由一則創(chuàng)意廣告引發(fā)的思考

曾蓉

摘要：由某汽車的品牌廣告創(chuàng)意文案而聯(lián)想到廣告創(chuàng)意的必要性，以及相關(guān)知識(shí)和廣告創(chuàng)意的作用，并由此廣告文案反應(yīng)的現(xiàn)當(dāng)今的社會(huì)現(xiàn)象、問(wèn)題，從而引發(fā)了我們對(duì)此現(xiàn)象和問(wèn)題的深度思考，充分體現(xiàn)了輿論對(duì)于當(dāng)代社會(huì)的影響。

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意思維 廣告文案 廣告效應(yīng) 團(tuán)結(jié)合作 團(tuán)隊(duì)精神

近年來(lái)，隨著科技水平的日益進(jìn)步提高，人們的生活水平不斷改善，汽車在人們的日常生活中已經(jīng)成為了不可缺少的現(xiàn)代交通工具。汽車消費(fèi)市場(chǎng)同樣成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，已經(jīng)越來(lái)越多汽車品牌（大眾，奧迪，馬自達(dá)等）走進(jìn)市場(chǎng)，走進(jìn)了我們的日常生活中。

當(dāng)下很多的企業(yè)都在創(chuàng)新，研究更新的系列產(chǎn)物，以滿足廣大顧客的需求，當(dāng)然除了最重要的質(zhì)量和技術(shù)要求之外，媒體的宣傳效應(yīng)也是必不可少的組成部分。所以，汽車影視廣告同樣的成為廠家們傾銷售產(chǎn)品的一個(gè)重要途徑。廠家通過(guò)影視廣告，讓人們了解他們的產(chǎn)品，了解自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，了解自己的產(chǎn)品性能，進(jìn)而讓人們采辦自己的產(chǎn)品，購(gòu)買自己的產(chǎn)品。因此，可以這么說(shuō)：現(xiàn)當(dāng)今社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，除了開(kāi)科學(xué)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)之外，另外就是廣告的競(jìng)爭(zhēng)了！

一、廣告創(chuàng)意與策劃

廣告的靈魂是策劃的創(chuàng)意，廣告的文案創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心組成，它是廣告設(shè)計(jì)成敗優(yōu)劣的重要標(biāo)志，同時(shí)也是我國(guó)廣告學(xué)界研究目前最為重要而且又比較薄弱的環(huán)節(jié)。所謂創(chuàng)意，就是創(chuàng)造性的意念、意境、意象。有兩層意思：一是具有創(chuàng)新性的意識(shí)和思想，二是指確立和表達(dá)主題的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。

廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程是構(gòu)思的過(guò)程，是通過(guò)構(gòu)思，創(chuàng)造出新的意念和意境，它是廣告策劃全過(guò)程中確立和表現(xiàn)主題的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。成功的創(chuàng)意，可使廣告作品的內(nèi)容和形式和諧統(tǒng)一，令人耳目一新，具有強(qiáng)烈的感染力和感召力。這就要求在廣告創(chuàng)意中擺脫舊的思想束縛，通過(guò)立體化思維、系統(tǒng)思維，創(chuàng)造出新的意境來(lái)表現(xiàn)主題。

創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維，是指人們?cè)谒季S過(guò)程中能夠不斷提出新問(wèn)題和想出解決問(wèn)題方式的獨(dú)特思維。可以說(shuō)，凡是能想出新點(diǎn)子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過(guò)程中必須運(yùn)用創(chuàng)新思維。

廣告文案專家廣告文案有兩層含義：一是為產(chǎn)品而寫(xiě)下的打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，甚至打開(kāi)消費(fèi)者錢包的文字；二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡(jiǎn)稱文案。廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

二、此創(chuàng)意文案的意旨分析

初見(jiàn)此創(chuàng)意文案（圖一），映入眼簾的就是四條狗、一扇門。經(jīng)過(guò)反復(fù)觀察，深入思考，才發(fā)現(xiàn)這不僅僅是一張普通的照片，一幅普通的畫(huà)，而是一個(gè)蘊(yùn)含著深刻道理的非常有創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意文案。它描述了四條身材不同的狗通過(guò)它們的努力合作來(lái)達(dá)到自己的目的。它們身材不一，通過(guò)自身的努力是怎么也無(wú)法夠到門窗的高度的，因此，他們?nèi)币徊豢桑瑸榱诉_(dá)到共同的目標(biāo)，它們采取了最好的辦法——團(tuán)結(jié)合作。

