從《反不正當競爭法》看企業道德文化建設

彭宇

摘要：企業道德文化的建設，目的在于使企業獲得良好的社會評價，從而更好地參與市場競爭。其目的與《反不正當競爭法》的立法目的具有契合性。完善企業道德文化建設，需要市場經濟法治有更深的了解。從《反不正當競爭法》的角度來看企業道德文化建設，試圖將法律與公司管理結合起來進行探討，這對企業道德文化的建設具有一定的理論意義和實踐價值。

關鍵詞：反不正當競爭法；企業道德文化建設；價值

企業道德文化，概括而言，是企業及其員工在生產經營過程中所崇尚的行為規范。其涵蓋兩個方面的內容，對外而言，是企業在市場經濟中所應遵循的外部規范，對內而言，調整企業與員工之間，員工與員工之間的行為表現。作為企業建設的核心價值導向，企業道德文化的發展程度，直接決定了企業管理的合理性、有序性和可持續性，也是企業發展的動力。

歸根結底，企業道德文化是建立適合市場競爭的行為體系，獲得優質社會評價，最終目的是實現企業經營效益的提升。法律作為具有權威性的社會性規范，是企業必須遵從的價值根基。本文試圖從《反不正當競爭法》的角度，探析將社會要求與企業價值合二為一的途徑。

一、企業道德文化建設和《反不正當競爭法》的一致性

一般看來，企業道德文化建設應屬企業的管理行為，企業的法律地位也不過為法人個體，然則《反不正當競爭法》的適用范圍及于社會全體，二者適用性、權威性相差甚遠。但正如筆者所提到的，企業道德文化的建設亦存在對內和對外兩類調整關系。細細探來，二者所具有的一致性是企業內化發展的核心所在。

（一）二者在價值追求上具有一致性

企業行為是參與市場競爭的行為。企業道德文化建設應自然的建立在符合市場競爭需求之下，符合市場競爭的價值要求?！斗床徽敻偁幏ā返诙l規定，經營者在市場交易中，應當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業道德。此項規定確定了企業市場行為的基本價值導向。

與法之規定相適應，企業道德文化建設的價值存在外部評價和自我認知兩方面。從外部評價而言，其作用對象即為企業行為，公平、平等、自愿、誠實信用當然成為企業道德文化建設所追求的的外部表現所在；從自我認知而言，企業道德文化建設的目的在于正確認識企業所面臨的市場環境要求，通過自我調節和約束，將市場競爭的價值內化于企業道德文化之中。因此，二者所追求的價值均在于營造良性市場環境，具有極大的一致性。

（二）二者在調控行為上具有一致性

從《反不正當競爭法》的立法體例來看，其將不正當競爭行為歸為九類，同時確定了對不正當競爭行為的監督檢查機制和不正當競爭行為的法律責任。體現了法律對于企業行為的指導作用。

與法相同，企業道德文化主要以規范、教育、評價、懲戒等方式對企業行為和員工行為進行調控，進而達到企業員工對企業價值的認同，自我調整個體行為，提升企業效用。雖然從常理判斷，企業道德文化并不具有法之強制性，因此也自然無法以公權力對之保障實施。但是通過加強對《反不正當競爭法》的認識，企業作為法人個體，對內規范、教育、評價；對外遵守、適用、嚴防，二者所調控的均為企業行為，具有一致性。

（三）二者在適用標準上具有一致性

如筆者在上文所述，《反不正當競爭法》的立法目的在于規制企業競爭行為，最終要通過企業約束自身來得以實現。因此，外部體現和企業道德文化的內在實現具有統一性?！胺墒堑赖碌淖畹蜆藴省保髽I道德文化建設的最低標準同時也是最為嚴肅的標準，即在于與法律適用標準上具有一致性。

從以上三點可以看出，企業道德文化建設雖說是一項外化于心、內化于心的整體工程，但從企業的對外關系來看（尤其是經營者與經營者之間、經營者與市場整體之間），其與《反不正當競爭法》在調整市場經濟秩序，規范企業行為等方面具有極大的一致性。因此，《反不正當競爭法》對于企業道德文化建設的規范具有先天優勢。

