盧正剛：締造“水晶石”神話(huà)

馬文良

倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明者蒂姆·伯納爾斯·李來(lái)到“倫敦碗”體育場(chǎng)中央，在電腦上敲擊出“THIS IS FOR EVERYONE”（為了每一個(gè)人）。隨后，這17個(gè)字母幻化成零碎的字符，轉(zhuǎn)瞬之間火樹(shù)銀花般灑向七萬(wàn)名觀眾。從場(chǎng)地中央的房屋到觀眾看臺(tái)，再到體育場(chǎng)屋頂，變成了一組完整的多維、多角度的電子顯示屏。

這塊高達(dá)60萬(wàn)像素的環(huán)形互動(dòng)屏幕，是迄今為止世界上最大的一塊數(shù)字互動(dòng)屏幕。“如果沒(méi)有中國(guó)公司的幫助，我無(wú)法呈現(xiàn)這次視覺(jué)盛宴。”開(kāi)幕式總導(dǎo)演丹尼·博伊爾特意贊許了一家來(lái)自中關(guān)村的文化創(chuàng)意企業(yè)——水晶石影視傳媒科技公司，這也是北京奧運(yùn)會(huì)的視覺(jué)圖像服務(wù)商。在100多天時(shí)間里，水晶石董事長(zhǎng)盧正剛帶領(lǐng)的20多名員工、國(guó)際團(tuán)隊(duì)的80多人，用“中國(guó)速度”完成了一次完美的“中國(guó)創(chuàng)意”。

而這已經(jīng)不是盧正剛帶領(lǐng)的水晶石團(tuán)隊(duì)第一次驚艷亮相，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，隨著炫目的“中國(guó)畫(huà)軸”緩緩展開(kāi)，水晶石公司一夜成名。如果說(shuō)飽含濃郁中國(guó)文化風(fēng)情的“卷軸”令人窒息的視覺(jué)沖擊是在向世界講述一個(gè)“中國(guó)故事”的話(huà)，那么這幕關(guān)于中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大戲剛剛拉開(kāi)帷幕。在盧正剛看來(lái)，水晶石奧運(yùn)上的精彩演出，僅僅是一個(gè)開(kāi)始，“通過(guò)這場(chǎng)體育盛宴，它把水晶石公司從一個(gè)專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域拉到了一個(gè)被大眾知曉的寬泛領(lǐng)域。”

深耕文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

盧正剛畢業(yè)于南京建筑工程學(xué)院，1993年進(jìn)入中國(guó)建筑北京設(shè)計(jì)研究院工作，如果按照一個(gè)人正常的發(fā)展軌跡，從科員到部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，在國(guó)有企業(yè)的大旗下走一條許多人走過(guò)的路。可是風(fēng)起云涌的時(shí)代中，注定會(huì)出現(xiàn)一批不走尋常路的年輕人——盧正剛就是這其中一員。

20世紀(jì)中期的中國(guó)正在經(jīng)歷一場(chǎng)信息化時(shí)代的洗禮，電腦開(kāi)始進(jìn)入家庭，那時(shí)候的電腦可以進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的圖形處理。思想活絡(luò)的盧正剛敏感地意識(shí)到時(shí)代撲面而來(lái)的新氣息：建筑設(shè)計(jì)正面臨一些重要變革，電腦可以處理一些圖形渲染了。盧正剛對(duì)電腦圖形制作產(chǎn)生了濃厚興趣。他與幾個(gè)同事利用電腦制作設(shè)計(jì)表現(xiàn)圖，雖然當(dāng)時(shí)的軟件并不健全，但他們還是做出了帶陰影和真實(shí)計(jì)算角度的模擬效果圖，讓業(yè)界大吃一驚。與傳統(tǒng)的手畫(huà)效果圖相比，計(jì)算機(jī)繪圖技術(shù)的好處是可以反復(fù)修改，出圖更快。這個(gè)優(yōu)點(diǎn)正好適應(yīng)了20世紀(jì)初中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始的大規(guī)模、高速度建設(shè)的需要。

盧正剛認(rèn)為將建筑圖紙視覺(jué)化，讓人可以直觀地看到建筑效果，未來(lái)會(huì)有廣闊的發(fā)展空間，這是一個(gè)機(jī)會(huì)。尋求到市場(chǎng)需要的盧正剛決心辭職，步入到中關(guān)村的創(chuàng)業(yè)大軍當(dāng)中。那一年，定格在1995年。

這家名叫“水晶石”的公司主要為房地產(chǎn)和設(shè)計(jì)公司制作三維建筑效果圖。在許多設(shè)計(jì)公司大行其道的時(shí)候，盧正剛卻獨(dú)辟蹊徑，將水晶石定義成一家服務(wù)公司，將建筑設(shè)計(jì)師的理念通過(guò)可視化的方式表達(dá)出來(lái)，用三維做出圖像，這樣就可以通過(guò)電腦直觀看到建筑成型后的效果。

將建筑定位在建筑的可視化上，這也是盧正剛以數(shù)字視覺(jué)為核心進(jìn)入中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)始。隨著數(shù)字化虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用日益廣泛，水晶石的業(yè)務(wù)也從早期提供建筑圖像服務(wù)，到現(xiàn)在提供影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)信息、展覽展示、商業(yè)演示、可視化教育等服務(wù)。而水晶石從人員規(guī)模和效益上都有幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。

