從淘寶體的“親”作稱謂語看其語義泛化及語用功能

摘 要：淘寶體發(fā)源于網(wǎng)購服務(wù)中，以“親”“哦”的使用為其標(biāo)志。由于網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，“親”字現(xiàn)在已經(jīng)遍及到我們的生活中，本文從稱謂語的角度研究了其語義的泛化過程，并提出要注意其特定的語用場(chǎng)合才能更好的發(fā)揮其功能和效果。

關(guān)鍵詞：泛化；語義功能；局限性

[中圖分類號(hào)]：H08 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-6--02

稱呼語是言語交際中的一個(gè)重要范疇，在人們的日常交往和應(yīng)酬之中，所采用的彼此之間的稱謂語。在我們的生活中，稱呼語的使用能夠體現(xiàn)自己的修養(yǎng)和素質(zhì)，因?yàn)榉Q謂語在一定程度上能夠顯示一種社會(huì)關(guān)系，如：爸爸，爺爺，阿姨等。但是在現(xiàn)代發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，稱謂語發(fā)生了一些變化，并且網(wǎng)絡(luò)中的稱謂語則與我們生活中的稱謂語存在著很大的差異。在網(wǎng)絡(luò)中我們可以看見這樣的稱呼：美女、帥哥、達(dá)人、菜鳥……本文就以“淘寶體”中的“親”為例來闡述其泛化以及其語用功能。

由于網(wǎng)絡(luò)語言迅猛的傳播功能，越來越多的人在平常的說話中使用“親”這個(gè)詞來稱呼對(duì)方并且出現(xiàn)在許多版本中。

一、“親”的泛化

“親”在《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》中解釋的意項(xiàng)是：1.關(guān)系近，感情深，與“疏”相對(duì)2.指父母，也單指父或母3.泛指有血緣關(guān)系或婚姻關(guān)系的人4.指婚姻，結(jié)親等5.轉(zhuǎn)指新娘，如娶親6.指血緣關(guān)系最近的，如親爹7.親近，接近8.用唇或臉接觸表示親愛9.表示動(dòng)作時(shí)自己發(fā)出的。而就淘寶體中的“親”字來說，這些意義已經(jīng)不能滿足它在現(xiàn)在社會(huì)中的使用范疇，“親”字由最初的親近的人或者親人泛化到了可以不論年齡、性別以及身份等一些因素的影響。“親”字的流行是一種非常典型的由于稱謂語缺失而導(dǎo)致的稱謂語泛化。1

淘寶體中的“親”最初是從韓文化中流行而來的，以“親”互相稱呼共同愛好者為朋友，后來周筆暢稱自己的粉絲為“筆親”

例如：

（1）筆暢說，我們不僅是她的歌迷，我們和她之間就像親人一樣，稱我們這些歌迷為“親們”。

（2）我們就成了“筆親”，筆親，筆親，筆筆的親人

（3）我們“軒親”也有好多稱呼，“軒親”是最常用的。

“筆親”是周筆暢的粉絲，而“軒親”是安以軒的粉絲，另外還有超女厲娜的粉絲“梨親”在這里X親都表示的是歌迷或者影迷。

（4） 樓親們！

（5）考研的親們，進(jìn)來說說感受吧（天空論壇2008年6月7日）

從這兩個(gè)例子中我們可以看出， 這里的“親”表示的是有共同愛好的一類人，“樓親”指的是在網(wǎng)站中留言的人，“們”在此處表示的是復(fù)數(shù)的意義。

再后來的網(wǎng)絡(luò)語中，我們就可以聽到淘寶商家稱顧客為“親”或者“親們”，他們經(jīng)常以“親”“哦”為關(guān)鍵詞出現(xiàn)在網(wǎng)購的對(duì)話中。

（6）好評(píng)哦，親

（7）親，包郵哦！

（8）親，有什么可以幫忙的嗎？

（6）（7）（8）中的“親”被發(fā)展成為一種網(wǎng)絡(luò)的稱呼語，由于商家和買家不知道對(duì)方的年齡、性別、身份等信息，則運(yùn)用“親”“親們”等一類詞。這樣就減少了“先生”“女士”“您”等稱呼語的使用，并且拉近了買家與賣家的距離。

逐漸的，“親”“親們”則慢慢的融入到我們的生活當(dāng)中，大到國(guó)家通知，高考錄取通知書，警方的淘寶體通緝令等。

（9）“各位在逃的兄弟姐妹，親！立冬了，天冷了，回家吧，今年過年早，主動(dòng)投案有政策，私信過來吧。” （警方淘寶體通緝令）

（10）“親，祝賀你哦！你被我們學(xué)校錄取了哦！親，9月2號(hào)報(bào)到哦！錄取通知書明天‘發(fā)貨’哦！親，全5分 哦！給好評(píng)哦！” （南京理工大學(xué)“淘寶體”錄取短信）

