淺析中國傳統元素在現代包裝設計中的應用

楊彩清

摘 要 包裝設計在當代設計領域內的重要性不言而喻。中國的包裝設計有自己的特色，尤其是傳統元素在其中的運用使現代包裝增添了新的色彩，然而如何合理地把傳統元素吸收到現代包裝設計的藝術語言中去既是一種挑戰也是一種不可推卸的弘揚中華民族文化的責任，文章就此展開深入研究。

關鍵詞 中國傳統元素 現代包裝設計 應用

一、中國傳統元素在現代包裝設計中的滲入

（一）包裝設計中的立體圖像——包裝容器中的中國傳統元素的滲入

1、泥塑藝術

以前的泥塑藝術在民間多為小孩的玩具，造型質樸，能夠充分體現表達對象的特征，夸張中充滿童趣，顏色原始粗獷，但又不失艷麗的特征。

2、陶瓷藝術

陶瓷藝術的歷史悠久，為國粹之一。在現代包裝設計中，不僅將泥塑和陶瓷器皿上的花紋巧妙地運用到外包裝上，而且還運用到容器的設計包裝上，使“返璞歸真”的情結得以顯現。

（二）包裝設計中的平面圖像內中國傳統元素的滲入

1、水墨藝術——書法、國畫

中國水墨畫歷史悠久，是一種獨特的藝術形式。把水墨元素運用到視覺傳達設計中，這是一種創造性的提高。中國水墨藝術元素以創新的手法出現在平面設計領域中，能夠增加作品的意蘊，加強民族化的風格特點，作為中國包裝特有的視覺傳達元素，增加了包裝的美感和文化品位，使之成為中國包裝的一道亮麗的風景。

2、剪紙藝術

剪紙作為中國最為流行的傳統藝術之一，因其材料普遍、價格

低廉、效果立見、適應面廣而廣受歡迎。剪紙藝術內容豐富，多用以表達吉祥、美好的寓意，并在簡潔明了的構圖和造型中體會設計者的思想感情，如節日時的禮品、糕點、中秋月餅以及傳統酒水容器上的標簽和包裝等，這種傳統民間藝術風格的元素可以合理地運用到設計的形式美法則中。

3、皮影藝術

“皮影”又稱“燈影戲”和“影戲”，是對皮影戲和皮影戲人物制品的通用稱謂。皮影因其特征而頗具有時尚氣息，完全可以把它當成一種卡通形式，而且是“最中國式的卡通”。因而它在包裝設計的運用中必然會受到人們的喜愛。

二、傳統元素與現代包裝設計的辯證關系

中國的傳統包裝是中華民族文化和精神內涵的一種表現形式。在如今商品經濟一體化的浪潮下，中國包裝仍然應繼承和發揚傳統包裝文化，以一種特有的獨立的方式出現在商業包裝中，并喚起人們不斷去關注它、了解它，只有具有民族特色的才有可能是世界的。隨著商品經濟的發展，人們的思想觀念的轉變，新工藝，新材料的出現，包裝在新舊事物的沖突下不斷進行新舊融合，這也給我們帶來了新的機遇和挑戰。影視上有“文戲武打、武戲文打”之說，因此我們設計的風格也應該傳統用現代做，現代用傳統做。學習和運用好傳統，是創新的創新。所謂傳統包裝只是包裝的一種精髓，無論那一個時代的包裝都必須于當時的潮流相結合，各個時代的包裝設計都有不同的形式和內容，而這不同的形式和內容就體現在傳統與時代的結合之中。

三、傳統元素應用中要注意的問題

1、符合產品要求。

適合被包裝的產品傳統元素的應用并不適應于所有商品，如何運用要完全依靠商品本身的特點，如電子產品的包裝運用傳統形式，便會“形不達意”，不能準確地傳達高科技產品的商品信息。運用傳統元素時，就應針對被包裝的對象，充分挖掘與之相關聯的傳統文化要素來進行創意構思。

2、適合市場要求、符合消費者需求

現代包裝設計要使包裝作品既有傳統民族特色又要適合市場、符合消費者需求。這種特色文化包裝，容易讓本民族的消費者在情感上產生共鳴而產生購買興趣，也容易讓不同文化地域的消費者感到新鮮而付諸購買行動，它擴展了包裝的生存空間，增加了商品的競爭力。

3、符合時代要求，讓傳統元素融入時代感

在理解、運用中國傳統元素的同時，也要體現時代感。不能設計得不合時宜，如只對傳統藝術元素做簡單的、機械的復制或拼湊，肯定收不到好的效果。運用時只有將傳統設計手法滲透到現代包裝設計中，既傳達出傳統藝術的神韻，又具有時代精神的風采，才能為人們所接受。

四、中國傳統元素與現代包裝設計完美結合的途徑

為了讓中國傳統元素與現代包裝設計完美結合，設計者應遵循以下三個方面：

（一）了解中國的傳統文化

傳統元素既不是符號也非道具，它是一種文化，不能生搬硬套。如中國的書法和水墨每筆的輕與重無處不體現著深刻的文化寓意，再如剪紙、木版年畫雖通俗易懂，但構圖嚴謹，線條細膩，注重局部與整體的完美結合。這就要求設計師在進行包裝設計時，首先是要理解產品，再去找能夠代表產品形象的中國元素，同時對這些元素的背景要有一定了解，這才能讓產品有思想。

（二）讓傳統元素融入時代感

求新求美，推陳出新，中國味的包裝設計才會有新的意境。在理解并運用中國傳統元素的同時也要體現當前的時代感。首先要從構圖及圖形的設計上來考慮，采用不同于傳統的構圖形式。其次，在文字編排上多選用齊邊式、階梯式、漸變式、跨面式等編排方式。再次包裝的結構和造型的選擇是體現現代感的關鍵，如提攜式、陳列式、組合式、旋轉式、異形式等結構。最后可以通過現代的各種表現技法來輔助設計。

參考文獻：

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[3]王征，閆青青.中藥包裝設計中“水墨”元素的運用——“999強力枇杷露”的包裝案例分析[J].群文天地，2012（8）.

（作者單位：江西省地礦測繪院）