論微博對網絡輿情的影響

羅美淑，劉世勇，陳麗敏

（1.牡丹江師范學院工學院，黑龍江牡丹江157011；2.黑龍江幼兒師范高等專科學校，黑龍江牡丹江157011）

論微博對網絡輿情的影響

羅美淑1，劉世勇2，陳麗敏1

（1.牡丹江師范學院工學院，黑龍江牡丹江157011；2.黑龍江幼兒師范高等專科學校，黑龍江牡丹江157011）

現代人都喜歡通過微博來交流和記錄自己的點點滴滴，這已經是一種潮流，這種新興的網絡信息傳播方式逐漸成為了人們挖掘信息和傳遞信息的重要途徑.微博上面的發言是自由的，能夠各自抒發對不同事物的看法和意見，然后其他人共同參與評論和交流，這樣的信息傳播形式對社會和輿論來說能夠產生較大的影響.本文從微博和網絡輿論出發，來探討微博對于輿論傳播以及社會的影響.

微博；網絡輿情；傳播模式；傳播特點

1 微博和網絡輿情概述

1.1 微博的概念、功能和特點

博客是微博的前生，發展之后成為了微博，微博是由社會個體相互之間進行關注之后能夠看到對方發表的言論和分享、轉播等等信息，進而進行交流的一個平臺.微博作為一種網絡傳播方式受到了廣大草根階級的親睞，同時因為其使用人群的廣泛性和使用平臺的多樣化，讓其迅速的發展起來，成為了當今最熱門的信息傳播方式之一，每個人將自己的觀點、看法、心情等等信息通過這種即時發送的形式放到網絡上，供自己的聽眾和好友進行查閱和分享，形成大家一種網絡交互的交流形式.而且現在的微博已經成為一種產業化的模式了，雖然其模式改變了，但是其用戶性以及傳播快速性和影響廣泛性仍然不變.

（1）信息獲取的自主性、選擇性很強.用戶能夠根據自己的意愿和愛好來選擇收聽或關注的用戶，而且將其進行歸類管理；

（2）微博宣傳的影響力與內容質量高度相關，具有很大彈性.微博的影響力是通過對其進行關注的人群數量決定的.越多的人關注某一個人，那么他說的每一句話發的每一條微博都會被這些人所看見，影響力自然就越大越廣.并且這是一個循環效應，通常收聽人群越多的人，他所發布的微博信息肯定是越多人所希望了解和獲取的，那么人數就會越來越大，影響力也隨之增加.而且系統本身也會對一些微博進行推薦，這也是關注度來源之一；

（3）微博內容短而精.微博內容字數有所限制，所以不需要長篇大論，門檻低，發的人就多；

（4）信息共享便捷迅速.網絡將天南海北的各類人群都連接起來了，通過網絡來傳播信息，可以做到隨時隨地發表和立即接收的效果，所以其傳播速度快、廣還方便.

1.2 網絡輿情的概念、特點和分類

網絡輿情其實是借助網絡平臺來圍繞事件進行網民們各種情緒、意見、看法、情感的表達、傳播和互動，這些活動背后所產生的影響力的集合.網絡輿情獲得的方式非常便利而且時效性非常強，能夠最真實的獲取，其影響面非常廣.這些信息都是網民的主觀看法，以最真實最直接的形成發布在互聯網上面的.專業人士主要將網絡輿情信息分為思想反映類、問題傾向類、工作動態類和對策建議類.

2 微博對網絡輿情生成模式和傳播特點的影響

2.1 微博對網絡輿情生成模式的影響

以往生成模式的一個重要作用，就是使我們對原有的方案可以一再利用.如在傳統媒體時代，報刊、廣播、電視根據現實的宣傳需要，可以進行由下而上的輿論反映，或是由上而下的輿論引導，在這個階段，政府主導的傳統媒體是社會輿論的核心，輿論是相對集中的，主流輿論的生成模式也較為簡單.現在互聯網成為了人們日常接觸比較多的平臺，因此輿論生成模式有了不同，網民根據自己的意愿來抒發自己的觀點和看法，現在論壇、群、圈等等一系列的即時通信工具為網民帶來了便利，能夠讓他們隨時隨地的說出自己的想法，網民的話語權被充分的放大了，政府和媒體也開始重視互聯網上群眾的想法和意見，從而加強自身的工作，推進構建和諧社會的工作.