小到標(biāo)志語以及生活中的問候語等等。

（11）親，慢車道安全哦！（人性化的標(biāo)志語）

（12）親，什么時(shí)候回家？

（13）親們，我們這樣做對(duì)嗎？

從上述例子中我們不難看出，從“親”字最初的“親近”“親愛”到后來的歌迷、影迷以及有共同愛好的一類人，再到商家中取代了“先生”“女士”“您”等稱謂詞，以至于后來生活中的親近稱呼，“親”已經(jīng)在逐漸的泛化，在其最初的意思上發(fā)生了很大的改變，漸漸的應(yīng)用在許多場(chǎng)合和語境下。這就像現(xiàn)代漢語的“美女”“老板”的泛化一樣。美女最初指的是年輕美貌的女子2，有人曾指出而今流行的‘美女’稱謂則成了地地道道的復(fù)合式偏義詞，偏重“女”而不是“美”3，現(xiàn)在不論年齡與外貌是否美麗，都稱女性為“美女”。再如《現(xiàn)代漢語》中對(duì)“老板”一詞的解釋是“私營(yíng)工商業(yè)的財(cái)產(chǎn)所有者、掌柜的”，而現(xiàn)在“老板”已經(jīng)滲透到我們生活中的各個(gè)領(lǐng)域。“老板”稱謂中的一種模式，甚至在許多高校中研究生將自己的導(dǎo)師也稱為“老板”。或許“美女”和“老板”這樣的稱呼在現(xiàn)代社會(huì)里會(huì)更適合滿足人們的心理需求以及社會(huì)的需要。

當(dāng)然，“親”在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)和生活中的使用與它本來的意思有著很大的關(guān)系，它的泛化歸根結(jié)底還是要從“親”字最原始的意義看起。“親”在現(xiàn)代漢語的解釋中有“親人”“親愛的”“親近”等意思，給人感覺比較親切。在發(fā)達(dá)的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，人們的關(guān)系越來越疏遠(yuǎn)，而網(wǎng)絡(luò)對(duì)于不見面的兩人交流更是充滿了許多未知性，在網(wǎng)絡(luò)對(duì)話中雙方對(duì)對(duì)方的年齡、性別、身份等情況都是陌生的，人們?cè)诜Q呼對(duì)方時(shí)肯定要考慮對(duì)方的年齡、性別以及身份等各種各樣的未知因素。用“親”這個(gè)詞來代替其他的稱呼則恰到好處，無論男女、何種年齡都可以使用。。另外由于其“親”的表達(dá)給人一種親切感，這樣的交易過程拉近了人與人的距離，有一個(gè)很好的交流環(huán)境和氛圍。“親愛的”“親近”等原本使用在愛人間以及親密朋友之間的話語現(xiàn)在使用在不認(rèn)識(shí)的雙方或者認(rèn)識(shí)雙方以促進(jìn)交流者雙方的關(guān)系的作用，真正意義上體現(xiàn)了語言的交際功能。

二、“親”的語用功能

（一）“親”的情感指示功能。

稱呼語是可以表達(dá)感情的，不同的稱呼語顯示出說話人不同的感情，在日常交際中，稱呼語已不再是簡(jiǎn)單的無生命的符號(hào)，而是社會(huì)文化主體的思想感情的載體，是充滿色彩和激情的。4“親”在網(wǎng)絡(luò)中的使用以及后來的泛化，拉近了現(xiàn)代社會(huì)人與人的距離， 一個(gè)“親”字，不僅幫賣家樹立了友善誠(chéng)信的形象，也打破了現(xiàn)代高樓大廈屏蔽下的人際交往以及人與人之間交流匱乏的問題。

例如：

（14）親，這個(gè)產(chǎn)品的貨號(hào)是什么？

（15）親，速速購買，包郵哦。

不僅在網(wǎng)絡(luò)中，賣家的這種交流方式弄得后來買家也跟著稱呼賣家為“親”，生活中我們也漸漸在“親”的感化下感受著世界的溫暖。

例如：

（16）親，你什么時(shí)候回家？

（17）吃飯了沒有，親？

這種簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的問候話語給人一種很親近的意味，也許說話人雙方只是一般朋友，如果兩個(gè)朋友或者親密的人之間直呼其名，這樣在對(duì)方看來帶有一種有意拉大雙方交際的距離，在情侶或者夫妻之間也會(huì)表示對(duì)對(duì)方的不滿情緒。5用“親”則不會(huì)出現(xiàn)這些問題。一個(gè)小小的“親”字卻牽動(dòng)了兩顆心，聯(lián)系著整個(gè)社會(huì)。這種稱呼方式對(duì)于說話雙方來說都是一種心理上的變化，會(huì)起到它獨(dú)特的作用。