三、團(tuán)隊(duì)精神與廣告效應(yīng)

團(tuán)隊(duì)精神是指一個(gè)組織具有的共同價(jià)值觀和道德理念在企業(yè)文化上的反映。團(tuán)隊(duì)精神是企業(yè)的靈魂。一個(gè)群體不能形成團(tuán)隊(duì)，就是一盤散沙；一個(gè)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有共同的價(jià)值觀，就不會(huì)有統(tǒng)一意志、統(tǒng)一行動(dòng)，當(dāng)然就不會(huì)有戰(zhàn)斗力；一個(gè)企業(yè)沒(méi)有靈魂，就不會(huì)具有生命的活力。

團(tuán)隊(duì)精神是企業(yè)發(fā)展的精神支持，團(tuán)隊(duì)精神是企業(yè)沖鋒的號(hào)角，團(tuán)隊(duì)精神是企業(yè)的精神支柱，團(tuán)隊(duì)精神是培養(yǎng)企業(yè)凝聚力的旗幟。

古人云：物以類聚，人以群分。培育企業(yè)的凝聚力，除了其他條件外，良好的團(tuán)隊(duì)精神就成為一面旗幟，它召喚著所有認(rèn)同該企業(yè)團(tuán)隊(duì)精神的人，自愿聚焦到這面旗幟下，為實(shí)現(xiàn)和個(gè)人的目標(biāo)而奮斗。

打造團(tuán)隊(duì)精神非一日之功，一個(gè)人的世界觀、價(jià)值觀要靠多年的教育訓(xùn)練和生活實(shí)踐的積累，才能逐步形成。打造團(tuán)隊(duì)精神更非一日之功。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子、特別是一把手的世界觀、人生觀、利益觀、幸福觀等，對(duì)于打造團(tuán)隊(duì)精神具有決定性的作用。企業(yè)總裁、總經(jīng)理、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子有什么樣的精神追求和價(jià)值取向，他們帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)就會(huì)有與之相似或相近的共同價(jià)值觀，即團(tuán)隊(duì)精神。正如何教授所說(shuō)：“企業(yè)家乃團(tuán)隊(duì)的靈魂。”

所謂廣告效應(yīng)，是指廣告作品通過(guò)廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用。

從廣告的性質(zhì)來(lái)看，它是一種投入與產(chǎn)出的過(guò)程，最終的目的是為了促進(jìn)和擴(kuò)大其產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利和發(fā)展。但是它本身就是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，涉及到許多具體的環(huán)節(jié)，只有在各個(gè)環(huán)節(jié)之間相互協(xié)調(diào)，才能確保它的有效性。

而對(duì)于廣告的作用，也是“仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智”。很多創(chuàng)意廣告文案也充分利用了廣告這幾個(gè)作用，聯(lián)系到團(tuán)隊(duì)精神的重要性，從而為了通過(guò)這張圖來(lái)彰顯團(tuán)隊(duì)精神，傳遞給消費(fèi)者本企業(yè)的高尚的工作理念，以及提高本產(chǎn)品的銷售量。同時(shí)，對(duì)本企業(yè)自身的發(fā)展也是大有幫助，也能激發(fā)同行業(yè)其他對(duì)手的奮力直追，促進(jìn)整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

因此，廣告的魅力是無(wú)窮的，它已經(jīng)深入地嵌入到了我們的生活之中，它的作用不僅僅是為我們傳達(dá)信息，更高層的是引人深思，引人共鳴。可以說(shuō)，廣告不可缺少，有了廣告，世杰在一點(diǎn)一點(diǎn)的變得更加美好！當(dāng)然，我這里說(shuō)的是好的廣告，是健康，積極向上，對(duì)人類有幫助的廣告，相反，存在惡意的那些垃圾廣告我們要堅(jiān)決遏制！

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