淺析黑龍江冰雪風俗流行

摘 要：黑龍江冰雪風俗旅游資源特色鮮明，具有消費特色與產業發展前景，有別于其他地域旅游市場資源保存的差異化競爭優勢。黑龍江的風俗旅游市場消費滿足游客群體返樸歸真的特別體驗，已參與融文化、體育、經貿、旅游和科技為一體的綜合性的國際大市場流行。對于生態環境保護及黑龍江老工業基地改造，對維護旅游環境載體與保持社會和諧有積極意義。

關鍵詞：旅游資源；冰雪風俗；生態環境；社會和諧；黑龍江省

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）07-0180-02

一、黑龍江冰雪風俗及旅游環境載體資源

1.冰雪風俗運動及各具特色的綜合旅游資源。冰雪風俗旅游增強體質、鍛煉意志和陶冶情操。黑龍江風俗旅游活動有旅行、參觀、游覽、消遣、娛樂、療養、登山、滑雪、滑冰、狩獵、訪古等，是人們以冰雪風俗環境為存在條件所創造的獨特文化情境，是物質與精神文化生活的市場消費形式。冰雪文化旅游是生態旅游活動的特殊項目模式，可滿足冰雪旅游者的參觀、消遣、娛樂等的需要，相關于生態環境保護及區域經濟效益發展。已形成融文化、體育、經貿、旅游和科技為綜合體的黑龍江冰雪風俗旅游消費國際大市場流行，對維護旅游環境載體與保持社會和諧有積極意義。

2.冬季競技風俗運動和冰雪賽事環境載體。哈爾濱國際冰雪節是以冰雪及滑雪活動為內容的區域性節日風俗。冰博會、雪博會、冰洽會、冬季服裝展覽會、雪地足球賽、冬泳等一系列地方特色體育文化資源，經貿活動品位高。用法律程序確定的哈爾濱冰雪節是地方民間的盛大節日，把冰雪藝術、冰雪游樂、冰雪體育和冰雪筆會等諸多載體資源融合，構成冰雪文化的鮮明特色和風格。植根于北疆凍土環境的冰燈與雪雕以其想象豐富的造型、鬼斧神工的手法贏得觀眾的摯愛，令中外游人傾倒。冰燈與雪雕賽事環境具有強大的生命力，得到國內外的共識和認同，大大提高哈爾濱及全黑龍江省的知名度。

3.黑龍江地理條件及冰雪風俗旅游市場資源。冰雪風俗旅游市場資源受自然條件和氣候地域條件的差異制約。黑龍江地區冬季雪期漫長，最大積雪深度58 cm。山地面積約占總土地面積的60%，山體坡度平緩，適于滑雪的選址山峰大約有100座，為冬季滑雪和冰雪游樂的勝地。有滑雪場50多家，各類滑雪道70余條，各檔次的索道50余條，具有冬季體育運動場所設施資源，承辦大型冬季運動會（速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰、冰球、滑雪、冰壺等）的載體資源，是冰雪風俗旅游市場消費的硬件條件。目前國內興起的冰雪風俗旅游激烈競爭中，黑龍江省的地理環境擁有獨特的冰雪風俗資源優勢，是旅游區的一筆重要的無形資產，定位清晰的細分市場，具有強大市場吸引力，是旅游區誠信經營的載體，并對將獲得的旅游體驗的質量以及環境等方面做出了綜合保障。

