CNBC財經頻道與中央電視臺財經頻道比較分析

摘要：本文通過在頻道定位和受眾對比分析、頻道節目類型和播出方式以及日播節目內容和形式的對比分析對CNBC財經頻道與中央電視臺財經頻道進行了研究和比較，得出了一些有益于CCTV2進步和發展的結論和觀點。通過對兩家頻道的節目素材的觀摩，對兩家頻道的諸多節目進行全面詳實的分析。參考專業書籍，深入研究專業文獻及相關學科的研究成果，利用網絡了解及時信息。在有一定的節目觀看和分析的基礎上，在老師的指導下，總結出研究經驗，以論文形式形成研究成果。

關鍵詞：CNBC；CCTV2；財經頻道；對比分析

1頻道定位和受眾群體比較分析

CNBC的頻道定位經過25年的發展，幾經變化。在1989～1999年的初創期定位于商業、消費、健康混合專題的綜合頻道，并且始終將報道重點鎖定在華爾街，緊緊抓住全球經濟發展動向，成功的成為了具有國際影響力的財經頻道。2000年前后，美國的網絡經濟和股市出現了泡沫化的情況，針對這種經濟狀況，CNBC開始進行頻道的專業化改革并將頻道定位調整為服務投資者。2007年，由于美國的次貸危機導致全球性的金融危機，加之福布斯財經頻道的開播，CNBC不得不再度改革。在堅持報道財經真相的同時，加大了跨媒體合作的力度，堅守著自己“為受眾創造價值，為投資者服務”的目標。由于CNBC的定位和目標，所以CNBC的受眾群體鎖定在投資人群和財經人士。

CCTV2與CNBC的頻道定位有所不同，CCTV2的頻道定位兼顧投資者和消費者，在頻道定位上越來越傾向于“大經濟”的定位，頻道的核心理念演變為“大眾、綜合、實用”。

2頻道節目類型比較分析

CNBC以華爾街的股票交易為每日報道的主線，根據不同的報道對象，CNBC的節目可以分為四類，第一類是財經新聞類節目，如；第二類是證券交易直播類節目，如；第三類是談話類節目，如；第四類是財經評論類節目，如。

CCTV2的節目類型豐富且涉及的內容也非常多，主要的有資訊類（《交易時間》）、談話類（《對話》）、真人秀（《交換空間》）、游戲競技類（《購物街》）、法制節目（《經濟與法》）等五種類型，其內容囊括了全球經濟、金融、法律、生活、娛樂等多個方面。在這些節目中，財經新聞類、經濟資訊類以及談話節目是CCTV2的重點節目。

通過對兩個頻道的節目類型分析來看，CNBC的節目類型簡潔明了且統一，整個頻道的所有類型的節目都圍繞著全球經濟發展形勢和世界金融動態，更加專業化、單一化，這也恰恰體現了CNBC的專業性以及CNBC始終堅持的頻道定位——為投資者服務。而CCTV2的節目類型則更加多元化，受眾的觀看選擇范圍也更加廣泛，不同種類的信息量也更大。雖然節目類型的豐富吸引了大量普通受眾，但是，從某種意義上說，也使得CCTV2成為了不夠純粹的財經頻道。綜上，財經頻道的節目類型雖然可以不拘泥于財經類，但是節目類型的豐富是有利有弊的，過于專業的財經類節目設定會流失一部分普通觀眾，但是卻能在投資人受眾群體中樹立頻道的專業性和權威性。

3日播欄目形式比較分析

通過對CNBC日播節目的研究，CNBC從早上4點的開始，一直到晚上7點，幾乎全部都是實時的財經報道和評論。全天直播時間長達15小時，面對這樣長時間大規模的財經直播和評論，CNBC采用了很多技術手段來保證播出效果和調正受眾的觀看疲勞。

3.1節目以板塊的形式呈現，節目的播出節奏安排得當

根據節目安排規則，不含深度報道的新聞節目一般是30到40分鐘。如果時間再長一些就容易讓人產生視覺疲勞。CNBC通過合理的板塊分割和適當的調整節奏，成功的保證了對觀眾的吸引力和收視率。CNBC的節目時長一般都在1小時以上，節目被劃分成多個小板塊，每個板塊的時間多在15分鐘上下。節目播出中還根據節目板塊和播出節奏適當加入了廣告和CNBC宣傳片，這樣一方面理順節目脈絡，幫助觀眾更好的獲得財經資訊，緩解了受眾的審美疲勞，并且也成為保證頻道的競爭力與影響力的最好方式。

3.2采用了多視窗蒙太奇手法，并結合動態圖表傳達信息

CNBC的日播節目中大量運用了多視窗蒙太奇的手法，整個屏幕畫面根據報道內容和方式被分為2～3個部分，并結合圖表和專家畫面，這種多視窗的運用不僅豐富了受眾的觀看感，同時也讓整個節目的達到最佳的傳播效果。

借用剪輯技術將大量數據制作成動態圖表也是CNBC日播節目中比較常見的形式之一。由于財經新聞涉及到的數據內容較多，在電視播出時過多的數據難免造成受眾無法很好地接收節目所傳達的資訊。因此，CNBC把節目所需的重要的經濟數據（包括股價、匯價、油價、利率、稅率、匯率、公司資產負債情況）做成動態圖表，以達到更好的傳播效果，同時也符合電視視覺傳播規律。

3.3信息滾動與互動性

CNBC在屏幕的下方設置了滾動條，實時播出金融市場的資訊，現在國內的多家電視媒體也采用了這種形式。CNBC采用了多種互動方式，包括電話、短信、網絡、直播現場互動。互動主要是進行民意調查或者是對節目提出意見和建議。CNBC經常在節目中對時下熱點的金融話題進行調查，觀眾可以通過網絡或者短信表達自己的看法和觀點，同時也可以跟現場的專家進行溝通，以便得到更好的投資指導。

4結論

CNBC和CCTV2在各種國家里面都是非常優秀的財經頻道，整體頻道的定位都考慮到了受眾和所在國家的情況；在節目內容上也根據各種不同的定位和受眾群體做出了合理的安排并且在發展過程中不斷優化和調正節目。在節目類型上，兩個頻道都竭力豐富自身的節目類型，避免觀眾的審美疲勞。在節目內容上，CNBC比CCTV2更加專業化和實時性更強，但CCTV2的頻道設計更加適合普通人群觀看。從日播節目來看，CNBC的日播節目的技術和實時性都要略勝CCTV2一籌。如果日后CCTV2希望成為受到中國乃至世界投資者和消費者青睞的成功的財經頻道，還需要在財經資訊的直播、節目的后期技術、財經評論的專家團隊和具有明星吸引力的主持團隊上多下功夫。

參考文獻：

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[4] 徐琦.CNBC的專業財經頻道特色[J].中國記者，2004（4）：6768.

作者簡介：安天杭（1989—），女，河北保定人，碩士（在讀），主要研究方向：廣播電視。