巧擬標題奪人眼，活用修辭點睛筆

2013-04-29 00:00:00張若琳

北方文學·下旬 2013年5期

摘要：新聞標題是新聞的“眼睛”，可以起到畫龍點睛的作用。好的新聞標題是準確、精煉并且具有吸引力的。要想擬定一個具有吸引力的新聞標題少不了對語言的巧妙運用和靈活的使用修辭手法。本文將從新聞標題的語言特點和修辭兩方面入手對新聞標題進行分析。

關鍵詞：新聞標題語言修辭

人們常把新聞標題比作是新聞的“眼睛”，“眼睛”亮了，新聞就“活”了。新聞的標題是一則新聞首先展示在讀者面前的非常重要的一部分，生動有趣并且具有吸引力的標題定能引起讀者進一步閱讀的興趣，從而爭奪到讀者的“眼球”。要想讓新聞的“眼睛”變成一雙“美目”，就要巧妙的運用語音，詞匯，句式和修辭方法，本文將從語言學角度對新聞標題中運用的諸多語言技巧進行分析，簡單總結使新聞標題更加妙趣橫生，吸引讀者的方法。

一、語言之“巧”

1.語音

在新聞標題中巧妙的運用語音，可以使新聞標題讀起來朗朗上口，音韻和諧。王力先生說，“語言的形式之所以是美的，因為它有整齊的美，抑揚的美，回環的美。這些都是音樂所具備的，所以語言的形式美也可以說是語言的音樂美”。巧妙的運用音韻和節拍，可以達到使標題讀起來有音樂般美妙的效果。

（1）音韻的運用

中國古典詩詞講究韻律和諧，意蘊深遠。如果使新聞標題也具有這種古典的韻律美，不僅可以使標題簡潔明了，而且形成一種形式上的美。例如：

1）南方供暖政府該管（《人民日報》2013.1.9）

2）莫言一枝獨秀文學冷清依舊（《新華日報》2012.12.25）

標題⑴中“暖”與“管”，韻母相同，形成一個押韻的標題，標題⑵中“秀”與“舊”押韻，并且形成對偶格式，上下兩句形成鮮明對比。

（2）節拍的運用

要想使標題具有音樂美，節拍運用的必不可少。節拍的運用可以使標題讀起來抑揚頓挫，鏗鏘有力，一些振奮人心的好消息，擬用富有節奏感標題，在沒有讀新聞之前便能使讀者受到一定的鼓舞。例如：

1）穩健‖經營‖二十載創新‖引領‖鑄佳績（《人民日報》2013.1.9）

2）肩負‖人民‖重托開創‖美好‖未來（《中國青年報》2012.11.15）

標題⑴采用的是二二三節拍，標題⑵采用的是二二二節拍。這樣的標題在讀者閱讀之前，就能使讀者振奮精神，而后使讀者能夠心情愉悅地去閱讀新聞。

2.詞語

（1）巧用新詞

隨著網絡新詞層出不求，在新聞標題中使用這些新詞也成為一種時尚，在新聞標題中運用網絡新詞，不僅可以使題目新穎，還能夠拉近與年輕讀者的距離。例如：

1）新華網評：雨雪突襲，菜價咋hold住（新華網 2013.1.9）

2）微話題：跨年大吐槽，沒有最雷只有更雷（新浪網 2013.1.4）

標題⑴中使用了“hold住”這個網絡新詞，這個詞屬于中英混合詞，詞義是“保持住，控制住”的意思。這則新聞主要是說如何在冰雪突然來襲的惡劣天氣條件下穩定市場菜價的問題。標題（2）是一條網絡娛樂性新聞標題，標題中運用了“吐槽”（含有“調侃，揭穿”之意），“雷”（含有“驚嚇”的意思）這兩個流行的網絡新詞，主要是盤點網友對于各大衛視跨年晚會的評價。這樣的標題讀起來輕松幽默，有一定的娛樂效果。

（2）模仿造詞

現如今不僅新詞不斷涌現，同時，對于新詞的模仿，或根據需要臨時創造一些詞同樣可以給讀者帶來新鮮感，起到陌生化的效果。例如：

1）“通脹虎”雖進籠 “穩物價”任務重（《新華日報》2012.12.25）

2）“定心丸”何以變成“鬧心丸” （《市場經濟導報》2000年第七期）

標題⑴中的“通脹虎”就是根據，先前流行的如“蒜你狠”“豆你玩”等仿造的，主要是用于人們抱怨某些商品價格不切實際的飛漲而創造出來的調侃式詞語。這里“通脹虎”主要是指經濟發展中的通貨膨脹現象。而且還與“籠”，“重”兩個詞形成了語音上的音韻復現。標題（2）中出現了常用的“定心丸”，也出現了仿造“定心丸”臨時創造的“鬧心丸”，并且兩詞形成對比，還具有一定的諷刺意味，使得題目既有新鮮感又有吸引力。

