淺析奢侈品牌的藝術(shù)設(shè)計(jì)

邵斐

每一件奢侈品的設(shè)計(jì)，往往都是出自世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師之手，因此奢侈品除了具備基本的金錢價(jià)值之外，其審美價(jià)值也成為奢侈的價(jià)值體現(xiàn)。在一些世界頂級(jí)的奢侈品秀中，其每一季的新品發(fā)布都離不開品牌獨(dú)有設(shè)計(jì)師的功勞。甚至諸如Hermes、LV、Gucci等世界頂級(jí)箱包奢侈品牌，其每一款箱包的設(shè)計(jì)都有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，而奢侈品牌的設(shè)計(jì)師名氣也成為衡量奢侈品產(chǎn)品審美價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。

以LV推出的幾款經(jīng)典箱包為例，從很多年以前的LV貝殼包，到LV的餃子包，都備受時(shí)尚達(dá)人們的青睞。LV的頂級(jí)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)總有使不完的新創(chuàng)意，在進(jìn)行箱包款式、箱包細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)方面始終不遺余力。目前，歷數(shù)LV的眾多箱包設(shè)計(jì)，其經(jīng)典的設(shè)計(jì)款式數(shù)不勝數(shù)，甚至連不少設(shè)計(jì)師也紛紛選擇LV箱包作為自己出席各類活動(dòng)的專屬配飾。

一、時(shí)尚

時(shí)尚是奢侈品設(shè)計(jì)的基本理念和基本原則。對(duì)于奢侈品品牌來說，時(shí)尚是奢侈品進(jìn)行品牌建設(shè)恒久不變的代名詞，也是推動(dòng)奢侈品建設(shè)的主基調(diào)。奢侈品是潮流發(fā)展的產(chǎn)物，而今已經(jīng)成為潮流的代名詞。在中國的奢侈品市場發(fā)展過程中，每一個(gè)知名的奢侈品品牌都無一例外的秉承了產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)主題，在進(jìn)行品牌建設(shè)的過程中也更多的賦予品牌以時(shí)尚內(nèi)涵。

時(shí)尚是時(shí)代發(fā)展的不變的潮流。對(duì)于奢侈品品牌建設(shè)來說，奢侈品在進(jìn)行品牌推廣過程中，始終秉承時(shí)尚特質(zhì)，以時(shí)尚為產(chǎn)品推廣的主旋律。

二、獨(dú)特

獨(dú)特是奢侈品產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的特征。每一件產(chǎn)品，尤其是奢侈品字進(jìn)行自身品牌建設(shè)的過程中，毫無特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅不能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，還很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲倦。因此，奢侈品品牌在進(jìn)行建設(shè)過程中，秉承獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素，才能夠促使自身始終在激烈市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

在當(dāng)前中國奢侈品市場建設(shè)的過程中，許多知名的奢侈品品牌都已經(jīng)推出了具有自身特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。比如LV的獨(dú)特logo標(biāo)志，成為LV系列皮具始終不變的主題。再比如Hermes在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，個(gè)性鮮明的H行皮扣標(biāo)志讓消費(fèi)者往往能夠一眼認(rèn)出其品牌名稱。所以，對(duì)于任何一個(gè)奢侈品品牌來說，奢侈品品牌在進(jìn)行建設(shè)的過程中都始終應(yīng)該秉承獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)標(biāo)志推動(dòng)自身品牌建設(shè)。

三、品質(zhì)

品質(zhì)是奢侈品設(shè)計(jì)的核心。對(duì)于任何一個(gè)品牌來說，產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌賴以生存和發(fā)展的核心。對(duì)奢侈品品牌建設(shè)來說，奢侈品產(chǎn)品的品質(zhì)更是奢侈品能夠在市場中贏得消費(fèi)者青睞的根本要素。奢侈品品牌建設(shè)過程中，奢侈品品質(zhì)是奢侈品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，對(duì)促進(jìn)奢侈品品牌在市場中影響力提升具有關(guān)鍵意義。產(chǎn)品品質(zhì)也是奢侈品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)要素。

