內蒙古草原文化旅游資源深度開發研究

摘要：草原文化作為內蒙古的一項特色資源，是內蒙古特色經濟發展的優勢所在。本文在分析內蒙古草原文化旅游資源開發優勢的基礎上，針對當前開發中存在的不足，提出了具體的發展建議。

關鍵詞：內蒙古；草原文化；旅游資源

基金項目：2013年度內蒙古自治區高等學校科學研究項目《內蒙古9市3盟旅游資源整合開發研究——基于點軸理論》階段性成果

一、內蒙古草原文化旅游資源開發優勢分析

（一）草原文化歷史悠久，文化底蘊深厚

內蒙古自治區是我國草原文化的主要發祥地和承載地之一。自戰國到秦漢，匈奴族在北方草原崛起，建立起南越河套與陰山、北抵貝加爾湖、東至大興安嶺、西逾帕米爾高原和伊犁河域的第一個草原王國，創造了草原游牧文明的雛形；魏晉以來，鮮卑族逐漸成為中國北方草原最強大的民族，入主中原，建立了北魏政權，游牧文明與農耕文明大范圍的碰撞與融合；隋唐一統之際，突厥與回紇相繼崛起先后建立強大汗國；宋遼金時期，契丹、女真連續勃興，與宋鼎足而立長達一個多世紀；13世紀開始，成吉思汗集北方文明之大成建立了橫跨歐亞大陸的蒙古帝國，促進了東西文明的交流；其后忽必烈入主中原，建立了元朝，成為中國北方草原所有游牧民族和中原民族繼魏晉南北朝之后又一個民族空前融合的時代。蒙古民族至今仍是傳承、發展草原文化的主體民族，在與不同民族文化的相互交融中不斷豐富和發展著草原文化的精神內涵。

（二）地域特征顯著，形式豐富多樣

中國北方草原游牧民族及其草原文化，具有鮮明地域特點，從古至今源遠流長。在草原上世代生活的蒙古民族全面繼承和發展了北方少數民族的歷史和文化，并創造獨具特色的音樂舞蹈、繪畫藝術、宗教信仰和風俗習慣等，成為內蒙古發展草原文化旅游的重要支撐。

熱情奔放的蒙古族歌舞成為內蒙古草原文化旅游發展中的一大品牌；由迎接禮儀、敬客禮儀、送客禮儀三大部分組成隆重熱烈的蒙古族接待禮儀，成為草原文化旅游的一大特色；集聚民族智慧的蒙古包是草原文化的結晶，既能展現蒙古族風俗民情，又可作為服務設施，成為草原文化的基本建筑載體；博大精深的蒙餐文化古老且自成體系，至今仍保留著蒙古族傳統飲食文化習俗中濃厚的貴族化特點，成為內蒙古草原文化旅游發展中的一大亮點；獨具匠心的蒙古族服飾適應蒙古高原的自然環境、游牧經濟需要，反映著蒙古民族的審美觀念、思維特點，成為草原民俗文化展示窗口；盛大隆重的那達慕大會匯集了蒙古族民間競技和游戲等多種民俗事項，摔跤、射箭、蒙古象棋、木牌等項目既能讓游客充分了解蒙古族傳統競技和游藝民俗，又能增強草原文化旅游產品的參與性。

（三）政府重視度高，投資力度大

隨著內蒙古旅游業的發展，特別是草原文化旅游的展開和升溫，政府不僅圍繞草原文化積極開展各項保護活動、出臺相關政策，還大力引導旅游投資。各地區、各有關部門以及很多大企業甚至上市公司投出巨資開發旅游資源，參與旅游景區（點）和旅游飯店的建設，解決了長期困擾內蒙古草原發展的資金投入問題，切實有效地完善了旅游景區的配套設施。

二、內蒙古草原文化旅游資源開發中存在問題

（一）草原文化旅游產品結構單一，市場化水平落后

大多數草原旅游區基礎設施建設差、管理水平低，加之深層次開發的成本較高，景區內文化內涵的挖掘和旅游活動的豐富性受到制約，造成了內蒙古草原文化旅游產品開發市場化水平低、內容單調、結構單一。表現為內蒙古草原旅游區數量多而分散，以小型產品為主，難以形成規模；簡單的蒙古族民俗風情旅游產品居多，未能與市場進行很好地融合，且缺乏層次感，地域之間的差異也較小；在開發方式、活動組織和規模上嚴重雷同，沒有形成產品的規模等級，造成游客逗留時間短。

