美國國際話語權的“志愿者”

范紅燕

摘 要 美國在國際話語權競爭中巨大的優勢，不僅在于美國政府對國際話語權的重視、媒體對話語權的貢獻，而且也得益于為美國國際話語權說話的“志愿者”。他們是一種更容易讓人接受的軟力量，被稱為政府與媒體之外的第三種力量。本文主要介紹和平隊、慈善家、美劇、智庫四個“志愿者”對美國贏取國際話語權的重要性。

關鍵詞 國際話語權 和平隊 美劇

中圖分類號：D829.712 文獻標識碼：A

國際話語權競爭隨著全球化的不斷深入，越來越激烈，各國對話語權的追捧有增無減。冷戰結束后，美國成為世界政治、軍事、技術、經濟、文化、外交領域唯一的超級大國 ，美國憑借自身的優勢在這場國際話語權競爭中，成為了佼佼者。國際話語權競爭的實質其實是價值觀和本國文化的較量，美國以一種“潤物細無聲”的方式傳播著美國的普世價值觀，獲得了較大的國際影響力，進而贏取國際話語權、維護美國的國家利益。

一、和平隊

和平隊是美國政府應對蘇聯挑戰的重要舉措之一，肯尼迪建立和平隊的初衷就是利用美國在經濟、技術和文化上的整體優勢，同蘇聯爭奪廣大的中間地帶，并通過和平隊向新興的發展中國家輸出美國文化及價值觀念，將第三世界國家的發展納入美國為首的西方陣營所期待的軌道，和平隊的志愿者（教師、醫生等）在受援國工作，不僅為受援國帶來了一些現實或長遠利益，而且加深了受援國特別是基層民眾對美國社會的了解，尤其是這些志愿者同受援國人們進行交流時所用的話語，都會流露出美國的意識形態思想，充當著傳播價值觀和輸出美國文化的使者，擴大了美國的影響力。因為話語不僅會改變表達和指示的內容，甚至還會重新塑造表達和指示的對象 ，這對塑造美國正面國際形象起到了積極作用，增強了美國在該地區的話語權力量。

二、慈善家

慈善力體現了話語權的本質，即以真誠打動人心，從而產生認同感。美國的慈善事業就蘊含著難以令人抗拒的國際話語權，通過慈善活動進行的價值觀傳播，往往更有效果。

美國的慈善事業起步較早，主要集中在對教育、政治和扶貧濟困的公共事業中。美國波士頓大學美國史研究專家彼得·羅格說：“美國的慈善事業是回報社會，體現善心，樹立公共形象的重要途徑”。2010年6月，沃倫·巴菲特和比爾·蓋茨夫婦組織了捐贈宣言活動，希望號召富翁們多進行捐贈性的慈善活動，為慈善事業樹立了榜樣。事實上，在巴菲特、比爾·蓋茨等人為慈善事業而奔走時，美國的國際形象得到了極好的維護，其在人道主義援助方面的話語權也為之增強 。這種慈善行為的公開化很快得到了社會的正面反應，贏得了民眾的支持，使得美國價值觀得到進一步傳播，同時也強化了美國的國際話語權。

三、美劇

一般情況下，我們經常看到的東西就會對我們的生活和世界產生影響，影視劇作品隨著電視、網絡的普及無處不在地出現在人們的生活中，這種“潤物細無聲”的視覺效果就對人們的價值觀取向產生深遠影響。

美劇建立在美國的核心價值理念基礎上，是美國文化傳統和價值觀的自然體現。美劇具有新奇、有趣的特點，抓住了觀眾的心理需要，迎合他們的口味，同時又巧妙地利用高科技手段，讓人們在觀賞的同時不知不覺地認同美國的主流價值觀。這對提升美國在國際上的話語權非常有益。在此，不得不提的是美國好萊塢大片，它是國際電影市場的霸主，通過影片的出口，宣傳了美國的生活方式，從而有助于在海外觀眾中培養出對美國的親近感和認同感。美國經常將一些熱點話題作為影視劇的題材，如：進入21世紀以后，各種形式的民族主義都對國際政治產生深遠的影響 ，美國制作了許多民族主義的作品，吸引了眾多國內外觀眾。

四、智庫

智庫也稱“思想庫”，泛指一切以政策研究、并以影響公共政策和輿論為目的的研究機構。目前全球有6480家智庫，其中美國居首位，有1816家，在全球智庫25強排名中，美國占了12席。對于美國智庫而言，維護國家利益、影響輿論和政策制定是其核心目標。美國智庫通過各種傳播媒介和策略影響國內外的政策和輿論。美國智庫數量眾多、類型多樣。美國智庫借助新媒體將美國的外交決策、文化價值觀、意識形態等源源不斷地傳送到“他國”，動搖其民眾的文化根基和意識形態，爭奪政治話語權。著名的智庫有：美國外交關系協會 、美國蘭德公司 、美國企業研究所 、布魯金斯學會 、美國戰略與國際研究中心 、斯坦福大學胡佛中心等等。

五、總結

國際話語權競爭的實質是價值觀和文化傳統的競爭，美國抓住了國際話語權的實質，不遺余力地在國際舞臺上展現自己，贏取了話語權，和平隊、美劇等志愿者更是為其錦上添花。除此之外，美國的外交活動也在贏得國際話語權上功不可沒。事實上，每個國家的外交政策或直接或隱晦地體現著這個國家在歷史上形成的一些相對穩定的傳統觀念和歷史經驗， 美國的外交活動就無形中向他國滲透了美國的意識形態，擴大了美國的影響力，為國際話語權的贏取奠定了基礎。

（作者：燕山大學文法學院2011級政治學理論專業碩士研究生，主要研究方向為政治權力）

注釋：

劉舸.臺灣問題背后的中美戰略博弈〔J〕.燕山大學學報（哲學社會科學版）.2007（12）.

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張國慶.媒體話語權：美國媒體如何影響世界〔M〕.中國人民大學出版社，2012.

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