“我是個(gè)喜歡做第一的人。如果繼續(xù)做建筑設(shè)計(jì)，很難成為第一，因?yàn)楹蛧?guó)外有很大差距。但數(shù)字圖像不同，這是個(gè)新行業(yè)，大家站在同一起跑線上。”盧正剛說(shuō)。

在成為北京奧運(yùn)會(huì)圖像設(shè)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商之后，水晶石為北京奧運(yùn)會(huì)提供包括演示、視頻資料、出版物、場(chǎng)館地圖、宣傳片和網(wǎng)絡(luò)宣傳的制作等方面的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)支持服務(wù)，從申辦到場(chǎng)館建設(shè)、宣傳、演示、開(kāi)幕式等環(huán)節(jié)，都有水晶石的參與，并創(chuàng)下了奧運(yùn)歷史上影像時(shí)間最長(zhǎng)、屏幕尺寸最大、數(shù)據(jù)量最多、3D及數(shù)字特效運(yùn)用最多這四項(xiàng)之最。“水晶石”成為歷史上第一家?jiàn)W運(yùn)會(huì)圖像設(shè)計(jì)供應(yīng)商，借助北京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的連續(xù)商業(yè)效應(yīng)，創(chuàng)造出其行業(yè)內(nèi)神奇的新發(fā)展軌跡和中國(guó)本土企業(yè)成長(zhǎng)迅速的神話(huà)。

水晶石的成功，盧正剛歸結(jié)為既有內(nèi)因也有外因。外因是切入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，內(nèi)因是要轉(zhuǎn)換身份、改變心態(tài)。“任何創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)辦之初，往往老板同時(shí)也是能力最強(qiáng)的員工。開(kāi)始要設(shè)立一個(gè)共同、遠(yuǎn)大的目標(biāo)，大家一起努力。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模之后，老板要犧牲短期利益，凝聚力量，以人為本，為員工服務(wù)。這樣才能快速穩(wěn)步發(fā)展。否則，公司永遠(yuǎn)長(zhǎng)不大。”

打造“水晶石模式”

2012年盧正剛再一次踏上倫敦的土地。英國(guó)早在多年前就提出“創(chuàng)意英國(guó)”的概念，創(chuàng)意公司和組織遍地開(kāi)花。水晶石能最終勝出顯得難能可貴。“論創(chuàng)意我們不是全世界最好的，技術(shù)我們也不是，但我們是唯一一個(gè)融合創(chuàng)意、技術(shù)、制作，懂建筑、動(dòng)畫(huà)、特效，甚至硬件的全能選手。”盧正剛說(shuō)，在打包倫敦奧運(yùn)會(huì)所有的視覺(jué)數(shù)字化業(yè)務(wù)層面，他們沒(méi)有真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在水晶石的發(fā)展歷程中，每一次飛躍都是借助大事件營(yíng)銷(xiāo)完成——從“奧運(yùn)”到“世博”，再到“奧運(yùn)”……“我們的發(fā)展路線圖很清晰，就是在未來(lái)幾年內(nèi)成為全球領(lǐng)先的數(shù)字視覺(jué)創(chuàng)意集團(tuán)，并在新媒體展示與活動(dòng)領(lǐng)域建立國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)以及重大事件做好品牌美譽(yù)度，占領(lǐng)應(yīng)用制高點(diǎn)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。”提起水晶石想要借倫敦奧運(yùn)會(huì)達(dá)到的目標(biāo)，盧正剛回答，“奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，跟著奧運(yùn)會(huì)走，也就是跟著我們的頂級(jí)客戶(hù)走。”

如盧正剛所言，水晶石借助倫敦奧運(yùn)會(huì)打通世界營(yíng)銷(xiāo)通路。除與倫敦合作外，新加坡和迪拜政府邀請(qǐng)水晶石利用三維立體效果規(guī)劃城市建設(shè)，并為各地博物館、科技館提供數(shù)字多媒體內(nèi)容。水晶石更迎來(lái)了南非世界杯、F1方程式賽車(chē)、歐洲廣播聯(lián)盟、英國(guó)廣播公司、巴西奧申委等重大國(guó)際項(xiàng)目的合作。水晶石的未來(lái)圖景中，就是成為全球領(lǐng)先的數(shù)字影像企業(yè)。

“若問(wèn)我們的訣竅是什么，那就是專(zhuān)注。公司處于博大的文化領(lǐng)域中一個(gè)細(xì)分的領(lǐng)域，專(zhuān)注于文化藝術(shù)的視覺(jué)傳達(dá)。公司的設(shè)計(jì)師多在三十歲上下，他們專(zhuān)注于利用年輕人可以接受的欣賞和思考方式助推文化藝術(shù)的呈現(xiàn)與傳播。只有依托文化藝術(shù)的精髓，專(zhuān)注做我們擅長(zhǎng)的部分，才能制作出符合當(dāng)代人群審美以及精神文化需求的作品。”

“我們正在爬坡，距離坡頂大概還有五分之一的路程，然后將是一個(gè)新的高度。”面對(duì)鮮花和掌聲，盧正剛心態(tài)淡然。隨意的他關(guān)更多注的是搭建一個(gè)大舞臺(tái)，讓更多的年輕人能夠在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這片天空中自由暢想，創(chuàng)造價(jià)值。