四、個(gè)性

個(gè)性的塑造是奢侈品品牌形象塑造永恒的主題。細(xì)數(shù)當(dāng)前奢侈品行業(yè)的幾大頂級(jí)品牌，無論是Louis Vuitton還是Dior、Hermes，其在進(jìn)行自身品牌形象塑造的過程中離不開品牌個(gè)性的支持。品牌個(gè)性是奢侈品品牌賴以存在的根本，也是奢侈品品牌在進(jìn)行品牌形象塑造過程中與其它品牌進(jìn)行區(qū)分的關(guān)鍵所在。2011年上半年，從John Galliano被換到傳言Dior有意邀請(qǐng)Azzedine Alaia擔(dān)任新一屆的創(chuàng)意總監(jiān)，Dior創(chuàng)意掌門人換人的消息可謂被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。消息傳出以后，消費(fèi)者對(duì)Dior品牌的認(rèn)知也開始產(chǎn)生一定的影響。作為奢侈品品牌來說，設(shè)計(jì)師個(gè)人的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)個(gè)性對(duì)奢侈品品牌具有很大程度的影響，而Dior創(chuàng)意總監(jiān)的換帥也在一定程度上對(duì)Dior品牌本身產(chǎn)生了一定的影響。John Galliano始終以走在潮流前沿的眼光進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，因此其設(shè)計(jì)往往充滿夸張意味。也正是基于此，John Galliano的設(shè)計(jì)贏得了不少消費(fèi)者的廣泛青睞。Dior創(chuàng)意總監(jiān)的換帥，致使Dior品牌的設(shè)計(jì)個(gè)性也在某種程度將會(huì)發(fā)生一定程度改變，所以這必然會(huì)對(duì)Dior品牌在消費(fèi)者中的口碑造成影響。

五、強(qiáng)調(diào)品位

任何一個(gè)奢侈品品牌在進(jìn)行品牌形象塑造之初，品牌的品位都是必然要考慮的要素。對(duì)于奢侈品品牌形象建設(shè)來說，品牌的品位定位顯得尤為重要。奢侈品本身就是為了滿足消費(fèi)者對(duì)非生活必需品的一種消費(fèi)需求。所以在進(jìn)行奢侈品品牌形象塑造的過程中，強(qiáng)調(diào)奢侈品本身的品牌品位就成為奢侈品品牌形象的又一重要附加值。

以意大利純手工皮鞋品牌Casino為例。Casino是意大利的純手工皮鞋品牌，工藝精湛，歷史悠久。后來公司多元化發(fā)展，不僅僅生產(chǎn)純手工鞋，并開發(fā)了一系列高品質(zhì)男女皮鞋、休閑鞋、涼鞋、靴子、男女裝及男女皮包等皮具產(chǎn)品。Casino品牌自建立以來，始終以精湛的手工藝而聞名全球，并在世界市場都收到明星貴族的喜愛。“努力為全世界打造最好最舒適最時(shí)尚的皮具產(chǎn)品”一直是casino的經(jīng)營理念。Casino在進(jìn)行自身品牌塑造的過程中，以強(qiáng)調(diào)皮鞋定制產(chǎn)品的舒適和時(shí)尚為主，并強(qiáng)調(diào)穿著Casino皮鞋的男士才是真正的品位人士。通過提升品牌自身的品味形象，Casino在奢侈品市場中贏得高端消費(fèi)者的青睞。

奢侈品品牌以及時(shí)尚品牌不僅僅是在產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值上具有獨(dú)到之處，其在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面也具有其它產(chǎn)品不可匹及的獨(dú)特特質(zhì)。作為奢侈品品牌來說，奢侈品品牌的設(shè)計(jì)成為奢侈品贏得最廣泛消費(fèi)者青睞的首要原因。獨(dú)特的設(shè)計(jì)，時(shí)尚的氣質(zhì)成為奢侈品的代名詞。在當(dāng)前眾多的奢侈品品牌中，無一例外的都以時(shí)尚、獨(dú)特為品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主題，為推動(dòng)奢侈品品牌的市場占有率起到了有力推動(dòng)。