會展經濟:轉型城市新的發展助推器——對大同市會展業發展狀況和績效的思考

魏曉莉

魏曉莉 山西財經大學國際貿易學院

一、會展及會展經濟

國內外會展理論界在有關會展的概念上一直處于眾說紛紜的局面中，但綜合起來，目前主要有廣義和狹義兩種定義：狹義的會展就是會議和展覽兩種活動，包括大型國際展覽會、博覽會、運動會、交易會、招商會等；而廣義的會展則拓寬了會展的范圍，體現出產業融合的發展方向，把會展理解為MICE，即公司會議、獎勵旅游、協會與社團所組織的會議、展覽的總稱。

國際上把會展經濟與旅游業、房地產業并稱為世界三大無煙產業、城市經濟的助推器，更有人把會展稱為是“誘人的城市面包”。會展經濟是以會展業為發展核心，并以此帶動一個城市、地區乃至國家經濟發展的綜合經濟活動，它具有高效性、帶動性、綜合性、聚集性、科技性、互動性等特點，其強大的產品展示功能、企業營銷功能、信息傳播和商貿洽談交易功能等更凸顯了會展業的優勢。

伴隨著國家出臺的一系列促進展覽業對外開放政策措施的貫徹落實，我國的會展業高速成長，在各地區都得到了迅猛發展，中國會展業產值從2006年的約600億元，增至2010年的1453億元，5年間增長近1.5倍，年均增長率達到26%。

二、大同會展業的發展狀況

近年來，面對機遇和挑戰，山西積極發展會展業，其社會經濟帶動效應顯著，為山西省招商引資、宣傳推介、產業振興、經濟拉動發揮了重要的作用。作為山西省第二大城市、重要的能源基地，特別是正處在轉型跨越發展的重要時期，加快發展現代服務業是大同發展的必然之舉，會展業在山西省的冉冉升起，也為大同市的戰略發展提供了新的思路。

大同會展業受到城市社會經濟影響力、思想觀念、硬件設施等的限制，經歷了較長時期的發展。市內場館面積以及數量有限，規模水平還處在相對不成熟的學習階段，但其會展業的發展速度以及建設力度大，從簡單的傳統展覽展銷外地商品，到舉辦屬于城市標志的“中國大同云岡·恒山文化旅游節”，宣揚本市悠久的歷史文化，在一定程度上實現了帶動效應，真正將會展作為一項產業。目前，大同會展業主要靠每年舉辦的旅游節、民間藝術活動以及參加外省市大型會議、推介會、產品展銷會等形式逐步推進，同時在旅游節期間舉辦的高峰論壇、合作論壇均取得顯著成效，充分地挖掘、整合了這座城市的歷史、人文、商貿資源。

以第七屆中國大同云岡·恒山旅游節為例，期間共有三個項目達成意向，投資額27.1億元人民幣，沿海企業的投資項目對接會有16個項目簽約，投資額22.26億元人民幣；別具一格的風味美食節展示了國內外300多個品種的特色美食，客流量達36萬人次，營業額200多萬元；名優土特產品、旅游紀念品、工藝品、奇石展覽匯集了全國52家參展商的十大類300多個品種，日均客流量5.5萬人次，日營業額10萬元；廣場消夏晚會演出各類節目近百個，觀眾達80萬人次，創歷史之最；公益文化項目推介合作資金近百萬元；云岡、恒山、桑干湖三大分會場節慶期間全市共接待游客18萬人次，直接門票收入600多萬元。可見，大同會展業的發展雖處于起步階段，但呈現出良好的發展勢頭，帶動了當地的經濟發展。

三、會展帶給大同的經濟社會效益

（一）提升城市形象

通過各種形式的展會，大同投資環境和優勢項目得到了有效的宣傳、推介，與會期間向代表們發放《大同》宣傳冊，大力展示了大同招商引資的領域和魅力大同的形象，提升了大同的知名度。

（二）互動共贏效應

會展業給大同不僅帶來了場租費、搭建費等直接收入，而且還帶動了相關行業的發展，直接創造商業購物、餐飲、住宿、娛樂、交通、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產等相關收入。

