湖南衛視的新收視群體和節目動態及此檔節目的優劣

謝啟凡

摘要：本文選擇的湖南衛視，來做為我研究對象，以下報告就針對湖南衛視來進行全方位的闡述，從而揭開電視節日受眾群體和電視節目發展的序幕，以滿足大眾日益豐富的審美需求。

關鍵詞：電視 節目動態 受眾 綜藝節目

中圖分類號：B025 文獻標識碼：A

湖南衛視的簡介：湖南電視臺是湖南省最權威的電視機構，1997年1月1日湖南電視臺第一套節目正式通過亞洲2號衛星傳送，頻道呼號“湖南衛視”，湖南衛視上星播出之后，推出了一系列名牌欄目，在國內外產生了廣泛影響，確立了娛樂傳媒的強勢品牌地位。一時間風靡大江南北。

湖南衛視的的口號是：“快樂中國，青春向上”從口號中不難看出湖南衛視的主打牌就是“快樂與青春”，這就奠定了湖南衛視的風格是輕松幽默的，同時，青春的活力與熱血都是電視臺的側重點，所以足以看出湖南衛視是以青少年為電視臺的主要收視群體的。但近些年，湖南衛視綜藝一哥的地位受到了嚴峻的挑戰，廣電總局下達的“限娛令”，使湖南衛視受到了嚴重的打擊，在不完全依靠綜藝的情況下，還能使湖南衛視的收視名列前茅，確實不容易。同時，江蘇衛視，深圳衛視，浙江衛視等地方衛視的迅速崛起，也讓從不為收視率發愁的湖南臺也開始為自己頻道的未來發展做出相應的措施與計劃，從而一場浩浩蕩蕩的持久改革戰已經悄然開始。

由改版后的節目單不難看出湖南衛視在“限娛令”之后對綜藝娛樂節目大幅消減，新聞節目增加以及正劇都無不暗示著湖南臺對廣電總局的示好，也就說明湖南衛視開始趨于大眾化，不再鶴立雞群的做一些新類型的，探索類的關于青少年的節目。這種收斂必然會讓湖南衛視失去一部分的青少年收視群體，但是也由于收視習慣，一些青少年還保留著湖南衛視第一的地位，自制劇的大量播出和新的節目的大量涌出都透出芒果臺的收視群體在悄悄改變，由之前的青少年擴大至廣大女性群體甚至將中年收視群也拉至目標受眾，擴大了湖南衛視收視群體，以大眾氣質引起觀眾共鳴。

不再是突出獨樹一幟風格，也開始走大眾路線，這種改變是否是正確的還有待進一步的確定，但不可否認的是湖南衛視這種用心開拓勇于實踐的精神，是值得每一個做電視的傳媒人學習的，就最近開播的《女人如歌》，來具體分析一下。

2012年9月繼《天聲一隊》后，湖南衛視將全新打造的音樂競技節目《女人如歌》提上日程。在《媽媽咪呀》《中國好聲音》收視和人氣雙贏的背景下，湖南衛視此舉被視為力奪收視率的又一動作。

《女人如歌》__—-湖南衛視2012秋季傾全臺之力，斥巨資打造中國第一檔已婚女性歌唱競技類季播大型活動，預計2013年元旦前結束第一季。

播出時間將安排在湖南衛視最具含金量的黃金周末——每周五晚22：00，共播出8期周賽（錄播）和1期年度對決（現場直播），每期時長90分鐘。從播出時間和制作成本上不難看出，湖南衛視是想借《女人如歌》在創造收視率神話。

“湖南衛視全力打造的國內首檔已婚女性歌唱博弈戰《女人如歌》在11月2日終于登場。首次揭開神秘面紗。‘明珠組合邱啟明、朱丹首次聯袂主持，“不老神話”著名影視演員劉曉慶強力加盟，還有來自全國各地不同職業的8位選手的亮麗開嗓，這些絢麗華美的詞語都是來自湖南衛視的官方網頁上的宣傳詞。

