二戰后工業設計的發展與美國的現代設計

薛超凡

摘要：“二戰”之后，西方發達國家的設計發展的非常迅速，其中工業設計逐漸成為各國提高其經濟發展水平和綜合國力的有效手段。工業設計在各個國家都得到了長遠發展，成為了歐美企業運作中的重要環節，美國是惟一在“二戰”中未曾遭受重大損失并且從中獲利的資本主義國家。現代設計藝術的發展中心也隨著包豪斯大師們的到來，從歐洲慢慢轉移到了美國。

關鍵詞：工業設計；藝術設計；發展

一、戰后工業設計的發展概況

（一）現代工業設計的概念

關于工業設計的概念，很長時期都在學術界存在著爭議。直到20世紀60年代至70年代，工業設計一詞才被越來越多的國家使用，它的概念也才被定了下來，即工業設計在解決工業產品與使用者之間關系問題的創造性活動。作為一個內容廣泛的獨立的領域，工業設計在眾多企業以及行業的產品研發、生產與銷售中發揮著關鍵作用。從市場作用來看，工業設計在解決產品、企業和市場三者關系的問題上，主要發揮了以下兩個基本作用。

第一，工業設計可以作為企業在決定生產何種產品類型或開拓何種新產品生產線時的重要依據。換句話說，工業設計是企業在擬定市場政策和生產計劃時的重要協助手段；第二，工業設計可以通過提高工業產品對顧客的吸引力來刺激市場的容量，開發潛在市場容量，創造新的市場發展機會。因此，對于企業而言，設計不僅僅意味著任意而為的外觀裝飾或美化，還是一個包含著各種因素，牽一發而動全身的復雜過程。

（二）現代工業設計體系的完善

20世紀的40年代至50年代是現代工業設計的發展成熟時期，其主要標志是1957年國際工業設計協會聯合會的成立。該聯合會提出了以下三大宗旨：鼓勵在設計實踐中提高工業設計的水平在發達國家和發展中國家發揮和提高工業設計的作用；大力宣傳工業設計的應用方法，解決影響人類健康問題。

（三）現代工業設計的發展和主要環節

20世紀60年代至70年代以來，除了意識到工業設計對提高產品在市場活動中的競爭力具有重要作用，越來越多的企業還關注自身的企業形象、行為標志和觀念設計標志。第一，企業形象（Corporate Identity，簡稱CI）——企業標志、色彩等設計；第二，行為標志（Behavior Identity，簡稱BI）——企業員工行為規范的設計；第三，觀念標志（Mind Identity，簡稱MI）——企業設計發展規劃的設計。

除此之外，在一些新興的工業設計領域，更多的邊緣學科也開始被漸漸提出和應用，如工程學、人機工程學、消費心理學、購買行為學等。這些新學科的研究手段和成果，對于擴大設計師的設計視野，提高產品設計的理論高度以及提升產品的安全性、便利性和實用性等方面具有很大的意義。

工業設計對企業市場營銷和生產規劃的引導功能集中體現在它的實施環節上。起初，這種環節只表現為“四步方式”，即設計—生產—銷售—使用。隨后，由于工業設計對整個社會影響范圍的擴大以及企業對工業設計重要性的認識的深入，現代工業設計的程序又被擴展為了六個環節，分別是調研—設計—生產—銷售—使用—環保。分工日益精細是現代設計的一個必然趨勢，集團設計則是現代工業生產的主要特征。

（四）現代工業設計的成就

1.主要成就

在“二戰”結束后的二三十年中，世界工業設計經歷了最迅速和最輝煌的發展階段，其成就主要表現為以下四個方面：設計理念走向科學化和理性化；設計學成為新興的邊緣學科并迅速發展；設計意識深入人心并得到強化；設計體系基本形成并進一步完善。

2.著名企業

隨著工業設計的不斷成熟，發達國家的著名品牌公司也漸漸形成，包括美國國籍商用機器公司（IBM）、德國博朗電器公司（Braun）、日本索尼株式會社（Sony）和松下電器公司（Panasonic）等。以上的一些著名企業都是在工業設計不斷發展的基礎上形成的，從上面我們可以看出工業設計對企業發展的重要促進作用。

二、美國戰后的現代設計

美國作為最早實現工業設計職業化的國家，源于歐洲的功能主義設計思想對美國設計和設計藝術教育的發展起了巨大的推動作用 。20世紀30年代移居到美國的設計師，尤其是包豪斯的大師們對美國設計藝術教育體系的建立起了決定性的作用，他們或在高校任教，或組建設計藝術院校，培養出了一批杰出的設計師，設計意識在美國人心中空前提高，設計藝術教育受到美國政府，企業，教育界人士和民間學術團體的高度重視。第二次世界大戰以后，美國作為未受戰爭損害而大受其益的國家，在自由經濟消費主義的引導下，40-50 年代進入了一個經濟飛速發展時期，伴隨而來的是美國成為現代主義設計發展最快的國家。

