色彩在兒童食品包裝設計中的應用研究

摘要：伴隨著我國國民經濟的增長和人民生活水平的提高，我國食品的包裝無論是從包裝材料、包裝技術、包裝圖形等方面都有一定的提高。盡管這樣，但是我國在兒童食品包裝設計上面還存在著一些不足。本文就這些問題進行了一系列的研究和探討，并且提出了一些建議和措施。

關鍵詞：食品包裝；色彩；兒童食品

伴隨著我國人民生活水平的提高，很多種食品的包裝都發生了很大的改變。但是在色彩上面還存在著很多不合理的地方。為此我們應該著重對于兒童食品的外觀設計還有色彩進行系統的分析，這樣才能夠使得現代化的兒童食品更具有時代性還有規律性，并且這些特征因為地域、文化還有民族的影響也變得略不相同。

1對于兒童食品包裝色彩背景的研究

兒童食品包裝設計效果的好與壞都是由色彩來決定的。當我們對于物體進行觀察的時候，色彩的感覺占據著非常重要的位置，而且他給人的印象是非常持久深刻的，色彩的設計能夠在第一時間吸引消費者的眼球，能夠使得消費者對于產品的記憶更加深刻。所以說對于很多企業來說，都把包裝的色彩作為增強企業競爭還有提高企業產品銷售的手段。包裝戰略成為提高產品銷售的一種手段，色彩就成了其中主要的一種角色。商家借助消費者的心理，來進行產品色彩的設計和構思。對于包裝色彩來說，進行一定的研究是非常重要的。因為消費者在進行產品的選擇的時候，首先看到的就是產品的色彩，只要準確選擇一定的色彩才能夠更好的吸引消費者的目光，為企業贏得更大的利潤。我們應該對于食品包裝的色彩進行一定的創新，這樣才能夠真正地融入現代社會，逐漸的被人們所接納。

據有關資料表明，伴隨著國民經濟的發展，人們對于物質生活的要求是越來越高了，都希望孩子能有一個健康的環境更好的成長。對于兒童食品也予以了一定的要求，這就要求我國的包裝食品在設計上應該標新立異，這樣才能夠有助于我國的產品能夠更好的吸引消費者。而且兒童的產品的包裝和其他產品的包裝截然不同，因為孩子在選擇自己喜歡的東西的時候是完全憑借著自己的感覺去進行選擇的，在第一印象當中他們關注的是外包裝是否能引起他們的興趣，這就需要廠家還有設計師對于食品的外包裝進行設計還有改善。使得外包裝更加的完美，使得兒童外包裝能夠更加吸引孩子的眼球，能夠深入孩子的內心。

伴隨著國外商品的不斷涌入，而且國外食品的銷量在中國是日益增加，這就要求市場食品設計者進行反思，我國在兒童食品設計上面是否缺乏一定的新鮮感和創意性。

再者說我國的兒童群體是一個非常可觀的消費市場，我們應該抓住這個先機，對于中國的食品的設計進行大力的改善，我們只有靠優秀的設計還有新穎的方案才能夠贏得孩子的認可，這樣才能夠更好地籠絡住孩子的消費群體，才能夠更好地把我國變成世界經濟強國。

2色彩在兒童包裝食品中的重要性

對于色彩在兒童包裝食品中的重要性我們可以從四個方面說起，首先是生活上的需要。人類最原始的物質的需要就是衣食住行，它對于維持和延續生命的作用是不容忽視的。所以說我們首先應該要考慮的就是兒童的生理需要，其次要考慮的就是兒童的安全需要。孩子一般都會害怕食品中的辣味，不喜歡酸澀的食品，一般看見紅色或者綠色就會感到懷疑和害怕。所以說我們在設計兒童食品的時候，就應該避免這些顏色，這是非常重要的。

我們之所以要進行合理的科學色彩設計是因為，在兒童食品色彩當中的設計顯得不是那么合理，非常易于和別的產品造成混淆的狀態，所以說我們在進行色彩設計的時候，還應該考慮到使用是否合理的問題。在進行設計的時候我們應該避免把兒童食品外包裝和動物食品外包裝的設計過于相近，如果過于相近，產生了買錯了的現象，那么后果不堪設想。

