視頻業整合，差異化路線尋突破

繼優酷土豆整合之后，國內視頻業又一次重大整合基本敲定。雖然雙方官方都沒有正式宣布，但據各方面消息顯示，百度收購PPS案已經基本落定。

據了解，百度收購PPS后，百度旗下的愛奇藝將負責進行整合，合并后的公司仍叫“愛奇藝”，采取雙品牌運作模式。

這也意味著，去年3月優酷以100%換股方式收購土豆網后，視頻行業將出現第二個大額的收購案，行業格局迎來第二次洗牌。

對于這一并購，優酷土豆董事長古永鏘在4月25日舉行的艾瑞峰會上稱，“行業整合是好事，會帶來整個行業的健康有序發展，包括版權化等。”

人人公司副總裁、56網總經理周娟表示：“未來兩年，視頻行業還會繼續發生并購、整合，這是因為視頻行業雖然競爭激烈、但市場集中度仍然不夠。一方面，中小視頻網站需要尋找更強的靠山，能帶來資金和流量支持的伙伴；另一方面，百度、騰訊等金主也會希望通過收購來快速補足短板，以增強未來留在第一陣營的實力。”

未來，網絡視頻將繼續在整合中尋求差異化策略，重點將聚焦在社交、自制內容和移動端的競爭。

差異化競爭成趨勢

從2005年至今，國內網絡視頻行業經歷了野蠻生長、版權大戰之后，深化細分內容和拓展品牌自制內容成為新的競爭點，視頻網站開始有意識強調自己的獨特性，以差異化定位來積攢人氣。

優酷土豆4月中旬調整公司架構，強化了優酷、土豆兩個品牌的差異性：優酷未來的定位是主流、大氣、夢想，而土豆則是青春、個性、自主、有趣；而搜狐視頻以美劇、紀錄片等長視頻見長，近日更是和中國聯通合作，推出移動端流量包月套餐服務，試圖搶占移動端市場份額；56網也于近日公布2013年發展戰略，立志成為中國最具娛樂特色的視頻網站，主打校園特色等年輕群體，并提出以“微電影”為傳播內容的社交化視頻營銷策略。

周娟認為，“對于現在的視頻網站競爭來說，已經從之前的大而全，到內容和用戶受眾的差異化。對于我們來說，根據我們的用戶，根據這么多年積累下來的市場規模，我們會選擇一條適合56網用戶的路，也就是說我們是面向年輕人，希望我們成為年輕用戶最喜歡的視頻網站。所以包括我們引進的內容，包括我們做的很多內容和產品運營上的戰略，都是圍繞著年輕用戶的群體做的。”

在長視頻版權內容購買上也體現出各家的差異。搜狐視頻主打“美劇”，優酷土豆則向港劇發力，而立志于重回市場第一陣營的56網也宣布大手筆充實影視版權庫，由原來的3萬集增加到10萬集，主打“大娛樂”。

此外，和直接購買網絡版權的長視頻相比，自制內容成本要低廉得多，而其中營銷創新的方式也更為多樣。

正因如此，過去兩年，包括優酷土豆、56網、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等紛紛嘗試自制，視頻網站整體自制節目水平大幅提高。

“2013年將繼續加大自制節目投入，復制《微播江湖》的成功經驗，嘗試打造更有品質、富有新意的自制節目。我們已經和SMG旗下的五岸傳播合作，將56出品自制節目輸出到全國各地超過200家電視臺及移動公交電視。”56網CEO周娟毫不掩飾自己對自制內容的重視。“對于56網來說，我們是希望我們成為中國最成功的面向年輕用戶的娛樂視頻媒體。”

與56網看準“大娛樂”發力不同，在線視頻網站的“龍頭”優酷則更加看重自制內容中微電影的前景。繼2013優酷微電影節的成功啟動后，近日優酷又以北京大學生電影節協辦方的身份，繼續出資扶植大學生原創作者。

愛奇藝發布的“分甘同味”電影計劃將以點擊決定分成，并設置長達7個月的電影付費窗口期的方式來吸引專業內容制作者將制作的內容提供在愛奇藝平臺上進行播放。

艾瑞咨詢研究院院長兼首席分析師曹軍波對記者表示，在內容的突破性上，在內容的價值挖掘上，毫無疑問，誰擁有更具價值的、更獨特的、更具吸引力的視頻內容，誰就可以獲得更好的收入和回報，以及在產業鏈里面獲得更好的一個位置。

視頻社交化明顯

而在網絡視頻內容紛繁龐雜、網民注意力稀缺的今天，網民關注的內容趨于多樣化、上網時間趨于碎片化，視頻的社交化功能也越來越明顯。

ComScore 2012年多個月份的數據報告顯示，以獨立觀看者數量衡量，Facebook已是僅次于YouTube和Vevo的美國第三大視頻站點，社交化視頻分享和體驗的模式已經日漸成熟，社交網站已經成為視頻網站繼用戶主動訪問、搜索引擎之外最重要的用戶訪問入口。

