南寧市廣告業發展規劃目標及主要任務

摘要：加強中國東盟廣告交流與合作，進軍東盟廣告市場。深度融入全國廣告產業鏈，主動與國外廣告企業建立合作關系。以專業展會、比賽研討、人員互訪、人才引進、項目合作、團隊培訓、相互投資等多種方式建立廣告業對外交流與合作模式。

關鍵詞：規劃目標；主要任務；產業鏈

廣西作為中國西部大開發的西南前沿，作為中國經濟輻射東盟十國的沿海、沿邊陣地，有著不容置疑的巨大優勢，投資廣西就是投資東盟已成為大家的共識。

一、規劃目標

以產業鏈為抓手，以會展經濟、產業鏈經濟、新媒體廣告、電視廣告、戶外廣告、廣告印刷、汽車廣告、房地產廣告、農產品廣告為增長點，通過奮發圖強，在2015年實現“一個第一”、“三個突破”、“五個中心”的目標，簡稱“135”目標。即：2015年，南寧市廣告從業人員數量和廣告經營總額在全國五個少數民族自治區首府城市排名第一；實現超10億元廣告企業零的突破、廣告集團企業零的突破、少數民族自治區國家級廣告產業園區零的突破；把南寧建設成為 “廣西廣告產業發展中心”、“西南三省區（桂云黔）廣告集散中心”、“我國少數民族自治區廣告產業發展示范中心”、“西南地區和少數民族自治區公益廣告生產和銷售中心”、“中國東盟廣告交流和研發中心”。

2015年，南寧市廣告經營額將突破200億元，擁有年廣告經營額超千萬元的廣告經營單位30家以上、年廣告經營額超億元的廣告經營單位10家以上、培育年廣告經營額超10億元的廣告經營單位2家、建立廣告集團1家以上，公益廣告發布量略高于國家規定的標準，基本形成布局合理、結構優化、競爭力強、貢獻率大、持續發展的廣告產業體系。

二、主要任務

1.大力發展產業鏈

加大廣告與創意產業的融合，形成和延伸本地廣告產業鏈。通過了解、學習文化創意產業運作規律及相關政策，充分利用文化創意產業發展的各種扶持政策，促進廣告業發展。主動對接文化創意產業相關行業的創意、策劃、設計、制作、流通、營銷等環節，發揮廣告業的輻射、滲透能力。通過“創意植入”實現廣告產業鏈的延伸發展。

2.大力發展廣告新媒介和新技術

鼓勵加強廣告科技研發，加速科技成果轉化，提高運用廣告新設備、新技術、新材料、新媒體的水平，促進數字、網絡等新技術在廣告服務領域的應用。鼓勵環保型、節能型廣告材料的推廣使用，支持開發低成本的替代廣告材料。鼓勵開發新的廣告發布形式，運用新的廣告載體。支持利用互聯網、樓宇視頻、手機網站、手機報刊、移動電視、網絡廣播、網絡電視、電子雜志等新興媒體的廣告業態健康有序發展。支持廣告業專用硬件和軟件的研發，盡快形成一批具有自主知識產權的廣告服務技術工具，促進廣告業優化升級。

3.優化結構完善布局

走產業集群化道路，申報建立“南寧國家廣告產業園”。通過聯合合作、明確分工，使廣告企業充分發揮各自資源、人才、技術、市場的優勢，各司其職，在不同領域形成具備核心競爭優勢的廣告文化產品，滿足廣告主多方面的專業化服務需要，從根本上提升廣告文化產品價值和核心競爭力。通過將產業鏈上、中、下游的企業進行集聚，形成反應堆式的集群效應。

4.策劃重大項目，以項目牽動發展

實施重大產業項目帶動戰略。按照“政府引導、市場運作、分級管理”的原則，以廣告企業為主體，加大政策扶持力度，充分調動各方面力量，加快建設廣告企業聚集中心、廣告創意孵化中心、廣告人才培訓中心、廣告交流推廣中心、廣告交易服務中心和中國—東盟廣告交流研發中心。啟用項目管理的手段，引入項目管理提高重大項目的效率，在論證、規劃、實施和收尾各環節為項目提供支持，進一步增強廣告業跨越發展的支撐能力。

5.打造行業龍頭，提升廣告企業競爭力

推行現代企業制度，引導廣告產業結構調整，打造一批業內創新能力強、具備較強競爭實力的龍頭企業，并選擇其中發展潛力好、帶動作用明顯的龍頭企業予以重點扶持，做大做強做好我市廣告業。提高廣告公司的創意策劃能力，引導企業延伸服務內容，支持企業從傳統的制作、設計、代理、發布環節逐步向外擴展，實現對設計、制作、代理、發布、公關、營銷、咨詢、調查、策劃等環節的全覆蓋，增強企業的綜合廣告服務能力。同時，進一步提升專業性廣告企業的創新設計能力，加強其在專業領域內的領導能力，逐步塑造業務特色和服務品牌。

6.擴大內外開放合作

加強中國東盟廣告交流與合作，進軍東盟廣告市場。深度融入全國廣告產業鏈，主動與國外廣告企業建立合作關系。以專業展會、比賽研討、人員互訪、人才引進、項目合作、團隊培訓、相互投資等多種方式，建立廣告業對外交流與合作模式。依托 “中國—東盟博覽會”的文化交流平臺，設立“中國——東盟廣告節”，促進中國——東盟廣告業界的交流與合作， 出版《中國—東盟廣告年鑒》。

7.建立和完善廣告公共服務體系

在完善廣告業發展政策和監管法律法規的基礎上，建立和完善廣告業公共服務管理體系。建立健全廣告專業技術人員職業水平評價制度及廣告審查和效果監測體系，調整修訂相關廣告法規，加強廣告從業人員知識更新教育工作，積極引進國際化的高端廣告企業和人才到南寧市發展，以提高南寧市廣告創意、設計、制作的發展水平。

結語

目標決定走向，任務決定成效。南寧廣告業要想在新形勢下走向良性的發展軌道，就應該依據目標，在大力發展文化產業的背景之下，堅持創新，堅持政府扶持、企業合作，堅持把握南寧市良好的地理、文化、政治優勢，把各項重要任務一一落實。只有這樣，南寧廣告業才能創造出屬于自己的輝煌！