低碳經(jīng)濟(jì)下中國(guó)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題研究

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，低碳經(jīng)濟(jì)被提上議事日程，美、日、歐盟等國(guó)家或組織開(kāi)始實(shí)施碳補(bǔ)貼、碳關(guān)稅等貿(mào)易政策，這無(wú)疑給正在發(fā)展的中國(guó)企業(yè)在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)；綠色營(yíng)銷(xiāo)；國(guó)際市場(chǎng)；中國(guó)企業(yè)

一、低碳經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生

所謂低碳經(jīng)濟(jì)，是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開(kāi)發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭、石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，低碳經(jīng)濟(jì)是以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式。

“低碳經(jīng)濟(jì)”最早見(jiàn)諸政府文件是在2003年的英國(guó)能源白皮書(shū)《我們能源的未來(lái)：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》；2006年，前世界銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家尼古拉斯·斯特恩牽頭做出的《斯特恩報(bào)告》指出，全球以每年GDP1%的投入，可以避免將來(lái)每年GDP5%—20%的損失，呼吁全球向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；2006年年底，科技部、國(guó)家環(huán)保總局等六部委聯(lián)合發(fā)布了我國(guó)第一部《氣候變化國(guó)家評(píng)估報(bào)告》；2007年6月，中國(guó)正式發(fā)布了《中國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化國(guó)家方案》；聯(lián)合國(guó)哥本哈根氣候變化大會(huì)后，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)越來(lái)越成為國(guó)際社會(huì)的共識(shí)。

二、低碳經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因

首先，世界環(huán)境的污染程度日益加深。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些伴隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的負(fù)外部效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。特別是工業(yè)革命后，工業(yè)生產(chǎn)中排放出了大量的廢氣、廢水、廢渣，加上人口的急劇增長(zhǎng)，生活垃圾也逐年遞增，一些地區(qū)甚至超出了自然的自?xún)裟芰ΑＳ绕涫墙陙?lái)全球氣候變暖、海平面上升等問(wèn)題，嚴(yán)重威脅到了人類(lèi)的生存發(fā)展。

其次，人類(lèi)對(duì)環(huán)境的要求逐漸提高。隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們更加地注重生活質(zhì)量和生活環(huán)境，因此，要求保護(hù)環(huán)境的呼聲也就越來(lái)越強(qiáng)烈，各國(guó)紛紛采取措施，提高科技標(biāo)準(zhǔn)，治理污染企業(yè)，加大對(duì)自然資源的管理和干預(yù)。

第三，在關(guān)稅壁壘日益受到限制的前提下，許多國(guó)家和地區(qū)便提高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以“低碳減排”為借口，構(gòu)建非關(guān)稅壁壘，以保護(hù)本國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

最后，低碳經(jīng)濟(jì)確實(shí)符合全世界人民的根本利益，有利于促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展。

三、低碳經(jīng)濟(jì)下，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境現(xiàn)狀

從國(guó)內(nèi)來(lái)看，中國(guó)企業(yè)面臨著諸多難題。

首先，中國(guó)正處在能源需求快速增長(zhǎng)時(shí)期，許多企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)階段碳排放過(guò)高；其次，在中國(guó)現(xiàn)階段的核算體系下，低碳減排的觀念不強(qiáng)，有關(guān)“低碳”的法律體系不完善；另外，中國(guó)制造的產(chǎn)品多以低價(jià)求生存，不敢嘗試在產(chǎn)品定價(jià)、包裝、銷(xiāo)售中加入更多的“減碳”附加值；科技水平較低是企業(yè)由“高碳”向“低碳”轉(zhuǎn)變的最大制約。

從國(guó)際上看，中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)面臨著許多挑戰(zhàn)。

從2007年，英、日、加等12個(gè)國(guó)家和地區(qū)頒布法規(guī)，要求其國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)行碳標(biāo)簽制度；日、美、歐盟均頒布相關(guān)規(guī)定，對(duì)紡織品、瓷器、甚至是啤酒生產(chǎn)的碳排放都制定了相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)中國(guó)商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)對(duì)外貿(mào)易形勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)企業(yè)出口所面臨的與低碳經(jīng)濟(jì)相關(guān)的貿(mào)易摩擦近年來(lái)呈上升趨勢(shì)。

