系列化包裝設計中圖形的審美表現

鄭頰檐

【摘要】系列化包裝設計憑借著家族化的視覺特征，通過運用包裝設計元素進行一些意識性的處理，以此作為統一的共性，獲得了一定的市場。體現家族化視覺特征的圖形是很重要的表現手法，本文中則主要研究如何在系列化包裝設計中更好地運用圖形設計元素的審美表現。利用圖形在視覺傳達上的直觀性、有效性、生動性和豐富的表現力，將商品的內容和信息傳達給消費者；憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應，進而引導購買行為。

【關鍵詞】包裝設計；系列化；圖形，審美

在現代消費市場，超級市場的貨架是選擇購買的主要地點。據國外的調查統計，人們通常在超級市場只停留半個小時左右，而超級市場內商品眾多，牌號林立。要怎樣引起消費者的購買沖動呢？首先是要強化包裝在視覺上的沖擊效果。自此，一種保證消費者的目光不致落到競爭對手的包裝上去的一種有效的設計手法——以商品群為單位的系列化包裝設計，隨著超級市場的發展和消費者的購買的習慣而應運而生。圖形作為包裝設計元素的重要組成部分，總是占據畫面的大部分，成為傳達商品信息刺激消費的重要媒介。特別是以系列化的家族形式出現時，怎樣使包裝圖形更具個性和審美品位，就尤為重要。在此，筆者淺談點滴認識，共同探討。

一、系列化包裝設計的概念及系列范圍

系列化包裝設計是指針對企業的同類產品，以商標為主體，將同一商標統轄下的所有商品，在形象、色彩、圖案和文字等方面采取共同性的設計，使之能與競爭企業的商品容易識別。系列化包裝又叫“家族式”包裝。在包裝系列化組合上，要求整體配合和細節的規律變化有機統一。

系列化包裝設計的基本原則，是使兩種以上的商品包裝呈現統一的風格形式。在設計前，我們首先應當明確商品與商品之間處于什么樣的關系時，才適合進行系列化設計。我們知道，每種商品都包含了功能、規格、數量、成分、造型和顏色，以及價格等基本元素。如果將這些產品元素來按照某種條件進行歸類，那就可以確定哪些商品適宜于系列化包裝，哪些商品可以納入同一范圍進行系列設計。歸納起來看，起碼有三種劃分方法，我們稱之為大系列、中系列和小系列。

1、大系列：同一品牌中兩類以上包裝的同一風格包裝稱為大系列。

2、中系列：屬同一商標統轄的同一類商品因性質或功能相近歸入同一系列，稱為中系列

3、小系列：具有不同型號、口味、造型的單項商品可視為一個小系列。

系列化包裝在設計上并非如此簡單易行。一個相同的牌名，一種統一的圖形，也并不等于是成功的系列包裝。強調不同規格或不同產品的包裝在視覺上的統一格調形式以及整體效果，但又不是同種商品等量同型的包裝的重復組合，切記把風格統一的設計引向千篇一律的雷同。只有在了解企業，熟悉產品，把握市場的基礎上，根據產品的類型、特性、功能、檔次、消費對象等的不同，才能對產品進行合理的組合，劃分系列范圍，統一風格趨向，在體現企業多種商品包裝特定統一象征性視覺特點的大前提下，同時要表現各類商品的特有個性，在統一中求變化，以求豐富多彩的商品包裝效果。

二、系列化包裝設計中圖形的審美表現

在現代社會，人們隨著生活水平的不斷提高，對包裝的認識也不斷加深。商品包裝系列化的可行性在于它適應廣大消費者日益提高和更新的審美觀和心理需求。下面我們就來談一下系列化包裝設計中圖形的色彩美和裝飾美。

1、色彩美

人們是以觸覺、視覺、聽覺、味覺等感覺來接受這個世界的。其中最為有影響力的還得說視覺。如：眼睛是心靈的窗戶。感性消費流行的今天，很多事例表明，廠商在開發商品時正在試圖刺激人們的其它感覺，但還是比不過視覺效果給人帶來的沖擊。色彩在銷售包裝視覺中沖擊力最強，是引發人們產生購買情緒的“餌”。圖形總是依托于色彩出現的。要設計好包裝的圖形，在構圖上就要強調色彩之間的對比關系，在設計時要追求主次分明，富于節奏感。