（一）汽車設計與“有計劃廢止制度”

戰后美國的工業設計在思想上由原來的盲目崇拜歐洲現代主義設計樣式轉向比較理性，注重科學技術，結構和功能的合理性等方面上來。戰前美國設計界流行的“流線型”設計樣式雖然有其科學依據，但隨著應用領域的不斷擴大，“流線型”不再是簡單科學的應用問題，而形成了一種為滿足市場消費潮流的設計樣式。這也是“設計樣式追隨銷售”的一種體現，“有計劃廢止制度”由此產生。“有計劃的廢止制度”又可分為三種不同的表現形式：第一，功能廢止——使新產品具有更多、更新穎的功能，從而替代老產品；第二，款式性廢止——不斷推出新的流行風格式樣和款式，并通過媒體和廣告宣傳造勢，使原來的產品因款式過時而遭到淘汰。第三，質量性廢止——在設計和生產中預先限定產品的使用壽命，使它在一定的時期后無法正常使用，必須更新換代。第四，作為一種廠家吸引消費者的營銷策略，“有計劃廢止制度”通過產品設計的新鮮感吸引消費者的注意力，從而實現利潤的的最大化，其主要目的是以人為方式有計劃地迫使商品在短時間內失效，造成消費者心理老化，促使消費者不斷更新、購買新產品。這是美國工業設計受經濟利益驅使下的一種極端體現。該制度的出現，也讓美國制造商們意識到了廣告對于市場需求所起到的刺激作用：工業設計的統一化和標準化并不足以保持持續的成功；推動變革才是追求利潤秩序增長的必要條件。

在美國，“有計劃廢止制度”的設計觀念很快涉及到包括汽車設計在內的幾乎所有產品設計領域。20紀50年代，隨著造型沖壓技術的發展，哈利·厄爾為通用汽車公司設計的時髦汽車不斷推向市場。厄爾一生喜愛現代科學技術，喜愛運動，追求一種車身較長，底盤較低的變速汽車，這種特點成為美國汽車目前的特征。他于戰后推出的“夢之車”系列， 模仿噴氣式飛機的局部造型，運用大量鍍鉻部件作為裝飾，流線型的車型，外形夸張，花哨，體現了噴氣時代人的速度感和戰后美國人的富裕。通過汽車設計風格和款式的不斷改變，剌激和滿足了消費者求新求異的心理，“夢之車”系列成為50年代美國人汽車消費追求的時尚，典型地體現了“有計劃廢止制度”的設計思路。

（二）新材料，新工藝的產生

20世紀40 -50年代新材料，新工藝的不斷出現，促進了美國家具與室內設計的發展，形成了強調彈性結構，強調家具的可移動組合的有機設計風格。乃至成為這一時期西方各國主要流行的室內設計風格。查爾斯·依姆斯被視為有機設計的代表人物，他是真正使家具設計對現實生活產生廣泛影響的杰出設計師。在依姆斯的探索中，技術的可能性，形式的優雅始終與使用舒適性緊密結合在一起，比較典型地突出了現代主義的特征，形成了一種關于坐椅設計的全新美學觀，影響至今。

這一時期在美國的家具與室內設計方面做出令人注目貢獻的還有諾爾集團和米勒公司。諾爾集團是由美國著名設計師漢斯·諾爾等人組成的工業設計集團，主要從事家具與室內設計，諾爾集團的發展與克蘭布魯克藝術學院的設計教育是分不開的。其成員基本上都是該校的畢業生，而該學院被稱為 “美國現代家具的搖籃”。米勒公司（Herman Miller Inc）與諾爾集團齊名，同是美國著名的家具和室內設計廠商，因其創始人Herman Miller而得名。20世紀40年代末，該公司從傳統的家具生產轉向現代家具設計生產，逐漸成為美國西部家具設計生產中心。該公司著名的設計師有羅德，喬治·尼爾遜，以及查爾斯·依姆斯。

三、結語

“二戰”之后，世界各國都處于重建時期，幾乎所有的西歐國家和日本都擬定和設計了適合本國國情的發展路線，目的是將現代工業設計的具體功能、責任和目標用企業甚至是行業發展政策的方式確定下來，為確保經濟實力和設計水平發展的一致性。20世紀60年代以來，工業設計已經成為歐美企業運作中一個必不可少的環節。此時，為了同社會主義陣營的公有制體制和制造業相抗衡，美國開始大力扶持國內外資本主義企業的發展和商業擴張，并通過舉辦展覽、銷售產品和出版期刊雜志等形式，向世界各國宣傳美國式的現代設計理念。因此，在戰后相當長的一段時間里，美國都是世界工業設計的中心，并極大地影響了世界工業設計的發展。

【參考文獻】

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[4]海斯.西方工業設計300年[M].李宏譯.吉林：吉林美術出版社，2003

【作者單位：陜西師范大學美術學院】