（二）草原文化旅游產品地方特色不突出，缺乏創新

內蒙古草原文化旅游產品供給目前還處于被動和力不從心的落后狀態，地方特色不突出，僅停留篝火晚會、民族婚禮、男兒“三藝”等傳統項目開發上，缺乏創新，難以滿足日益變化的旅游市場需求，市場競爭力下降。有待拓展內容、延伸形式、加強大型文化活動的策劃等。

（三）草原文化旅游產品開發難度大

內蒙古有形的草原文化旅游產品主要有召廟、成吉思汗陵、蒙古族服飾等，由于在歷史變遷中受到嚴重破壞，可利用資源嚴重匱乏，有待進一步修繕和傳承。無形的草原文化旅游產品主要包括蒙古族傳統民俗風情，由于各民族雜居和自然融合，不同程度的漢化現象嚴重，了解真實的蒙古民族優秀的傳統草原文化、恢復蒙古族傳統的草原民俗文化，以滿足國內外游客需求難度非常大。

（四）缺乏專業旅游人才，影響草原文化旅游事業長遠發展

我區旅游專業人才匱乏，從業人員多數是非專業出身，缺乏系統的專業知識儲備，導致旅游景區管理和服務的不到位，不利于我區草原文化旅游事業的長遠發展。對于草原文化旅游資源的開發，更應由旅游、地理、歷史、文化、民俗、經濟、藝術、建筑、環保等多學科專家協同工作，也需要專家學者在該領域理論研究的支撐，當前比較匱乏。

（五）草原文化旅游宣傳力度不夠

雖然草原文化旅游資源開發的規模不斷擴大，為人們提供休閑、娛樂、健身、探險等草原文化旅游項目不斷增加，但公眾認識程度不高，我區在進行旅游宣傳時涉及到草原文化旅游項目的宣傳和促銷也相對薄弱，宣傳及促銷的投入不足、形式限于電視、報紙、宣傳單、宣傳冊等媒介，效果不理想。

三、推進內蒙古草原文化旅游資源深度開發的建議

（一）培育專項草原文化旅游產品，打造地區特色旅游

為避免草原文化旅游產品的重復建設和雷同，應結合地域空間分布規律，將內蒙古草原文化旅游劃為四個各具特色的片區來打造。

東部草甸草原和森林草原旅游區主要擁有呼倫貝爾大草原、滿洲里口岸、達來湖和貝爾湖兩大淡水湖、鄂倫春族的狩獵文化、鄂溫克族的牧獵文化以及達斡爾族的魚獵文化等，可以將蒙古族獨特的婚禮、剃發、騎馬儀式及滲透在人們行為心理中的各種文化要素，體現在景區建設中突出其個性；陳巴爾旗呼和諾爾草原、鄂溫克旗巴彥呼碩草原等已開發景區，可擴大規模、改善設施，提升為高檔次旅游度假區；還要發揮口岸優勢，拓展跨國旅游市場，以草原觀光游、漂流游、少數民族風情游、口岸邊境游等多元化旅游活動來增加草原文化旅游的吸引力。

中東部典型草原旅游區主要擁有科爾沁草原錫林郭勒草原地區、新石器時代的紅山文化、遼代契丹文化遺址、元上都遺址、烏珠穆沁及科爾沁民俗文化。可大力開展遼代契丹文化及赤峰紅山文化科考旅游，以成熟的科學研究為基礎，開發多元休閑旅游項目，增強草原文化旅游吸引力。

中部都市周邊草原旅游區主要包括昭君墓、五當召、希拉穆仁草原、輝騰錫勒草原、格根塔拉草原、賽汗塔拉草原、哈素海敕勒川等呼包兩地的旅游景區。開發中應將匈奴文化、明清文化及近代歷史文化有機組合，依托現存的地面文化遺存——佛塔、召廟等宗教景觀開展宗教旅游，將宗教建筑、宗教器物、宗教儀式等開發成旅游專項產品，借助臨近城市的有利條件，全面展示內蒙古自治區的草原文化形態。

