對具有旅游特色的衡水地方文化產品的探究

摘要：近年來衡水湖旅游文化產業蓬勃發展，已成為河北旅游文化產業的支柱。然而衡水地方文化產品的開發極為匱乏，為了進一步發展衡水湖旅游文化產業，加大衡水地方文化產品的開發力度，本文從開發衡水地方文化產品的條件、衡水地方文化產品的品牌效應和衡水地方文化產品針對的消費人群等幾個方面進行了研究。

關鍵詞：旅游文化產業；文化產品；品牌效應；消費人群

基金項目：河北省科學技術研究與發展計劃項目（河北省軟科學計劃項目）。項目編號： 11457281

衡水自古有詩句說：“衡水古三州，魅力深景冀。四絕筆畫魚，湖色堪稱奇。”目前，如何研發衡水湖旅游紀念品，如何把衡水湖地方文化產品與當地已有的旅游資源優勢相結合，是發展衡水湖旅游經濟迫切需要解決的課題。

一、開發衡水地方文化產品的條件

衡水位于京九、石德、邯黃（在建）三條干線鐵路的交會處，是貫通南北東西的鐵路交通樞紐，被譽為“京南第一大站”，其旅游資源豐富，人文氛圍濃郁。為開發衡水湖文化旅游產業奠定了有利條件。

在河北旅游景點中，衡水豐富的文化資源，為衡水發展旅游文化產業提供了有利條件。文化是旅游紀念品的基本生產要素。衡水的文化資源豐富，具有開放性，能夠被文化產業所利用。其有四種表現形態：一是經驗型的技能文化資源，是活的技能傳承人，如武強年畫等；二是符號化意義的文化資源，如繪畫（習三內畫）等；三是方式形態意義的文化資源，如風俗禮儀活動等；四是實物存在的文化資源，如農副產品、文物古跡等。

二、衡水地方文化產品的品牌效應

旅游文化產業是隨著經濟的發展而產生的新興文化產業， 各地的文化產品都有自己的品牌，如何打造衡水湖旅游文化產品的品牌，首先要了解旅游文化產業的特征：第一，旅游文化產品以服務為主。第二，旅游文化產品要有文化內涵。第三，旅游文化產品依存于市場經濟。第四，旅游文化產品具有地域性。因此，旅游文化產品的地域性非常重要。

了解了旅游文化產業的特征，我們再來看衡水湖旅游文化產業現有的文化產品品牌，屈指算來，現在既沒有典型的景點文化產品，更沒有由衡水特有文化而產生的品牌產品，這與衡水旅游品牌是極不相符的。

在目前衡水湖旅游文化產品市場看了，要想有好的發展前景，就必須借助于衡水已有的文化品牌，比如侯店毛筆、衡水金魚等，將已有的典型文化產品進行物化，同時加大該文化產品的品牌效應，利用其影響力拉近與游客的心理距離，讓產品更容易讓游客接受。衡水湖現已成為人們休閑度假的好去處，以前游客來度假時只知道湖里自然生長的魚新鮮，飽吃一頓是難免的。但侯店毛筆就在衡水湖畔，游人卻無人問津，更不要說作為旅游紀念品帶回家了，其實它的開發潛力還很大。新的侯店毛筆設計可以吸收后現代主義的設計元素，通過對內容和形式（造型、色彩等）的創新，賦予其新的發展內容，探索侯店毛筆與現代工藝設計相結合的途徑和方式，建立侯店毛筆資料庫，利用傳統或現代的裝飾圖形藝術來展現衡水旅游文化，增強其在藝術品市場的生命力。衡水文化的品牌特征是什么？對于衡水地區旅游紀念品開發者來說是一個必須深入研究的課題，只有在弄清楚這個問題之后才能明確開發的方向。一個地區的旅游紀念品必須具有該地區典型的文化特征，這樣才能吸引游客、打動游客，使他們產生對地方文化的興趣，在情感上產生共鳴。

三、衡水地方文化產品針對的消費人群

衡水湖游客大多來自衡水周邊的城市，游客基本分為三類。第一類游客大多以觀光旅游為主，這類人群占游客總數的一半以上，他們大多是利用節假日來旅游觀光。其關注較多的是衡水的自然、人文景觀如衡水湖，以及其周邊的深州蜜桃觀光園、鄧莊農業科技示范園、迎賓生態觀光園、阜城萬畝森林公園等景點，同時可以品嘗當地的特色小吃，如故城龍須貢面、阜城全鹵面、衡水湖全魚宴、衡水湖漁家宴等。這類游客購買旅游紀念品時主要以經濟實用為主，對一些民族傳統的工藝制品較為青睞，如粗布制品、木質微型家具模型等。第二類來衡水湖旅游的人群是以學習研究為主。此類人群多為學生、教師、企業白領以及對衡水湖自然生物感興趣者等。他們在購買紀念品時大都會選擇地方特色強，文化內涵豐富的產品。第三類來衡水湖旅游的人群是以文化體驗為主。此類人群為數不多卻有著較高的文化素養，對衡水文化十分喜愛甚至癡迷。他們對產品的文化品位期望較高，其審美能力也極強，對衡水的文化具有獨特的見解，鐘愛衡水區域文化中的年畫、毛筆、內畫和金魚，以及衡水古陶等，對產品的體積沒有太多的限制。單看這些亮點或許沒什么，但整合起來，卻也可觀，因此，在對衡水湖旅游文化產品開發時應先對市場消費規律進行考察，收集市場資料，更新市場銷售戰略，有針對性地進行設計定位，為不同的消費群體設計不同的旅游紀念品。

總之，隨著社會的發展，旅游度假逐漸成為人們休閑消費的首選，衡水自古為燕趙文化與齊魯文化交流之地，歷史文化資源豐富，而且特色鮮明。衡水旅游文化產業的發展，需要深入研究衡水的傳統文化，在文化傳承中解讀、展示、豐富、創新，只有準確把握旅游市場需求，讓旅游產品的創意和設計要滿足市場需求，才能更好地推進旅游和文化兩大產業的融合，才能使旅游文化產業繁榮發展，同時為當地帶來良好的經濟效益。

參考文獻：

[1]衡水市地方志編撰委員會.衡水年鑒（2006）[M].北京：方志出版社，2006

[2]衡水市地方志編撰委員會.衡水年鑒（2001）[M].北京：方志出版社，2001.26