國(guó)際數(shù)字音樂(lè)服務(wù)的創(chuàng)新模式

馮海超

音樂(lè)一直以來(lái)都是互聯(lián)網(wǎng)最大的應(yīng)用之一，僅次于游戲。全球市場(chǎng)看，有超過(guò)500家主流數(shù)字音樂(lè)服務(wù)提供商提供包括音樂(lè)下載商店、流媒體音樂(lè)、用戶(hù)免費(fèi)音樂(lè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、音樂(lè)訂閱等諸多類(lèi)型的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)。

然而，就像許多領(lǐng)域一樣，數(shù)字音樂(lè)服務(wù)領(lǐng)域的“大公司”和“新模式”也多始于國(guó)外市場(chǎng)。盡管版權(quán)環(huán)境的巨大差異讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)玩家很難照搬一種模式就能成功，但無(wú)論如何，這些服務(wù)模式和工具也有較強(qiáng)的借鑒意義。畢竟。隨著中國(guó)“高端”網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)的成熟以及版權(quán)法律法規(guī)的不斷完善，國(guó)內(nèi)玩家們也將面臨相似的生態(tài)。

本文嘗試從不同類(lèi)型的國(guó)外在線音樂(lè)服務(wù)中尋找最具價(jià)值和創(chuàng)造力的創(chuàng)新點(diǎn)。

iTunes：創(chuàng)立發(fā)行平臺(tái)顛覆商業(yè)模式

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)極大地降低了數(shù)據(jù)流動(dòng)的成本和音樂(lè)這種容易被數(shù)字化的特征，音樂(lè)數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)上被快速?gòu)V泛得傳播是必然的事情。這造成了互聯(lián)網(wǎng)上大量的音樂(lè)盜版下載不斷發(fā)生，直接導(dǎo)致了“互聯(lián)網(wǎng)殺死音樂(lè)產(chǎn)業(yè)”的論調(diào)。

蘋(píng)果則打破了這種桎梏，其iPod用戶(hù)通過(guò)iTunes，可以輕松找到想要的音樂(lè)，便宜的價(jià)格，便捷的付費(fèi)，從外觀到內(nèi)容，蘋(píng)果為音樂(lè)迷提供最好的音樂(lè)體驗(yàn)。通過(guò)這種模式，蘋(píng)果很快控制了整個(gè)在線音樂(lè)服務(wù)，向下掌控用戶(hù)，向上掌控音樂(lè)發(fā)行商。

簡(jiǎn)單來(lái)看，人們開(kāi)始討厭唱片店的CD而喜歡通過(guò)下載獲取音樂(lè)，主要還是方便（至少在美國(guó)如此）。于是，從簡(jiǎn)單這個(gè)核心要素出發(fā)，蘋(píng)果公司創(chuàng)造了一種更舒服的方式：讓人們以相對(duì)低廉的價(jià)格，十分方便的下載到質(zhì)量過(guò)關(guān)的正版音樂(lè)，并讓這件事十分“酷”。

從業(yè)界觀察角度出發(fā)，依托蘋(píng)果生態(tài)憑借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)良的流動(dòng)性，音樂(lè)數(shù)據(jù)化技術(shù)的成熟，以及支付方式的便捷有效降低交易成本，以及音樂(lè)領(lǐng)域的長(zhǎng)尾效益，iTunes開(kāi)創(chuàng)了新時(shí)代音樂(lè)出版業(yè)的游戲規(guī)則，被認(rèn)為是“了不起的洞察人性的杰作”。當(dāng)然，這也離不開(kāi)蘋(píng)果iPod本身在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品理念上的出眾。

所以，iTunes找到了那個(gè)時(shí)代音樂(lè)出版業(yè)問(wèn)題的癥結(jié)所在——傳統(tǒng)的音樂(lè)出版業(yè)故步自封，妄圖規(guī)避時(shí)代的進(jìn)步，而非法下載則不穩(wěn)定且無(wú)品質(zhì)保證，結(jié)果帶來(lái)了蘋(píng)果公司在21世紀(jì)初期的新爆發(fā)，并用顛覆和創(chuàng)造的力量重塑了整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)，也為蘋(píng)果公司提供了長(zhǎng)期穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源。

Spotify：打造平臺(tái)價(jià)值 致力生態(tài)創(chuàng)新

Spotify是一個(gè)在線音樂(lè)免費(fèi)試聽(tīng)軟件。這家英國(guó)公司的服務(wù)模式主要是：可以讓用戶(hù)通過(guò)各種設(shè)備來(lái)免費(fèi)收聽(tīng)音樂(lè)，靠一定的廣告來(lái)創(chuàng)收，手機(jī)端下載收聽(tīng)則須按月支付一定的費(fèi)用。Spotify采用P2P的方式傳輸音樂(lè)，它把音樂(lè)文件緩存在用戶(hù)的電腦上，帶寬方面壓力并不大，其最大的開(kāi)支是向音樂(lè)公司支付版權(quán)費(fèi)。

