淺談如何塑造廣播播音品牌

呂鴻雁

摘 要 聲音是一切語(yǔ)言工作者的靈魂，對(duì)于播音員來(lái)說(shuō)，聲音尤為重要，作為一名電臺(tái)的播音員，如何讓自己的聲音更加富有特性，形成自己的播音品牌，是從事播音工作的人需要探討的話題，本文從四個(gè)方面闡述了如何塑造自己播音品牌。

關(guān)鍵詞 廣播 品牌

我國(guó)老一輩的播音藝術(shù)家像齊越、夏青、葛蘭、方明，他們的播音大多數(shù)人都是耳熟能詳，《新聞聯(lián)播》中播音員羅京、邢質(zhì)斌、張宏民、李瑞英的新聞播報(bào)一度成為一種典范，《晚間新聞》里海霞的聲音被廣大受眾視為享受，即使不看圖像，不報(bào)名字僅通過(guò)鮮明的聲音和獨(dú)特的魅力我們就能知道誰(shuí)在播音，那么為什么現(xiàn)在的播音員主持人缺乏聲音的個(gè)性魅力呢？根本原因在于近年來(lái)播音員主持人的培養(yǎng)注重于對(duì)聲音外在美的培養(yǎng)，而忽視了播音員聲音個(gè)性魅力的自我培養(yǎng)。

對(duì)于現(xiàn)代廣播電視而言，播音員、主持人是一個(gè)節(jié)目的核心，他們?cè)诖蛟旃?jié)目品牌中的作用不可辨駁，我們廣播節(jié)目的主持人往往羨慕電視節(jié)目主持人能在節(jié)目中混個(gè)臉熟，卻忽視了自己也能在廣播中混個(gè)耳熟，臉熟取決于外在形象的不同，而耳熟卻取決于對(duì)聲音個(gè)性化的塑造，廣播的播音員主持人塑造了自己的個(gè)性化聲音品牌同樣能扎根于聽(tīng)眾的心中。

那么作為電臺(tái)的播音員應(yīng)該如何打造自己的聲音品牌呢？

一，要想樹(shù)立自己的聲音品牌，首先必須遵循播新聞特定的規(guī)范與要求。正如張頌教授所概括的“字正腔圓、呼吸無(wú)聲、感而不入、語(yǔ)尾不墜、語(yǔ)勢(shì)穩(wěn)健、講求分寸、節(jié)奏明快、語(yǔ)流曉暢”。樹(shù)立自己的聲音品牌在遵循規(guī)范要求的同時(shí)還必須把自己的聲音融入到情感之中，很多年輕的播音員主持人注重的是聲音外在美的表現(xiàn)形式，而忽視了最賦藝術(shù)內(nèi)涵的內(nèi)在氣質(zhì)“神形兼?zhèn)洌暻椴⒚边@就形成了人們通常所說(shuō)的 “千人一面，萬(wàn)人同聲”的局面，廣播節(jié)目播音員只有把技術(shù)和藝術(shù)有機(jī)的融合與情感之中，才能真正樹(shù)立自己的聲音形象，從而達(dá)到技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一，最終實(shí)現(xiàn)“人各有貌，因人而異，出神入化，融為一體”。

二，要想樹(shù)立自己的聲音品牌，還應(yīng)該博覽群書(shū)積累知識(shí)。南宋著名詩(shī)人陸游對(duì)于寫(xiě)詩(shī)有自己獨(dú)到的見(jiàn)解“汝果欲作詩(shī)，工夫在詩(shī)外”，不僅詩(shī)人的工夫在詩(shī)外，播音員主持人為了把節(jié)目做好，除了具備優(yōu)越的聲音條件，提高聲音技巧，也需要“工夫在詩(shī)外”，這種工夫包括理解作品的工夫，認(rèn)識(shí)生活的工夫，研究聽(tīng)眾的工夫，品德修養(yǎng)的工夫等諸多方面。作為播音員要用有聲語(yǔ)言去展現(xiàn)多姿多彩的大千世界，五一，廣博的知識(shí)決定播音員表露作品內(nèi)涵的程度，這就要求播音員要掌握地理歷史等自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)知識(shí)，還要掌握新聞學(xué)、邏輯學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、語(yǔ)音學(xué)、播音學(xué)等方方面面的知識(shí)，如果播音員文學(xué)修養(yǎng)差，社會(huì)閱歷淺，自然會(huì)影響對(duì)稿件的深刻理解，語(yǔ)言功力差，自然會(huì)影響作品表達(dá)的深度，所以，播音員要想樹(shù)立自己的播音品牌，成為一個(gè)有造詣的播講者，必須刻苦鉆研，積累文化，提高修養(yǎng)，這樣才能提高對(duì)稿件的理解能力，做到全情投入。

