后現代主義對禮品包裝的影響與意義

劉華

【摘 要】在社會生活多元化發展的今天，人們的生活方式及生活情趣也逐漸向多元化、多樣化的方向發展，在物質生活得到滿足的基礎上，人們越來越注重自身精神層面的享受。后現代主義正是在這樣的時代背景下產生的，它反對現代主義思潮下對禮品包裝設計采用統一、冷漠的思路，提倡多樣化和多元化理念在禮品包裝中的應用。本文的研究正是基于上述背景，以期通過對后現代主義思潮下禮品包裝設計的研究，為我國禮品包裝設計理念的革新提供一些新的思路。

【關鍵詞】后現代主義；禮品包裝；設計理念

一、后現代主義設計概述

后現代主義是上世紀80年代盛行于西方世界的一種文化思維方式，它反對現代主義思潮下統一、實用和冷漠的思維方式，主張人情化、個性化和多元化的思維發展方式。（1）以人性和自由化作為設計基礎。后現代主義設計與現代主義設計最本質的區別就在于：后現代主義設計講求人性化和自由化的風格，而現代主義主張統一、實用化的設計風格。正是由于后現代主義這一設計思維基礎，才使得基于后現代主義設計風格下的作品往往具有以人為本的設計原則，且更貼近生活。（2）以人文氣息作為設計內涵。作為一種體現藝術氣息的設計思維，后現代主義設計往往將人文氣息融入其作品的內在精髓中，提倡浪漫主義、人文主義在作品設計學中的反映，同時將自然、舒適的生活情趣作為設計作品藝術內涵的外在反映，凸顯人的設計經驗在作品設計中的主體作用，充分體現人文氣息的藝術展現能力。（3）以繼承發揚作為設計思路。在充分體現現代禮品包裝風格的基礎上，后現代主義設計的產品往往看重對歷史文化的繼承和發揚。換句話說，后現代主義設計的作品會將傳統文化與現代新穎技術充分融合，并將其作為一種創新型的設計思路體現在作品的設計之中。（4）以矛盾統一作為設計風格。包裝設計是一種藝術作品，因此獨特的設計風格顯得十分重要，它是一個成功藝術作品的靈魂所在。基于后現代主義的包裝設計作品有著其獨有的設計風格，它以矛盾統一的思想作為詮釋其藝術設計風格的手段，以作品風格的緊張感取代現代主義設計風格中的清晰感，以復雜性取代單一性，以貼近現實生活的矛盾感取代象牙塔式的統一感，在藝術設計風格上主張矛盾與統一的結合，主張多元化設計思路在作品風格中的呈現。

二、后現代主義對禮品包裝的影響概述

（1）后現代主義對禮品包裝設計風格的影響。在禮品包裝設計風格的模式上，后現代主義采取的是多樣化共存的思路，即通過豐富的裝飾手法完成對禮品包裝外觀的視覺修飾，以多元化的視覺效果達到對禮品包裝效應的烘托。在具體的設計中，后現代主義注重采用獨特的設計風格滿足消費者的心理需求，在充分實現禮品包裝功能的基礎上對禮品包裝設計風格進行不斷美化，采用復古主義、傳統主義的思路作為基礎，并采用現代設計理念與之進行融合，將禮品包裝的設計裝飾風格推向新的高峰。此外，包容性的擴展也是后現代主義禮品包裝設計風格的主要特征，淳樸原始、現代前衛、華麗豐富等都是后現代主義禮品包裝風格的重要特性，同時，后現代主義禮品包裝的風格也具有多樣化的特征，從細膩柔美到粗獷雄健的風格變化只需要瞬間便可實現，因此，后現代主義視角下的禮品包裝風格使消費者的精神審美需求得到了巨大滿足。（2）后現代主義對禮品包裝設計材料的影響。在禮品包裝材料的選擇上，后現代主義也體現出了多樣性和豐富性結合的思想。例如，隨著新型材料技術的發展，很多不同質地、不同風格的材料逐漸成為時下禮品包裝選擇的對象。近年來，在低碳環保設計思路的影響下，后現代主義還將低碳化思路融入禮品包裝的設計中，講求材料的回收利用、安全性和環保性等原則，很多設計師在設計禮品包裝時還運用變形、組合、鏤空等多樣化的處理手法來豐富禮品材料的視覺審美和低碳環保特征、賦予禮品包裝材料的新形象，以材料設計的思想，從多個方向滿足禮品設計的審美價值和實用需求。（3）后現代主義對禮品包裝設計色彩的影響。具體來說，后現代主義注重對禮品包裝多元化色彩的應用，以求通過柔和、自然美、高純度和鮮艷色系的綜合修飾實現對禮品包裝色彩的多元化影響。在色彩構成材料的選取上，后現代主義往往能夠通過材料的組合、層疊、多角度等方式完成對禮品包裝色差的處理，使禮品的色彩呈現有序漸變和無序變換，大大增強了禮品包裝的色彩趣味性。近年來，后現代主義還注重將人性化和童真化的情緒融入禮品包裝色彩的構成中，通過豐富趣味性的卡通形象和低齡化的色彩組合勾起消費者對童年的美好回憶，從而增強了禮品包裝的感情色彩和真實性。

后現代主義是一種嶄新的設計思路，它改變了禮品包裝的設計思維，凸顯了設計中的人文因素、色彩因素和人性化色彩，使多元化和情感審美性充分融入到了禮品包裝的設計中，賦予了禮品包裝新的時代特征。設計師在對禮品包裝進行設計時，應將后現代主義思潮與現代禮品包裝設計進行充分的有機結合，為禮品包裝設計開創更為廣闊天地。

參 考 文 獻

[1]王受之.世界現代平面設計史[M].深圳：新世紀出版社，1998

[2]余玉霞等.中外設計史[M].沈陽：遼寧美術出版社，2005