淺析設計心理學在產品設計中的應用

摘要：隨著人類社會文明的發展，產品設計已經從“機器大生產”轉向“以人為本”的人性化設計，“人與產品”之間的關系已成為產品設計中一個重要環節，也是當今設計界熱議的話題。本文探討設計心理學在產品設計中的應用，論述了設計心理學在造型設計、情感設計、個性化設計方面的重要作用，從而使設計心理學能夠對產品設計的發展有更好地指導意義。

關鍵詞：產品設計；造型設計；情感設計；個性化設計；設計心理學

0引言

隨著科學技術的完善和生產效率的提高，人們對產品設計的需求已不僅僅停留在物理或者生理需求的層面上，而是提升到心理需求的層面上。此時的產品設計師也開始將目光投向另一方向：從設計心理學的角度出發，使產品最大限度地滿足人的生理需求和心理需求。進一步研究產品設計中設計心理學知識，對于提高產品的競爭力顯得尤其重要。

1設計心理學的概述

設計心理學，是以心理學的理論和方法手段去研究決定設計結果的“人”的因素，從而引導設計成為科學化、有效化的新興設計理論學科。其研究對象，不僅僅是消費者，還應該包括設計師。設計心理學是設計專業一門理論課，是設計師必須掌握的學科，是建立在心理學基礎上，是把人們心理狀態，尤其是人們對于需求的心理，通過意識作用于設計的一門學問。它同時研究人們在設計創造過程中的心態，以及設計對社會及對社會個體所產生的心理反應，反過來在作用于設計，起到使設計更能夠反映和滿足人們的心理作用。設計心理學是設計學科與心理學科交叉發展所分離出來的一門新興的應用性邊緣學科，意在研究設計與心理間的相互關系及應用。

2設計心理學在產品設計中的應用

2.1設計心理學與產品造型設計

產品造型分為三大要素：形態、色彩、材質。產品造型通過這三大要素反映到消費者心理層面上，不僅僅是對產品表面特質的反應，而更多是升華為心理上的體驗。設計心理學是深入剖析消費者的情感變化以尋求規律來指導產品設計從而達到事半功倍的效果。

形態是人們對產品最為直觀的感受，形態的不同所得到的美感效果和消費者的心理感受也是不同的。就一般產品形態而言，方形給人一種陽剛、穩重大氣的感覺；曲形給人一種柔美、溫和的感受。

色彩的心理性在產品設計中有舉足輕重的作用，色彩不僅與人的視覺有關，而且可以影響人的情緒和行為，甚至還會影響人的工作效率。不同性別、年齡、區域和民族等群體和個體對色彩有著不同程度的偏好，在數碼產品選擇中有調查表明：男性偏愛偏重沉著冷靜的黑色及藍色色系，而女性則比較偏重色彩較為柔和鮮艷的粉色系。我們在產品設計的過程要因地而異，因時而異，因人而異，選擇不同的色彩，滿足不同層次人的需求。

材質是產品造型設計中不可或缺的物質條件，是表現功能、體現結構的基本條件。材質選用的差異能反映消費者的心里需求，也要符合消費者的消費習慣。在產品設計中，樸實無華卻富于細節變化的傳統自然材質，如木材一般用來制作家具產品給人一種自然、溫馨、健康、典雅的心理感受。而玻璃就給人整齊、光潔、鋒利、艷麗的感覺。材料加工工藝的不同呈現出的質感也不同，因此給人以完全不同的觸覺體驗和心理感受。

2.2設計心理學與產品情感設計

產品情感化設計是一種著眼于人的內心情感需求和精神需求的設計理念，最終創造出令人快樂和感動的產品，使人獲得內心愉悅的審美體驗，讓生活充滿樂趣和感動。人的情感是一個復雜的心里活動，因人因物而表現出極大的差異，這就要求我們研究不同年齡，不同性別，不同需求的消費者的心理特征。為了讓消費者購買到有情感寄托的產品，要求我們從設計心理學的角度來研究人的情感活動規律。只有一件能打動消費者內心情感的產品，才會使消費者產生購買欲，所以作為設計師在設計產品時要從使用者內心的情感需求考慮，真正深入人們的內心，滿足人們的情感需求。西班牙的薩爾瓦多·達利設計的女性嘴唇造型沙發，該設計采用鮮紅耀眼的色彩，柔美、飽滿的曲線，透射出女性嬌艷嫵媚的獨特魅力！在這柔軟和性感的沙發中，釋放緊張情緒的本能反應，借助家具去重溫這種生理與精神上的安慰感。

2.3設計心理學與產品人性化設計

產品個性化設計是根據人們個性的差異設計出能顯示這種差異的產品，簡單地說就是針對具體的人設計具體的產品。隨著社會發展，性化設計已經引起越來越多的設計人士所關注。在心理學上人們表現有排斥從眾心理，喜歡彰顯自己與眾不同的品位，并將其作為一種地位的象征。在這個標榜個性的時代，單一的產品已經無法滿足人們的需求，因此設計師必須要了解不同消費群體的心理需求，找到他們之間的不同點，設計出符合這類消費群的心理需求的產品。比如在針對二十幾歲的年輕人這個消費群體進行設計時，要把個性化設計作為一個重點，這個年齡層的消費者對新鮮事物具有高超的敏銳感，喜歡標新立異，所以在產品的功能、造型、色彩、上都可以做大膽的嘗試。還有一些產品超出其本身的功能，是使用者身份的象征，例如聞名世界的瑞士手表，它是成功人士的代名詞，是使用者氣質和財富的象征，在進行設計時要充分考慮使用者的心理特征：彰顯自己的生活品位和財富地位；設計華貴的款式、選用名貴的材料、體現超群的個性。隨著藝術設計的發展和人們對產品需求日益細化，消費者的個性化產品設計也越來越引起重視，要考慮消費者的個性消費心理需求，才能實現真正的產品個性化設計。

3結語

設計心理學作為一門系統的、全面的研究消費者心理的理論體系，為產品設計扮演十分重要的角色：為產品設計提供了理論指導同時也為產品設計指明發展方向。隨著設計體系的進一步發展與完善，設計心理學在人性化設計中的應用勢必會在整個產品設計領域發揮更大的作用。

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