三，要想樹(shù)立自己的聲音品牌，還要做到對(duì)稿件的“再加工”。播音工作既是一種新聞工作也是一種藝術(shù)工作，播音作品的新聞性和藝術(shù)性是播音員在播音時(shí)不容忽視的問(wèn)題。播音作為一種新聞工作，首先應(yīng)該把傳播信息的目的放在首位，這是本質(zhì)的東西。如果沒(méi)有“本質(zhì)”內(nèi)容，播音也是個(gè)空架子，沒(méi)有掌握其“根”所在，沒(méi)有達(dá)到傳播信息本質(zhì)的播音不能稱(chēng)之為“新聞工作”。同時(shí)，播音也是一項(xiàng)藝術(shù)創(chuàng)作性的工作。質(zhì)量高的播音作品是在傳播信息的基礎(chǔ)上加上了“美”的因素，給人以美的感覺(jué)。如果播音員在播音時(shí)單純地為了追求“快感”而忽略了作品本身的“美感”，沒(méi)有加入任何播音技巧與感情而只是“見(jiàn)字出聲”，雖然在“新聞性”的要求上可以過(guò)關(guān)，但在“藝術(shù)性”的標(biāo)準(zhǔn)上還相差很遠(yuǎn)，這樣的播音我們只能稱(chēng)其為“聲音作品”而不能稱(chēng)為“播音作品”。只有“內(nèi)容美”沒(méi)有“形式美”或者只有“形式美”而沒(méi)有“內(nèi)容美”的播音是沒(méi)有傳播效果的盲目“出聲”，這種盲目“出聲”也不會(huì)樹(shù)立自己的播音品牌。

四，要想樹(shù)立自己的聲音品牌還要做到與時(shí)俱進(jìn)。播音員播講的作品必須符合聽(tīng)眾的收聽(tīng)心里與審美需求，不能停滯不前，也不能無(wú)休止的超前。我們要與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代同步，不能脫離時(shí)代談播音，結(jié)合傳播機(jī)構(gòu)總體風(fēng)格、新聞內(nèi)容、自身業(yè)務(wù)素質(zhì)等宏觀因素，運(yùn)用語(yǔ)音特色突出語(yǔ)音的節(jié)奏感、提高播講欲望體現(xiàn)新聞的新鮮感、把握新聞背景彰顯語(yǔ)言的時(shí)代感以及體味受眾心理表現(xiàn)語(yǔ)言的藝術(shù)感等微觀因素的“提速”才能真正達(dá)到受眾要求的速度“快”。

任何有聲語(yǔ)言藝術(shù)最終都要通過(guò)一種符合本類(lèi)藝術(shù)特色的語(yǔ)言表現(xiàn)形式作為載體，將藝術(shù)工作者的感受、設(shè)計(jì)、創(chuàng)作表達(dá)出來(lái)。和其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)的語(yǔ)言一樣，播音作為一門(mén)語(yǔ)言藝術(shù)，也有著自己特有的語(yǔ)言表達(dá)形式，這種表達(dá)形式是經(jīng)過(guò)生活提煉、藝術(shù)加工而形成的，一個(gè)播音員主持人一旦形成了自己的播音風(fēng)格，他就能夠具有豐富的吸引力，從而在聽(tīng)眾中樹(shù)立良好的播音品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]張頌.播音學(xué)簡(jiǎn)明教程.

[2]中播音主持網(wǎng).淺析新聞播音的提速.