（二）“親”的使用起了引起注意的功能。

英國(guó)語言哲學(xué)家奧斯丁的 “言語行為理論”認(rèn)為，語言不僅可以傳遞信息、指稱事物，還能夠“以言行事”，即表達(dá)說話人的某種意圖，如請(qǐng)求、承諾、規(guī)勸、威脅、批評(píng)、贊許。也就是說發(fā)話人通過言語手段，做出了諸如陳述、警告、命令等等的行為。6言語行為在我們交際的過程中有很重要的作用。稱謂語在使用過程中可以用來引起聽話人對(duì)說話人的注意，從而可以引出下文，為接下來的交際活動(dòng)準(zhǔn)備前提條件7。“親”字可以引起說話人的注意，“親”字說出來就會(huì)引出接下來說話人所要說的話，當(dāng)然，“親”在我們的泛化過程中也可以單用，但是“親”后會(huì)加有語氣成分，在這種情況下。“親愛的”的意味會(huì)更多一些，多使用在撒嬌的場(chǎng)合或者想要?jiǎng)e人幫忙時(shí)，請(qǐng)求對(duì)方做某事的語氣。當(dāng)然“親”字后所帶有的語氣在結(jié)合語境的情況下也就指示了說話人想要表達(dá)的意思，從這一方面來說，“親”字也發(fā)揮著其引起注意的功能。

（三）親”在言語交際中的禮貌標(biāo)記功能。

語言可以表達(dá)思想，但語言表達(dá)的不一定就是語言表達(dá)者的思想；語言可以遮蔽語言表達(dá)者的思想。同樣，語言可以表達(dá)語言表達(dá)者的禮貌。8

當(dāng)今社會(huì)結(jié)構(gòu)日益復(fù)雜化，人的交際活動(dòng)也日益多樣化，但是我們現(xiàn)在的社會(huì)稱謂系統(tǒng)還有許多不完備、不健全、不成熟的地方，這些就導(dǎo)致了我們現(xiàn)在稱謂語的缺失而導(dǎo)致許多稱謂語的泛化。而我們?cè)谏鐣?huì)交際中直呼其名的方式會(huì)讓人覺得是一種很粗魯，沒有教養(yǎng)的行為。就像在網(wǎng)絡(luò)交談或者平常的陌生人談話中，我們因?yàn)椴恢缹?duì)方的性別、年齡、職業(yè)等方面的信息而不知道怎樣稱呼對(duì)方。淘寶體中的“親”則彌補(bǔ)了這一方面的缺失，網(wǎng)絡(luò)中“親”的使用減少了許多不必要的特定稱謂，如：先生、女士、小姐等，并且提高了網(wǎng)購中交談的效率和速度，即不會(huì)因?yàn)閷?duì)方的稱呼而花費(fèi)太多的時(shí)間，而是直入主題。“親”字一般使用在十分親密的兩人之間，其次，就是用在毫不認(rèn)識(shí)，不了解對(duì)方任何信息的情況下，用“親”來充當(dāng)不明確的稱謂語，無可稱呼時(shí)選用“親”，就代替了我們?cè)谏钪惺褂玫摹拔埂被蛘咧焙羝涿牟欢Y貌情況。我們可以用“親”字來稱呼不管是任何性別、年齡、職業(yè)的人，不用去考慮對(duì)方的稱呼問題，使用“親”既節(jié)省了繁雜的語言稱謂系統(tǒng)的選擇體現(xiàn)了一種禮貌與恭敬，說話人也就不會(huì)給他人留下沒有禮貌、沒有教養(yǎng)、粗魯至極的印象。

（四）話語的詼諧性和人性化功能。

“親”在網(wǎng)絡(luò)中的使用以及其漸漸的泛化使得現(xiàn)在許多的官方語言也選用淘寶體的方式來發(fā)布。

例如：

（18）親，注意避讓行人哦！（交警宣傳淘寶體）

（19）親，慢車道安全哦！（交警宣傳淘寶體）

（20）親，祝賀你哦！你被我們學(xué)校錄取了哦！親，9月2號(hào)報(bào)到哦！錄取通知書明天“發(fā)貨”哦！親，全5分哦！給好評(píng)哦！2011年7月，南京理工大學(xué)向錄取學(xué)生發(fā)送“淘寶體”錄取短信。（高考錄取短信）

（21）親，你大學(xué)本科畢業(yè)不？辦公軟件使用熟練不？英語交流順溜不？照有木有？快來看，中日韓三國(guó)合作秘書處招人啦！這是個(gè)國(guó)際組織，馬上要在裴勇俊李英愛宋慧喬李俊基金賢重RAIN的故鄉(xiāng)韓國(guó)建立喔～ 此次招聘研究與規(guī)劃、公關(guān)與外宣人員6名，有意咨詢65962175～不包郵。外交部微博淘寶體）