西部荒漠草原和沙漠旅游區主要包括鄂爾多斯草原、烏拉特草原、阿拉善草原；鄂爾多斯及土爾扈特蒙古族民俗文化；成吉思汗陵和阿拉善寺廟為代表的蒙元歷史文化和宗教文化；黑城子和居延遺址的西夏文化等。可依托響沙灣、恩格貝、騰格里月亮湖等老旅游景區，積極拓展其他沙漠、湖泊、綠洲旅游資源，擴大規模增強影響力；依托成吉思汗陵等，開展草原祭祀游，創造內蒙古西部草原文化旅游新品牌。

（二）建立大眾的文化旅游產品，豐富旅游文化內容

滿足大眾游客的需求，提升內蒙古草原旅游文化內涵，開發民族音樂舞蹈藝術游、游藝競技民俗旅游和民俗博物館觀光游。

內蒙古文化藝術具有鮮明的民族風格和地域特色，民族音樂文化絢麗多彩。高揚優美的蒙古民歌、輕快剛健的蒙古舞蹈、悠揚深情的馬頭琴及火不思、頭管、三弦、四胡、烏力格爾、好來寶等藝術形式都可得到開發，讓游客感受草原歌舞音樂，學習體驗當地文化精品，以此來打造民族文化產品特色品牌。

競技文化中賽駱駝、馬術、蒙古象棋、擲布魯、踢烏蘭紅、布木格、鹿棋、傳統的“男兒三藝”——摔跤、賽馬、射箭等都極具參與性和娛樂性，合理開發可增強內蒙古草原文化旅游的魅力，極大地提高了內蒙古旅游的知名度。

草原上的民俗博物館、民俗文化村、石刻、石像、建筑、巖畫等都可開發成旅游產品供游客參觀，讓游客欣賞五畜及其他動物造型的雕塑、標本及刺繡、帳氈藝術、手工制蒙古袍、蒙古刀等民族工藝美術品，適時開發作為珍貴的旅游紀念品，增加收益。

（三）完善草原文化旅游所需的旅游基礎設施建設

草原文化旅游產品的開發包括吃、住、行、游、購、娛等方面，其生產過程相當復雜，涉及眾多性質、功能不同的部門和行業。因此草原文化旅游產品的開發必須系統規劃，全面協調發展，優化各旅游要素的合理配置，才能保證旅游活動的正常進行，從而獲得最佳的經濟效益。例如，建立與草原文化主題相適應的場館、娛樂設施，豐富各種娛樂活動所需配套的活動設施，保障參與性旅游活動的安全性；特別是具有蒙古特色的一些草原文化活動所需的基礎設施設備建設，既要豐富又要有特色和創新性，突出我區的地方特色。同時要加強交通、食宿、購物、通信等相關配套設施建設，滿足旅游者食、住、行、游、購、娛等各方面的需求。

（四）加大宣傳促銷力度，開拓草原文化旅游市場

草原文化旅游經營者和政府有關部門要充分利用各種宣傳手段，運用影視、廣告、互聯網、文博會以及文藝演出等多種宣傳促銷形式，提高草原文化旅游宣傳促銷的影響力，加強人們對了解本土文化的重視、提高大眾對草原文化旅游的興趣；充分利用內蒙古發展文藝演出的條件和優勢，擴大影響力。如在《蒙古婚禮》表演中融合蒙古族八大部落的婚禮習俗，充分展示蒙古族婚禮、服飾、飲食、宮廷、宗教禮儀、那達慕等六大文化，并呈現呼麥、馬頭琴、四胡、口弦琴等蒙古族非物質文化遺產，美輪美奐，能夠吸引游客，開拓草原文化旅游市場。同時要加強與國內外旅游界的合作，參加國際旅游會議、活動等，提高知名度。

（五）規范完善草原文化市場，大力培養文化經營管理人才

文化市場是文化產業發展、發育的土壤，而文化經營管理人才為文化產業的發展提供人才保障。建立人才發展的激勵機制，培養和造就一批高素質的文化經營管理人才是加快文化產業發展的重要條件，也是其實現跨越式發展的關鍵因素。因此，結合我區當前文化產業發展的需求，加快草原文化旅游市場建設，就必須建立政府——企業——高校三渠道合作，規劃、經營、服務等環節人才齊發展的供需接軌人才培養和發展機制，為草原文化旅游的明天創造更好的發展條件。

參考文獻

[1]胡匡敬，王學儉，董漢忠.論草原文化第二輯.內蒙古教育出版社，2006

[2]林干.中國古代北方民族通論.內蒙古人民出版社，2010

作者簡介：

楊嬌，女，漢族，鄂爾多斯市人，從事區域旅游規劃與開發研究。