淺析時尚刊物服裝平面廣告的功能

摘要：時尚刊物是以傳播消費文化為主導，涉及服裝、美容、情感、旅游、生活等都市生活領域，具有引導生活品位享受和價位作用，并且似乎有意在模糊廣告和內容的界限。服裝平面廣告將時尚刊物作為重要載體，各類時尚刊物中的服裝廣告更是數不勝數。這些廣告以指導消費為主，并使受眾者不自覺地在模仿時尚刊物為他們塑造的現代形象，時尚刊物服裝廣告成為消費與消費市場的橋梁，在改變受眾的消費觀念和消費方式同時，也改變了生活方式與理念。將服裝理念和服裝產品傳播給公眾的過程中，時尚刊物功能更是顯而易見。

關鍵詞：時尚刊物；服裝；平面廣告；功能

時尚刊物服裝廣告是通過受眾者的視覺達到營銷的目的。服裝視覺營銷是分批將服裝產品、形象或者概念、通過視覺的傳媒的可視圖形，而非聽聞媒體進行展示，以此達到最終銷售服裝的目的。服裝視覺營銷不是一定要銷售出陳列的服裝或待銷的服裝，其實它是力圖使受眾者相信商品的價值、銷售的地方、隱藏在服裝之后的品牌與所屬的服裝企業等等。在眾多的廣告媒體中，刊物也許并不是現在廣告媒體中最先進和廣告商最喜歡的媒體，但它卻仍然是服裝廣告的首要選擇。當今，各種各樣種類繁多的時尚刊物布滿了書店、書刊亭、公共場所，國內外的時尚刊物更是令人眼花繚亂。國外針對消費者的時尚刊物有：《ELLE》《VOGUE》《MARIE CLAIRE》《COSMOPOLITAN》等；在國內，各類時尚刊物也不斷的頻頻登場，如《瑞麗》《時尚》《世界時裝之苑》《風采》《服飾與美容》等等。時尚刊物從需求的角度分成兩類：一類是針對消費者，當然服裝業界人士也閱讀這一類雜志，但主體目標是關注時尚消費者，另一類是宣傳廣告刊物、搭配手冊等，其目標是服裝業的設計師、銷售人員、制造商、時裝顧問以及廠家代表。如今時尚刊物服裝廣告各項功能為服裝業的繁榮和可持續發展發揮良好的作用。

1形象宣傳功能

時尚刊物中的服裝廣告是一種經濟行為，它是區別于服裝展示和藝術活動顯要特征的，并隨著現代市場發展日益完善的。在特定的市場、結構、法規中進行獨特的設計。時尚刊物投入服裝廣告就是為了更加積極的傳播信息，擴大影響，通過時尚刊物宣傳相關的最新信息，提高信息的注意價值，將具有積極意義的信息在第一時間有效的傳播，引導消費時尚。品牌理念和企業形象是視覺營銷所展現的內容，在一般的情況下這些內容都是非常抽象，這就需要借助于形象的圖像和語言加以闡述。時尚刊物恰恰從一個側面可以展示服裝品牌的代言人，以及該品牌在某一階段新品的特色、特點、營銷理念和經營方式。形象的樹立包括兩個方面：一方面要給受眾者一個直觀的感受，必須將產品的特點、內涵、價值等形象地展現在受眾者的面前；另一方面是在前面的基礎之上，受眾者根據自身的理解，并通過已形成的認識體驗和情感，通過聯想獲得對產品品牌的概括理解，做出自己的判斷與評價，從而引起消費者的購買動機。時尚刊物服裝廣告進行形象宣傳的方式主要體現在以下幾個方面：（1）專營店設立時尚刊物閱讀區宣傳企業形象。目前，許多服裝專營店會在店堂一側開辟一塊特定區域，放置與所經營服裝品牌相關時尚刊物或服裝款式搭配手冊等，供前來的消費者和代理商觀看，宣傳當季的新產品和企業文化動態。這個區域既是一個點綴的亮點，也可以直觀的看到服裝品牌所要傳達推廣該服裝企業的品牌的形象，使消費者感受到該品牌的理念信息，促進服裝營銷。（2）多場合設立時尚刊物，擴大受眾人群。除了書店、報刊亭等刊物出售外，還在酒店、醫院、機場、火車等人流量充足公共場所設置區域擺放時尚刊物，以此來擴大受眾面，最大限度來宣傳品牌的理念信息，提升服裝產品的知名度，時尚刊物服裝廣告形象與品牌的保持一致性。通常銷售點的空間內外的裝飾設計、專營店的門頭、背景、櫥窗設計要與時尚刊物形象宣傳保持一致。時尚刊物及服裝搭配手冊等陳列在專營店的特定區域內，既可加深消費者對該品牌的認知度，也便于服裝企業統一進行品牌形象的管理。