4.回歸大自然的風俗運動與旅游品牌競爭。冬季以冰雪、森林、草原、大界江、大界湖、特殊地質地貌等生態旅游輔之以都市風光、邊境游及北方少數民族文化風俗游，圍繞滑雪增強體魄、陶冶情操和滑雪風俗旅游這一主題，開展豐富多彩的活動項目。通過冰雪旅游能使游客感受到回歸融入大自然的無窮魅力。在保留傳統的風俗滑雪娛樂表演項目的基礎上，注重活動內容的多樣性，如觀賞類活動有單板、雙板滑雪、高臺、跳臺滑雪表演；造雪機造雪表演，東北大秧歌表演；參與類活動有滑雪、乘坐雪地摩托、乘纜車上山賞林海雪原、山莊全貌，乘旱地滑道下山；乘馬拉雪撬、滑輪胎；滑雪節美食活動和雪域圣誕狂歡之夜焰火篝火音樂晚會；比賽類活動有滑雪俱樂部成員滑雪比賽、外國旅游者滑雪挑戰賽；展銷類活動有滑雪用品、旅游紀念品展覽、雪之情攝影展和冰雪旅游洽談會；獎勵類活動有滑雪幸運者獎勵活動等。根據滑雪風俗運動與雪場特點開展別具一格的特色活動內容，如湖上游覽、冰雕、雪城、冬捕、冬釣；乘坐滑道、空中溜索、蹦極等風俗活動。旅游區通過品牌對消費者做出質量、服務、價值等多方面的承諾，消費者通過對品牌的選擇，尋求自身利益的最大保證。未來風俗旅游業的競爭，將從風俗地域資源為基礎的競爭逐漸轉化為不同風俗旅游品牌的競爭。

二、黑龍江民族風俗旅游及人文資源發展潛力與流行

1.少數民族民情流行與傳統冰雪風俗旅游產業。冰雪風俗旅游產業的興起，北國風光、山川林海形成一區一兩線旅游線路。自然條件得天獨厚，構成黑龍江特色冰雪風俗旅游業。人文旅游產業資源有豐富多彩的鄂溫克、鄂倫春滑雪與狩獵，達斡爾族的打滑詠溜，赫哲族的冰爬犁，錫伯族的蹬冰滑子、撐冰車等。屬于民族、地區特色的風俗冰雪旅游產業已成為世界奧林匹克運動的一個獨立賽事系統，各項旅游產業活動有一套國際公認的活動規范，具有高度的精神激勵和觀賞娛樂的旅游產業功能。

2.黑龍江省風俗旅游資源組合與流行。黑龍江省風俗旅游資源特色鮮明，牡丹江、伊春及大興安嶺地區，到處可以欣賞林海雪原的壯觀景象。林地面積19萬平方公里，森林覆蓋率41.9%，絕大多數為天然林，是開展森林旅游的好地方。黑龍江省有豐富的歷史遺跡和民俗風情旅游資源，特色鮮明，豐富多樣。不同的地學景觀與各異的動植物景觀、氣象景觀和民族文化、少數民族風情組合，形成風格、特色不同的景區，各類景觀相輔相成，互為依托，體現出黑龍江省的旅游資源具有極高的組合性。有機的組合使各類景觀旅游資源具有極高的可游性，構成群體價值。

3.冰雪旅游消費體驗與特色體育旅游品牌。冰雪體育旅游過程中享受感官、知識、審美、情感、心理等復合體驗。消費者在消費前、消費時、消費后的體驗，才是購買行為和品牌經營的關鍵。冰雪體育旅游者成為冰雪體育旅游的主體。冰雪體育旅游產業信息化進程，對食、宿、行、娛、購、游進行組合服務、包裝，形成全球化、立體化的冰雪體育旅游服務網絡，為冰雪體育旅游者帶來全新的網絡冰雪體育旅游服務。在冰雪體育旅游過程中享受感官、知識、審美、情感、心理等復合體驗，獲得多種體驗交融為一體。

4.城市冰雪風俗產業優勢與人流、物流、資源流、信息流。隨著產業結構的調整，老工業基地改造，構成城市的風俗冰雪產業優勢，帶來人流、物流、資源流、信息流，形成以冰雪為中心的旅游、商貿的產業市場體系。冰雪風俗旅游的發展，會形成對與之相關的商品需求，像纜車、雪具、造雪設備、壓雪機、雪服、風鏡、雪橇乃至度假區的房地產形成的需求，會給國有企業乃至民營企業產品結構的調整帶來契機。由于冰雪風俗旅游停留時間長，為餐飲業、酒店業的發展提供了空間，又推動了電力、交通、通訊、水利設施和配套設施的建設。