提到視頻和社交之間的結合，似乎又不得不提人人網和56網。56網于2011年并入人人網，同年宣布推出視頻社交化戰略。近年來，56網通過與人人網的不斷整合以及優勢互補，逐漸確立了原創加娛樂的品牌理念。

56網在加深內容品牌的同時，與新浪微博、騰訊微博、貓撲等主流社交網站打通了視頻上傳、賬戶互通通道，簡化網友上傳視頻操作難度，深化56網視頻社交化理念。

而以56網、優酷、土豆等為代表的視頻網站，已經成為了像新浪微博、騰訊空間和人人網等的社交網絡上被網友分享視頻最多的視頻網站的首選。

總結視頻社交化的特色：第一，短視頻更受歡迎；第二，在社交平臺上，有趣的、好玩的內容更容易得到用戶的關注和分享；第三，通過社交平臺，用戶對視頻的參與度更高、評論更高。根據第三方最新公布的用戶行為調查里面可以看到，隨著視頻和社交化的不斷融合，當社交用戶進行分享信息的時候，分享視頻的內容更容易被朋友和親人所轉發，使其傳播力和滲透力更強。

在周娟看來，視頻社交化的意義在于二者的優勢互補，社交網站繼用戶主動訪問和搜索引擎之外第三大視頻流量入口，為視頻網站導入更多的用戶和流量。而視頻與社交的緊密融合還有望催生用戶覆蓋力度更大、傳播效應更強的視頻營銷模式，不僅可以借助社交網站來實現最大程度的用戶覆蓋，還有望幫助廣告主實現ROI更高的整合營銷。

而借助視頻社交化的深入，微電影、拍客視頻等短視頻都將成為社交網站上最重要的視頻內容，營銷價值也將會進一步凸顯。

由此可見，視頻社交化能夠滿足視頻網站的流量需求和社交網站的用戶黏性需求，更重要的是，視頻社交化為視頻網站帶來的另一個“好處”，則在于真正挖掘了短視頻的價值。據艾瑞發布的《2012年網絡短視頻營銷價值研究》報告稱，UGC短視頻和版權影視劇長視頻構成了視頻網站的內容主體，但其營銷價值各有不同。

長視頻所占時長份額高達78.9%，用戶黏性強；短視頻播放時長短，但因其數量繁多、內容豐富，也能夠產生較高的瀏覽頁面數，頁面數份額超過50%。在長視頻貼片廣告價格飆升，而網民視頻關注內容趨向多樣的背景下，根據用戶短視頻偏好進行廣告定向投放將是一種新的選擇。相對于其他平臺而言，社交網絡無疑是短視頻最好的展現平臺。

占領移動端

隨著移動互聯網市場的爆發，以及網絡視頻用戶日趨年輕化，視頻網站的綜合實力比較正從PC領域向移動領域遷移。

相關數據顯示，我國智能手機用戶已達3.8億人，用戶平均APP月使用頻率上漲16倍，月總使用時長上漲了12倍。其中，用戶每日使用視頻類應用的時長從9分鐘增長2.59倍至31分鐘，移動視頻已然成為越來越多用戶打發閑暇時光的一種選擇。

視頻企業在移動端的布局其實早已展開。打開蘋果APP商店搜索視頻類別，優酷土豆、愛奇藝、PPTV、搜狐視頻、樂視等視頻網站研發的移動客戶端赫然在列。更有不少視頻網站選擇與終端企業合作，如搜狐視頻的合作廠商就包括摩托羅拉、HTC、索尼、中興、聯想、TCL、步步高、海信等。

愛奇藝公布的數據顯示，目前移動端流量占愛奇藝總流量的33%。2013年，這一比例有望達到甚至超過一半。

同時，優酷發布的數據顯示，移動端流量已占到優酷總流量的20%以上，“4月份就超過1.5億，所以可以看到我們真正進入了視頻多屏合一時代，所以這塊可能是我們集團最大的戰略重點。”古永鏘在上述提到的艾瑞峰會上透露。

移動互聯網是視頻網站必爭的戰場，也是56網輸不起的戰場。“目前，56網的移動客戶端已經覆蓋iOS、安卓平臺，相比于其他幾家視頻網站的移動終端應用，56網APP除了提供視頻觀看，更重視用戶的視頻上傳、分享體驗。2013年，56網會繼續在移動端推陳出新，最快在6月份會有新的移動客戶端產品問世。移動互聯網時代更趨于碎片化和娛樂化，短視頻會更適合用戶在移動互聯網里的觀看習慣。56網海量的短視頻內容，相比影視劇更適合用戶在移動端觀看。”周娟透露。

在移動視頻商業化上，古永鏘宣布優酷土豆于4月底上線移動端貼片廣告系統，加速移動視頻的商業價值變現，并預期在2014年達到移動視頻營收過億。

而周娟則認為，“對我們來說，我們希望是在把這個市場養大一點之后，因為PC端的視頻規模也是到了幾個億的市場規模以后才開始很大的商業化，在無線視頻現在還沒有到這個規模之前，過早的商業化對于用戶的培養也不是一件很好的事，所以我們希望再花一年或者幾個季度的時間去培養這個市場。”