從這幾個(gè)例子中我們可以看出，在許多正式場(chǎng)合下也漸漸引入了淘寶體的語言，官方語言的親民化特性顯示了出來。原本官方發(fā)布的語言應(yīng)帶有嚴(yán)肅的意味，讓官方的權(quán)力階層有了命令和統(tǒng)治的語氣，“親”字所具有的特性讓話語充滿了詼諧性與親民的感覺，可以看出政府的平民化，這樣的方式能夠更好的與民眾交流。在民眾心中減少了政府高高在上、不可觸及的感覺，真正體現(xiàn)了與民同樂的情懷。“親，注意避讓行人哦！”這樣的貼心話語是每個(gè)民眾都想看到的。當(dāng)然“親”也給人一種很俏皮的感覺，讓“嚴(yán)肅”不再“嚴(yán)肅”，又不缺失語句想要表達(dá)的功能。一個(gè)“親”字簡(jiǎn)單而容易，讓話語具有了趣味性，帶上了調(diào)侃的喜劇色彩。在中國(guó)廣播網(wǎng)的調(diào)查中，目前數(shù)據(jù)顯示認(rèn)為“這么可愛的語言，即使想罵人都罵不起來”。夏學(xué)鑾曾經(jīng)說過：“語言就是有生命力的，是時(shí)代的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)不僅是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的呈現(xiàn)，更是社會(huì)文化多元交融的反映”。國(guó)家的政府部門用淘寶體中的“親”來宣傳政策體現(xiàn)著與時(shí)俱進(jìn)，以特別有親和力的方式與民眾交流。用一個(gè)“親”字改變著政府與人民之間的關(guān)系，只是轉(zhuǎn)換了一種說話方式，便讓這個(gè)國(guó)家更加的親和，政府更加民主化，我們的政府部門又何樂而不為呢？

當(dāng)然，“親”在社會(huì)中的使用還有一定的限制性，由于語言發(fā)展所具有的局限性，在使用時(shí)也要相對(duì)注意其語境以及使用人群。語境就是時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)合、對(duì)象等客觀因素和使用語言的人的身份、思想、性格、職業(yè)、修養(yǎng)、處境、心情等主客觀因素所構(gòu)成的使用語言的環(huán)境9語言只有在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境中使用才能發(fā)揮語言本身應(yīng)有的功能和作用。在政府機(jī)關(guān)發(fā)布的官方語言中，雖然其中有很多親近民意的語氣和意義，但是對(duì)于這種發(fā)布方式是否會(huì)受到大多數(shù)人的認(rèn)可就是一個(gè)值得考慮的問題。如：在馬路上碰到陌生人問路時(shí)，你會(huì)問：“叔叔，XX路怎么走？”但你不會(huì)說：“親，XX路怎么走。”這樣的問路方式會(huì)讓人覺得很詫異，而且不符合邏輯。其次是使用人群的限制，“親”只是大規(guī)模的使用于網(wǎng)民中，那非網(wǎng)民對(duì)“親”的使用就不會(huì)像他們那樣手到擒來了，當(dāng)然使用“親”的年齡層次也會(huì)有一定的限制。

例如：

（22）“叔叔，人民路怎么走”，

（23）“師傅，現(xiàn)在幾點(diǎn)了？”

“叔叔”“師傅”“阿姨”等這樣的稱謂方式應(yīng)該能夠讓大多數(shù)人接受，當(dāng)網(wǎng)民等使用“親”字的人群在向非網(wǎng)民傳達(dá)這種信息的時(shí)候，他們應(yīng)該不會(huì)很快就能夠接受和熟練的。要是你在馬路上碰到陌生人問路時(shí)，跟非網(wǎng)民說：“親，XX路怎么走。”這樣的問路方式很容易產(chǎn)生誤會(huì)。因?yàn)椤坝H”在現(xiàn)在的使用范圍下只是在兩個(gè)面對(duì)面或者不見面的兩個(gè)熟悉、親密的人之間。而這樣的問路方式會(huì)讓人覺得很詫異，在他們看來讓人大跌眼鏡。所以，“親”字還處在一定的發(fā)展階段，在某種程度上來說，有些人會(huì)很不習(xí)慣或者很陌生，這些問題在使用的時(shí)候都是需要考慮的。

總結(jié)：隨著社會(huì)時(shí)代的變化和價(jià)值觀念的變更，稱謂語也越來越廣泛，“親”在發(fā)展過程中語義的泛化正在慢慢滲透著社會(huì)中的各個(gè)領(lǐng)域，其自身所具有的有別于其他稱謂詞的語用功能也是很獨(dú)特的，但在正在發(fā)展的過程中還是要注意“親”的使用場(chǎng)合，以真正達(dá)到語言交際的功能和效果。

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