從產(chǎn)品形態(tài)本身看它并沒(méi)有太值得關(guān)注之處一國(guó)內(nèi)提供類(lèi)似服務(wù)的產(chǎn)品一直存在，但由于歐美大眾音樂(lè)市場(chǎng)的版權(quán)相對(duì)昂貴且嚴(yán)苛，用戶(hù)此前幾乎沒(méi)有真正接觸過(guò)能夠帶來(lái)免費(fèi)且高清的音樂(lè)服務(wù)。

真正讓Spotify脫穎而出的是其蓬勃發(fā)展的、以用戶(hù)需求為核心的生態(tài)平臺(tái)——支持第三方應(yīng)用的Spotify平臺(tái)，不僅僅只有多樣化的表象，更重要的是它已經(jīng)培養(yǎng)了用戶(hù)的音樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)，它對(duì)整個(gè)音樂(lè)生態(tài)的改變作用就好比iOS之于iPhone APP或者Facebook之于社交游戲的意義一樣。

換句話說(shuō)，Spotify從來(lái)都不是為了音樂(lè)推薦而存在的，它提供了音樂(lè)庫(kù)，但推薦模式則有用戶(hù)自己以及許多第三方開(kāi)發(fā)者完——Spotify支持各種插件，分別實(shí)現(xiàn)社交、聲音處理，以及最核心的音樂(lè)推薦等。比如Pitchfork會(huì)提醒你查看歷史記錄，并將你喜歡的歌手或?qū)］嬏砑拥絺€(gè)人樂(lè)庫(kù)，這就是一個(gè)不錯(cuò)的體驗(yàn)；還有熱門(mén)應(yīng)用Songkick，會(huì)掃描你的播放清單，根據(jù)你的喜好提示可能有你喜歡的歌手住附近表演。此外Spotify還向iOS應(yīng)用開(kāi)發(fā)者發(fā)布了一個(gè)API工具包，允許開(kāi)發(fā)者可以在自己的應(yīng)用中嵌入Spotify音樂(lè)模塊。

此外，用戶(hù)十分享受這種創(chuàng)建歌單的形式，Spotify在2013年3月初公布的數(shù)據(jù)顯示：該公司活躍用戶(hù)達(dá)到2400萬(wàn)，其中付費(fèi)用戶(hù)600萬(wàn)，而且Spotify用戶(hù)總共創(chuàng)建了10億個(gè)播放列表，當(dāng)中470萬(wàn)個(gè)是用戶(hù)常用的。

隨著整個(gè)Spotify生態(tài)的不斷發(fā)展壯大，它很可能吸引更多用戶(hù)來(lái)創(chuàng)造更多內(nèi)容，并形成良性循環(huán)。

第三類(lèi)：無(wú)社交不音樂(lè)？

盡管有時(shí)候我們聽(tīng)歌需要的是安靜、獨(dú)立的空間，但不可否認(rèn)社交元素在音樂(lè)領(lǐng)域的價(jià)值和吸引力不容小覷。

除了各種算法推薦、人工列表推薦外，你不想嘗試一下“朋友們”再聽(tīng)什么？Rdio就是一款強(qiáng)大的社交音樂(lè)播放服務(wù)，你可以隨時(shí)知道你的好友正在聽(tīng)誰(shuí)的音樂(lè)，也可以隨時(shí)將你喜歡的音樂(lè)與好友分享，你甚至可以看到你最喜歡的歌星正莊聽(tīng)的音樂(lè)專(zhuān)輯。

還有Fuzz。這是音樂(lè)網(wǎng)站Blip.fm最新推出了的社交音樂(lè)網(wǎng)站，完全由用戶(hù)按照喜歡的風(fēng)格一手打造屬于自己的個(gè)性音樂(lè)電臺(tái)。同時(shí)，用戶(hù)還能看到一個(gè)最近聽(tīng)眾列表以及聽(tīng)眾評(píng)論，從而發(fā)現(xiàn)與自己品位相同的用戶(hù)，以及他們創(chuàng)建的音樂(lè)電臺(tái)。你也可以選擇將他們加為好友，與他們進(jìn)行更深層次的交流。

值得一提的還有新穎的模式和相應(yīng)吸引著大量的眼球的Turntable，它匯集著各種不同風(fēng)格的主題“房間”，無(wú)論是古典、抒情還是搖滾，你可以進(jìn)入里面聆聽(tīng)別人的歌曲，也可以加入他們當(dāng)中——多個(gè)DJ輪流播放歌曲。房間里的每一個(gè)人都可以對(duì)當(dāng)前的DJ進(jìn)行投票。如果你的歌曲得到贊成票。你會(huì)得一分。反之如果太多人投反對(duì)票，則跳到下一個(gè)DJ的歌曲。你還可以通過(guò)群聊來(lái)分享自己的品味和評(píng)價(jià)他人的品味，Turntable將音樂(lè)的樂(lè)趣和競(jìng)爭(zhēng)元素結(jié)合起來(lái)。

當(dāng)歌曲下載不再是最終目的，通過(guò)各種服務(wù)來(lái)享受音樂(lè)，以及它帶來(lái)的感受與快樂(lè)成為核心訴求，社交型音樂(lè)服務(wù)的價(jià)值將徹底爆發(fā)。