三、冰雪體育文化風俗旅游與消費者個性化需求流行

1.獨具特色的冰雪體育風俗旅游服務。冰雪體育旅游滿足新形勢下冰雪體育旅游消費者個性化的需求?；╋L俗運動目前在國內是消費娛樂活動，滑雪旅游市場的發育仍需要過程。在滑雪場的數量、質量、設施等方面相有對劣勢，在滑雪費用、冰雪文化風俗等方面又具有優勢。推出有地方特色的產品體系，推動滑雪器具、裝備的生產，形成黑龍江省的旅游滑雪風俗形象和品牌。生態冰雪體育旅游風俗的歷史不長，卻是旅游業中發展最迅速、增長最快的項目之一。 黑龍江省的冰雪體育旅游風俗，在國際上面臨著日本和韓國的激烈競爭。在日本北部山區有100多個滑雪地，韓國目前擁有12個具有國際水準的滑雪度假村，每年都有新的滑雪場建成開業。在滑雪場的數量、質量、配套設置服務等方面都居于黑龍江省之上。從體驗經濟視角出發，為黑龍江冰雪體育產業的發展創造出有別于其他省市的差異化競爭優勢。

2.高山滑雪、冬泳、蹬冰峰等冰雪運動風俗流行。馬斯洛的需要層次理論的生態冰雪風俗的消費，是在較為充分地滿足了自身基本生活物質消費前提下所產生的一種更高層次的風俗消費，主要來源于社會性需要，是為適應健身、精神、心理和社會交往的要求，而有目的、有意識形成的。冰雪體育風俗旅游者是在追求自我尊重和自我實現。生態冰雪體育風俗旅游的核心概念之一就是利益，是指冰雪體育旅游者通過借助各種體育手段對旅游目的地的事物和事件的直接觀察或參與而形成的感受。在以市場為導向的理念指導下，冰雪體育風俗旅游項目是包含冰雪體育旅游的食、娛、游、購、行、住、健等，甚至冰雪體育風俗旅游從業人員的服務質量和當地居民對冰雪體育旅游者態度等多種影響冰雪體育旅游者旅游經歷質量的全部要素的一個復合概念。細分市場，提供不同的體驗給相應的顧客在黑龍江冰雪體育風俗旅游市場中存在著不同的消費者群體，有著不同的人口特征、心理特征以及行為特征。顧客了解冰雪風俗的知識，了解各種冰雪體育器材的知識，讓顧客去實踐制作冰燈、雪雕等風俗活動。使顧客把在冰雪體育風俗旅游中的美好記憶得以延續，在游客感到被重視、得到更大的市場份額和更高的顧客忠誠，以期獲得更長久的利益。

3.風俗旅游娛樂業與生態經濟領域流行。冰雪體育風俗旅游，是以獲得心理愉悅和強身健體為目的的審美過程和健身娛樂過程，也是信息的傳播、知識獲得的過程。生態冰雪體育風俗旅游已為現代社會人們休閑的一種方式。企業要想使自己的產品被更多的消費者接受，就要全力打造服務，創造出輕松的氛圍，使游客拋掉一切煩惱去體驗。為顧客得到新的信息、知識，讓他們有一種新鮮感，主動地去學習。品牌形象創新就是要打破原有的風俗旅游目的地形象，注入新的文化、社會、經濟、環境的內涵，品牌形象，挖掘人文自然資源，凸現黑龍江的地域特色。

黑龍江地大物博，其風俗旅游資源構成復雜多樣、豐富多彩，自然景觀和人文景觀都十分豐富。黑龍江風俗旅游是以良好的生態旅游資源為基礎、特有的北疆文化、異域文化和民族風情為底蘊開發的觀光度假、休閑參與型的風俗旅游產品，隨著中國旅游業的發展，旅游消費正在從單純的觀光向觀光與度假結合的方向發展，休閑風俗將逐漸上升為消費主流，黑龍江的風俗旅游正適應中國旅游業消費的發展方向。

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