微博的出現對于傳統信息傳遞方式產生了改變，這無疑是一種創新，也是一種新的輿情影響方式.這種新興的方式和運作機制，是傳播環境的改變，同樣也是輿情生產模式的改變.

微博對網絡輿情生成模式的主要影響是它的即時性、移動性和互動性.移動性為微博增加用戶量提供了基本條件，因為移動性能夠讓用戶隨時隨地的發微博、看微博、點評微博，加強了用戶獲取信息和傳播信息的便利性，這是微博的特點，也是和過去的網絡傳播方式所不一樣的地方.微博成為了傳統媒體中報道者的角色，每個人都是報道員，將身邊發生的大事小情通過網絡來進行報道，在網絡中產生影響，這樣的影響力足以對政府和媒體的決策起到影響作用.微博面對的雖然是廣大網民，但是真正流行的還是年輕群體，他們接收新事物快，對于信息的獲取和傳播欲望強烈，互動比較頻繁，而且年輕人的思想比較前衛、活躍，這也推動了微博的發展，加上手機也能發微博，這讓微博的影響力進一步強化了.

2.2 微博對網絡輿情傳播特點的影響

2008年以后，微博在我國開始加速發展，大量微博網站出現，如新浪微博、嘀咕微博等.在微博出現之前網絡上有許多的網絡交流途徑，像是聊天室、論壇、貼吧、博客以及即時聊天工具等等，他們各自有各自的特點和使用人群，但是微博的出現似乎是集眾家之所長，這些網絡交流工具的特點它都具備了，像是文字發表、相互評論、加好友、跟帖排列等等都具備，而且即時通訊使用的終端也是各種各樣，大至電腦小至手機都能隨時隨地的收發微博.所以它的興起不是沒有道理的，其影響力也是與日俱增.

（1）發布和接收信息簡便.微博發布和接受都非常的便利，像是新聞中的一些人物都能夠通過一鍵關注來加關注；而新聞和內容都能夠一鍵發布；而且手機是現代人群普遍使用的，通過手機進行收發便利.

（2）傳播信息快捷.微博的發送時即時的，也就是說新聞發布人一發出去就能馬上接收到，這樣信息的傳播非常的快捷，那些掌握信息第一手資料的人，通過微博能馬上傳播出去，無需等待.

（3）裂變式信息傳播模式.信息的傳播不是直線傳播而是呈現指數形式上漲，所有粉絲通過轉發和分享能夠將一條微博進行傳播開來，這樣的傳播范圍是巨大的.

（4）意見領袖具有強大話語權.意見領袖是指在突發事件的產生、發酵、傳播等環節中起主要推動作用的網民，他們在特定的領域擁有強大的話語權，潛意識里影響著數以萬計的圍觀群眾.

3 微博對網絡輿情輿論場的影響

3.1 微博民間“輿論場”的形成

科技給人們帶來了便利，同時讓民眾可以通過多種形式來發出自己的“心聲”，輿論的發生機制、環境都有了改變.目前的信息傳播途徑總的來說是分成兩類的：一類是政府機構通過紙質媒體、電視、廣播這樣的傳統媒體來向公眾發布信息以及對這些信息進行解讀，我們稱之為“傳統官方輿論場”；另一類則是民眾通過網絡、手機這些新興的媒介來進行自己觀點和意見的抒發途徑，稱之為“網絡民間輿論場”.

現在微博的發展速度是難以令人置信的，所以其傳播的優勢不能夠被忽略.有相關的統計報告表明，2010年10月我國的微博服務端訪問用戶就超過了1億兩千萬人，活躍賬戶也超過了6千萬.而且微博的短小和便捷讓其擁有了發展的潛力，這樣一來信息的傳播速度也得到了提升，加上科技進步，其使用終端非常的簡單，這也是降低了使用微博的入門條件.微博的興起讓每一個社會人都成為了新聞的報道者，公民的話語權開始得到真正意義上的解放，一些弱勢群體也擁有了更多的尋求幫助渠道.