當(dāng)然，國(guó)際環(huán)境的變化也為我國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新機(jī)遇。

德國(guó)霍因海姆大學(xué)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈曼博士研究表明：在日本，綠色產(chǎn)品價(jià)格比一般產(chǎn)品價(jià)格高20%以上，芬蘭政府允許綠色產(chǎn)品的價(jià)格上揚(yáng)30%以上。世界銀行《斯特恩報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2020年，低碳行業(yè)年收入將超過(guò)2萬(wàn)億美元。

四、低碳經(jīng)濟(jì)下，中國(guó)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的出路

在低碳經(jīng)濟(jì)條件下，中國(guó)企業(yè)要開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)，將面臨更為復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境、更大的營(yíng)銷(xiāo)難度。中國(guó)企業(yè)要想在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中求得生存與發(fā)展，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

首先，企業(yè)要從源頭做起，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)做到節(jié)能減碳。企業(yè)要注意提高自身的技術(shù)水平，提高資源的有效利用率，同時(shí)要注重能源的節(jié)約。另外，企業(yè)還要注意對(duì)排放廢物的回收處理及再利用，從而真正做到低碳生產(chǎn)。

其次，在產(chǎn)品的包裝上，企業(yè)應(yīng)結(jié)合所銷(xiāo)售地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況、文化水平、消費(fèi)者數(shù)量、政治因素等條件，使用可回收的材料，綠色、清潔包裝，使包裝不僅起到保護(hù)商品、美觀大方、方便銷(xiāo)售的作用，還要迎合消費(fèi)者低碳環(huán)保的需要。

第三，在產(chǎn)品價(jià)格制定方面，企業(yè)要走出以往的低價(jià)求生存的弊端，著重打造產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量以及環(huán)保的形象，收取合理的附加值及相關(guān)費(fèi)用，使企業(yè)獲得相關(guān)收益的同時(shí)，也為進(jìn)一步“減碳”提供物質(zhì)支持，形成良性的循環(huán)。

第四，在產(chǎn)品的促銷(xiāo)過(guò)程中，要注意加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的“綠色”宣傳，從而使消費(fèi)者形成“中國(guó)產(chǎn)品綠色環(huán)保”的觀念；建立售后服務(wù)、信息回訪等制度，以方便企業(yè)得到及時(shí)的信息反饋，從而注意細(xì)節(jié)、彌補(bǔ)不足，為進(jìn)一步開(kāi)發(fā)市場(chǎng)及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

最后，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，難免會(huì)遭遇貿(mào)易摩擦、碳壁壘等情況，因此，中國(guó)企業(yè)同行業(yè)間應(yīng)加強(qiáng)彼此的交流與合作，加深對(duì)國(guó)際貿(mào)易條件、貿(mào)易規(guī)則的研究，遇到貿(mào)易糾紛，要積極尋求國(guó)際慣例、國(guó)際法以及相關(guān)國(guó)際組織的幫助與保護(hù)，避免遭受不必要的損失。

總之，在低碳經(jīng)濟(jì)條件下，中國(guó)企業(yè)要主動(dòng)順應(yīng)國(guó)際潮流，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，彌補(bǔ)缺陷，節(jié)能減排，綠色營(yíng)銷(xiāo)，從而真正走上資源消耗低、環(huán)境污染少、經(jīng)濟(jì)效益高的可持續(xù)發(fā)展之路，在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上開(kāi)辟出屬于自己的空間！

參考文獻(xiàn)：

[1]武詠春.綠色營(yíng)銷(xiāo)促成機(jī)制研究[M].北京經(jīng)濟(jì)管理出版社，2006

[2]王吉鵬.《企業(yè)文化建設(shè)》（第二版）[M].北京中國(guó)發(fā)展出版社，2005