（3）詞義轉換

在漢語中每一個詞的表達意義是固定的，新聞標題中采用了引號將一個詞的一部分加上引號，將詞拆解運用，詞義也發生了很大變化，這樣的標題讀起來總要細細揣摩一番，才會領會其中的巧妙。讀過這種“怪”題目的新聞內容后往往會報以會心一笑。

1）心“肝”情愿為夫奉獻（《中國青年報》2012.11.4）

2）秋天的時尚“格”調（《新聞晚報》2002.10.19）

標題（1）中“心肝”一詞中的“肝”被加了引號，是對“心甘情愿”這個詞的諧音運用，起到了一舉兩得的效果。新聞主要是贊揚一個已與丈夫離婚的妻子，在丈夫患肝病時，毅然與丈夫復婚為其捐獻肝臟的事。這個“肝”字一舉兩得，既點出了是捐肝的事跡，又贊揚了妻子的品德。標題（2）“格調”的“格”被加了引號，“格調”一詞詞義是“指不同作家或不同作品的藝術特點的綜合表現”，這里將“格”加了引號后意思是“格子的圖案”，原來說的是這個秋天流行格子圖案的衣服，脫離了“格調”的原義，但讀過新聞方覺擬題的巧妙。

（4）語素疊現

新聞標題的擬定還常運用語素疊現的方式，語素疊現可以使若干概念聯系起來，突顯某個事物，具有強調性，并且可以使標題展現出音樂美，韻律性。例如：

1）不能把庸俗、低俗、媚俗當通俗（《光明日報》2010.8.23）

2）2012——亂局棋局變局（《人民日報》2012.12.25）

標題⑴中把“三俗”并舉，“俗”這個語素疊現，文章緊緊圍繞“俗”這個關鍵語素展開，雖然都是“俗”，但要嚴格區分三者的不同，同時使標題讀起來富有節奏感。標題⑵，將“局”這個語素疊現，分別與“亂”“棋”“變”組合，凝煉的概括了2012年的世界局勢。

（5）口語詞運用

在新聞標題中適當得使用口語詞語，不僅不會破壞新聞標題的美感，而且還會收到簡單幾個字勝過千言萬語的效果。例如：

1）真咯好，改廁也是奔小康（《新華日報》2012.12.25）

2）地寶村幸福和橡膠一樣瓷實（《人民日報》2013.1.14）

標題⑴中，“咯”字的運用恰到好處，這篇新聞主要是報道的是某村積極改善村民家中廁所條件的事，看似小事，其實意義重大，從這件事上體現出要想實現奔小康這個大目標，其實應該從群眾生活的細處出發為群眾做實事。一個“咯”字，可見是以一個普通群眾的口吻在說話，說明群眾確實從這種細節的工作上得到了實惠。這樣的標題比擬一個華而不實的標題更具有說服力。標題（2）中，用了“瓷實”這個口語詞匯，來形容地寶村村民實實在在的幸福感。這篇新聞依然說的是關于基層農民的事，運用這個口語詞既能與新聞內容相符合，又能貼近與基層讀者的距離，使讀者產生親切感，可謂是一舉兩得。

3.句型

（1）陳述句

在新聞標題中使用陳述句形式，可以使讀者清楚得了解到新聞的主要內容，再選擇是否要進一步閱讀，特別是在追求高效生活節奏的今天，這樣可以使新聞的傳播更快捷，又為讀者節省時間。例如：

1）霧霾繼續最高級別預警（《人民日報》2013.1.14）

2）吉大校園愛心接力救助白血病男生（《中國青年報》2013.1.10）

標題⑴使用了陳述句形式，簡單明了的說明新聞內容。標題⑵，可以算是一句話新聞標題中已經包含了是誰在做什么，怎么做的，將主要信息交代明確，這樣的標題讀者光讀題目便可知曉新聞內容，為讀者選擇性閱讀提供了余地。

（2）祈使句

在新聞標題中使用祈使句，可以達到呼吁，倡導的作用，以便引起讀者的關注。例如：

1）讓每個孩子有學上有書讀（《陜西日報》2012.12.18）

2）讓進城農民離村不棄業（《陜西日報》2012.10.8）

以上兩個標題均使用了祈使句形式，所涉及到了教育和農民問題，容易引起人們的共鳴。也有利于呼吁人們引起注意和重視。

（3）疑問句

疑問句在新聞標題中使用可以起到設置懸念，吸引讀者的作用。同時針對不同的新聞內容又會產生不同的效果。例如：

1）太陽能熱水器“藏”百葉窗？真的（《江南晚報》2013.1.17）

2）養老金漲多少？上半年確定（《內蒙古晨報》2013.1.17）

標題⑴運用疑問句式，設置了雙重懸念，首先讀者會疑惑關于如何“藏”，其次回答“真的”又會使讀者疑惑是否確有其事。這個標題運用一問一答設置了雙重懸念。標題⑵運用疑問句式，主要是針對目前公眾都十分關注的熱點，運用疑問句的形式可以吸引到那些特別關心這個問題的讀者來閱讀。

（4）感嘆句

感嘆句是以抒發感情為主的句子，它可以表示贊頌、喜悅、憤怒、嘆息、驚訝等強烈感情，句末使用感嘆號。正因為感嘆句的這些特點，感嘆句也可以在新聞標題的擬定上發揮不小的作用。例如：