2商貿功能

從設計師、生產商、零售商到有流行時尚意識的消費者，時尚刊物有助于形成對流行的直觀權威的表達，成為一種促銷的有利方式。促銷是所有把商品信息從生產商傳遞給消費者的一種行為，這種行為是服裝行業中的設計和銷售者所需要的。在眾多促銷活動中最主要活動——服裝廣告。時尚刊物在承擔著服裝業行業主與消費者之間橋梁和相互溝通的角色，通過時尚刊物中服裝廣告，借助于廣告設計創意、各種表現技法等手段賦予廣告生命力，吸引受眾者，喚起他們對廣告內容的興趣，實現傳遞信息、宣傳產品，樹立形象，提升品牌地位。通過廣告的設計，能夠使受眾者產生與自己生活方式和審美情趣聯想在一起，只要消費者發現適合自身的服裝形象，就會產生一種模仿與嘗試的愿望，產生購買的行為。

3傳遞信息功能

時尚刊物本就是傳遞當下最新信息的媒體之一。如最新時裝流行趨勢、色彩、款式、面料和造型，都可以通過時尚刊物傳遞給受眾者。服裝企業、設計者、銷售商等通過利用各種時尚刊物來吸引受眾者，建立良好的信息渠道，并鼓勵他們在不同時期長期關注，而服裝企業、設計者、零售商會以此來鞏固它們的時尚權威地位。

4美化功能

時尚刊物中的服裝廣告可以在其中起到美化裝飾的作用，給受眾者在閱讀時尚刊物時不會被全部是枯燥的文字所困惑。時尚刊物中的服裝廣告是以展示服飾品以及服裝的搭配為主，通過時尚界人士或形象代言人將服裝業最新的時尚信息傳遞給受眾者，形式內容、攝制、色彩，排版等求新、求變，充分展示審美情趣。時尚刊物中服裝廣告符合受眾者的心理需求，所以也適應多數人的審美觀。另外，時尚刊物的內容和形式也是物質文明與精神文明的窗口，它可以反映出一個國家、地區、企業的文化傳統、社會意識，同時還能反映精神面貌、審美觀念與藝術水平。

5教育功能

形式優美、內容健康、意義積極向上的時尚刊物，能夠產生一種有效的教育功能。時尚刊物直觀的信息內容，有明顯的導向性，其中不同的內容信息可對不同的受眾者構成不的心理影響。

時尚刊行的信息內容可以是單一的，也可以是多項內容的綜合性的。文化、科技、歷史、道德、人生觀教育等方方面面的內容都能通過時尚刊物來顯現和傳播。

6文化功能

時尚刊物本身就是一種文化現象，它的文化內涵可以通過時尚刊物的內容和形式來展現。對于現代時尚刊物中的服裝廣告而言，除了要能夠展現時代風尚、快速、有效的傳播新的服裝信息外，還要能夠展現當今的文化品位、地域特色、民族精神，弘揚傳統文化的精髓。隨著時尚刊物的不斷發展，時尚刊物不再是單一的幾大領域，而是涉及旅游、地理、醫藥、生活、科技、文化建設等許多方面，成為了一種重要的文化資源，同時有效推動了服裝廣告的發展。

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