二、《反不正當競爭法》對企業道德文化建設的規范

（一）《反不正當競爭法》確立了企業道德文化的基本原則

對于企業道德文化建設而言，最重要的亦是要通過市場競爭行為來確定企業的內在價值。而企業內在價值的實現，需要建立在一定的價值準則的基礎之上?！斗床徽敻偁幏ā返诙l規定了經營者市場交易行為的原則，其所確立的自愿、公平、平等、誠實信用等原則，不僅反映了市場經濟下企業行為的基本準則，同時亦是對企業道德文化建設的基本要求。

隨著我國經濟從計劃經濟全面轉向市場經濟，市場經濟個體（企業是最重要的參與者）之間是純粹的平等民事關系，維護市場經濟自由和規范秩序的最基本要求就是建立資源、公平、平等、誠實信用的原則。對于企業道德文化建設尤其如此。2013年1月歐洲爆發的馬肉丑聞，2012年爆發的“三聚氰胺”事件等等食品安全事件，違背的即是市場經濟的最基本原則。而類似事件的發生，往往會造成社會對所涉企業道德文化的評價急劇下降。正如《反不正當競爭法》第二條最后所要求的“競技者在市場交易中，需要遵守公認的商業道德”，對于企業道德文化建設而言，遵從這幾項規則，是企業參與市場競爭的最根本要求。

（二）《反不正當競爭法》指導了企業道德文化的行為模式

在確立基本原則的同時，《反不正當競爭法》第二章列舉了九類經營者不正當競爭行為，其目的在于凈化商品交易市場，指導企業交易行為。這構成了企業行為的行為界限。

對于企業道德文化建設而言，不僅要明確企業本身可以干什么，更要明白企業不能干什么。在市場經濟環境下，企業的自由度得到極大的發揮，但過度的自由和企業天然的逐利性往往導致權利的濫用。在此情況下，既要尊重市場自由這一基本原則，同時也要張開“看不見的手”，合理的對市場加以規制，而這一反應最為典型的毫無疑問即是法律的設置。

《反不正當競爭法》不同于民法頗具自由主義色彩的立法理念，其立法語言具有強烈的攻關調控的經濟法特征，同時又堅守著“法不禁止即自由”的底線。企業道德文化的建設，當然的應避免不正當競爭行為，并將之貫徹至企業行為之中，以法之禁止為雷區，以法之自由為范圍，構筑自身的行為模式。

（三）《反不正當競爭法》評價了企業道德文化的內在信譽

《反不正當競爭法》在確定企業道德文化的基本原則與行為模式的同時，為企業劃定了界限，并以九類不正當行為作為參照，對企業做出評價，自然具有了衡量企業道德文化建設的標尺作用。

從另一方面來說，企業道德文化建設的目的確是為了更好的參與市場競爭，但從過程來說，為了實現這一目的，企業就必須建立起良好的社會信譽，已獲得優質的社會評價，這也是企業道德文化建設的目標。

（四）《反不正當競爭法》建立了企業道德文化的外部懲戒機制

法之實施在于鼓勵遵守，更在于懲戒違反。針對經營者不正當競爭行為，《反不正當競爭法》置之以法律責任，進而建立起全面完善的規制手段。更為重要的是，《反不正當競爭法》因其所具有的經濟法特征，得以通過行政權對企業采取罰款、行政處罰，甚至與嚴苛的刑法進行連接，形成威懾。

《反不正當競爭法》所賦予企業的法律責任對于企業道德文化建設具有強烈的指導作用。與法律相同，企業道德文化建設的最重要環節在于適用和實施，無論是基本原則也好，還是行為模式也罷，若違反而不得已懲戒，則無效用。對于企業內部行為而言，可以通過企業內部制度進行規范，通過勞動合同的建立，企業得以具有管理基礎，而企業的外部行為，尤其是企業在追求商業目的之時，更需對其行為加以規制管控。而《反不正當競爭法》則恰是在經營者參與市場競爭的狀態中對企業行為進行管控并對違背市場競爭行為予以懲罰，為企業道德文化建設提供了法律上的保障。