1）快！救人！救更多的人！（《光明日報》2010.8.19）

2）“86個孩子”有學上了！（《中國青年報》2012.12.28）

標題⑴使用了三個感嘆句，是直接引用新聞中人物的語言。新聞講的是一名特警在舟曲特大泥石流后搶險救災的事跡。標題不僅突出了當時情況的緊急還透過這樣的話語展現了新聞人物不顧個人安危，一心只想救更多的人的精神。三個感嘆雖然簡單卻蘊含了豐富情感。標題⑵，是一組系列報道的最后一篇，這組報道主要關注一所農村小學在合鄉并鎮政策實施后，村里的86個孩子面臨上學難的問題，最終問題得以解決，這篇報道作為該組報道的終結篇，終于帶來了喜人消息。一個簡單的感嘆號不僅包含了記者在報道過程中的感慨還有那份為孩子們高興的喜悅心情。

二、修辭之“活”

漢語中修辭之豐富，為新聞標題的擬定提供了豐富的寶藏。在擬定新聞標題的過程中靈活的運用修辭手段，可以使新聞標題真正“活”起來。

比喻在新聞標題中應用有利于把抽象問題具體化，深奧的問題淺顯化。例如：

水上“長城”漸漸成型（《中國青年報》 2012.12.28）

這則新聞標題是南水北調工程建設十周年綜述，標題把南水北調工程比喻成水上“長城”，凸顯出工程建設的規模之大，用時之長。比喻生動形象，突出重點。

比擬的修辭方式是為了表達的需要，故意把物當人寫，把人當物寫，把甲事物當作乙事物來描寫。分為擬人和擬物兩類。在新聞標題中使用，可以使題目富有跳躍性，激發讀者的想象。例如：

1）灰蒙蒙廈門空氣昨“病”了（《海峽導報》2013.1.18）

2）（肩）373塊廣告 117首作品中英詩歌走進武漢輕軌1號線

（主）詩意穿越這座城

（《人民日報》2012.12.24）

標題⑴是運用了擬人的修辭手法，把廈門的空氣污染比喻成“生病”。這樣的比擬可以形象的說明空氣污染的嚴重性，表達出對城市污染的憂慮。標題⑵也運用了比擬手法，“穿越”一詞運用的生動形象，富有動感和詩意。

雙關是一種借助語音和語義的聯系，使語句同時關涉兩種事物，達到一句話能夠表達兩個意思的修辭效果的修辭手段。例如：

（肩）謬傳2500年的預言不攻自破

（主）“末日”醒來，你是否還在夢里

（《新華日報》2012.12.22）

這則新聞標題巧妙運用雙關，“末日”含有兩層意思，一個是2012年12月21日這天，一個是指這天是“世界末日”的傳言。文章標題使用“末日醒來”，一方面說的是2012年12 月22日已經到了，一切正常， “世界末日”根本沒有發生，同時也希望相信“末日論”的人們從謬誤中走出來。一語雙關，在詼諧幽默中抨擊了沒有科學根據的“末日論”。

借代是指舍去人或物的本來名稱，而借用與它相關的人或事物的名稱來替代。運用借代可以在新聞中增加懸念，同時突出事物特征，使標題簡潔、形象。例如：

紅袖章：金川河邊夕陽紅（《新華日報》2012.12.26）

這則標題運用“紅袖章”指代南京鼓樓社區老年護河員們，“金川河邊夕陽紅”贊譽了這些老年人恪盡職守的精神。“紅袖章”在讀標題前還不知道是誰，讀過新聞才知道是指代的誰，這則標題為讀者設置了一個小懸念。

對比是把兩種矛盾或對立的事物加以對照比較，起到相互映襯或突出的作用。在新聞標題中運用對比的修辭手法往往能突出主題。例如：

小面館吃出大愛心（《中國青年報》2012.11.8）

這則標題用“小”與“大”進行了對比，意在突出“愛心”的大，本篇新聞主要說一個愛心故事。某高校一學生家庭困難需要幫助，同學們知道了他的困難后，紛紛到他家所經營的面館就餐，在不傷害這個同學自尊的情況下奉獻愛心。這些樂于助人的同學使小面館里盛滿了大愛心。

仿擬主要是仿擬前人的句式以表現新的內容。仿擬句式在新聞標題中可以增加親切感又富有新意。

1）（肩）全球運營里程最長京廣高鐵全線貫通

（主）貼地飛行，千里京廣一日還

（《新華日報》2012.12.27）

2）烏海：兩會“靜悄悄”地開（《內蒙古日報》2013.1.9）

標題⑴仿擬的是李白的《早發白帝城》中“朝辭白帝彩云間，千里江陵一日還”的這句詩。同時又運用“貼地飛行”這種夸張手法表現了京廣高鐵的快速。標題富有詩意又富有創意。標題⑵仿擬的是《羞答答的玫瑰靜悄悄地開》這首歌名，讀起來十分親切。