從參賽者上看，湖南衛視真的是花心思的，國內任何一檔綜藝娛樂節目沒有此先例的，必須是已婚女性才能參賽報名的，俗話說得好“三個女人一臺戲”，何況這是多少個女人，怎么能少得了“戲”，怎么能少的了故事。宣傳詞中“不以選秀為目的，只以歌唱為武器”這宣傳語，也只是湖南臺放出的煙霧彈，中國有的是好聲音，為什么要聽你們臺的聲音，何況都是些已婚的，他們的亮點到底是什么？其實《女人如歌》的節目原型是荷蘭節目《The Winner Is》，“每期節目8名挑戰者對擂，由101位大眾評審投票決定去留。湖南衛視宣傳負責人表示，這是檔音樂表演秀，參賽選手鎖定在有過婚姻經歷的女性上，我們想在節目中投射對社會生態的關注，它不是選秀，沒有晉級淘汰也沒有評委，會在部分小環節中設置獎金回報。“這是湖南衛視總編室相關負責人說的，仔細推敲不難發現，節目的亮點是參賽者背后的故事，這種真人秀其實類似相親類的節目，每個觀眾都是懷著娛樂的心態觀看，大多數人并不關心女嘉賓最后牽手的人是不是真的對女嘉賓好，但是為什么還是愛看呢？因為可以看故事，看形形色色的人，千奇百怪的交友方式，五花八門的心態，所以觀眾們愛看。同理，《女人如歌》的策劃者知道大眾的心理，知道觀眾想看什么，怎樣的女人才能上臺表演，這都是有精心的安排的。

2012年9月18日，湖南衛視總編室相關負責人證實，“這個節目不是針對學生群體，觀眾層次會相對更豐富一些，適合全家觀看，（這就是我之前所說的，受眾不在是單一青少年，而變得更加豐富）定于秋季檔是自身排播需求決定，湖南衛視在節目模式上從來不會跟風。”也有不愿透露姓名的工作人員形容，“我們現在打保衛戰，別人都是熱血沖關，收視上的壓力確實很大。”

受眾的悄然轉變是順應時代的發展，當然是湖南衛視熱血粉絲的人，經過了10多年的時間，也都差不多是為人父母的年紀了，口味當然也會有變化，現在的青少年，由于經濟條件比當年的同齡人好太多了，所以他們的娛樂節目早就不止中國大陸這一塊了，所以湖南臺也要順應時代，做出改變，不然原來的老粉絲也會失去。所以《女人如歌》的出現是必然的。

下面從主持人說，一直獨自主持《我們約會吧》的邱啟明一上來便感慨到一直孤單的自己終于找到了一個美麗的搭檔，從此舞臺不再寂寞，并稱來到《女人如歌》的舞臺就是來當綠葉的，全力襯托自己的女搭檔，對剛剛加盟湖南衛視的朱丹，親昵的現場給對方送上“小肥”的昵稱。朱丹則欣然接受，并禮尚往來，稱呼邱啟明“歐巴”，兩人的相互調侃雖然表現得很有愛。本來兩個主持人如果在臺上做出有愛的主動會博得觀眾的好感，但是兩人的相互調侃讓觀眾覺得很怪，不知道是開玩笑的方式有問題還是兩個人本身的問題，就讓觀眾們覺得并不覺得好笑，不過主持人這塊可能還有待磨合，或許之后會讓觀眾覺得自然流暢。

“湖南衛視推出系列女性題材的電視劇等節目，毫無疑問在昭示一個關于女性性別為主的電視臺隆重誕生。”嘉賓不老神話劉曉慶作為中國女性的形象代言人，加盟《女人如歌》，毫無疑問成為本場焦點。不老神話此次擔當的角色是現場101位評委之一。劉曉慶作為女性本身就很具有爭議性，對節目來說她的出場無不是一個很大的賣點。劉曉慶為大家挖掘出很多女人背后的故事，并且對選手的表現做了精確的點評。憑借豐富的節目經驗駕輕就熟，不老神話把加油來賓的角色詮釋得十分到位。不管是節目組要她配合挖掘，還是自己主動挖掘，這些亮點都做足了，觀眾就愛看這些，所以足夠了。《女人如歌》以已婚女性為歌藝博弈秀，這里不僅是一個已婚女性張揚的舞臺，更是幸福媽媽們的酸甜苦辣的傾訴舞臺。

節目舞美方面雖然豪華炫目，但有些細節地方處理的不夠妥當，稍加改進就再好不過了。