微博體育賽事報道的“非常道”

曹 英

(泰州學院體育系，江蘇 泰州225300)

隨著體育的不斷升溫，體育開始產業化、商業化發展，對大眾生活產生了巨大的影響。不斷摸索前進中的體育賽事也要抓緊適應時代變化，抓住機會，積極應對，探索出適合自身發展的網絡傳播策略。近年來，微博的應用從根本上改變了網絡傳播模式，為網絡傳播開拓了新的發展之路。所以，有效的傳播策略是體育賽事贏得效益的前提和基礎。

一、微博對體育賽事傳播的魅力之道

相比于傳統媒體，微博在新聞傳播方面具有獨特價值。微博具有受眾廣、信息傳遞即時、核聚變式傳播途徑、傳播互動性以及新聞現場感等特征。所以，重大體育賽事的新聞報道要充分發揮微博新聞報道的作用，并加以合理引導，增強體育賽事的社會影響力。

一是微博對運動員的巨大魅力。在大型體育賽事中，運動員要承受巨大的心理壓力。一些運動員在賽前通過發微博來給自己減壓，為自己打氣。還有一些運動員是在比賽結束后發微博，及時表達自己的賽后感受和心情。還有一些運動員通過微博分析賽中的不足之處，并展望未來。孫楊在世界游泳錦標賽后，發表了如下微博:“我用熱愛來證明了這是一場完美的征程!回到祖國，備感親切，感謝所有的親人朋友!你們始終不離不棄的支持是我前進的動力!關于未來，我們一起期待!”充分表達了自己的感激之情和對未來的美好期待［1］。

二是微博對媒體記者的巨大魅力。微博為媒體工作者創造了自由表達的個人空間，在以往，傳統媒體對外言論是受到一定限制的，但是在微博上卻可以自由表達，暢所欲言。在2013年世錦賽報道中，媒體記者在現場對賽事焦點的把握，對運動員的客觀點評，對賽事組織、觀眾反映和賽后評論等形成了系統化網絡報道，如此一來，不僅充分滿足了傳統媒體的信息需求，而且傳統媒體限制的信息可以通過微博進行傳播。這也是媒體記者實現自我展示的有效途徑，對全面報道世錦賽進行了有效補充。

三是微博對體育愛好者的巨大魅力。廣大體育愛好者在接受傳統媒體體育信息的基礎上，還要進行自我觀點的表達或評論，而通過發微博可以很好地實現這一點。在通過微博來表達看法的體育愛好者之中，有很多素養較高的體育愛好者，他們的見解獨到、視角獨特，經常有驚人之筆。此外，體育愛好者的微博規模較大，在表達的基礎上可以形成專門論壇，就某件賽事進行點評，進行充分交流。所以，體育愛好者的微博是民意抒發的有效途徑，同時是媒體了解大眾想法的有效渠道。

二、微博體育新聞報道的創新之道

微博競技體育新聞報道一年多來，進行了若干探索。本文以2013年世界游泳錦標賽為例，分析這一報道形式的成果。

首先是新浪網。基于門戶微博的歷史地位、用戶基數以及行業影響力等綜合因素，新浪微博在本屆世界杯上可謂一騎絕塵，成為網友參體育互動的首選平臺。微博成為本屆世界游泳錦標賽網友使用比例非常高的網絡互動產品，大部分網友通過微博發表觀點、參加互動，據統計，70%以上的網友都使用新浪微博［2］。微博所具有的及時分享、互動、交流的特征，在體育報道上表現得淋漓盡致。精英觀點與民間智慧完美結合起來，使新浪微博成為網友參與體育互動的主流平臺。相關微博如下:

【正直播游泳世錦賽女子1米板決賽】2013年游泳世錦賽跳水女子1米板的決賽拉開戰幕，在預賽中何姿以不到三分的微弱優勢領先于意大利選手卡格諾托居預賽首位進入決賽，第三位的王涵與卡格諾托的分差也在一分以內，這枚金牌的爭奪勢必激烈。提示:@CCTV5正在直播。

再看CCTV5，在南非世界杯的報道中，探索了各種報道形式。

一是新聞高度濃縮。比如下面的微博:

【中國泳軍撼動美國霸主?】世錦賽的歷史上，美國一直是游泳項目多金大戶。不過上海世錦賽，中國泳軍創5金2銀7銅的最佳戰績，總獎牌數達到36枚。本屆世錦賽還有兩天，中國泳軍已有4金入賬。以這樣的勢頭，中國泳軍能否撼動美國霸主地位?23:00直播游泳世錦賽 男子4×200米自由泳接力決賽等。

微博競技體育新聞報道將新聞嚴格控制在140字以內，突出新聞焦點，非常符合快節奏生活下的閱讀和接受心理。

二是電視、微博同步進行，現場實時直播微博化。在比賽中，微博與比賽同步在網上直播，更新頻率以秒計算。其間，還有越來越多的“粉絲”加入討論，留言和評論非常活躍，其中的有價值的留言和評論還會在央視直播的《世界杯早間快報》和《全景世界杯》中由主持人選播。這種臺網互動，讓新聞獲得了真實和立體的展現，也進一步實現了CCTV5在世界杯前發布的微博公告:“電視上說大家看得見的事兒，圍脖里說背后發生的人，邊看節目邊上圍脖的朋友們，我們這叫買一送一!大家一起來支持一下!有意見，有建議，邊看邊聊。”［3］

