許昌城市品牌建設研究

摘要：在當今城市化進程加速的大背景下.打造城市品牌已經成為有效提升城市知名度和美譽度。隨著中國城市化的不斷深入，城市的數量、規模和功能都會不斷擴張。同時，伴隨著全球化和國際化的不斷深入，城市與城市之間的競爭將會更加激烈。如何打造城市品牌不僅是一個理論問題，更是一個實踐問題，這一課題還值得我們進一步探討。

關鍵詞：城市品牌；城市形象；城市營銷

隨著城市化進程的加速和城市現代化水平的提高，城市之間的競爭日趨激烈。城市品牌是城市形象的集中表現，城市品牌一經形成，對城市的發展必將產生巨大的推動作用?；诖耍S昌這座城市近些年來積極塑造城市品牌，緊跟時代發展的步伐調整、強化自己的品牌形象。

一、許昌城市品牌的現狀與建設模式

許昌城市品牌建設的模式選擇：鑒于許昌在資源稟賦、產業結構、文化底蘊不同，在城市品牌塑造模式上就需要根據自身的現狀和特點，在借鑒其他城市品牌塑造成功模式的基礎上，選擇最適合本市的品牌發展模式。許昌工業基礎較好，涌現出一批名牌產品，許昌的瑞貝卡發業、許繼電氣等，在國內外均有很高知名度。許昌市可以選擇以產品品牌帶動城市品牌建設的模式。許昌歷史文化積淀深厚，也可以選擇以旅游品牌帶動城市品牌建設的模式。所以可以選擇以產品原產地品牌帶動城市品牌建設。許昌是一座“國家衛生城市”，榮獲國家園林城市、全國創建文明城市工作先進城市、中國優秀旅游城市、國際花園城市、國家歷史文化名城，可以選擇以宜居品牌帶動城市品牌建設。

二、許昌城市品牌創建的培育途徑和具體實施

（一）許昌城市品牌創建的培育途徑

城市品牌培育途徑，依據城市獨特的資源優勢和競爭優勢，可將城市品牌分七種。政治型城市品牌：一般屬國際性組織所在地或國家的首都、省會等。如華盛頓、倫敦、北京等。歷史型城市品牌：以歷史資源為主導因素塑造城市品牌。如中山市（歷史人物型品牌）。經濟型城市品牌：一般是國際性或地區性經濟活動與資本集聚地或工商業生產中心，它以經濟為主導因素塑造城市品牌，如紐約。交通型城市品牌：一般指依靠其優越的地理位置而成為國內或國際性的交通要沖，如鄭州、武漢等。文化型城市品牌：一般具有獨特的文化遺產和傳統，如“古典園林之城”蘇州等。旅游型城市品牌：一般以旅游業為城市經濟的主要支柱，并以旅游業的發展作為城市根本動力的城市，如黃山。特殊活動型品牌：一般通過打造“特色活動”來聚集目光，以塑造城市特色，如寧波的“服裝節”。

（二）許昌城市品牌創建的實施要點

由于城市品牌的建設，是一項巨大的系統工程，涉及經濟、環境、社會等諸多因素，因此是一個長期的動態過程。品牌城市在概念上應是高品質的產品，高品位的城市，高品行的市民有機融合，實現人與社會的全面協調發展。在實施品牌戰略，打造品牌城市過程中，不能眉毛胡子一把抓，許昌在實施品牌建設應側重從以下幾個方面進行：

理解和強化品牌概念和意識：從品牌產品到品牌企業到品牌城市，現代社會人們的品牌意識已擴展到經濟和社會生活的各個方面，從而導引著消費、生產領域的各類發展要素的流向，強有力地推動著經濟和各項社會事業的高速發展。強化品牌意識關鍵在于借助自身優勢，打造具有自身特色的精品。許昌在城市品牌建設過程中，應進一步強化品牌意識，認真分析品牌形成過程，深入挖掘當地自然的或發展過程中形成的優勢，以豐富城市品牌的內涵。

構建科技型知識城市：科學技術對現代城市經濟增長的貢獻已明顯超過資本和勞動力的作用，科技進步已成為發達國家城市發展的動力，而且也將成為發展中國家城市超越其經濟、技術鴻溝，追趕發達國家的動力與源泉。因此許昌依靠科技進步，調整和優化產業結構，發展高新技術和知識密集型企業，構建知識城市，推動城市經濟轉型與升級，是城市增強其綜合競爭能力和實現現代化目標的關鍵。

構建經濟強市：經濟發展是城市發展的中心任務，應以扶持支柱產業為龍頭，快速發展城市經濟。當前應做好以下幾方面工作：制定產業法規和政策，實現區域產業結構化；實現產業結構的均衡。許昌要根據區位優勢保持恰當的產業比例，以充分利用區位資源，做到產業在技術結構、產品結構上保持有機結合；培育一批名、特、優產品，提高城市的知名度。

構建特色精品城市：許昌應注重形成獨特的城市風格，重視當地人文景觀與旅游自然景點的相呼應；積極形成開發熱點，用市場經濟思維模式和現代理念去經營城市，有效地保證城市土地和各類資產的增值升值；注重擴大城市生產和消費需求，提高市民生活質量，促進城市經濟發展；著眼長遠，認真搞好城市規劃，優化城市布局，建成一個功能完善、風格獨特、市場活躍、吸引力和輻射力強的品牌城市。

全面提高市民素質：市民素質代表著城市的形象，反映著一個城市的精神文化風貌，是城市的精神品牌，也是品牌建設的重要內容。要通過加強宣傳，開展豐富多彩的社區文化、廣場文化和全民健身活動，不斷豐富精神文明建設創建活動內容，激發市民熱愛家鄉，關注城市發展，支持并參與城市建設與管理的熱情，形成人人代表城市形象，人人關注招商引資，人人關心城市發展環境的良好局面。

參考文獻：

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