（三）獲得優質資源

通過舉辦和參加會展活動，大同匯聚了巨大的信息流、技術流、商品流和人才流，在產品、技術、生產、營銷等諸方面獲取比較優勢，優化配置資源，增強綜合競爭力。例如2006年12月肯德基永泰廣場店開業，這是“港洽會”招商引資項目中率先履約開業的項目。

（四）提升支持力度

作為特殊的服務行業，會展經濟能服務于和增強城市面向周邊地區的輻射力和影響力。本著“興旅游、擴內需、保增長”的原則，對各縣區旅游景點和部分自然生態保護區進行了旅游規劃，由旅游部門組織相關專家實地考查，對具備接待能力的景點納入旅游項目開發。如渾源、靈丘、廣靈、天鎮、大同縣、陽高、左云、南郊區和新榮區共規劃了9條線路37個景點。現的問題我們尤其應該重視，著力改進：

1.在本市主辦的會展活動相對較少，規模較小。在“十一五”期間大同會展情況的統計中，由本市主辦并在本市開展的大型會議和展覽會比較少，且其規模和帶動效應也相對較小，實現的經濟效益不太明顯。因此未來應該注重會展舉辦的意義和現實效益，真正帶動城市的社會、經濟、文化、思想意識等的飛躍。

2.產業化不明顯，有待進一步加深發展。大同的會展活動還未形成一個完整的產業，規范尚未確立，相關各部門基本是各司其職，執政透明度不夠，沒有一個合理的行為管理機制，協調起來困難重重。

3.會展業發展對大量高素質的專業人才有強烈需求。會展組織者不僅要掌握熟練的外語，而且要掌握如公關、廣告、策劃、禮儀、談判等方面的知識和技能。這一問題可以通過兩種渠道解決，一是通過舉辦各類會展，從實踐中鍛煉培養會展專業人才，并組織專門培訓，邀請國內外著名的專家、教授介紹會展組織、設計、建造及運輸等方面的知識，提高會展組織人員的經營管理技能和外語水平，提高整體素質，培養一支我們自己的會展專業人才隊伍。二是通過營造會展業發展的良好氛圍，用事業來吸引人才，招攬會展專業人才。

（五）增加就業機會

隨著大同辦展活動的增多，對就業也有著明顯帶動效應，特別是對第三產業就業崗位和機會的提供。近幾年，大同市內餐飲、住宿方面有較大的發展，星級酒店日益增多，對服務的要求也越來越高，這就對從業人員的需求量加大。同樣，也創造了旅游行業、通訊行業等的就業增加。

四、大同會展業特點及存在問題

總體上講，大同的會展業還處在起步階段，其顯著特點，首先在于突出了大同經濟結構優勢，推動了轉型跨越發展。從“中國大同云岡·恒山文化旅游節”的舉辦，以及近幾年古城修復工程和御東新區會議中心建設，可以看出大同發展的新思路——實現從能源城市向旅游文化城市轉型。

其二，彰顯了大同文化特色，促進了服務業發展。會展不僅能夠充分展示大同的文化特色，推動大同文化向外發展，另一方面能夠吸引大批中外參展、觀展人員，從而刺激商品和勞務消費需求，推動商業、飲食服務業的發展。在為參展商提供展覽服務的同時，也帶動了大同的咨詢業、保潔業、廣告業、印刷業、旅游業等的快速發展，推動整個城市交通業、運輸業、電信業、環保業等基礎產業的發展，從而實現由帶動服務業到提升城市綜合經濟實力的效果。

然而，在發展過程中也存在著一定的問題，面對出

五、結語

城市的經濟、文化、產業本身就是發展會展經濟所依托的資源，而會展經濟作為當代重要的信息生產與流通的載體，極大地加速了社會資源的整合和重組，最終實現了城市經濟和會展經濟綜合發展的良性循環。

大同會展業雖然目前仍然相對發展滯后，但已經越來越多地引起政府和相關部門的高度重視，具有光明的發展前景，相關政策和法律法規也陸續出臺。為進一步促進會展業健康發展,我們更需要汲取教訓、分析形勢，建立一個長效發展機制。

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