色彩美運用最為精致的當屬化妝品系列設計。如“CRISFERE”系列化妝品的包裝。圖案為寶石藍、白色、銀色互相交錯排列的大色塊構成，并產生重疊的效果，明朗、大方，當然會受到消費者的厚愛。運用亮麗的飽和鮮艷的不同色彩，給人的視覺沖擊力也最為強烈。運用活潑的亮麗色非常成功的，當屬美籍華人靳羽西女士所經營的“羽西”系列化妝品，她的產品銷售看好，不僅因其產品有著適宜東方人的良好品質，而且濃艷的包裝色彩也起到很大的作用。在其幾大系列的包裝中，采用凝重的黑與紅，黑與白以及黃與藍這些非常亮麗的色彩搭配。所形成的幾個系列中，黑色是貫穿始終的主色，它的面積并不大，卻恰到好處。黑，是一種玄妙的色彩，具有著沉穩與神秘。它與為東方人尤其是中國人所深愛的紅色搭配，無疑使紅色更散發出美麗的光輝；而與白等色系的搭配，不僅顯示出不同系列的不同功能（如防曬系列包裝選用黑與黃色搭配），使得這些鮮亮的顏色更加奪目，而且起到統一整個系列色彩的作用，這些漂亮的顏色無疑使產品更顯高貴。

2、裝飾美

裝飾美主要是說包裝設計中圖形的設計和材料使用的裝飾美。它講究視覺上的韻律感，給人以賞心悅目的美感，也可以是抽象的點、線、面組合的圖形，偶然紋樣、肌理效果，還可借用傳統。比如，在傳統商品，土特產品，文化用品的包裝上裝飾的傳統圖案、吉祥圖案、民間圖案等，可以有效地突出產品的文化特征和民族地域特征。在現代商品包裝上使用抽象圖形則可增強現代感和時尚氣息。我國及世界各族人民在長期的文化發展過程中，創造出了豐富多彩的，極具民族特色的圖形。如我國傳統圖案中的龍紋、鳳紋裝飾紋樣，吉祥圖案以及民間剪紙等，都體現了強烈的民族文化氣息。隨著人們審美情趣的發展，攝影、印刷技術的進步，高度理性化、抽象化的裝飾紋樣同樣快速的發展，不少成功的包裝中就有利用肌理紋的作品。

法國的“CHAMPAGNF”牌香水包裝就是其中的典范。其紙盒外包裝的視覺設計，大面積采用香水瓶膊上的金屬凹凸紋理，產生一種奇妙的肌理紋，使內外包裝又搭成一種無聲的聯系，典雅而高貴。在我國，拓印的畫像石紋，瓦當紋，也給人造成一種似現非現的視覺肌理效果，而這類肌理紋也有不少巧妙地運用在茶葉、旅游產品的系列包裝上。此外，還有不少包裝則完全采用觸覺肌理紋，讓材料本身顯示出一種天然美。如現在市場上的某些茶葉包裝，采用蘆葦稈編制而成，樸素自然，洋溢著民族特色，這一切均顯示出無法用筆墨來描繪的裝飾美。又如系列化包裝設計中的形式之一：通用裝飾型系列化禮品包裝，運用彩印電化鋁紙，紡綾紙、絲綢布料、彩帶、花結等裝飾性包裝材料，將各種普通型包裝的禮品，按原裝形態重新再包裝，以彩帶或絲繩結扎成一定的格式，還可以配花結、吊牌、賀卡詞等輔助物統一配套，形成華貴整體、系列化的效果。既提高禮品的身份表達送禮者的心意，又富于含蓄神秘感。

總之，系列化包裝在保護、方便、審美功能設計要求上，與其他商品包裝的基本原則沒有區別，不同之處主要在于突出強調包裝視覺上的系列化特點。要研究分析、探索表現商品特性之間的形式關系和手法，適應現代市場商品競爭發展的需要，在市場經濟大潮中應不斷服從于企業對市場開發的要求，服從于人們對精神與物質享受的要求，為商品經濟和美化人民生活服務。

【參考文獻】

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