正如北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳所說，“微博以秒計算發布信息，也以秒計算獲得反饋，能迅速形成一個互動環境下的輿論場，這令論壇和博客等媒介遠遠無法企及”.另據《2010中國微博年度報告》調查顯示，2010年輿情熱度靠前的50起重大輿情案例中，微博首發的有11起，占22%.微博已成為網民爆料的首選方式，同時也成為網民表達意見的重要平臺.碎片化信息匯聚成話語權，成為持之有據的民意訴求.而這種民意力量，通過傳統媒體傳播放大后，浸入行政議程，源源不斷地釋放動能.

3.2 微博民間“輿論場”的輻射式影響

微博效應不是簡單的1+1大于2的效應，其增長是指數形式的裂變增長，隨著時代的進步，越來越多的人群開始使用互聯網，而微博的低門檻讓更多的人群能夠方便的使用，其在關注和轉發過程中，所產生的輿論影響力也在以裂變的方式增長.

3.2.1 “意見領袖”激發輿論能量

在兩級傳播理論中，意見領袖通常在信息傳播和擴散的過程中扮演著重要角色.因為微博的巨大影響力，越來越多的社會名人、學者、專家開始聚集在這里，他們的微博通常都是被許多的人所關注，粉絲數量眾多，他們寫微博的同時也會通過微博產生巨大的話題輿論影響力，他們的影響力成為了民間“輿論場”的重要角色.

其實微博的出現讓群眾有了話語權的抒發地，但是在信息傳播的同時，信息的傳播集中也正在進行著，正如“意見領袖”他們對于信息的掌控程度越來越高，他們能夠通過設置議題發表微博來改變公共輿論的走向，他們借助微博的高轉發、關注人群的便利，讓其成為了信息傳播的有力工具.

3.2.2 各領域的“微力量”滲透

在網絡媒體興起后，幾乎所有的社會熱點都能通過排行榜進行監測，其中，微博話題榜以其敏銳性和開放性，已成為反映社會熱點的重要晴雨表.微博信息的傳播從最初的個人心情和生活瑣事逐漸發展為社會事件和民生百態，其包含了政治、法律、民生等等事件，微博也開始成為了處理公共事務的另一個媒介，雖然是“微力量”但是卻能改變網民們的生活不同層面的內容.世博、亞運、汶川地震、“李剛門”以及各種事件都有微博的身影，微博開始成為了一個重要的信息傳播載體，影響著人們的生活和事件的發展.

政府、企業也開始意識到微博這一媒介的巨大影響力，紛紛入駐微博，用微博來發布信息，這其實是對他們的公眾形象的建立.企業通過微博向網民發布其企業文化企業理念以及企業新動向，這是對企業的一種宣傳營銷手段，也為企業和用戶之間搭建了一個溝通的渠道.媒體也紛紛加入微博的行列，利用其廣發的傳播性來進行信息的傳播，并且從微博中挖掘公眾感興趣的內容和信息，以此來拓展其媒體形象.

4 結束語

微博在國外最早開始流行，進入我國才短短幾年，但是其發展程度令人咋舌，而且我國人口眾多，幾年之間就擁有了上億人使用，這樣的發展速度確實令人難以相信.微博現在已經成為現代人發表內心看法和意見的“口舌”，對網絡輿情的傳播機制、傳播特點和生成模式產生很大的影響，也已成為人們的網絡輿論場，且對社會各行各業的發展影響都是巨大的.微博的精彩程度也是難以想象的豐富，世界各地的不同人群發生的不同事情通過微博進行傳播，所以說對社會的影響力是巨大的，而它也是一把雙刃劍，媒體輿論如何使用就會發生不同的效應，所以對于微博的使用，我們應該更加的謹慎、負責.

〔1〕劉世勇，羅美淑.基于微博信息數據分析研究綜述[J].中國校外教育,2013（2）.

〔2〕殷俊，何芳.微博在我國的傳播現狀及傳播特征分析[J].河南大學學報,2011（3）.

〔3〕付垚.微博在中國的發展模式及其前景探究[D].蘭州大學碩士論文,2011.

〔4〕謝耘耕，榮婷.微博輿論生成演變機制和輿論引導策略[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2011（3）.

〔5〕姜勝洪.微博時代突發事件網絡輿情研究[J].理論與現代化,2012（4）.

TP393

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1673-260X（2013）03-0015-03

基于演化的微博輿情劃分方法研究（12521578）