從上述分析來看，《反不正當競爭法》對于企業道德文化的塑造具有極大作用，其法之指導、評價、教育、懲罰等措施均應在企業道德文化建設中得以貫徹和實施。然則透過法律的視野，來看我國企業道德文化建設的現狀，筆者認為還尚顯不足，有待改進。

三、從《反不正當競爭法》談我國企業道德文化建設的改進

（一）“誠信之殤”——誠信是企業道德文化建設的核心

《反不正當競爭法》第五條規定了四類欺騙性市場交易行為，其基本手段為經營者違背誠實信用的商業道德欺騙性交易行為。2008年，我國工商系統共查處各類假冒偽劣商標侵權案件56600多件，案值4.67億元，可見我國企業道德文化的建設迫在眉睫。

對于企業而言，遵守誠實信用這一原則的表現形式多種多樣，最重要的體現應是市場的敬畏和自我的尊重。我國假冒偽劣產品數量之所以龐大是因為其背后有豐厚的經濟利益，但是企業的生存和發展是長期的過程，短期的經濟利益固然吸引，但惟有長期耕耘，用心經營，才能最大程度的實現企業價值。正如同藥必稱同仁堂，汽車必言寶馬、奔馳，正是幾百年來對于自身品牌的維護，才造就了百年老店；相反，以假冒偽劣的形式獲利，不僅損壞了自己的利益可能受到法律的懲罰，更會使得被偽劣的經營者品牌蒙上污垢，導致市場整體的無序和混亂。因此，企業道德文化建設的核心在于誠信。

（二）“平等之殤”——平等是企業道德文化建設的保障

《反不正當競爭法》第六條、第七條規制了公用企業、具有獨占地位經營者、公共部門的幾類不正當競爭行為。其立法意圖在于營造公平、平等、透明的市場經濟環境。正如筆者所述，企業的目的在于經營利潤的實現，但更在于將經營利潤最大化的實現。對于市場地位的規制，我國不僅在《反不正當競爭法》中有所涉及，更通過《反壟斷法》來對其進行規制，目的就在于保證競爭的自由化。

正如“覆巢之下無完卵”，市場環境對于企業個體而言都是極為龐大而不可控的。在企業道德文化建設中，企業應當盡可能的去培育公平競爭的市場環境，以提升自身經營水平維護企業發展，而非通過對其他經營者的打壓來實現利潤。

（三）“修養之殤”——修養是企業道德文化建設的層次

《反不正當競爭法》第八條、第十條對于經營者賄賂、回扣、盜取商業秘密等做出了規定。類似的情況在國際上也不乏案例。比如美國司法部曾宣布， 美國加州醫療診斷設備企業（Diagnostic Products Corporation）天津子公司——天津德普診斷產品有限公司由于通過行賄取得醫院的訂單， 因而被罰款480萬美元；而我國與力和力拓公司鐵礦石進口談判中也出現了商業間諜的身影。

對于企業道德文化建設而言，最終是要提升企業整體形象從而在市場競爭中謀得更好的發展，在短期利益和長期利益的博弈中，企業道德文化建設作為企業管理的上層建筑，理當具備一定的前瞻性去進行權衡。如《反不正當競爭法》中上述幾類行為的出現，勢必會對企業道德文化建設產生毀滅性的打擊，這不僅取決于企業的自律，更重要的是企業的修養。

四、結語

企業的發展，是一項長期而艱巨的任務，企業道德文化的建設更需要在選擇和博弈中得到體現。對標國際，世界500強企業的社會影響的擴大， 品牌效應的形成， 企業層次的上升，除了先進的技術、嚴格的管理、旺盛的創新意識、嶄新的人才觀念之外， 無一例外地都擁有企業自身的道德行為規范， 即企業道德。而《反不正當競爭法》以及其他的法律制度為企業道德文化的建設提供了制度性的保障，更體現了企業道德文化的基本要求。

參考文獻：

[1]吳折，企業道德缺失的多視角思考[J].山東農業大學學報，2008（01）.

[2]齊紅，關注企業道德建設[J].市場報，1999- 12- 14.