我們在進行兒童產品設計的時候，除了要考慮生活習慣和審美情趣，還應該著重的從商品檔次、銷售場合、應用途徑等方面進行考慮。這樣才能夠更好的對于我國的產品進行設計，以滿足人民的精神需求。

外包裝色彩的改變對于品牌的競爭也是有一定的益處的，因為我國的發展日益強大，以至于各行各業都處于激烈的競爭狀態，這就造成了市場上產品的多樣化。伴隨著競爭的壓力越來越大，一些企業都將注重質量轉變為外包裝，因為好的包裝會造就好的價值。在面對琳瑯滿目的商品的時候，對于一些從未嘗試過的商品，消費者只能夠通過外包裝來進行一定的想象。同一樣商品，人們總是在進行選擇的時候，選擇那些賞心悅目的，符合自己風格的商品。所以說兒童外包裝色彩的改變對于企業也是非常有力的，能夠更好地幫助企業在這個大市場中站穩腳跟。

3兒童食品包裝中的色彩特征

對于兒童包裝中色彩特征我們可以從兩方面進行說明。首先我們可以從視覺特征進行說明。我們要強調的是色彩給人的沖擊力，色彩包含的內容也是千變萬化的，色彩蘊含著豐富的視覺文化。如果說缺少了這種文化，那么商品就變得缺少內涵。

一般的一些大商場中，一些高檔產品的包裝是非常精美的，是具有知識和內涵的，它是帶著大價錢來到這個世界的。這樣的商品給人的一種感覺就是“拿著有面子，送人有面子”。能夠從視覺上給人一種成就感和滿足感，這樣就能夠吸引消費者的注意力，能夠激發起購買的欲望，能夠有效的促進消費。

所以說在兒童外包裝設計當中，我們也應該重視設計的精美性，而且在精美性的前提下應該著重的突出孩子的天性，從開發孩子智力，從激發孩子興趣的角度進行產品的設計，應該合理的體現出孩子的天真和童心。應該本著孩子的心理角度，把正能量帶給孩子，這樣的產品才更夠讓孩子接受。其次我們應該按照孩子的實際需求，從各個民族各個區域進行設計，使得更好的接近生活，更好的融入我國的偉大文化很內涵。

我們在選擇色彩的時候，還應該注意選擇一些健康的接近自然的顏色，伴隨著我國工業化的發展，人們越來越注重綠色產品，自然產品，越來越在意自身的健康。所以說我們就應該本著這種思想進行設計，只有自然的食品才更能夠讓人們接受。

我們還應該潛在的激發人們心里的味覺意識，應該把這種觀念貫徹到食品外包裝當中，讓人們看到外包裝就能夠聯想到食品，激發起人們購買的欲望，這樣能夠很好地啟發兒童對于食品味覺的美好意識，能夠激發起兒童的食欲。比如說咖啡和巧克力已經在人們心目中形成定向的一種模式，這樣人們就能夠輕易的聯想出咖啡濃郁的香味。

4結語

在物欲橫流的今天，面對人們越來越高的審美眼高和越來越高的消費水平。這就要求兒童食品外包裝設計者本著創新的理念進行設計，從兒童心理出發，從兒童感官出發，從兒童角度出發進行設計。這樣才能夠更好地激發兒童對于產品的興趣，才能夠更好地激發起人們的消費欲望，才能夠從根本上增加企業的利益，為企業在國際市場上爭取一定的位置，才能夠增加企業本身的利益和效益。才能夠更好的激發我國的食品銷售量。

參考文獻：

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[2] 蔣尚文，龍英.論兒童食品包裝設計中的味覺感[J].北京裝飾，2005（147）.

作者簡介：鞠曉玲（1979—），女，山東青州人，本科，濰坊工程職業學院建筑工程系講師，研究方向：平面設計。