的價格不同。此外，不斷擴大的中高收入群體消費能力強勁，追求世界名牌，消費奢侈品的愿望日益強烈。

市場人士分析，人民幣升值，購買力提高是重要因素，此外，境外品牌效應也是國人將奢侈品消費貢獻給海外的重要原因。國外知名奢侈品品牌范圍廣泛，從服裝鞋帽到化妝品、手表、手提包等不一而足，反觀中國內地的奢侈品則頗為“寒磣”，本來就不多的國產奢侈品鮮人問津。據了解，中國本土奢侈品牌海鷗表，一款價格為168萬元的手表從2010年推出至今，只賣出兩塊。

目前消費外流的現象越來越普遍，長此以往，不利于增加消費、擴大內需，需要創造更好的消費環境，加強品牌建設，鼓勵引導這一群體把錢花在國內，為促進國內消費、擴大內需、轉變經濟發展方式發揮作用。

不要讓消費者被“拐跑”

從出口導向型向消費驅動型、內需主導型經濟發展方式轉變，是我國經濟結構調整的重要一環，也是我國加強品牌建設、創造消費需求、改善消費環境的動力。專家建議，要發揮市場力量培育品牌，靠科技創造新的消費需求，用法制完善消費環境，讓消費者安全消費、放心消費，減少消費煩惱，感受消費樂趣。有關人士呼吁，要給中國的消費者更好的消費環境，消費者們才不會被“拐跑”。

有學者建議，要充分發揮市場的基礎作用，培育知名品牌，提升品牌價值。只有在市場競爭中勝出才能確立其地位，展現其價值，獲得中高端消費者的認可。

靠科技創造新的消費需求也在漸漸成為一種趨勢。例如蘋果公司以其獨創的一系列電子產品改變了人們的消費習慣，讓消費者跟著蘋果走。偉大的公司，從來都摒棄一味地迎合消費需求的理念，而是通過創新的產品去開創市場需求。

還要創造一個好的消費環境，政府要更多地為群眾著想，出臺政策措施，以法制進一步配套完善消費的體制與環境，保障消費者合理需求的實現。例如，在市場流通體制方面，應統領各層次、各門類的市場流通法律法規，將市場流通建設納入法制化軌道。建立統一的市場流通調控部門，以解決多頭管理、相互掣肘的問題。