三是媒體自身推廣微博化。世錦賽期間，CCTV5將自己制播世界杯節目的臺前幕后花絮在微博上進行披露，將自身推廣微博化，進一步吸引受眾參與報道，營造了一個與受眾互動的報道環境。

三、當前微博體育新聞報道的問題與改進措施

(一)微博體育新聞報道的問題

目前，微博體育新聞報道主要存在以下三方面的問題:第一，受眾不集中。利用微博進行體育賽事傳播，無疑是一種創新，是開拓體育傳播的新模式。微博具有非常廣泛的受眾群，但缺少的是能夠有效集中他們的“微博主”。人氣是微博傳播的前提，只有達到足夠的粉絲數量，才會產生預期的傳播效果。第二，過于散漫，缺乏管理。微博信息的發布沒有太多要求和限制，所以，用戶發微博時就比較個性化。換句話講，這樣的傳播方式存在著很強的不可控制性。有時，體育名人的一句無心之語便會引發輿論風波，并導致各大“微博門”事件發生，如此一來，不僅會對運動員帶來巨大的心理壓力，而且還會產生負面的社會影響。有學者曾指出，由于微博集群效應，負面信息的傳播速度更快，社會影響更壞。但若是處理及時，也能夠將負面信息進行轉化，并發揮積極的作用。第三，人才短缺。體育賽事主辦方往往習慣于傳統傳播模式，雖然組織內部也不乏善于微博傳播的人才，但是既懂微博傳播又懂體育賽事新聞傳播的人才卻少之又少，這也在一定程度上阻礙了微博體育新聞報道的發展［4］。

(二)微博體育新聞報道的改進措施

第一，資源共享，即時直播。從上述微博競技體育新聞報道看來，微博與競技體育新聞報道的聯姻具有美好的未來。這種新的報道形式，將培育起新一代的網上受眾群。這不光對受眾產生積極的作用，也會帶來傳統編輯環境的變化，選題的設定，可以在微博與網民隨時隨地地交流中進行，編輯或主持人可以一邊工作，一邊通過微博參與討論，實現智慧共享，實現傳統媒體與新媒體的主動融合。另一方面，對比賽實行微博即時直播，可以凸顯體育新聞的時效性。140字以內的“濃縮”新聞，既體現了新聞價值，又節省了受眾閱讀的時間。在海量的微博信息中，去粗取精、去偽存真，也為節目質量的提高奠定了堅實的基礎，提供了新的可能。但畢竟微博競技體育新聞報道才僅僅開展一年，應該說，處于起步階段，還有漫長的路要走，需要我們不斷努力，力求完善［5］。

第二，加強互動，發揮優勢。一是如何將微博的優勢繼續放大，實現與各種形式媒體的融合，追求作用的最大化和最佳化。在美國，傳統媒體與新媒體的融合已經被高度重視，Twitter、Facebook上的大量信息同時出現在傳統媒體上，比如CNN電視新聞里經常會播放來自Youtube網友上傳的視頻畫面;《洛杉磯時報》(Los Angeles Times)的網絡版上，也會看到來自Facebook的消息。而我們目前在這方面的理念上有差距，操作得不夠細致，還沒有實現真正的互動［6］。日常的微博互動就更少，微博競技體育新聞報道還更多地在大型賽事中采用，地位也并不高。因此，應轉變觀念，充分意識到微博的巨大力量，將它的作用發揮到極致。

第三，深度報道，提高質量。提高競技體育新聞報道的質量。競技體育新聞的質量是本，離開它，就是無本之木。競技體育新聞報道雖然越來越多，但問題也不少。錦標主義、以成敗論英雄的報道觀，明顯偏執，對勝者亂捧、對敗者亂罵更是違背了新聞職業道德與體育人文精神;出于某種地方利益，丟失客觀公正的立場與態度，企圖以主觀介入新聞報道，甚至出現某些預設立場的情況更是問題;語言暴力、新聞失實，花邊新聞泛濫等都值得警惕。真實報道、深度報道才是競技體育報道的取勝之道。只有有質量的競技體育新聞報道與微博相得益彰，強強合作，才能帶來雙方聯姻的真正成功。

［1］史志明.我國體育新聞畸變對受眾影響研究［J］.前沿，2010，(2).

［2］陳遠.賽事類體育新聞深度報道的預測及誤區［J］.編輯之友，2010，(5).

［3］吳文峰，翟從敏.我國報紙體育新聞報道特點分析［J］.體育文化導刊，2010，(3).

［4］邵曉軍.當代網絡體育新聞的特點、問題與發展方向［J］.新聞知識，2010，(5).

［5］王宮.都市報體育新聞的幾個新方向［J］.新聞知識，2010，(5).

［6］吳文峰.我國都市類報紙體育新聞報道的主要影響因素研究［J］.天津體育學院學報，2009，(4).